눈에 띄는 기사 제목으로 로드 및 릴 리더를 캐스팅하세요.

콘텐츠 제작자는 독자가 계속 재방문하게 만드는 가장 유용한 정보를 얻을 수 있도록 눈에 띄는 기사 제목을 완성하는 데 많은 시간을 할애합니다.

불행히도, 양질의 콘텐츠를 만들기 위한 모든 노력은 헤드라인을 통과할 수 없다면 거의 중요하지 않을 것입니다.

기사에 더 많은 관심을 불러일으키고 모든 디지털 조직에 적용할 수 있는 헤드라인 작성 기술에 대한 많은 연구가 있습니다. 다행스럽게도 눈에 띄는 기사 제목을 작성하는 것은 운에 관한 것이 아니라 실제로 일반적인 독자 행동에 호소하는 제목 결정을 내리는 과학으로 귀결됩니다.

아래에서는 100,000건의 테스트에서 사용된 250,000건의 기사 헤드라인을 분석하여 작은 결정으로 보일 수 있는 것이 콘텐츠 전반에 걸쳐 상당한 참여를 유도할 수 있는 모든 방법을 보여줍니다.

클릭할 수 있지만 유익한 기사 제목을 작성하는 방법

헤드라인을 작성하는 검증된 많은 방법은 인쇄 매체에서 널리 사용되는 오래된 관행에 뿌리를 두고 있습니다. 조직에서 디지털 존재를 구축할 때 이러한 습관 중 많은 부분이 동반되었습니다. 그러나 실제로 새로운 독자를 콘텐츠로 끌어들이는 능력을 저해할 수 있습니다.

매력적인 헤드라인은 더 많은 양질의 클릭을 가져와야 합니다. 즉, 독자는 콘텐츠를 클릭한 후 최소 15초 동안 머물게 됩니다. 그 15초는 짧은 시간처럼 보일 수 있지만, 이는 또한 재순환이라고 하는 데이터 포인트인 다른 콘텐츠에 더 깊이 들어가려는 더 큰 의지를 나타냅니다. 더 나은 헤드라인은 품질 클릭을 71% 향상시킬 수 있습니다.

그것으로 대체 제목을 실험하기에 충분하지 않은 경우 이탈률을 줄이는 방법을 찾고 있는 콘텐츠 제작자는 더 나은 헤드라인을 작성하여 그렇게 할 수 있습니다. 데이터에 따르면 기사 제목을 실험한 결과 이탈률이 최대 15%까지 감소했습니다.

좋은 소식은 몇 가지 최적화 작업을 통해 더 많은 품질의 클릭과 더 낮은 이탈률을 달성할 수 있다는 것입니다. 다음은 더 나은 타이틀의 구조에 대한 몇 가지 핵심 사항입니다.

1. 인간이 중요하다

지시 대명사와 한정사는 덜 효과적인 헤드라인을 생성합니다. "이것들" 및 "이것"과 같은 단어는 사람들이 기사를 클릭할 뿐만 아니라 실제로 기사에 참여할 가능성을 높입니다.

헤드라인이 인쇄본으로 출판되었을 때 공간이 부족한 경우 이러한 단어를 생략하는 것이 합리적이었습니다. 그러나 디지털 콘텐츠 제작자는 이러한 단어를 유지할 공간이 더 많아 헤드라인이 더 인간적으로 들리게 만듭니다. 더군다나 그들은 독자들과 더 나은 관계를 구축하고 있습니다.

2. 서술적이어야 한다

헤드라인 작성자는 공간을 절약하기 위해 형용사를 종종 무시했는데, 이는 독자의 참여를 유도하는 능력을 저해합니다. 형용사, 특히 최상급은 헤드라인에서 효과적인 것으로 나타났습니다.

게다가 우리의 분석은 부정적인 최상급이 긍정적인 최상급을 능가한다는 것을 발견했습니다. 독자들은 "최악"과 같은 단어를 "최강"과 같은 단어보다 선호했습니다. 이것은 실제로 일하는 두뇌입니다. 뇌 정보 처리의 가장 초기 단계에서 감지되는 부정적인 편향은 무의식적으로 특정 헤드라인에 끌리는 것을 방지합니다.

3. SEO를 위한 길이 문제

믿거 나 말거나 긴 제목은 참여에 영향을 미치지 않습니다. 즉, SEO에 유용할 수 있습니다. 대조적으로, 짧은 헤드라인은 실제로 청중과의 상호작용을 해칠 수 있습니다.

이 문제를 해결하려면 약간 더 긴 제목을 희생하면서 더 많은 컨텍스트를 제공하십시오. 왜요? 데이터에 따르면 짧은 헤드라인은 독자에게 콘텐츠를 선택하기에 충분한 정보를 제공하지 못하고, 예를 들어 부제목이 인쇄 매체에서 제공할 수 있었던 맥락을 제공하지 못한다는 것을 시사합니다.

