Universal Analytics'ten Google Analytics'e Geçerken Bilmeniz Gereken 10 Şey 4

Google Analytics 4 bir süredir yayında. Bu nedenle, Universal Analytics'ten GA4'e geçiş yapıyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken bazı önemli farklılıkları seçmeye ve incelemeye karar verdik.

Google Analytics 4 dünyanın her yerinde var. Ve çoğu pazarlamacı için bununla başa çıkmak zaman alıyor. Özellikle Google Analytics hala kullanılabilir olduğundan.

Güncelleme: Google, bu blogun yayınlanmasından bu yana Universal Analytics'i 1 Temmuz 2023'te kullanımdan kaldıracaklarını duyurdu; bu, GA4'e bir an önce geçmeniz gerektiği anlamına geliyor.

Ancak göç etmeyi düşünüyorsanız, korkmayın, zor işi sizin için yaptık.

Universal Analytics'ten GA4'e geçmeden önce bilmeniz gereken bazı temel farklılıklar burada verilmiştir.

İlişkili: Google Analytics'in Sınırlamaları

Universal Analytics'e kıyasla Google Analytics 4'teki bazı temel özelliklerle ilgili en önemli bulgularımızı okumaya devam edin:

1. Raporlama arayüzü
2. Ölçüm modeli
3. Oturumlar
4. Hemen çıkma oranı ve etkileşim oranı
5. IP anonimleştirme
6. Açılış sayfası raporları
7. Uygulama ve site izleme
8. İlişkilendirme modellemesi
9. BigQuery şeması
10. Veri saklama

Hadi sıkışıp kalalım.

Raporlamanızı Google Analytics 4'e mi değiştirmelisiniz?

Universal Analytics ile Google Analytics 4 arasındaki farkları incelemeden önce, sorulacak ilk soru "Universal Analytics'i bırakıp doğrudan GA4'e geçmeli miyim?"

Kısa cevap hayır. İdeal olarak, GA4'ü kurmak ve Universal Analytics ile birlikte kullanmak istersiniz.

Universal Analytics'in sonsuza kadar var olmayacağını unutmayın. GA4'e ne kadar erken geçiş yapmaya başlarsanız o kadar iyi.

GA4 henüz tüm yeteneklerini kullanıma sunmadı – Universal Analytics'i kapatıp hareket ettirirseniz, bu özelliklerden mahrum kalacaksınız. Ayrıca, blogun ilerleyen bölümlerinde göreceğiniz gibi, Universal Analytics ve GA4 arasında farklı veriler alıyorsunuz.

İlgili: Google Analytics'te izlemeniz gereken metrikler

Bu nedenle önerimiz, Google Analytics mülkünüzü kopyalayıp ikili etiketleme yaptığınızdan emin olsanız bile GA4'ü kullanmaya başlamanızdır.

Ardından, GA4 özellikleri daha da ilerlediğinde harekete geçmeye hazır olacaksınız.

Profesyonel İpucu

Universal veya GA4 kullanıyor olsanız da sormamız gerekiyor, ihtiyacınız olan verileri kontrol panelinizden alıyor musunuz? Ve bununla, geliri kastettiğimizi biliyorsunuz. B2B pazarlamacılar veya çevrimdışı dönüşümlerle uğraşanlar genellikle doğru verileri yerine getirmek için mücadele eder.

Kolaylık sağlamak için GA'da pazarlama gelirini izlemeye yönelik kılavuzumuzu okuyun.

Şimdi, kararı kendiniz verebilmeniz için Universal Analytics ile Google Analytics 4 arasındaki büyük farkları inceleyelim.

Universal Analytics ile Google Analytics 4 arasındaki temel farklar

Raporlama arayüzü

İlk bakışta Universal Analytics ve Google Analytics 4 arasındaki farklar, raporlama arayüzleri çok farklı olduğu için çok büyük görünüyor.

Bunun nedeni, aşina olduğunuz raporların ve metriklerin çoğunun kaldırılmış veya değiştirilmiş olmasıdır.

GA4'e ilk kez giriş yaptığınızda, Universal Analytics'ten çok daha az sayıda rapor fark edebilirsiniz.

Ama henüz endişelenme; GA4 raporları çoğunlukla, bazı manuel kurulum gerektiren olayları izlemeye başladığınızda oluşturulur.

Raporlama görünümleri

Universal Analytics'te, verilerinizin kontrolünü size vermek için 25 adede kadar raporlama görünümünüz olabilir. Google Analytics 4 için yalnızca bir raporlama görünümü mevcuttur.

Ancak endişelenmeyin, yeni 'Kitleler' ve 'Veri akışları' oluşturabilir ve bunları filtrelenmiş görünümler yerine kullanabilirsiniz.

ölçüm modeli

GA3 (Universal Analytics), oturumlara ve sayfa görüntülemelerine dayalı ölçümü kullanırken GA4, olaylara ve parametrelere dayalı bir ölçüm modeli kullanır. Bunun ne anlama geldiğine biraz sonra geleceğiz.

Önemli olan, bir kullanıcı tarafından gerçekleştirilen her etkinliğin GA4'te bir 'olay' olarak sayılmasıdır. Bu, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair çok daha fazla ayrıntıya sahip olacağınız anlamına gelir.

