10 coisas que você precisa saber ao mudar do Universal Analytics para o Google Analytics 4

O Google Analytics 4 foi lançado há algum tempo. Então, decidimos dar uma olhada e escolher algumas diferenças importantes que você precisa observar se estiver migrando do Universal Analytics para o GA4.

O Google Analytics 4 está lá fora no mundo. E para a maioria dos profissionais de marketing, entender isso leva tempo. Especialmente porque o Google Analytics ainda está disponível para uso.

Atualização: o Google anunciou desde a publicação deste blog que encerrará o Universal Analytics em 1º de julho de 2023, o que significa que você precisa migrar para o GA4 mais cedo ou mais tarde.

Mas se você está pensando em migrar, não tenha medo, nós fizemos o trabalho duro para você.

Aqui estão algumas das principais diferenças que você precisa saber antes de mudar do Universal Analytics para o GA4.

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Continue lendo para ver nossas principais descobertas sobre alguns dos principais recursos do Google Analytics 4 em comparação com o Universal Analytics:

1. Interface de relatórios
2. Modelo de medição
3. Sessões
4. Taxa de rejeição e taxa de engajamento
5. Anonimização de IP
6. Relatórios da página de destino
7. Monitoramento de aplicativos e sites
8. Modelagem de atribuição
9. Esquema do BigQuery
10. Retenção de dados

Vamos ficar presos.

Você deve mudar seus relatórios para o Google Analytics 4?

Antes de nos aprofundarmos nas diferenças entre o Universal Analytics e o Google Analytics 4, a primeira pergunta a fazer é "devo sair do Universal Analytics e ir direto para o GA4?"

A resposta curta é não. Idealmente, você deseja configurar o GA4 e usá-lo junto com o Universal Analytics.

Lembre-se de que o Universal Analytics não existirá para sempre. Quanto mais cedo você começar a mudar para o GA4, melhor.

O GA4 ainda não lançou todos os seus recursos – recursos que você perderá no Universal Analytics se você desativá-lo e se mudar. Além disso, como você verá mais adiante no blog, você obtém dados diferentes entre o Universal Analytics e o GA4.

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Portanto, nossa recomendação é começar a usar o GA4, mesmo que você apenas copie sua propriedade do Google Analytics e certifique-se de fazer duas tags.

Então, quando os recursos do GA4 estiverem mais avançados, você estará pronto para fazer a mudança.

Dica profissional

Se você estiver usando o Universal ou o GA4, temos que perguntar: você está obtendo os dados de que precisa em seu painel? E com isso, você sabe que queremos dizer receita. Os profissionais de marketing B2B ou aqueles que lidam com conversões offline geralmente lutam para obter os dados certos.

Leia nosso guia para acompanhar a receita de marketing no GA para facilitar.

Agora, vamos analisar as principais diferenças entre o Universal Analytics e o Google Analytics 4 para que você possa tomar a decisão por si mesmo.

Principais diferenças entre o Universal Analytics e o Google Analytics 4

Interface de relatórios

À primeira vista, as diferenças entre o Universal Analytics e o Google Analytics 4 parecem enormes, pois as interfaces de relatórios são muito diferentes.

Isso ocorre porque muitos dos relatórios e métricas com os quais você está familiarizado foram removidos ou substituídos.

Ao fazer login pela primeira vez no GA4, você também poderá notar um número consideravelmente menor de relatórios do que o Universal Analytics.

Mas não se preocupe ainda; Os relatórios do GA4 são gerados principalmente quando você começa a rastrear eventos que exigem alguma configuração manual.

Visualizações de relatórios

No Universal Analytics, você pode ter até 25 visualizações de relatórios para controlar seus dados. Para o Google Analytics 4, há apenas uma visualização de relatório disponível.

Mas não se preocupe, você pode criar novos 'Públicos-alvo' e 'Fluxos de dados' e usá-los no lugar de visualizações filtradas.

Modelo de medição

O GA3 (Universal Analytics) usa a medição com base em sessões e visualizações de página, enquanto o GA4 usa um modelo de medição com base em eventos e parâmetros. Veremos o que isso significa um pouco mais adiante.

