Lancia i tuoi lettori di canne e mulinelli con titoli di articoli accattivanti

I creatori di contenuti trascorrono molto tempo a perfezionare i titoli dei loro articoli accattivanti per assicurarsi che i lettori siano in grado di ricevere le informazioni più utili che li invogliano a tornare.

Sfortunatamente, tutto questo sforzo per creare contenuti di qualità avrà poca importanza se non sarai in grado di farli superare il titolo.

C'è una grande quantità di ricerche sull'arte di scrivere titoli là fuori che possono attirare più sguardi sui tuoi articoli ed essere applicati a qualsiasi organizzazione digitale. Fortunatamente, scrivere il titolo di un articolo accattivante riguarda meno la fortuna e in realtà si riduce alla scienza di prendere decisioni sui titoli che fanno appello ai comportamenti generali dei lettori.

Di seguito, ti condurremo attraverso un'analisi di 250.000 titoli di articoli utilizzati in 100.000 test, mostrando tutti i modi in cui quelle che possono sembrare piccole decisioni possono generare un coinvolgimento significativo nei tuoi contenuti.

Come scrivere titoli di articoli accattivanti che sono cliccabili, ma informativi

Molti dei metodi collaudati per scrivere i titoli sono radicati in vecchie pratiche ampiamente utilizzate nella carta stampata. Quando le organizzazioni hanno creato presenze digitali, molte di queste abitudini sono nate per il viaggio. Tuttavia, possono effettivamente danneggiare la tua capacità di attirare nuovi lettori sui tuoi contenuti.

Un titolo accattivante dovrebbe tradursi in clic di maggiore qualità, il che significa che i lettori rimarranno attivi per un minimo di 15 secondi dopo il click-through sui tuoi contenuti. Quei 15 secondi possono sembrare un breve lasso di tempo, ma indicano anche una maggiore disponibilità ad approfondire gli altri tuoi contenuti, un punto dati chiamato ricircolo. Titoli migliori possono migliorare i clic di qualità del 71%.

Se ciò non bastasse per farti sperimentare con titoli alternativi, i creatori di contenuti che cercano modi per ridurre le frequenze di rimbalzo possono farlo scrivendo titoli migliori. I dati mostrano che le frequenze di rimbalzo diminuiscono fino al 15% sperimentando i titoli degli articoli.

La buona notizia è che più clic di qualità e frequenze di rimbalzo inferiori sono solo a poche ottimizzazioni. Ecco alcuni punti chiave sull'anatomia di titoli migliori.

1. È importante essere umani

I pronomi e i determinanti dimostrativi producono titoli meno efficaci. Parole come "questi" e "questo" aumentano la probabilità che le persone non solo facciano clic su un pezzo, ma interagiscano effettivamente con l'articolo.

Quando i titoli sono stati pubblicati sulla stampa, dove lo spazio è limitato, omettere queste parole aveva un senso. Tuttavia, i creatori di contenuti digitali hanno più spazio per conservare quelle parole, rendendo i titoli più umani. Meglio ancora, stanno costruendo migliori connessioni con i loro lettori.

2. Sii descrittivo

Gli aggettivi sono stati spesso ignorati dagli autori dei titoli per risparmiare spazio, il che sta danneggiando la tua capacità di coinvolgere i lettori. Gli aggettivi, in particolare i superlativi, hanno dimostrato di essere efficaci all'interno dei titoli.

Inoltre, la nostra analisi ha rilevato che i superlativi negativi superano quelli positivi. Parole come "il peggiore" erano preferite dai lettori rispetto a "il più forte". Questo è in realtà il tuo cervello al lavoro. Il bias di negatività, che viene rilevato nella prima fase dell'elaborazione delle informazioni del cervello, ti impedisce inconsciamente di essere attratto da quel determinato titolo.

3. La lunghezza è importante per la SEO

Che ci crediate o no, i titoli più lunghi non hanno alcun effetto sul coinvolgimento. Detto questo, vediamo che possono essere preziosi per la SEO. Al contrario, titoli brevi possono effettivamente danneggiare le interazioni del tuo pubblico.

