10 cosas que debe saber al cambiar de Universal Analytics a Google Analytics 4

Google Analytics 4 ha estado fuera por un tiempo ahora. Por lo tanto, decidimos revisarlo y seleccionar algunas diferencias clave que debe tener en cuenta si se muda de Universal Analytics a GA4.

Google Analytics 4 está disponible en el mundo. Y para la mayoría de los especialistas en marketing, manejarlo lleva tiempo. Especialmente porque Google Analytics todavía está disponible para su uso.

Actualización: Google ha anunciado desde la publicación de este blog que cancelará Universal Analytics el 1 de julio de 2023, lo que significa que debe migrar a GA4 lo antes posible.

Pero si está pensando en migrar, no tenga miedo, hemos hecho el trabajo duro por usted.

Estas son algunas de las diferencias clave que debe conocer antes de cambiar de Universal Analytics a GA4.

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Siga leyendo para conocer nuestros principales hallazgos sobre algunas funciones clave en Google Analytics 4 en comparación con Universal Analytics:

1. Interfaz de informes
2. Modelo de medida
3. Sesiones
4. Tasa de rebote y tasa de interacción
5. Anonimización de IP
6. Informes de la página de destino
7. Monitoreo de aplicaciones y sitios
8. Modelado de atribución
9. Esquema de BigQuery
10. Conservación de datos

Vamos a meternos.

¿Debería cambiar sus informes a Google Analytics 4?

Antes de profundizar en las diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4, la primera pregunta que debe hacerse es "¿debería salir de Universal Analytics y pasar directamente a GA4?"

La respuesta corta es no. Idealmente, desea configurar GA4 y usarlo junto con Universal Analytics.

Recuerde, Universal Analytics no existirá para siempre. Cuanto antes empiece a hacer el cambio a GA4, mejor.

GA4 aún no ha implementado todas sus capacidades, capacidades que le faltarán a Universal Analytics si lo apaga y se muda. Además, como verá más adelante en el blog, obtiene datos diferentes entre Universal Analytics y GA4.

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Por lo tanto, nuestra recomendación es comenzar con GA4, incluso si solo copia su propiedad de Google Analytics y se asegura de realizar un etiquetado dual.

Luego, cuando las funciones de GA4 estén más avanzadas, estará listo para dar el paso.

Consejo profesional

Ya sea que esté utilizando Universal o GA4, debemos preguntarnos si obtiene los datos que necesita de su panel de control. Y con eso, sabes que nos referimos a los ingresos. Los especialistas en marketing B2B o aquellos que se ocupan de las conversiones fuera de línea a menudo tienen dificultades para obtener los datos correctos.

Lea nuestra guía para hacer un seguimiento de los ingresos de marketing en GA para que sea muy fácil.

Ahora, repasemos las principales diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4 para que pueda tomar la decisión por sí mismo.

Diferencias clave entre Universal Analytics y Google Analytics 4

Interfaz de informes

A primera vista, las diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4 parecen enormes, ya que las interfaces de informes son muy diferentes.

Esto se debe a que muchos de los informes y métricas con los que está familiarizado se han eliminado o reemplazado.

Cuando inicie sesión por primera vez en GA4, también puede notar una cantidad considerablemente menor de informes que Universal Analytics.

Pero no te preocupes todavía; Los informes de GA4 se generan principalmente una vez que comienza a realizar un seguimiento de los eventos que requieren alguna configuración manual.

Vistas de informes

En Universal Analytics, puede tener hasta 25 vistas de informes para controlar sus datos. Para Google Analytics 4, solo hay una vista de informes disponible.

Pero no se preocupe, puede crear nuevas 'Audiencias' y 'Flujos de datos' y utilizarlos en lugar de vistas filtradas.

Modelo de medición

GA3 (Universal Analytics) usa mediciones basadas en sesiones y páginas vistas, mientras que GA4 usa un modelo de medición basado en eventos y parámetros. Veremos qué significa esto un poco más adelante.

Lo importante es que cada actividad realizada por un usuario se contará como un "evento" en GA4. Significa que terminará con muchos más detalles sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web.

