Предложите читателям удочек и катушек броские заголовки статей

Создатели контента тратят много времени на совершенствование цепляющих заголовков статей, чтобы читатели могли получать наиболее полезную информацию, которая заставляет их возвращаться к ним снова и снова.

К сожалению, все эти усилия по созданию качественного контента не будут иметь большого значения, если вы не сможете продвинуть их дальше заголовка.

Существует множество исследований по искусству написания заголовков, которые могут привлечь больше внимания к вашим статьям и могут быть применены к любой цифровой организации. К счастью, написание броского заголовка статьи не зависит от удачи и на самом деле сводится к науке принятия решений о названии, которые обращаются к обычному поведению читателей.

Ниже мы проведем вас через анализ 250 000 заголовков статей, использованных в 100 000 тестах, и покажем все способы, которыми то, что может показаться небольшим решением, может привести к значительному взаимодействию с вашим контентом.

Как написать броские заголовки статей, кликабельные, но информативные

Многие проверенные методы написания заголовков укоренились в старых практиках, широко используемых в печатных СМИ. Когда организации создавали цифровое присутствие, многие из этих привычек сопутствовали им. Однако на самом деле они могут повредить вашей способности привлекать новых читателей к вашему контенту.

Привлекательный заголовок должен приводить к более качественным кликам, а это означает, что читатели будут задерживаться на странице как минимум на 15 секунд после перехода к вашему контенту. Эти 15 секунд могут показаться коротким временем, но они также указывают на большую готовность углубиться в другой ваш контент, точку данных, называемую рециркуляцией. Улучшенные заголовки могут повысить качество кликов на 71%.

Если этого недостаточно, чтобы заставить вас экспериментировать с альтернативными заголовками, создатели контента, которые ищут способы снизить показатель отказов, могут сделать это, написав более качественные заголовки. Данные показывают, что показатели отказов снижаются на 15 % благодаря экспериментам с заголовками статей.

Хорошей новостью является то, что более качественные клики и более низкие показатели отказов находятся всего в нескольких шагах от оптимизации. Вот несколько ключевых выводов об анатомии лучших названий.

1. Важно быть человеком

Указательные местоимения и определители производят менее эффективные заголовки. Такие слова, как «эти» и «этот», увеличивают вероятность того, что люди не только нажмут на фрагмент, но и действительно заинтересуются статьей.

Когда заголовки публиковались в печатных изданиях, где пространство в большом почете, опускание этих слов имело смысл. Однако у создателей цифрового контента есть больше места, чтобы сохранить эти слова, благодаря чему заголовки звучат более человечно. Более того, они налаживают более тесные связи со своими читателями.

2. Будьте описательными

Авторы заголовков часто игнорировали прилагательные, чтобы сэкономить место, что мешает вашей способности заинтересовать читателей. Прилагательные, особенно в превосходной степени, доказали свою эффективность в заголовках.

Кроме того, наш анализ показал, что отрицательная превосходная степень превосходит положительную. Читатели предпочитали такие слова, как «худший», а не «самый сильный». Это на самом деле ваш мозг на работе. Предвзятость к негативу, которая обнаруживается на самой ранней стадии обработки информации мозгом, бессознательно мешает вам привлечь внимание к определенному заголовку.

3. Длина имеет значение для SEO

Хотите верьте, хотите нет, но длинные заголовки никак не влияют на вовлеченность. Тем не менее, мы видим, что они могут быть полезны для SEO. Напротив, короткие заголовки могут навредить взаимодействию с вашей аудиторией.

Чтобы решить эту проблему, дайте больше контекста за счет немного более длинного заголовка. Почему? Данные свидетельствуют о том, что короткие заголовки не дают читателю достаточно информации, чтобы он согласился на контент, и не обеспечивают контекст, который, например, мог предложить подзаголовок в печатных СМИ.

4. Работают ли вопросы в заголовках? Только если вы ответите на них.

Оставление вопросов без ответа расстраивает не только клиффхэнгеры вашего фильма, но и ваш контент и заголовки. Вопросительные слова, такие как «когда» и «где», очень полезны для вовлечения людей, но сами вопросительные знаки неэффективны.

Если вы большой поклонник вопросительного знака, мы понимаем. В этом случае формат вопросов и ответов, такой как «Следует ли Илону Маску перенести свой завод Tesla? Эксперты говорят «да» , как правило, более эффективны. Почему? Читатели могут найти утешение в том факте, что они не нажимают на бездну контента, который может или не может сразу ответить на вопрос, поставленный в заголовке.

5. В цифрах и цитатах есть сила, а не в именах

Исследования также показали, что цифры и цитаты полезны для написания броских заголовков, однако убранные имена практически не имеют никакого эффекта. Давайте углубимся в это немного глубже по каждому пункту.

Что касается цифр, зрители увидели ценность и достоверность конкретных цифр, а вместе с ними и значение более подробной информации. Например, читатели с меньшей вероятностью прочитают историю о спортсмене, если в заголовке упоминается «многомиллионный контракт». Вместо этого скажите аудитории, что контракт стоит 42,5 миллиона долларов.

Когда дело доходит до цитат, лучший способ привлечь читателя — это человеческий фактор, который предлагает отличная цитата. На самом деле заголовки с прямыми цитатами на 14% чаще проходят тесты на заголовки, чем обычные заголовки. Это также относится к цитатам внутри контента, которые, как считается, способствуют более глубокому взаимодействию.

Наконец, известные фигуры в заголовках не увеличивали и не уменьшали вовлеченность читателей. Тем не менее, мы обнаружили, что некоторые имена привлекают больше читателей, чем другие, поэтому эксперименты всегда приветствуются. Например, один технический сайт обнаружил, что Илон Маск из Tesla более эффективно привлекал внимание читателей, чем Тим Кук из Apple.

