10 cose che devi sapere quando passi da Universal Analytics a Google Analytics 4

Google Analytics 4 è uscito da un po' di tempo. Quindi, abbiamo deciso di dare un'occhiata e selezionare alcune differenze chiave di cui devi prendere nota se stai passando da Universal Analytics a GA4.

Google Analytics 4 è là fuori nel mondo. E per la maggior parte dei marketer, affrontarlo richiede tempo. Soprattutto perché Google Analytics è ancora disponibile per l'uso.

Aggiornamento: Google ha annunciato dalla pubblicazione di questo blog che ritirerà Universal Analytics il 1 luglio 2023, il che significa che è necessario migrare a GA4 prima piuttosto che dopo.

Ma se stai pensando di migrare, non temere, abbiamo fatto il duro lavoro per te.

Ecco alcune delle principali differenze che devi conoscere prima di passare da Universal Analytics a GA4.

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Continua a leggere per scoprire i nostri principali risultati su alcune funzionalità chiave di Google Analytics 4 rispetto a Universal Analytics:

1. Interfaccia di segnalazione
2. Modello di misurazione
3. Sessioni
4. Frequenza di rimbalzo e tasso di coinvolgimento
5. Anonimizzazione dell'IP
6. Rapporti sulla pagina di destinazione
7. Monitoraggio di app e siti
8. Modellazione dell'attribuzione
9. Schema BigQuery
10. Conservazione dei dati

Restiamo bloccati.

Dovresti passare i tuoi rapporti a Google Analytics 4?

Prima di approfondire quali sono le differenze tra Universal Analytics e Google Analytics 4, la prima domanda da porsi è "dovrei uscire da Universal Analytics e passare direttamente a GA4?"

La risposta breve è no. Idealmente, vuoi configurare GA4 e usarlo insieme a Universal Analytics.

Ricorda, Universal Analytics non sarà disponibile per sempre. Prima inizi a passare a GA4, meglio è.

GA4 non ha ancora implementato tutte le sue funzionalità, funzionalità che ti mancheranno da Universal Analytics se lo spegni e ti sposti. Inoltre, come vedrai più avanti nel blog, ricevi dati diversi tra Universal Analytics e GA4.

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Quindi il nostro consiglio è di iniziare con GA4, anche se copi semplicemente la tua proprietà di Google Analytics e assicurati di eseguire la doppia codifica.

Quindi, quando le funzionalità di GA4 saranno più avanzate, sarai pronto per fare la mossa.

Suggerimento professionale

Che tu stia utilizzando Universal o GA4, dobbiamo chiederci, stai ricevendo i dati di cui hai bisogno dalla tua dashboard? E con questo, sai che intendiamo entrate. I marketer B2B o coloro che si occupano di conversioni offline spesso hanno difficoltà a ottenere i dati giusti.

Leggi la nostra guida per monitorare le entrate di marketing in GA per renderlo un gioco da ragazzi.

Ora, esaminiamo le principali differenze tra Universal Analytics e Google Analytics 4 in modo che tu possa prendere la decisione da solo.

Differenze chiave tra Universal Analytics e Google Analytics 4

Interfaccia di segnalazione

A prima vista, le differenze tra Universal Analytics e Google Analytics 4 sembrano enormi poiché le interfacce di reporting sono molto diverse.

Questo perché molti dei rapporti e delle metriche che conosci sono stati rimossi o sostituiti.

Quando accedi per la prima volta a GA4, potresti notare anche un numero notevolmente inferiore di rapporti rispetto a Universal Analytics.

Ma non preoccuparti ancora; I rapporti GA4 vengono generati principalmente una volta che inizi a monitorare gli eventi che richiedono una configurazione manuale.

Viste di segnalazione

In Universal Analytics puoi avere fino a 25 visualizzazioni di rapporti per darti il ​​controllo dei tuoi dati. Per Google Analytics 4 è disponibile una sola visualizzazione dei rapporti.

Ma non preoccuparti, puoi creare nuovi "Pubblico" e "Stream di dati" e utilizzarli al posto delle visualizzazioni filtrate.

Modello di misurazione

GA3 (Universal Analytics) utilizza la misurazione basata su sessioni e visualizzazioni di pagina mentre GA4 utilizza un modello di misurazione basato su eventi e parametri. Vedremo cosa significa questo un po' più avanti.

L'importante è che ogni attività svolta da un utente venga conteggiata come un "evento" in GA4. Significa che ti ritroverai con molti più dettagli su come gli utenti interagiscono con il tuo sito web.

