从 Universal Analytics 切换到 Google Analytics 时需要了解的 10 件事 4

已发表: 2022-04-25

Google Analytics 4 已经推出一段时间了。因此，我们决定检查一下，并挑选出一些在您从 Universal Analytics 迁移到 GA4 时需要注意的关键差异。

谷歌分析 4 在世界各地。对于大多数营销人员来说，掌握它需要时间。特别是因为谷歌分析仍然可以使用。

更新：自发布此博客以来，Google 已宣布他们将于 2023 年 7 月 1 日停用 Universal Analytics，这意味着您需要尽早迁移到 GA4。

但是，如果您正在考虑迁移，请不要害怕，我们已经为您完成了艰苦的工作。

在从 Universal Analytics 切换到 GA4 之前，您需要了解以下一些主要区别。

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继续阅读我们与 Universal Analytics 相比 Google Analytics 4 中一些关键功能的主要发现：

1. 报告界面
2.测量模型
3. 会议
4.跳出率和参与率
5.IP匿名化
6.登陆页面报告
7. 应用程序和站点监控
8.归因建模
9. BigQuery 架构
10. 数据保留

让我们陷入困境。

您是否应该将报告切换到 Google Analytics 4？

在我们深入研究 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之间的区别之前，首先要问的问题是“我应该退出 Universal Analytics 并直接转向 GA4 吗？”

最简洁的答案是不。理想情况下，您希望设置 GA4 并将其与 Universal Analytics 一起使用。

请记住，Universal Analytics 不会永远存在。越早开始迁移到 GA4 越好。

GA4 尚未推出其所有功能 - 如果您将其关闭并移动，Universal Analytics 将缺少这些功能。此外，正如您稍后将在博客中看到的那样，您会在 Universal Analytics 和 GA4 之间获得不同的数据。

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因此，我们的建议是开始使用 GA4，即使您只是复制您的 Google Analytics（分析）资源并确保进行双重标记。

然后，当 GA4 功能进一步完善时，您就可以开始行动了。

专家提示

无论您使用的是 Universal 还是 GA4，我们都不得不问，您是否从仪表板中获取了所需的数据？你知道我们的意思是收入。 B2B 营销人员或处理线下转化的人员通常难以获得正确的数据。

阅读我们在 GA 中跟踪营销收入的指南，让一切变得轻而易举。

现在，让我们了解一下 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之间的主要区别，以便您自己做出决定。

Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之间的主要区别

报告界面

乍一看，Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之间的差异似乎很大，因为报告界面非常不同。

这是因为您熟悉的许多报告和指标已被删除或替换。

首次登录 GA4 时，您可能还会注意到报告比 Universal Analytics 少得多。

但现在不要担心； GA4 报告主要是在您开始跟踪需要一些手动设置的事件后生成的。

报告视图

在 Universal Analytics 中，您最多可以拥有 25 个报告视图来控制您的数据。对于 Google Analytics 4，只有一个报告视图可用。

但不用担心，您可以创建新的“受众”和“数据流”并使用它们来代替过滤视图。

测量模型

GA3（通用分析）使用基于会话和浏览量的测量，而 GA4 使用基于事件和参数的测量模型。我们稍后会讨论这意味着什么。

重要的是，用户进行的每项活动都将被计为 GA4 中的“事件”。这意味着您最终将获得有关用户如何与您的网站互动的更多详细信息。

会话

在 Universal Analytics 中，会话是一个用户在给定时间范围内进行的页面浏览量、事件、交易或更多的组合。您可以将会话视为用户在您的站点上执行的所有操作的容器。

相比之下，Google Analytics 4 会话不受时间限制。由于它不会在会话中为源更改创建新会话，因此您的会话数可能会更少。

鉴于这种变化，您的平均会话时间也将发生巨大变化。请记住，GA4 不再衡量每个会话的平均页面数。

跳出率和参与率

一大变化是 Google Analytics 4 根本不测量跳出率。相反，您会发现自己在跟踪一个新指标：参与率。

参与率不仅仅关注没有转到网站上其他页面的访问者，还考虑了在登陆页面上花费的时间。这种差异使参与率和跳出率无与伦比。

Google Analytics 4 提供了一系列参与度指标，包括参与度、参与度和每位用户的参与度。

IP匿名化

根据 GDPR，您的 IP 地址被视为个人数据。在 Universal Analytics 中，您必须主动配置 GA 以匿名 IP 地址，以便遵守 GDPR 法规。

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但是，使用 Google Analytics 4，IP 地址会自动匿名化。

着陆页报告

当我们从 Universal Analytics 迁移到 Google Analytics 4 时，另一个缺失的指标是着陆页报告。

但是，您可以轻松找出在特定页面上触发了多少次“session_start_ 事件”（这是 GA4 用来触发新会话的方法）。这是一个简单的解决方法，基本上可以创建您自己的登录页面报告。

应用程序和站点监控

移动应用程序所有者很高兴，您不再需要与您的网站分开衡量您的应用程序。因此，使用 GA4，您可以准确跟踪您的网站和应用程序之间的跨平台数据。

归因建模

归因报告从 Universal 到 GA4 变化不大。

要在 Google Analytics 4 中查看归因报告，请前往广告快照、模型比较或转化路径。这两个都将向您显示设置报告，这些报告将帮助您将营销与销售联系起来。

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BigQuery 架构

如果您使用的是 BigQuery，那么您会很高兴听到 GA4 原生连接到它。但是，本机连接器的架构与 Google 的 Universal Analytics 架构完全不同。

因此，您可能需要花一些时间重新映射 GA4 数据，然后才能将其移至 BigQuery。

完成后，运行 SQL 查询应该会容易得多，因为数据存储得更加整齐。

数据保留

虽然 Universal Analytics 几乎可以永久存储您的数据，但 Google Analytics 4 的数据会在 14 个月后过期。

在 Universal Analytics 中，您可以选择数据保留期，选项有：14 个月、26 个月、38 个月、50 个月和不自动过期。

但是使用 Google Analytics 4，您只有两个选择：2 个月和 14 个月。

虽然仍然可以进行逐年比较，但将无法再访问您的历史数据。但是，如果您尽早开始将 GA4 数据迁移到 BigQuery，那么您将能够保留历史数据。

交给你

尽管 Google 需要一些时间才能将功能完全推广到 GA4，但开始将其数据集成到您的报告中是一个好主意。

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