10 rzeczy, które musisz wiedzieć, przechodząc z Universal Analytics na Google Analytics 4

Google Analytics 4 jest już od jakiegoś czasu niedostępny. Postanowiliśmy więc to sprawdzić i wskazać kilka kluczowych różnic, na które należy zwrócić uwagę, przechodząc z Universal Analytics na GA4.

Google Analytics 4 jest dostępny na całym świecie. A dla większości marketerów poradzenie sobie z tym zajmuje trochę czasu. Zwłaszcza, że ​​nadal można korzystać z Google Analytics.

Aktualizacja: po opublikowaniu tego bloga Google ogłosiło, że 1 lipca 2023 r. wycofa Universal Analytics, co oznacza, że ​​musisz przejść na GA4 raczej wcześniej niż później.

Ale jeśli myślisz o migracji, nie bój się, wykonaliśmy dla Ciebie ciężką pracę.

Oto kilka kluczowych różnic, które musisz znać przed przejściem z Universal Analytics na GA4.

Związane z: Ograniczenia Google Analytics

Czytaj dalej, aby zapoznać się z naszymi najważniejszymi ustaleniami dotyczącymi niektórych kluczowych funkcji Google Analytics 4 w porównaniu z Universal Analytics:

1. Interfejs raportowania
2. Model pomiarowy
3. Sesje
4. Współczynnik odrzuceń i współczynnik zaangażowania
5. Anonimizacja IP
6. Raporty dotyczące strony docelowej
7. Monitorowanie aplikacji i witryny
8. Modelowanie atrybucji
9. Schemat BigQuery
10. Przechowywanie danych

Utknijmy.

Czy powinieneś przełączyć raportowanie na Google Analytics 4?

Zanim zagłębimy się w różnice między Universal Analytics a Google Analytics 4, pierwsze pytanie, które należy zadać, to „czy powinienem zrezygnować z Universal Analytics i przejść bezpośrednio do GA4?”

Krótka odpowiedź brzmi: nie. Najlepiej byłoby skonfigurować GA4 i używać go razem z Universal Analytics.

Pamiętaj, że Universal Analytics nie będzie istnieć na zawsze. Im szybciej zaczniesz przenosić się na GA4, tym lepiej.

GA4 nie wdrożyło jeszcze wszystkich swoich możliwości — możliwości, których będzie Ci brakować w Universal Analytics, jeśli je wyłączysz i przeniesiesz. Ponadto, jak zobaczysz w dalszej części bloga, otrzymujesz różne dane między Universal Analytics a GA4.

Powiązane: dane, które musisz śledzić w Google Analytics

Dlatego zalecamy rozpoczęcie korzystania z GA4, nawet jeśli po prostu skopiujesz swoją usługę Google Analytics i wykonasz podwójne tagowanie.

Następnie, gdy funkcje GA4 będą dalej rozwijane, będziesz gotowy do wykonania ruchu.

Pro Porada

Niezależnie od tego, czy używasz Universal, czy GA4, musimy zapytać, czy otrzymujesz potrzebne dane z pulpitu nawigacyjnego? I przez to wiesz, że mamy na myśli przychody. Marketerzy B2B lub osoby zajmujące się konwersjami offline często mają trudności z uzyskaniem odpowiednich danych.

Przeczytaj nasz przewodnik po śledzeniu przychodów z marketingu w GA, aby było to proste.

Przyjrzyjmy się teraz głównym różnicom między Universal Analytics a Google Analytics 4, abyś sam mógł podjąć decyzję.

Kluczowe różnice między Universal Analytics a Google Analytics 4

Interfejs raportowania

Na pierwszy rzut oka różnice między Universal Analytics i Google Analytics 4 wydają się ogromne, ponieważ interfejsy raportowania są bardzo różne.

Dzieje się tak, ponieważ wiele znanych Ci raportów i danych zostało usuniętych lub zastąpionych.

Podczas pierwszego logowania do GA4 możesz również zauważyć znacznie mniej raportów niż Universal Analytics.

Ale nie martw się jeszcze; Raporty GA4 są w większości generowane po rozpoczęciu śledzenia zdarzeń wymagających ręcznej konfiguracji.

Wyświetlenia raportów

W Universal Analytics możesz mieć do 25 widoków raportów, które zapewniają kontrolę nad swoimi danymi. W przypadku Google Analytics 4 dostępny jest tylko jeden widok raportowania.

Ale nie martw się, możesz tworzyć nowe „Odbiorcy” i „Strumienie danych” i używać ich zamiast filtrowanych widoków.

Model pomiarowy

GA3 (Universal Analytics) wykorzystuje pomiary oparte na sesjach i odsłonach, podczas gdy GA4 wykorzystuje model pomiarowy oparty na zdarzeniach i parametrach. Nieco później dowiemy się, co to oznacza.

Co ważne, każda czynność podjęta przez użytkownika będzie liczona jako „zdarzenie” w GA4. Oznacza to, że uzyskasz znacznie więcej szczegółów na temat interakcji użytkowników z Twoją witryną.