Oturumlar

Universal Analytics'te oturum, belirli bir zaman çerçevesinde tek bir kullanıcı tarafından gerçekleştirilen sayfa görüntülemelerinin, etkinliklerin, işlemlerin veya daha fazlasının birleşimidir. Bir oturumu, bir kullanıcının sitenizdeyken yaptığı tüm eylemler için bir kapsayıcı olarak düşünebilirsiniz.

Buna karşılık, Google Analytics 4 oturumları zamanla sınırlı değildir. Oturum ortasında kaynak değişiklikleri için yeni oturumlar oluşturmadığından, oturum sayınız muhtemelen daha düşük olacaktır.

Bu değişiklik göz önüne alındığında, ortalama oturum süreniz de büyük ölçüde değişecektir. Ve unutmayın, oturum başına ortalama sayfa sayısı artık GA4'te ölçülmemektedir.

Hemen çıkma oranı ve etkileşim oranı

Büyük bir değişiklik, Google Analytics 4'ün hemen çıkma oranını hiç ölçmemesidir. Bunun yerine, kendinizi yeni bir metriği takip ederken bulacaksınız: etkileşim oranı.

Etkileşim oranı, yalnızca web sitesinde başka bir sayfaya geçmeyen ziyaretçilere bakmak yerine, açılış sayfasında geçirilen süreyi de dikkate alır. Bu fark, etkileşim oranını ve hemen çıkma oranını kıyaslanamaz hale getirir.

Google Analytics 4, etkileşimli oturumlar, katılım oranı ve kullanıcı başına katılımlı oturumlar dahil olmak üzere bir dizi etkileşim metriği sunar.

IP anonimleştirme

GDPR kapsamında IP adresiniz kişisel veri olarak kabul edilir. Universal Analytics'te, GDPR mevzuatına uyabilmeniz için GA'yı IP adreslerini anonimleştirecek şekilde aktif olarak yapılandırmanız gerekiyordu.

İlgili: Üçüncü taraf çerezler üzerinde birinci taraf izleme

Ancak Google Analytics 4 ile IP adresleri otomatik olarak anonimleştirilir.

Açılış sayfası raporları

Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e geçerken eksik olan bir başka metrik de açılış sayfası raporlarıdır.

Ancak, belirli bir sayfada 'session_start_ olayının' kaç kez tetiklendiğini kolayca öğrenebilirsiniz (GA4 yeni oturumları tetiklemek için bunu kullanır). Bu, temel olarak kendi açılış sayfası raporlarınızı oluşturmak için kolay bir geçici çözümdür.

Uygulama ve site izleme

Mobil uygulama sahipleri seviniyor, artık uygulamalarınızı web sitelerinizden ayrı olarak ölçmek zorunda değilsiniz. Böylece GA4 ile siteniz ve uygulamanız arasındaki platformlar arası verileri doğru bir şekilde takip edebilirsiniz.

ilişkilendirme modellemesi

İlişkilendirme raporlaması, Universal'dan GA4'e pek değişmiyor.

Google Analytics 4'te ilişkilendirme raporlamasını görüntülemek için Reklam Anlık Görüntüsü, Model karşılaştırma veya Dönüşüm yollarına gidin. Bunların her ikisi de, pazarlamanızı satışlarınıza bağlamanıza yardımcı olacak raporlar hazırlayacaktır.

İlgili: Google Analytics ve GA4'te dönüşümler nasıl kurulur ve izlenir?

BigQuery şeması

BigQuery kullanıyorsanız, GA4'ün ona yerel olarak bağlandığını duymaktan memnun olacaksınız. Ancak yerel bağlayıcının şeması, Google'ın Universal Analytics şemasından tamamen farklıdır.

Bu nedenle, GA4 verilerinizi BigQuery'ye taşımadan önce yeniden eşlemek için biraz zaman harcamanız gerekebilir.

Bunu yaptıktan sonra, veriler çok daha düzgün bir şekilde depolandığından SQL sorgularını çalıştırmak çok daha kolay olacaktır.

Veri saklama

Universal Analytics, verilerinizi neredeyse sonsuza kadar saklarken, Google Analytics 4'ün verilerinin süresi 14 ay sonra dolar.

Universal Analytics'te, 14 ay, 26 ay, 38 ay, 50 ay ve Otomatik olarak sona erme seçenekleriyle veri saklamanızı seçebilirsiniz.

Ancak Google Analytics 4 ile yalnızca iki seçeneğiniz vardır: 2 ay ve 14 ay.

Yıldan yıla karşılaştırma hala mümkün olsa da, geçmiş verilerinize erişmek artık mümkün olmayacak. Ancak, GA4 verilerinizi BigQuery'ye erken taşımaya başlarsanız geçmiş verileri tutabilirsiniz.

Sana doğru

Google'ın özellikleri tamamen GA4'te kullanıma sunması biraz zaman alacak olsa da, verilerini raporlamanıza entegre etmeye başlamak harika bir fikirdir.

İlgili: Cetvel satışları pazarlamaya nasıl bağlar?

Ve unutmayın, bu arada ilişkilendirme boşluğunu doldurmanız gerekirse, Cetvel Analizi geçerli bir alternatiftir. Cetvelin nasıl çalıştığı ve pazarlama stratejinizi nasıl destekleyebileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.

Analitik ve raporlama hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? En son haberler için bültenimizi takip edin.