10 lucruri pe care trebuie să le știți când treceți de la Universal Analytics la Google Analytics 4

Google Analytics 4 a fost lansat de ceva vreme. Prin urmare, am decis să-l verificăm și să alegem câteva diferențe cheie de care trebuie să țineți cont dacă treceți de la Universal Analytics la GA4.

Google Analytics 4 este disponibil în lume. Și pentru majoritatea agenților de marketing, să se ocupe de asta necesită timp. Mai ales că Google Analytics este încă disponibil pentru utilizare.

Actualizare: Google a anunțat de la publicarea acestui blog că va anunța Universal Analytics pe 1 iulie 2023, ceea ce înseamnă că trebuie să migrați la GA4 mai devreme decât mai târziu.

Dar dacă vă gândiți să migrați, nu vă temeți, am făcut munca grea pentru dvs.

Iată câteva dintre diferențele cheie pe care trebuie să le cunoașteți înainte de a trece de la Universal Analytics la GA4.

Legate de: Limitările Google Analytics

Continuați să citiți pentru descoperirile noastre de top cu privire la unele caracteristici cheie din Google Analytics 4 în comparație cu Universal Analytics:

1. Interfață de raportare
2. Model de măsurare
3. Sesiuni
4. Rata de respingere și rata de implicare
5. Anonimizarea IP
6. Rapoarte despre pagina de destinație
7. Monitorizarea aplicației și a site-ului
8. Modelarea atribuirii
9. Schema BigQuery
10. Păstrarea datelor

Să rămânem blocați.

Ar trebui să comutați raportarea la Google Analytics 4?

Înainte de a analiza care sunt diferențele dintre Universal Analytics și Google Analytics 4, prima întrebare care trebuie pusă este „ar trebui să părăsesc Universal Analytics și să trec direct la GA4?”

Răspunsul scurt este nu. În mod ideal, doriți să configurați GA4 și să îl utilizați împreună cu Universal Analytics.

Amintiți-vă, Universal Analytics nu va exista pentru totdeauna. Cu cât începeți mai devreme să treceți la GA4, cu atât mai bine.

GA4 nu și-a lansat încă toate capabilitățile – capabilități pe care le veți lipsi din Universal Analytics dacă îl dezactivați și îl mutați. În plus, după cum veți vedea mai târziu în blog, obțineți date diferite între Universal Analytics și GA4.

Înrudit: valori pe care trebuie să le urmăriți în Google Analytics

Prin urmare, recomandarea noastră este să începeți cu GA4, chiar dacă doar copiați proprietatea Google Analytics și asigurați-vă că faceți etichetare dublă.

Apoi, când funcțiile GA4 sunt mai avansate, vei fi gata să faci mișcarea.

Sfat pro

Indiferent dacă utilizați Universal sau GA4, trebuie să ne întrebăm dacă obțineți datele de care aveți nevoie din tabloul de bord? Și prin asta, știi că ne referim la venituri. Agenții de marketing B2B sau cei care se ocupă cu conversii offline se luptă adesea să obțină datele potrivite.

Citiți ghidul nostru de urmărire a veniturilor din marketing în GA pentru a fi ușor.

Acum, să trecem prin diferențele majore dintre Universal Analytics și Google Analytics 4, astfel încât să puteți lua singur decizia.

Diferențele cheie între Universal Analytics și Google Analytics 4

Interfață de raportare

La prima vedere, diferențele dintre Universal Analytics și Google Analytics 4 par enorme, deoarece interfețele de raportare sunt foarte diferite.

Acest lucru se datorează faptului că multe dintre rapoartele și valorile cu care sunteți familiarizat au fost fie eliminate, fie înlocuite.

Când vă conectați pentru prima dată la GA4, este posibil să observați, de asemenea, mult mai puține rapoarte decât Google Analytics universal.

Dar nu vă faceți griji încă; Rapoartele GA4 sunt generate în mare parte odată ce începeți să urmăriți evenimentele care necesită o anumită configurare manuală.

Raportarea vizualizărilor

În Universal Analytics, puteți avea până la 25 de vizualizări de raportare pentru a vă oferi controlul asupra datelor dvs. Pentru Google Analytics 4, există o singură vizualizare de raportare disponibilă.

Dar nu vă faceți griji, puteți crea noi „Segmente de public” și „Fluxuri de date” și să le utilizați în locul vizualizărilor filtrate.

Model de măsurare

GA3 (Universal Analytics) utilizează măsurarea bazată pe sesiuni și afișări de pagină, în timp ce GA4 utilizează un model de măsurare bazat pe evenimente și parametri. Vom înțelege ce înseamnă asta puțin mai târziu.

Ceea ce este important este că fiecare activitate întreprinsă de un utilizator va fi socotită ca un „eveniment” în GA4. Înseamnă că veți ajunge cu mult mai multe detalii despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs.