4. 질문이 헤드라인에서 작동합니까? 당신이 그들에게 대답하는 경우에만.

질문에 답하지 않은 채로 남겨두면 영화를 좋아하는 사람들뿐만 아니라 콘텐츠와 헤드라인에도 짜증이 납니다. "언제" 및 "어디서"와 같은 의문어는 사람들의 참여를 유도하는 데 매우 유용하지만 물음표 자체는 효과가 없습니다.

물음표의 열렬한 팬이라면 이해합니다. 이 경우 "Elon Musk가 Tesla 공장을 이전해야 합니까?" 와 같은 Q&A 형식입니다. 전문가들은 예라고 말합니다” 가 더 효과적인 경향이 있습니다. 왜요? 독자는 헤드라인에 제기된 질문에 즉시 대답할 수도 있고 대답하지 않을 수도 있는 콘텐츠의 심연을 클릭하지 않는다는 사실에서 위안을 찾을 수 있습니다.

5. 숫자와 따옴표에는 강점이 있습니다. 이름에는 그렇지 않습니다.

연구에 따르면 숫자와 인용문은 눈에 잘 띄는 제목을 작성하는 데 도움이 되지만 이름 삭제는 거의 또는 전혀 효과가 없습니다. 각 요점에 대해 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

숫자의 경우, 청중은 특정 수치에서 가치와 확실성을 보았고, 이에 따라 더 자세한 정보가 제공된다는 의미를 보았습니다. 예를 들어, 헤드라인에 "수백만 달러의 계약"이 언급될 때 독자는 운동선수에 대한 이야기를 읽을 가능성이 적습니다. 대신 청중에게 계약 금액이 4,250만 달러라고 말하세요.

인용문과 관련하여 독자를 참여시키는 가장 좋은 방법은 훌륭한 인용문이 제공하는 인간적 요소를 통하는 것입니다. 사실, 직접적인 인용문이 있는 헤드라인은 평균 헤드라인보다 헤드라인 테스트에서 이길 가능성이 14% 더 높습니다. 이는 콘텐츠 내의 인용문에도 적용되어 더 깊은 참여를 유도하는 것으로 보입니다.

마지막으로, 헤드라인 내의 잘 알려진 인물은 독자 참여를 증가시키거나 감소시키지 않았습니다. 하지만 어떤 이름은 다른 이름보다 더 많은 독자를 끌어들이는 경향이 있으므로 실험을 항상 권장합니다. 예를 들어, 한 기술 사이트에서는 Tesla의 Elon Musk가 Apple의 Tim Cook보다 독자의 관심을 끄는 데 더 효과적이라는 사실을 발견했습니다.

6. 타이밍이 전부는 아니다

시선을 사로잡는 헤드라인이 출판된 날짜와 밀접하게 관련되어 있지 않고, 콘텐츠 뒤에 싣고자 하는 판촉물이 있는 디지털 출판 환경에서는 시간이 덜 중요합니다.

기사 제목에 시간이나 요일을 사용하려는 조직은 청중이 찾을 수 있는 플랫폼의 헤드라인을 업데이트하는 데 성공했습니다. 예, 시간, 날짜, 일 또는 주를 지정할 수 있지만 며칠 또는 몇 주 후에 귀하의 콘텐츠를 찾았거나 찾았을 수 있는 독자를 소외시킬 위험이 있습니다.

재치, 영리 또는 독특한 제목의 5가지 실제 예

앞서 언급한 연구는 조직이 헤드라인 실험을 장려하는 문화를 가지고 있을 때 가장 효과적입니다. 다음은 눈길을 끌 뿐만 아니라 신규 및 재방문 독자로부터 양질의 클릭을 생성할 가능성이 더 큰 헤드라인의 몇 가지 예입니다.

1. 인용문을 사용하여 독자 참여

New York Times의 이 기사는 야구의 전설 Willie Mays의 재미있는 인용문을 사용하여 독자들이 집에 머무는 시간에 대해 더 많이 배우도록 권장합니다. 이것은 89세의 현재 움직임에 흥미를 느끼는 비스포츠 애호가에게도 어필할 수 있습니다.

CNN이 미국 경제 재개에 관해 발표한 이 기사에는 강력한 인용문이 또 하나 첨부되어 있습니다. 기사 주제에 대한 모호한 참조를 제거하고 청중이 클릭하기 전에 해당 주제를 즉시 알 수 있기 때문에 효과적입니다.

2. 이 기사 제목은 클릭하기 쉽습니다.

유머 웹사이트 Cracked는 "This"로 시작하는 두 개의 헤드라인에서 연속적으로 더 효과적인 대명사 중 하나인 2:1 용량의 시연을 제공합니다. "이것"을 사용하면 독자에게 기사에 따라야 할 권위가 있다는 확신을 갖게 됩니다.