Sesje

W Universal Analytics sesja to połączenie odsłon strony, zdarzeń, transakcji lub więcej wykonanych przez jednego użytkownika w określonym przedziale czasowym. Możesz myśleć o sesji jako o pojemniku na wszystkie działania, które użytkownik wykonuje w Twojej witrynie.

Natomiast sesje Google Analytics 4 nie są ograniczone czasowo. Ponieważ nie tworzy nowych sesji dla zmian źródła w połowie sesji, liczba sesji prawdopodobnie będzie niższa.

Biorąc pod uwagę tę zmianę, średni czas sesji również ulegnie drastycznej zmianie. I pamiętaj, średnia liczba stron na sesję nie jest już mierzona w GA4.

Współczynnik odrzuceń i współczynnik zaangażowania

Jedną dużą zmianą jest to, że Google Analytics 4 w ogóle nie mierzy współczynnika odrzuceń. Zamiast tego odkryjesz, że śledzisz nowy wskaźnik: wskaźnik zaangażowania.

Zamiast patrzeć tylko na odwiedzających, którzy nie przechodzą na inną stronę w witrynie, wskaźnik zaangażowania uwzględnia również czas spędzony na stronie docelowej. Ta różnica sprawia, że ​​współczynnik zaangażowania i współczynnik odrzuceń są nieporównywalne.

Google Analytics 4 oferuje szereg wskaźników zaangażowania, w tym sesje zaangażowane, wskaźnik zaangażowania i sesje zaangażowane na użytkownika.

Anonimizacja IP

Zgodnie z RODO Twój adres IP jest uważany za dane osobowe. W Universal Analytics trzeba było aktywnie skonfigurować GA do anonimizacji adresów IP, aby zachować zgodność z przepisami RODO.

Powiązane: Własne śledzenie przez pliki cookie stron trzecich

Jednak w Google Analytics 4 adresy IP są automatycznie anonimizowane.

Raporty dotyczące strony docelowej

Kolejnym wskaźnikiem, którego brakuje, gdy przechodzimy z Universal Analytics do Google Analytics 4, są raporty stron docelowych.

Możesz jednak łatwo sprawdzić, ile razy zdarzenie „session_start_” zostało wyzwolone na określonej stronie (to właśnie GA4 używa do wyzwalania nowych sesji). Jest to łatwe obejście umożliwiające tworzenie własnych raportów dotyczących stron docelowych.

Monitorowanie aplikacji i witryny

Właściciele aplikacji mobilnych cieszą się, że nie musisz już mierzyć swoich aplikacji oddzielnie od witryn internetowych. Dzięki GA4 możesz dokładnie śledzić dane z wielu platform między witryną a aplikacją.

Modelowanie atrybucji

Raportowanie atrybucji nie zmienia się znacząco z Universal na GA4.

Aby wyświetlić raporty atrybucji w Google Analytics 4, przejdź do Migawki reklam, Porównanie modeli lub Ścieżki konwersji. Obie te opcje pokażą Ci ustawione raporty, które pomogą Ci połączyć marketing ze sprzedażą.

Powiązane: Jak konfigurować i śledzić konwersje w Google Analytics i GA4

Schemat BigQuery

Jeśli używasz BigQuery, ucieszy Cię wiadomość, że GA4 łączy się z nim natywnie. Jednak schemat natywnego oprogramowania sprzęgającego jest zupełnie inny niż schemat Google Universal Analytics.

Dlatego może być konieczne poświęcenie trochę czasu na ponowne zmapowanie danych GA4, zanim przeniesiesz je do BigQuery.

Gdy już to zrobisz, wykonywanie zapytań SQL powinno być znacznie łatwiejsze, ponieważ dane są przechowywane w znacznie bardziej uporządkowany sposób.

Zatrzymywanie danych

Podczas gdy Universal Analytics przechowuje Twoje dane prawie zawsze, dane Google Analytics 4 tracą ważność po 14 miesiącach.

W Universal Analytics możesz wybrać sposób przechowywania danych, z opcjami: 14 miesięcy, 26 miesięcy, 38 miesięcy, 50 miesięcy i Nie wygasa automatycznie.

Ale w Google Analytics 4 masz tylko dwie opcje: 2 miesiące i 14 miesięcy.

Chociaż porównanie rok do roku nadal będzie możliwe, dostęp do danych historycznych nie będzie już możliwy. Jeśli jednak wcześnie zaczniesz przenosić dane GA4 do BigQuery, będziesz mieć możliwość przechowywania danych historycznych.

Do Ciebie

Mimo że pełne wdrożenie funkcji w GA4 zajmie Google trochę czasu, to świetnym pomysłem jest rozpoczęcie integracji jego danych z raportami.

Powiązane: Jak Ruler przypisuje sprzedaż do marketingu?

I pamiętaj, jeśli w międzyczasie musisz wypełnić lukę w atrybucji, Ruler Analytics jest dobrym substytutem. Dowiedz się więcej o tym, jak działa Ruler i jak może wspierać Twoją strategię marketingową.

Chcesz dowiedzieć się więcej o analityce i raportowaniu? Bądź na bieżąco z naszym biuletynem, aby otrzymywać najnowsze informacje.