Sesiuni

În Universal Analytics, o sesiune este o combinație de vizualizări de pagină, evenimente, tranzacții sau mai multe efectuate de un utilizator într-un anumit interval de timp. Vă puteți gândi la o sesiune ca la un container pentru toate acțiunile pe care le face un utilizator pe site-ul dvs.

În schimb, sesiunile Google Analytics 4 nu sunt limitate de timp. Deoarece nu creează sesiuni noi pentru modificările sursei la mijlocul sesiunii, numărul de sesiuni va fi probabil mai mic.

Având în vedere această schimbare, timpul mediu al sesiunii se va schimba și el drastic. Și rețineți că media paginilor pe sesiune nu mai este măsurată în GA4.

Rata de respingere și rata de implicare

O schimbare majoră este că Google Analytics 4 nu măsoară deloc rata de respingere. În schimb, te vei trezi că urmărești o nouă valoare: rata de implicare.

În loc să se uite doar la vizitatorii care nu trec pe o altă pagină de pe site, rata de implicare ia în considerare și timpul petrecut pe pagina de destinație. Această diferență face ca rata de implicare și rata de respingere să fie incomparabile.

Google Analytics 4 oferă o gamă largă de valori de implicare, inclusiv sesiuni de implicare, rata de implicare și sesiuni de implicare per utilizator.

Anonimizare IP

Conform GDPR, adresa dumneavoastră IP este considerată date cu caracter personal. În Universal Analytics, a trebuit să configurați în mod activ GA pentru a anonimiza adresele IP, astfel încât să puteți respecta legislația GDPR.

Înrudit: Urmărire primară față de cookie-urile terță parte

Cu toate acestea, cu Google Analytics 4, adresele IP sunt anonimizate automat.

Rapoarte despre pagina de destinație

O altă valoare care lipsește pe măsură ce trecem de la Universal Analytics la Google Analytics 4 este rapoartele paginii de destinație.

Cu toate acestea, puteți afla cu ușurință de câte ori a fost declanșat „evenimentul session_start_” pe o anumită pagină (acesta este ceea ce folosește GA4 pentru a declanșa sesiuni noi). Aceasta este o soluție simplă pentru a crea, în esență, propriile rapoarte ale paginii de destinație.

Monitorizare aplicație și site

Proprietarii de aplicații mobile se bucură, nu mai trebuie să vă măsurați aplicațiile separat de site-urile dvs. web. Prin urmare, cu GA4, puteți urmări cu acuratețe datele pe mai multe platforme între site-ul dvs. și aplicație.

Modelarea atribuirii

Raportarea atribuirii nu se schimbă prea mult de la Universal la GA4.

Pentru a vedea rapoartele de atribuire în Google Analytics 4, accesați Instantaneu publicitar, Comparare model sau Căi de conversie. Ambele vă vor arăta rapoarte care vă vor ajuta să vă conectați marketingul cu vânzările.

Înrudit: Cum să configurați și să urmăriți conversiile în Google Analytics și GA4

Schema BigQuery

Dacă utilizați BigQuery, veți fi încântat să auziți că GA4 se conectează nativ la acesta. Cu toate acestea, schema conectorului nativ este complet diferită de schema Universal Analytics Google.

Prin urmare, poate fi necesar să petreceți ceva timp remapând datele dvs. GA4 înainte de a le putea muta în BigQuery.

Odată ce ați făcut-o, rularea interogărilor SQL ar trebui să fie mult mai ușoară, deoarece datele sunt stocate mult mai bine.

Păstrarea datelor

În timp ce Universal Analytics vă stochează datele aproape pentru totdeauna, datele Google Analytics 4 expiră după 14 luni.

În Universal Analytics, puteți alege păstrarea datelor dvs., cu opțiuni: 14 luni, 26 de luni, 38 de luni, 50 de luni și Nu expiră automat.

Dar cu Google Analytics 4, ai doar două opțiuni: 2 luni și 14 luni.

Deși compararea an la an va fi în continuare posibilă, accesarea datelor dvs. istorice nu va mai fi posibilă. Cu toate acestea, dacă începeți să vă mutați datele GA4 în BigQuery din timp, atunci veți putea păstra datele istorice.

Este randul tau

Chiar dacă Google va lua ceva timp pentru a implementa complet funcțiile în GA4, este o idee grozavă să începeți să integrați datele sale în rapoartele dvs.

Înrudit: Cum Ruler atribuie vânzările marketingului

Și amintiți-vă, dacă trebuie să acoperiți decalajul de atribuire între timp, Ruler Analytics este un înlocuitor valid. Aflați mai multe despre cum funcționează Ruler și despre cum vă poate sprijini strategia de marketing.

Doriți să aflați mai multe despre analiză și raportare? Fii la curent cu buletinul nostru informativ pentru toate cele mai recente.