O importante é que todas as atividades realizadas por um usuário serão contadas como um 'evento' no GA4. Isso significa que você terá muito mais detalhes sobre como os usuários estão interagindo com seu site.

Sessões

No Universal Analytics, uma sessão é uma combinação de visualizações de página, eventos, transações ou mais realizadas por um usuário em um determinado período de tempo. Você pode pensar em uma sessão como um contêiner para todas as ações que um usuário realiza no seu site.

Por outro lado, as sessões do Google Analytics 4 não são limitadas pelo tempo. Como ele não cria novas sessões para alterações de origem no meio da sessão, sua contagem de sessões provavelmente será menor.

Dada essa mudança, seu tempo médio de sessão também mudará drasticamente. E lembre-se, a média de páginas por sessão não é mais medida no GA4.

Taxa de rejeição e taxa de engajamento

Uma grande mudança é que o Google Analytics 4 não mede a taxa de rejeição. Em vez disso, você se verá rastreando uma nova métrica: taxa de engajamento.

Em vez de olhar apenas para os visitantes que não migram para outra página do site, a taxa de engajamento também considera o tempo gasto na página de destino. Essa diferença torna a taxa de engajamento e a taxa de rejeição incomparáveis.

O Google Analytics 4 oferece uma variedade de métricas de engajamento, incluindo sessões engajadas, taxa de engajamento e sessões engajadas por usuário.

Anonimização de IP

De acordo com o GDPR, seu endereço IP é considerado dados pessoais. No Universal Analytics, você precisava configurar ativamente o GA para anonimizar os endereços IP para que pudesse cumprir a legislação do GDPR.

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No entanto, com o Google Analytics 4, os endereços IP são automaticamente anonimizados.

Relatórios da página de destino

Outra métrica que falta à medida que passamos do Universal Analytics para o Google Analytics 4 são os relatórios da página de destino.

No entanto, você pode descobrir facilmente quantas vezes o evento 'session_start_' foi acionado em uma página específica (é isso que o GA4 usa para acionar novas sessões). Essa é uma solução fácil para criar essencialmente seus próprios relatórios de página de destino.

Monitoramento de aplicativos e sites

Os proprietários de aplicativos para dispositivos móveis se alegram, você não precisa mais medir seus aplicativos separadamente de seus sites. Assim, com o GA4, você pode acompanhar com precisão os dados de plataforma cruzada entre seu site e aplicativo.

Modelagem de atribuição

Os relatórios de atribuição não estão mudando muito do Universal para o GA4.

Para visualizar os relatórios de atribuição no Google Analytics 4, vá para Instantâneo de publicidade, Comparação de modelos ou Caminhos de conversão. Ambos mostrarão relatórios definidos que ajudarão você a vincular seu marketing às suas vendas.

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Esquema do BigQuery

Se você estiver usando o BigQuery, ficará satisfeito em saber que o GA4 se conecta nativamente a ele. No entanto, o esquema do conector nativo é completamente diferente do esquema do Universal Analytics do Google.

Portanto, talvez seja necessário gastar algum tempo remapeando os dados do GA4 antes de movê-los para o BigQuery.

Depois de fazer isso, a execução de consultas SQL deve ser muito mais fácil, pois os dados são armazenados de forma muito mais organizada.

Retenção de dados

Enquanto o Universal Analytics armazena seus dados praticamente para sempre, os dados do Google Analytics 4 expiram após 14 meses.

No Universal Analytics, você pode escolher sua retenção de dados, com opções: 14 meses, 26 meses, 38 meses, 50 meses e Não expirar automaticamente.

Mas com o Google Analytics 4, você só tem duas opções: 2 meses e 14 meses.

Embora a comparação ano a ano ainda seja possível, o acesso aos seus dados históricos não será mais possível. No entanto, se você começar a mover seus dados do GA4 para o BigQuery antecipadamente, poderá reter dados históricos.

Para você

Mesmo que o Google leve algum tempo para implementar totalmente os recursos no GA4, é uma ótima ideia começar a integrar seus dados em seus relatórios.

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E lembre-se, se você precisar preencher a lacuna de atribuição enquanto isso, o Ruler Analytics é um substituto válido. Saiba mais sobre como o Ruler funciona e como ele pode apoiar sua estratégia de marketing.

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