6. Время — это еще не все

Время имеет меньшее значение в среде цифровой публикации, где привлекательный заголовок не так тесно связан с датой его публикации, а скорее с рекламой, которую вы готовы поставить за контент.

Для тех, кто хочет использовать время или дни недели в названиях своих статей, организации добились успеха в обновлении заголовков для платформы, где аудитория найдет их. И да, вы можете указать часы, даты, дни или недели, но делаете это с риском оттолкнуть читателей, которые могли найти (или искать) ваш контент через несколько дней или недель.

5 реальных примеров остроумных, умных или уникальных заголовков

Вышеупомянутое исследование наиболее эффективно, когда в организации существует культура, которая поощряет экспериментирование с заголовками — празднование побед и оценку поражений, чтобы освободить место для улучшений. Ниже приведены несколько примеров заголовков, которые не только цепляют, но и с большей вероятностью будут привлекать качественные клики от новых и постоянных читателей.

1. Использование цитат для привлечения читателей

В этой статье из The New York Times используется забавная цитата из легенды бейсбола Уилли Мэйса, чтобы побудить читателей узнать больше о том, как он провел время дома. Это может понравиться даже неспортивным энтузиастам, заинтригованным тем, как 89-летний игрок в настоящее время делает движения.

Еще один пример мощной цитаты прилагается к этой статье, опубликованной CNN о возобновлении работы экономики США. Это эффективно, потому что устраняет любые расплывчатые ссылки на тему статьи, и аудитория сразу узнает тему, о которой идет речь, еще до того, как щелкнет мышью.

2. Название этой статьи очень кликабельно

Юмористический веб-сайт Cracked дает нам две дозы демонстративного высказывания в двух последовательных заголовках, начинающихся с «Это», которое является одним из местоимений, которые оказались более эффективными. Использование «этого» дает читателю уверенность в том, что в статье есть определенный уровень авторитетности.

3. Постановка и ответ на животрепещущий вопрос

В этом примере Shopify использует четвертый совет, чтобы ответить на вопрос, часто задаваемый пользователями, чтобы побудить их перейти к статье для получения дополнительной информации. Это дает этой аудитории уверенность в том, что когда они доберутся до статьи, будет больше подробностей, чем ответ с некоторым текстом-наполнителем.

4. Числа для победы

Предоставляя информацию о количестве игроков, команд и тенденций, эта статья на ESPN.com помогает читателям понять, что они получают только самую важную информацию, а не общую сводку о каждом шаге всех 32 команд. Как указано выше, это также эффективная тактика для заголовков о контрактах.

5. Успех в деталях заголовка

В этом примере Investors Business Daily предоставляет наиболее важную информацию инвесторам еще до того, как они нажмут на заголовок статьи. Кроме того, они также использовали наши предыдущие выводы о положительном влиянии конкретных чисел в заголовках.

Дополнительные способы, которые помогут вам придумать самые рейтинговые заголовки

Если вы все еще не уверены в влиянии своих заголовков, есть инструменты, которые могут вам помочь. Небольшой отказ от ответственности: каждый инструмент предназначен для разных результатов. Вам нужен самый кликабельный заголовок или самый привлекательный, как мы обсуждали в посте? Это стратегические предпочтения вашей контент-команды, о которых стоит помнить, когда вы используете эти инструменты в качестве отправной точки.

Это также приводит к ключевому выводу из приведенного выше анализа: по всем направлениям человеческий фактор важен для написания привлекательных заголовков. С учетом сказанного существуют инструменты анализа заголовков, такие как Capitalize My Title и CoSchedule, среди прочих, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам придумать первоклассные заголовки.

Вывод

Это действительно разочаровывает, что отличный контент может никогда не прожить свою лучшую жизнь, потому что название статьи или заголовок не привлекли того уровня вовлеченности, которого они заслуживают.

Тем не менее, написание броского заголовка, привлекающего внимание вашей аудитории, — это искусство, основанное на науке, которую мы изложили выше. Единственный способ узнать, что лучше всего работает для вашей аудитории, — это экспериментировать. Чем больше тестов, тем лучше результаты, а это значит, что нужно выходить за рамки периодических A/B-тестов.

Подводя итог вышесказанному, лучшие способы экспериментировать включают в себя:

• То, как вы общаетесь с читателями. В этом сценарии роботизированные способы удаления определенных слов из ваших предложений не побеждают. Скорее, человеческий голос чаще всего вознаграждается читателями, что в среднем увеличивает трафик на 78%, как показывает наше исследование.
• Дайте вашей аудитории больше от ваших названий. Детали — неотъемлемая часть успешных тестов заголовков, которые мы проанализировали. Это говорит о том, что заинтересованные читатели меньше интересуются скромными или расплывчатыми заголовками, которые создатели контента использовали в прошлом.
• Качество ведет к лояльности. Выше мы упомянули о важности качественных кликов, но есть и дополнительный уровень взаимодействия с аудиторией: эти типы взаимодействий с большей вероятностью приведут к лояльным читателям. Лояльные посетители — это цель, которую стоит достичь: эта аудитория читает в три раза больше, чем новые посетители, и мы видим, что прямая связь с той же аудиторией становится возможностью для получения дохода за счет подписки или других продуктов.

Теперь пришло время начать. Начните с экспериментов с заголовками, найдите время, чтобы посмотреть, как реагирует ваша аудитория, и внесите небольшие изменения, которые не только приведут к более броскому заголовку, но и сделают новых посетителей более заинтересованными и лояльными читателями вашего контента.

Наряду с броскими названиями узнайте, как создавать самый привлекательный контент на рынке с небольшой помощью программного обеспечения для создания контента, которое обязательно даст вам дополнительный импульс.