Sessioni

In Universal Analytics, una sessione è una combinazione di visualizzazioni di pagina, eventi, transazioni o più effettuate da un utente entro un determinato periodo di tempo. Puoi pensare a una sessione come a un contenitore per tutte le azioni eseguite da un utente mentre si trova sul tuo sito.

Al contrario, le sessioni di Google Analytics 4 non sono limitate nel tempo. Poiché non crea nuove sessioni per le modifiche all'origine a metà sessione, il conteggio delle sessioni sarà probabilmente inferiore.

Data questa modifica, anche il tempo medio di sessione cambierà drasticamente. E ricorda, le pagine medie per sessione non vengono più misurate in GA4.

Frequenza di rimbalzo e tasso di coinvolgimento

Un grande cambiamento è che Google Analytics 4 non misura affatto la frequenza di rimbalzo. Invece, ti ritroverai a monitorare una nuova metrica: il tasso di coinvolgimento.

Invece di guardare solo ai visitatori che non passano a un'altra pagina del sito web, il tasso di coinvolgimento considera anche il tempo trascorso sulla pagina di destinazione. Questa differenza rende la frequenza di coinvolgimento e la frequenza di rimbalzo incomparabili.

Google Analytics 4 offre una gamma di metriche di coinvolgimento tra cui sessioni di coinvolgimento, tasso di coinvolgimento e sessioni di coinvolgimento per utente.

Anonimizzazione dell'IP

Ai sensi del GDPR, il tuo indirizzo IP è considerato un dato personale. In Universal Analytics, dovevi configurare attivamente GA per rendere anonimi gli indirizzi IP in modo da poter rispettare la legislazione GDPR.

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Tuttavia, con Google Analytics 4, gli indirizzi IP vengono resi anonimi automaticamente.

Rapporti sulla pagina di destinazione

Un'altra metrica mancante mentre passiamo da Universal Analytics a Google Analytics 4 sono i rapporti sulla pagina di destinazione.

Tuttavia, puoi facilmente scoprire quante volte l'evento 'session_start_' è stato attivato su una pagina particolare (questo è ciò che GA4 usa per attivare nuove sessioni). Questa è una soluzione semplice per creare essenzialmente i tuoi rapporti sulla pagina di destinazione.

Monitoraggio di app e siti

I proprietari di app mobili si rallegrano, non devi più misurare le tue app separatamente dai tuoi siti web. Quindi, con GA4, puoi monitorare accuratamente i dati multipiattaforma tra il tuo sito e l'app.

Modellazione di attribuzione

I rapporti sull'attribuzione non cambiano molto da Universal a GA4.

Per visualizzare i rapporti sull'attribuzione in Google Analytics 4, vai a Istantanea pubblicitaria, Confronto modello o Percorsi di conversione. Entrambi ti mostreranno rapporti impostati che ti aiuteranno a collegare il tuo marketing alle tue vendite.

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Schema BigQuery

Se stai utilizzando BigQuery, sarai felice di sapere che GA4 si connette ad esso in modo nativo. Tuttavia, lo schema del connettore nativo è completamente diverso dallo schema Universal Analytics di Google.

Pertanto, potrebbe essere necessario dedicare un po' di tempo alla rimappatura dei dati GA4 prima di poterli spostare in BigQuery.

Una volta fatto, l'esecuzione di query SQL dovrebbe essere molto più semplice poiché i dati vengono archiviati in modo molto più ordinato.

Conservazione dei dati

Mentre Universal Analytics archivia i tuoi dati praticamente per sempre, i dati di Google Analytics 4 scadono dopo 14 mesi.

In Universal Analytics puoi scegliere la conservazione dei dati, con le opzioni: 14 mesi, 26 mesi, 38 mesi, 50 mesi e Non scade automaticamente.

Ma con Google Analytics 4 hai solo due opzioni: 2 mesi e 14 mesi.

Mentre il confronto anno dopo anno sarà ancora possibile, l'accesso ai tuoi dati storici non sarà più possibile. Tuttavia, se inizi a spostare i tuoi dati GA4 in BigQuery in anticipo, sarai in grado di conservare i dati storici.

A voi

Anche se Google richiederà del tempo per implementare completamente le funzionalità in GA4, è un'ottima idea iniziare a integrare i suoi dati nei rapporti.

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E ricorda, se nel frattempo devi colmare il divario di attribuzione, Ruler Analytics è un valido sostituto. Scopri di più su come funziona Ruler e come può supportare la tua strategia di marketing.

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