Per risolvere questo problema, dai più contesto a scapito di un titolo leggermente più lungo. Come mai? I dati suggeriscono che i titoli brevi non forniscono al lettore informazioni sufficienti per accettare il contenuto e non forniscono il contesto che, ad esempio, un sottotitolo è stato in grado di offrire sulla carta stampata.

4. Le domande funzionano nei titoli? Solo se rispondi loro.

Lasciare domande senza risposta non è solo frustrante per i cliffhanger del tuo film, ma anche per i tuoi contenuti e titoli. Parole interrogative come "quando" e "dove" sono molto utili per coinvolgere le persone, ma i punti interrogativi stessi sono inefficaci.

Se sei un grande fan del punto interrogativo, lo capiamo. In tal caso, un formato di domande e risposte come "Elon Musk dovrebbe spostare la sua fabbrica di Tesla? Gli esperti dicono di sì" tende ad essere più efficace. Come mai? I lettori possono trovare conforto nel fatto che non stanno facendo clic in un abisso di contenuti che potrebbero o meno rispondere immediatamente alla domanda posta nel titolo.

5. C'è forza nei numeri e nelle virgolette, meno nei nomi

La ricerca ha anche scoperto che i numeri e le virgolette sono utili per scrivere titoli accattivanti, tuttavia, le cadute di nome hanno scarso o nessun effetto. Analizziamolo un po' più a fondo su ogni punto.

Per quanto riguarda i numeri, il pubblico ha visto valore e certezza in cifre specifiche e, con esso, l'implicazione di informazioni più dettagliate a venire. Ad esempio, è meno probabile che i lettori leggano una storia su un atleta quando il titolo menziona un "contratto multimilionario". Invece, dì al pubblico che il contratto vale 42,5 milioni di dollari.

Quando si tratta di citazioni, il modo migliore per coinvolgere un lettore è attraverso l'elemento umano offerto da una grande citazione. In effetti, i titoli con citazioni dirette hanno il 14% in più di probabilità di vincere i test dei titoli rispetto ai titoli medi. Ciò vale anche per le citazioni all'interno dei contenuti, che sono visti per incoraggiare un coinvolgimento più profondo.

Infine, i dati noti all'interno dei titoli non hanno aumentato o diminuito il coinvolgimento dei lettori. Detto questo, abbiamo scoperto che alcuni nomi tendono ad attirare più lettori di altri, quindi la sperimentazione è sempre incoraggiata. Ad esempio, un sito tecnologico ha scoperto che Elon Musk di Tesla è stato più efficace di Tim Cook di Apple nell'attirare l'attenzione dei lettori.

6. Il tempismo non è tutto

Il tempo conta meno nel panorama dell'editoria digitale, dove un titolo accattivante non è così strettamente legato alla data di pubblicazione, ma piuttosto alla promozione che sei disposto a mettere dietro il contenuto.

Per coloro che desiderano utilizzare orari o giorni della settimana nei titoli degli articoli, le organizzazioni hanno avuto successo nell'aggiornamento dei titoli per la piattaforma in cui il pubblico lo troverà. E sì, puoi specificare ore, date, giorni o settimane, ma fallo con il rischio di alienare i lettori che potrebbero aver trovato (o cercato) i tuoi contenuti giorni o settimane dopo.

5 veri esempi di titoli spiritosi, intelligenti o unici

La suddetta ricerca è più efficace quando le organizzazioni hanno una cultura che incoraggia la sperimentazione sui titoli, celebrando le vittorie e valutando le perdite per fare spazio al miglioramento. Di seguito sono riportati alcuni esempi di titoli che non solo sono accattivanti, ma hanno maggiori probabilità di produrre clic di qualità da lettori nuovi e di ritorno.

1. Usare le citazioni per coinvolgere i lettori

Questo articolo del New York Times utilizza una citazione divertente della leggenda del baseball Willie Mays per incoraggiare i lettori a saperne di più sul suo tempo trascorso a casa. Questo potrebbe anche piacere ai non appassionati di sport, incuriositi da come l'89enne si stia attualmente muovendo.

Un altro esempio di citazione potente è allegato a questo articolo pubblicato dalla CNN sulla riapertura dell'economia statunitense. È efficace perché elimina qualsiasi vago riferimento all'argomento dell'articolo e il pubblico conosce immediatamente l'argomento in primo piano prima ancora di fare clic.

