10 أشياء تحتاج إلى معرفتها عند التبديل من Universal Analytics إلى Google Analytics 4

توقف برنامج Google Analytics 4 منذ فترة حتى الآن. لذلك ، قررنا التحقق من ذلك واختيار بعض الاختلافات الرئيسية التي تحتاج إلى تدوينها إذا كنت تنتقل من Universal Analytics إلى GA4.

Google Analytics 4 موجود في العالم. وبالنسبة لمعظم المسوقين ، فإن التعامل معها يستغرق وقتًا. خاصة وأن Google Analytics لا يزال متاحًا للاستخدام.

تحديث: أعلنت Google منذ نشر هذه المدونة أنها ستنهي Universal Analytics في 1 يوليو 2023 مما يعني أنك بحاجة إلى الانتقال إلى GA4 عاجلاً وليس آجلاً.

ولكن إذا كنت تفكر في الهجرة ، فلا داعي للخوف ، فقد قمنا بالعمل الشاق من أجلك.

فيما يلي بعض الاختلافات الرئيسية التي تحتاج إلى معرفتها قبل التبديل من Universal Analytics إلى GA4.

متعلق ب: حدود جوجل تحليلات

استمر في القراءة للحصول على أفضل النتائج التي توصلنا إليها حول بعض الميزات الرئيسية في Google Analytics 4 مقارنةً بـ Universal Analytics:

1. واجهة التقارير
2. نموذج القياس
3. الجلسات
4. معدل الارتداد ومعدل المشاركة
5. إخفاء هوية IP
6. تقارير الصفحة المقصودة
7. التطبيق ومراقبة الموقع
8. نمذجة الإسناد
9. مخطط BigQuery
10. الاحتفاظ بالبيانات

دعنا نتعثر.

هل يجب عليك تبديل التقارير إلى Google Analytics 4؟

قبل أن نتعمق في الاختلافات بين Universal Analytics و Google Analytics 4 ، فإن السؤال الأول الذي يجب طرحه هو "هل يجب علي إنهاء Universal Analytics والانتقال مباشرة إلى GA4؟"

الجواب القصير هو لا. من الناحية المثالية ، تريد إعداد GA4 واستخدامه جنبًا إلى جنب مع Universal Analytics.

تذكر أن Universal Analytics لن تكون موجودة إلى الأبد. كلما بدأت في الانتقال إلى GA4 مبكرًا ، كان ذلك أفضل.

لم يطرح GA4 جميع إمكانياته حتى الآن - وهي الإمكانات التي ستفتقدها من Universal Analytics إذا قمت بإيقاف تشغيلها ونقلها. بالإضافة إلى ذلك ، كما سترى لاحقًا في المدونة ، تحصل على بيانات مختلفة بين Universal Analytics و GA4.

ذات صلة: المقاييس التي تحتاج إلى تتبعها في Google Analytics

لذلك توصيتنا بأن تبدأ مع GA4 ، حتى لو قمت بنسخ موقعك في Google Analytics وتأكد من عمل العلامات المزدوجة.

بعد ذلك ، عندما تكون ميزات GA4 أطول ، ستكون جاهزًا للقيام بهذه الخطوة.

نصيحة محترف

سواء كنت تستخدم Universal أو GA4 ، علينا أن نسأل ، هل تحصل على البيانات التي تحتاجها من لوحة القيادة الخاصة بك؟ وبهذا ، تعرف أننا نعني الإيرادات. غالبًا ما يعاني المسوقون في B2B أو أولئك الذين يتعاملون مع التحويلات غير المتصلة بالإنترنت من الحصول على البيانات الصحيحة في مكانها الصحيح.

اقرأ دليلنا لتتبع إيرادات التسويق في GA لجعله نسيمًا.

الآن ، دعنا نتعرف على الاختلافات الرئيسية بين Universal Analytics و Google Analytics 4 حتى تتمكن من اتخاذ القرار بنفسك.

الاختلافات الرئيسية بين Universal Analytics و Google Analytics 4

واجهة التقارير

للوهلة الأولى ، تبدو الاختلافات بين Universal Analytics و Google Analytics 4 هائلة لأن واجهات إعداد التقارير مختلفة تمامًا.

هذا بسبب إزالة العديد من التقارير والمقاييس المألوفة لديك أو استبدالها.

عند تسجيل الدخول لأول مرة إلى GA4 ، قد تلاحظ أيضًا تقارير أقل بكثير من Universal Analytics.

لكن لا تقلق الآن ؛ يتم إنشاء تقارير GA4 في الغالب بمجرد بدء تتبع الأحداث التي تتطلب بعض الإعداد اليدوي.

تقارير وجهات النظر

في Universal Analytics ، يمكنك الحصول على ما يصل إلى 25 ملفًا شخصيًا لإعداد التقارير لتمنحك التحكم في بياناتك. بالنسبة لبرنامج Google Analytics 4 ، لا يتوفر سوى عرض تقارير واحد.

ولكن لا داعي للقلق ، يمكنك إنشاء "جماهير" و "دفق بيانات" جديدتين واستخدامهما بدلاً من طرق العرض التي تمت تصفيتها.

نموذج القياس

يستخدم GA3 (Universal Analytics) القياس بناءً على الجلسات ومرات مشاهدة الصفحة بينما يستخدم GA4 نموذج قياس بناءً على الأحداث والمعلمات. سنتطرق إلى ما يعنيه هذا لاحقًا.

المهم هو أن كل نشاط يقوم به المستخدم سيتم احتسابه على أنه "حدث" في GA4. هذا يعني أنك ستنتهي بمزيد من التفاصيل حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك.