3. 불타는 질문을 하고 대답하기

이 예에서 Shopify는 네 번째 팁을 사용하여 사용자가 추가 정보를 보려면 기사를 클릭하도록 권장하는 일반적으로 묻는 질문에 답합니다. 이를 통해 청중은 기사에 도달했을 때 일부 채우기 텍스트가 포함된 답변보다 더 자세한 내용이 있을 것이라는 확신을 갖게 됩니다.

4. 승리를 위한 숫자

선수, 팀 및 동향의 수를 제공함으로써 ESPN.com의 이 기사는 독자들이 32개 팀 모두의 모든 움직임에 대한 광범위한 요약이 아닌 가장 중요한 정보만 얻고 있다는 것을 독자들에게 알릴 수 있습니다. 위에서 지적한 바와 같이, 이것은 또한 계약의 헤드라인을 위한 효과적인 전술입니다.

5. 성공은 헤드라인 세부정보에 있습니다.

이 예에서 Investors Business Daily는 기사 제목을 클릭하기도 전에 투자자에게 가장 중요한 정보를 제공합니다. 게다가 헤드라인에 있는 특정 숫자의 긍정적인 영향에 대한 이전 연구 결과도 사용했습니다.

최고 순위의 타이틀을 찾는 데 도움이 되는 추가 방법

헤드라인의 영향에 대해 여전히 확신이 없다면 도움이 될 수 있는 도구가 있습니다. 빠른 면책 조항: 각 도구는 서로 다른 결과에 맞게 조정됩니다. 가장 클릭하기 쉬운 헤드라인을 원하십니까, 아니면 게시물 전체에서 논의한 것처럼 가장 매력적인 제목을 원하십니까? 이러한 도구를 시작 지점으로 사용할 때 명심할 가치가 있는 콘텐츠 팀의 전략적 선호 사항입니다.

이것은 또한 위의 분석에서 핵심 발견을 얻습니다. 전반적으로 인간적 요소는 매력적인 헤드라인을 작성하는 데 중요합니다. 즉, Capitalize My Title 및 CoSchedule과 같은 제목 분석 도구를 사용하여 최고 수준의 헤드라인을 만드는 데 사용할 수 있습니다.

결론

기사 제목이나 헤드라인이 참여 수준을 끌어들이지 않았기 때문에 훌륭한 콘텐츠가 결코 최고의 삶을 살 수 없다는 것은 정말 실망스러운 일입니다.

즉, 청중의 관심을 끄는 눈에 띄는 헤드라인을 작성하는 것은 위에서 설명한 과학을 기반으로 하는 예술입니다. 청중에게 가장 효과적인 것이 무엇인지 아는 유일한 방법은 실험입니다. 더 많은 테스트가 더 나은 결과를 낳습니다. 이는 비정기적인 A/B 테스트를 뛰어넘는 것을 의미합니다.

위의 요점을 요약하면 가장 좋은 실험 방법은 다음과 같습니다.

• 독자와 소통하는 방식. 문장에서 특정 단어를 제거하는 로봇 방식은 이 시나리오에서 성공하지 못합니다. 오히려 인간의 목소리는 평균 트래픽이 78% 증가하는 등 독자들에게 가장 자주 보상을 받는 것으로 나타났습니다.
• 귀하의 제목에서 청중에게 더 많은 것을 제공하십시오. 세부 정보는 우리가 분석한 성공적인 헤드라인 테스트의 필수적인 부분입니다. 이는 참여 독자가 콘텐츠 제작자가 과거에 사용한 뻔뻔하거나 모호한 제목에 덜 관심이 있음을 시사합니다.
• 품질은 충성도로 이어집니다. 위에서 고품질 클릭의 중요성을 언급했지만 청중 참여의 추가 계층이 있습니다. 이러한 유형의 상호 작용은 충성도 높은 독자를 생성할 가능성이 더 큽니다. 충성도가 높은 방문자는 달성할 가치가 있는 목표입니다. 이러한 잠재고객은 신규 방문자보다 3배 더 많이 읽습니다. 우리는 동일한 잠재고객에 대한 직접적인 링크가 구독 또는 기타 제품을 통해 수익 기회가 되는 것을 봅니다.

이제 시작할 시간입니다. 제목으로 실험을 시작하고 시간을 내어 청중이 어떻게 반응하는지 확인하고 약간의 조정을 통해 헤드라인을 더 눈에 띄게 만들 뿐만 아니라 새로운 방문자를 더 참여도가 높고 충성도가 높은 콘텐츠 독자로 만들 수 있습니다.

눈에 띄는 제목과 함께 콘텐츠 제작 소프트웨어의 약간의 도움으로 시장에서 가장 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법을 배우십시오.