Sesiones

En Universal Analytics, una sesión es una combinación de vistas de página, eventos, transacciones o más realizadas por un usuario dentro de un período de tiempo determinado. Puede pensar en una sesión como un contenedor para todas las acciones que realiza un usuario mientras está en su sitio.

Por el contrario, las sesiones de Google Analytics 4 no están limitadas por el tiempo. Dado que no crea nuevas sesiones para cambios de fuente a mitad de sesión, es probable que el número de sesiones sea menor.

Dado este cambio, el tiempo promedio de sesión también cambiará drásticamente. Y recuerde, el promedio de páginas por sesión ya no se mide en GA4.

Tasa de rebote y tasa de interacción

Un gran cambio es que Google Analytics 4 no mide la tasa de rebote en absoluto. En cambio, se encontrará rastreando una nueva métrica: la tasa de participación.

En lugar de solo mirar a los visitantes que no se mueven a otra página del sitio web, la tasa de participación también considera el tiempo que pasan en la página de destino. Esta diferencia hace que la tasa de interacción y la tasa de rebote sean incomparables.

Google Analytics 4 ofrece una variedad de métricas de participación que incluyen sesiones comprometidas, tasa de participación y sesiones comprometidas por usuario.

Anonimización de IP

Según el RGPD, su dirección IP se considera información personal. En Universal Analytics, tenía que configurar activamente GA para anonimizar las direcciones IP para poder cumplir con la legislación GDPR.

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Sin embargo, con Google Analytics 4, las direcciones IP se anonimizan automáticamente.

Informes de la página de destino

Otra métrica que falta a medida que pasamos de Universal Analytics a Google Analytics 4 son los informes de la página de destino.

Sin embargo, puede averiguar fácilmente cuántas veces se activó el evento 'session_start_' en una página en particular (esto es lo que GA4 usa para activar nuevas sesiones). Esta es una solución fácil para crear esencialmente sus propios informes de página de destino.

Supervisión de aplicaciones y sitios

Los propietarios de aplicaciones móviles se regocijan, ya no tienen que medir sus aplicaciones por separado de sus sitios web. Entonces, con GA4, puede rastrear con precisión los datos multiplataforma entre su sitio y la aplicación.

Modelado de atribución

Los informes de atribución no cambian mucho de Universal a GA4.

Para ver los informes de atribución en Google Analytics 4, diríjase a Instantánea de publicidad, Comparación de modelos o Rutas de conversión. Ambos le mostrarán informes establecidos que lo ayudarán a vincular su comercialización con sus ventas.

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Esquema de BigQuery

Si usa BigQuery, le complacerá saber que GA4 se conecta de forma nativa. Sin embargo, el esquema del conector nativo es completamente diferente del esquema Universal Analytics de Google.

Por lo tanto, es posible que deba dedicar un tiempo a reasignar sus datos de GA4 antes de poder moverlos a BigQuery.

Una vez que lo haya hecho, ejecutar consultas SQL debería ser mucho más fácil ya que los datos se almacenan de forma mucho más ordenada.

Retención de datos

Si bien Universal Analytics almacena sus datos prácticamente para siempre, los datos de Google Analytics 4 caducan después de 14 meses.

En Universal Analytics, puede elegir su retención de datos, con opciones: 14 meses, 26 meses, 38 meses, 50 meses y No caducan automáticamente.

Pero con Google Analytics 4, solo tienes dos opciones: 2 meses y 14 meses.

Si bien la comparación año tras año seguirá siendo posible, ya no será posible acceder a sus datos históricos. Sin embargo, si comienza a transferir sus datos de GA4 a BigQuery antes de tiempo, podrá conservar los datos históricos.

A ti

Aunque a Google le llevará algún tiempo implementar completamente las funciones en GA4, es una gran idea comenzar a integrar sus datos en sus informes.

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Y recuerde, si necesita cerrar la brecha de atribución mientras tanto, Ruler Analytics es un sustituto válido. Obtenga más información sobre cómo funciona Ruler y cómo puede respaldar su estrategia de marketing.

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