2. Il titolo di questo articolo è molto cliccabile

Il sito web dell'umorismo Cracked ci fornisce una dose due per uno del dimostrativo in due titoli in successione che iniziano con "Questo", che è tra i pronomi che sono stati più efficaci. L'uso di "questo" dà al lettore la certezza che c'è un livello di autorità nell'articolo da seguire.

3. Posare e rispondere a una domanda scottante

In questo esempio, Shopify utilizza il quarto suggerimento per rispondere a una domanda comunemente posta dai suoi utenti per incoraggiarli a fare clic sull'articolo per ulteriori informazioni. Questo dà a quel pubblico la certezza che ci saranno più dettagli di una risposta con del testo di riempimento quando raggiungerà l'articolo.

4. Numeri per la vittoria

Fornendo il numero di giocatori, squadre e tendenze, questo articolo di ESPN.com aiuta i lettori a sapere che stanno ottenendo solo le informazioni più importanti piuttosto che un ampio riepilogo di ogni mossa di tutte le 32 squadre. Come indicato sopra, questa è anche una tattica efficace per i titoli dei contratti.

5. Il successo è nei dettagli del titolo

In questo esempio, Investors Business Daily fornisce le informazioni più importanti agli investitori prima ancora che abbiano fatto clic sul titolo dell'articolo. Inoltre, hanno anche utilizzato i nostri risultati precedenti sull'impatto positivo di numeri specifici nei titoli.

Modi extra per aiutarti a trovare i titoli migliori

Se non sei ancora sicuro dell'impatto dei tuoi titoli, ci sono strumenti che possono aiutarti. Un rapido disclaimer: ogni strumento è personalizzato per risultati diversi. Vuoi il titolo più cliccabile o il più coinvolgente come abbiamo discusso nel post? Queste sono le preferenze strategiche del tuo team di contenuti che vale la pena tenere a mente mentre usi questi strumenti come punti di partenza.

Questo arriva anche a un risultato chiave dall'analisi di cui sopra: in generale, l'elemento umano è significativo per scrivere titoli accattivanti. Detto questo, ci sono strumenti di analisi del titolo come Capitalize My Title e CoSchedule, tra gli altri, che puoi utilizzare per aiutarti a trovare titoli di prim'ordine.

Conclusione

È davvero deludente che un grande contenuto non possa mai vivere la sua vita migliore perché il titolo o il titolo dell'articolo non ha attirato il livello di coinvolgimento che merita.

Detto questo, scrivere un titolo accattivante che attiri l'attenzione del tuo pubblico è un'arte che è informata dalla scienza che abbiamo delineato sopra. L'unico modo per sapere cosa funziona meglio per il tuo pubblico è la sperimentazione. Più test producono risultati migliori, il che significa andare oltre l'occasionale test A/B.

Per riassumere i punti precedenti, i modi migliori per sperimentare includono:

• Il modo in cui comunichi con i lettori. I modi robotici di rimuovere alcune parole nelle tue frasi non vincono in questo scenario. Piuttosto, la voce umana è il più delle volte premiata dai lettori, per un aumento medio del traffico del 78%, mostra la nostra ricerca.
• Offri al tuo pubblico di più dai tuoi titoli. I dettagli sono parte integrante dei test sui titoli di successo che abbiamo analizzato, il che suggerisce che i lettori coinvolti sono meno interessati ai titoli timidi o vaghi che i creatori di contenuti hanno utilizzato in passato.
• La qualità porta alla fedeltà. Abbiamo menzionato l'importanza dei clic di qualità sopra, ma c'è un ulteriore livello di coinvolgimento del pubblico: è più probabile che questi tipi di interazioni generino lettori fedeli. I visitatori fedeli sono un obiettivo che vale la pena raggiungere: quel pubblico legge tre volte di più dei nuovi visitatori e vediamo un collegamento diretto a quegli stessi segmenti di pubblico che diventano opportunità di guadagno attraverso abbonamenti o altri prodotti.

Ora è il momento di iniziare. Inizia con gli esperimenti con i tuoi titoli, prenditi del tempo per vedere come risponde il tuo pubblico e apporta le piccole modifiche che non solo si traducono in un titolo più accattivante, ma trasformano i nuovi visitatori in lettori più coinvolti e fedeli dei tuoi contenuti.

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