الجلسات

في Universal Analytics ، الجلسة عبارة عن مجموعة من مشاهدات الصفحة أو الأحداث أو المعاملات أو أكثر يجريها مستخدم واحد خلال إطار زمني معين. يمكنك اعتبار الجلسة بمثابة حاوية لجميع الإجراءات التي يتخذها المستخدم أثناء تواجده على موقعك.

في المقابل ، جلسات Google Analytics 4 غير محدودة بالوقت. نظرًا لأنه لا يُنشئ جلسات جديدة لتغييرات المصدر في منتصف الجلسة ، فمن المحتمل أن يكون عدد جلساتك أقل.

بالنظر إلى هذا التغيير ، سيتغير متوسط ​​وقت الجلسة أيضًا بشكل كبير. وتذكر أن متوسط ​​الصفحات لكل جلسة لم يعد يُقاس في GA4.

معدل الارتداد ومعدل المشاركة

أحد التغييرات الكبيرة هو أن Google Analytics 4 لا يقيس معدل الارتداد على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، ستجد نفسك تتبع مقياسًا جديدًا: معدل المشاركة.

بدلاً من النظر فقط إلى الزوار الذين لا ينتقلون إلى صفحة أخرى على موقع الويب ، فإن معدل المشاركة يأخذ في الاعتبار أيضًا الوقت الذي يقضيه على الصفحة المقصودة. هذا الاختلاف يجعل معدل المشاركة ومعدل الارتداد لا يضاهيان.

يقدم Google Analytics 4 مجموعة من مقاييس التفاعل بما في ذلك جلسات المشاركة ومعدل المشاركة وجلسات التفاعل لكل مستخدم.

إخفاء هوية IP

بموجب القانون العام لحماية البيانات ، يعتبر عنوان IP الخاص بك بيانات شخصية. في Universal Analytics ، كان عليك تكوين GA بشكل نشط لإخفاء عناوين IP حتى تتمكن من الامتثال لتشريعات القانون العام لحماية البيانات (GDPR).

ذات صلة: تتبع الطرف الأول عبر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث

ومع ذلك ، باستخدام Google Analytics 4 ، يتم إخفاء هوية عناوين IP تلقائيًا.

تقارير الصفحة المقصودة

هناك مقياس آخر مفقود أثناء انتقالنا من Universal Analytics إلى Google Analytics 4 وهو تقارير الصفحة المقصودة.

ومع ذلك ، يمكنك بسهولة معرفة عدد المرات التي تم فيها تشغيل "Session_start_ event" على صفحة معينة (هذا ما يستخدمه GA4 لبدء جلسات جديدة). يعد هذا حلًا سهلًا لإنشاء تقارير الصفحة المقصودة الخاصة بك بشكل أساسي.

مراقبة التطبيق والموقع

يفرح مالكو تطبيقات الأجهزة المحمولة ، فلم تعد مضطرًا إلى قياس تطبيقاتك بشكل منفصل عن مواقع الويب الخاصة بك. لذلك باستخدام GA4 ، يمكنك تتبع البيانات عبر الأنظمة الأساسية بدقة بين موقعك والتطبيق.

نمذجة الإحالة

لا تتغير تقارير الإحالة كثيرًا من Universal إلى GA4.

لعرض تقارير الإحالة في Google Analytics 4 ، توجه إلى اللقطة الإعلانية أو مقارنة النماذج أو مسارات التحويل. سيُظهر لك كلاهما تعيين التقارير التي ستساعدك على ربط التسويق بمبيعاتك.

ذات صلة: كيفية إعداد وتتبع التحويلات في Google Analytics و GA4

مخطط BigQuery

إذا كنت تستخدم BigQuery ، فسيسعدك أن تسمع أن GA4 يتصل بها في الأصل. ومع ذلك ، فإن مخطط الموصل الأصلي يختلف تمامًا عن مخطط Universal Analytics في Google.

لذلك ، قد تحتاج إلى قضاء بعض الوقت في إعادة تعيين بيانات GA4 قبل أن تتمكن من نقلها إلى BigQuery.

بمجرد القيام بذلك ، يجب أن يكون تشغيل استعلامات SQL أسهل بكثير حيث يتم تخزين البيانات بشكل أكثر دقة.

الاحتفاظ بالبيانات

بينما يخزن Universal Analytics بياناتك إلى حد كبير إلى الأبد ، تنتهي صلاحية بيانات Google Analytics 4 بعد 14 شهرًا.

في Universal Analytics ، يمكنك اختيار الاحتفاظ بالبيانات ، مع الخيارات: 14 شهرًا و 26 شهرًا و 38 شهرًا و 50 شهرًا ولا تنتهي الصلاحية تلقائيًا.

ولكن مع Google Analytics 4 ، لديك خياران فقط: شهران و 14 شهرًا.

بينما ستظل المقارنة على أساس سنوي ممكنة ، لن يكون الوصول إلى بياناتك التاريخية ممكنًا بعد الآن. ومع ذلك ، إذا بدأت في نقل بيانات GA4 إلى BigQuery مبكرًا ، فستتمكن من الاحتفاظ بالبيانات السابقة.

انتهى اليك

على الرغم من أن Google سيستغرق بعض الوقت لإدخال الميزات بالكامل في GA4 ، إلا أنه من الجيد البدء في دمج بياناتها في تقاريرك.

الموضوعات ذات الصلة: كيف ينسب "الحاكم" المبيعات إلى التسويق

وتذكر ، إذا كنت بحاجة إلى سد فجوة الإحالة في هذه الأثناء ، فإن Ruler Analytics يعد بديلاً صالحًا. تعرف على المزيد حول كيفية عمل Ruler وكيف يمكن أن تدعم استراتيجية التسويق الخاصة بك.

هل تريد معرفة المزيد حول التحليلات وإعداد التقارير؟ مواكبة مع النشرة الإخبارية لدينا لجميع الأحدث.