10 вещей, которые нужно знать при переходе с Universal Analytics на Google Analytics 4

Google Analytics 4 уже давно отсутствует. Итак, мы решили проверить его и выделить некоторые ключевые отличия, на которые следует обратить внимание, если вы переходите с Universal Analytics на GA4.

Google Analytics 4 доступен во всем мире. И для большинства маркетологов, чтобы справиться с этим, требуется время. Тем более, что Google Analytics по-прежнему доступен для использования.

Обновление: с момента публикации этого блога Google объявил, что 1 июля 2023 года они закроют Universal Analytics, а это означает, что вам нужно перейти на GA4 как можно раньше.

Но если вы думаете о миграции, не бойтесь, мы сделали за вас тяжелую работу.

Вот некоторые из ключевых отличий, которые вам нужно знать, прежде чем переходить с Universal Analytics на GA4.

Связанный: Ограничения Google Analytics

Продолжайте читать, чтобы узнать о наших основных выводах о некоторых ключевых функциях Google Analytics 4 по сравнению с Universal Analytics:

1. Интерфейс отчетности
2. Модель измерения
3. Сессии
4. Показатель отказов и уровень вовлеченности
5. IP-анонимизация
6. Отчеты о целевых страницах
7. Мониторинг приложений и сайтов
8. Моделирование атрибуции
9. Схема BigQuery
10. Хранение данных

Давай застрянем.

Следует ли вам перевести свои отчеты на Google Analytics 4?

Прежде чем мы углубимся в различия между Universal Analytics и Google Analytics 4, первый вопрос, который нужно задать: «Должен ли я выйти из Universal Analytics и сразу перейти к GA4?»

Краткий ответ: нет. В идеале вы хотите настроить GA4 и использовать его вместе с Universal Analytics.

Помните, что Universal Analytics не будет существовать вечно. Чем раньше вы начнете переходить на GA4, тем лучше.

GA4 еще не развернула все свои возможности — возможности, которых вам будет не хватать в Universal Analytics, если вы отключите ее и переместите. Кроме того, как вы увидите позже в блоге, вы получаете разные данные между Universal Analytics и GA4.

Связанный: Метрики, которые необходимо отслеживать в Google Analytics

Поэтому мы рекомендуем начать с GA4, даже если вы просто скопируете свой ресурс Google Analytics и обязательно сделаете двойные теги.

Затем, когда функции GA4 будут реализованы дальше, вы будете готовы к переходу.

Профессиональный совет

Независимо от того, используете ли вы Universal или GA4, мы должны спросить, получаете ли вы необходимые данные со своей панели инструментов? И под этим, вы знаете, мы подразумеваем доход. Маркетологи B2B или те, кто занимается офлайн-конверсиями, часто сталкиваются с трудностями при сборе правильных данных.

Прочтите наше руководство по отслеживанию маркетинговых доходов в GA, чтобы сделать это проще простого.

Теперь давайте рассмотрим основные различия между Universal Analytics и Google Analytics 4, чтобы вы могли принять решение самостоятельно.

Ключевые различия между Universal Analytics и Google Analytics 4

Интерфейс отчетности

На первый взгляд различия между Universal Analytics и Google Analytics 4 кажутся огромными, так как интерфейсы отчетов очень разные.

Это связано с тем, что многие отчеты и показатели, с которыми вы знакомы, были удалены или заменены.

При первом входе в GA4 вы также можете заметить значительно меньше отчетов, чем в Universal Analytics.

Но пока не волнуйтесь; Отчеты GA4 в основном создаются, когда вы начинаете отслеживать события, требующие ручной настройки.

Просмотры отчетов

В Universal Analytics у вас может быть до 25 представлений отчетов, чтобы вы могли контролировать свои данные. Для Google Analytics 4 доступно только одно представление отчетов.

Но не волнуйтесь, вы можете создавать новые «Аудитории» и «Потоки данных» и использовать их вместо отфильтрованных представлений.

Модель измерения

GA3 (Universal Analytics) использует измерения на основе сеансов и просмотров страниц, тогда как GA4 использует модель измерения, основанную на событиях и параметрах. Мы узнаем, что это значит, чуть позже.

Важно то, что каждое действие пользователя будет считаться «событием» в GA4. Это означает, что вы получите гораздо больше подробностей о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Сессии

В Universal Analytics сеанс — это комбинация просмотров страниц, событий, транзакций и т. д., совершенных одним пользователем в течение заданного периода времени. Вы можете думать о сеансе как о контейнере для всех действий, которые пользователь предпринимает на вашем сайте.

Напротив, сеансы Google Analytics 4 не ограничены по времени. Поскольку он не создает новые сеансы для изменений исходного кода в середине сеанса, количество сеансов, скорее всего, будет меньше.

Учитывая это изменение, ваше среднее время сеанса также резко изменится. И помните, что среднее количество страниц за сеанс больше не измеряется в GA4.

Показатель отказов и уровень вовлеченности

Одно большое изменение заключается в том, что Google Analytics 4 вообще не измеряет показатель отказов. Вместо этого вы обнаружите, что отслеживаете новую метрику: уровень вовлеченности.

Вместо того, чтобы рассматривать только посетителей, которые не переходят на другую страницу веб-сайта, показатель вовлеченности также учитывает время, проведенное на целевой странице. Эта разница делает уровень вовлеченности и показатель отказов несопоставимыми.

Google Analytics 4 предлагает ряд показателей вовлеченности, включая вовлеченные сеансы, уровень вовлеченности и вовлеченные сеансы на пользователя.

IP-анонимизация

В соответствии с GDPR ваш IP-адрес считается персональными данными. В Universal Analytics вам приходилось активно настраивать GA для анонимизации IP-адресов, чтобы вы могли соблюдать законодательство GDPR.

Связанный: Собственное отслеживание сторонних файлов cookie

Однако в Google Analytics 4 IP-адреса автоматически анонимизируются.

Отчеты о целевых страницах

Еще одна метрика, отсутствующая при переходе от Universal Analytics к Google Analytics 4, — это отчеты о целевых страницах.

Однако вы можете легко узнать, сколько раз событие «session_start_» было инициировано на определенной странице (это то, что GA4 использует для запуска новых сеансов). Это простой обходной путь для создания собственных отчетов по целевым страницам.

Мониторинг приложений и сайтов

Владельцы мобильных приложений радуются: вам больше не нужно измерять свои приложения отдельно от веб-сайтов. Таким образом, с помощью GA4 вы можете точно отслеживать межплатформенные данные между вашим сайтом и приложением.

Моделирование атрибуции

Отчеты об атрибуции не сильно изменились при переходе от Universal к GA4.

Чтобы просмотреть отчеты по атрибуции в Google Analytics 4, перейдите в раздел «Снимок рекламы», «Сравнение моделей» или «Пути конверсии». Оба они покажут вам набор отчетов, которые помогут вам связать ваш маркетинг с вашими продажами.

Связано: Как настроить и отслеживать конверсии в Google Analytics и GA4

Схема BigQuery

Если вы используете BigQuery, вам будет приятно узнать, что GA4 изначально подключается к нему. Однако схема собственного коннектора полностью отличается от схемы Google Universal Analytics.

Таким образом, вам, возможно, придется потратить некоторое время на повторное сопоставление данных GA4, прежде чем вы сможете перенести их в BigQuery.

После того, как вы это сделаете, выполнение SQL-запросов должно стать намного проще, поскольку данные хранятся намного аккуратнее.

Хранение данных

В то время как Universal Analytics хранит ваши данные почти вечно, срок действия данных Google Analytics 4 истекает через 14 месяцев.

В Universal Analytics вы можете выбрать срок хранения данных с вариантами: 14 месяцев, 26 месяцев, 38 месяцев, 50 месяцев и без автоматического истечения срока действия.

Но с Google Analytics 4 у ​​вас есть только два варианта: 2 месяца и 14 месяцев.

Хотя сравнение по годам по-прежнему возможно, доступ к вашим историческим данным больше невозможен. Однако если вы начнете перемещать данные GA4 в BigQuery раньше, вы сможете сохранить исторические данные.

к вам

Несмотря на то, что Google потребуется некоторое время, чтобы полностью внедрить функции в GA4, было бы неплохо начать интегрировать его данные в свои отчеты.

Связанный: Как Ruler связывает продажи с маркетингом

И помните, если вам нужно тем временем восполнить пробел в атрибуции, Ruler Analytics станет подходящей заменой. Узнайте больше о том, как работает Ruler и как он может поддержать вашу маркетинговую стратегию.

Хотите узнать больше об аналитике и отчетности? Будьте в курсе всех последних новостей с нашей рассылкой.