Wrzucaj czytniki wędki i kołowrotków za pomocą chwytliwych tytułów artykułów

Twórcy treści spędzają dużo czasu na doskonaleniu swoich chwytliwych tytułów artykułów, aby upewnić się, że czytelnicy będą mogli otrzymywać najbardziej przydatne informacje, które sprawią, że będą wracać.

Niestety, cały wysiłek związany z tworzeniem wysokiej jakości treści będzie miał niewielkie znaczenie, jeśli nie będziesz w stanie ominąć nagłówka.

Istnieje wiele badań dotyczących sztuki pisania nagłówków, które mogą przyciągnąć więcej oczu do Twoich artykułów i zastosować je w dowolnej organizacji cyfrowej. Na szczęście pisanie chwytliwego tytułu artykułu to mniej szczęścia, a właściwie sprowadza się do podejmowania decyzji dotyczących tytułu, które odwołują się do ogólnych zachowań czytelników.

Poniżej przeprowadzimy Cię przez analizę 250 000 nagłówków artykułów użytych w 100 000 testach, pokazując wszystkie sposoby, w jakie to, co może wydawać się drobnymi decyzjami, może zwiększyć zaangażowanie w Twoje treści.

Jak pisać chwytliwe tytuły artykułów, które są klikalne, ale zawierają informacje?

Wiele sprawdzonych metod pisania nagłówków jest zakorzenionych w starszych praktykach powszechnie stosowanych w mediach drukowanych. Kiedy organizacje tworzyły obecność cyfrową, wiele z tych nawyków pojawiło się wraz z nimi. Jednak w rzeczywistości mogą one szkodzić Twojej zdolności do przyciągania nowych czytelników do Twoich treści.

Angażujący nagłówek powinien skutkować większą liczbą kliknięć o wysokiej jakości, co oznacza, że ​​czytelnicy będą trzymać się przez co najmniej 15 sekund po przejściu do treści. Te 15 sekund może wydawać się krótką ilością czasu, ale wskazuje również na większą chęć zagłębienia się w inne treści, punkt danych zwany recyrkulacją. Lepsze nagłówki mogą poprawić jakość kliknięć o 71%.

Gdyby to nie wystarczyło, aby skłonić Cię do eksperymentowania z alternatywnymi tytułami, twórcy treści, którzy szukają sposobów na zmniejszenie współczynników odrzuceń, mogą to zrobić, pisząc lepsze nagłówki. Dane pokazują, że współczynniki odrzuceń spadły nawet o 15% dzięki eksperymentom z tytułami artykułów.

Dobrą wiadomością jest to, że więcej wysokiej jakości kliknięć i niższe współczynniki odrzuceń to tylko kilka optymalizacji. Oto kilka kluczowych wniosków dotyczących anatomii lepszych tytułów.

1. Ważne jest, aby być człowiekiem

Zaimki wskazujące i wyznaczniki dają mniej efektywne nagłówki. Słowa takie jak „te” i „to” zwiększają prawdopodobieństwo, że ludzie nie tylko klikną dany artykuł, ale także zaangażują się w niego.

Kiedy nagłówki były publikowane drukiem, gdzie przestrzeń jest na wagę złota, pominięcie tych słów miało sens. Jednak twórcy treści cyfrowych mają więcej miejsca na zachowanie tych słów, dzięki czemu nagłówki brzmią bardziej ludzko. Co więcej, budują lepsze kontakty ze swoimi czytelnikami.

2. Bądź opisowy

Przymiotniki były często lekceważone przez autorów nagłówków, aby zaoszczędzić miejsce, co szkodzi Twojej zdolności do angażowania czytelników. Przymiotniki – zwłaszcza superlatywy – okazały się skuteczne w nagłówkach.

Ponadto nasza analiza wykazała, że ​​negatywne superlatywy mają lepsze wyniki niż pozytywne. Słowa takie jak „najgorszy” były preferowane przez czytelników niż „najsilniejszy”. To jest właściwie twój mózg w pracy. Negatywne nastawienie, które jest wykrywane na najwcześniejszym etapie przetwarzania informacji przez mózg, nieświadomie zapobiega przyciąganiu się do tego określonego nagłówka.

3. Długość ma znaczenie dla SEO

Wierz lub nie, ale dłuższe nagłówki nie mają żadnego wpływu na zaangażowanie. To powiedziawszy, widzimy, że mogą być cenne dla SEO. Natomiast krótkie nagłówki mogą w rzeczywistości zaszkodzić interakcji z odbiorcami.

Aby rozwiązać ten problem, podaj więcej kontekstu kosztem nieco dłuższego nagłówka. Czemu? Dane sugerują, że krótkie nagłówki nie dostarczają czytelnikowi wystarczających informacji, aby zdecydować się na treść i nie zapewniają kontekstu, który na przykład podtytuł był w stanie zaoferować w mediach drukowanych.

4. Czy pytania działają w nagłówkach? Tylko jeśli na nie odpowiesz.

Pozostawianie pytań bez odpowiedzi jest nie tylko frustrujące dla twoich filmowych klifów, ale także dla twoich treści i nagłówków. Słowa pytające, takie jak „kiedy” i „gdzie” są bardzo przydatne w zachęcaniu ludzi do zaangażowania, ale same znaki zapytania są nieskuteczne.

Jeśli jesteś wielkim fanem znaku zapytania, rozumiemy. W takim przypadku format pytań i odpowiedzi, taki jak „Czy Elon Musk powinien przenieść swoją fabrykę Tesli? Experts Say Yes” wydaje się być bardziej skuteczny. Czemu? Czytelnicy mogą znaleźć pocieszenie w tym, że nie klikają w otchłań treści, która może, ale nie musi, od razu odpowiedzieć na pytanie postawione w nagłówku.

5. W liczbach i cudzysłowach jest siła – mniej w nazwach

Badania wykazały również, że liczby i cytaty są korzystne przy pisaniu chwytliwych tytułów, jednak spadki nazw mają niewielki lub żaden wpływ. Zagłębmy się w to nieco głębiej w każdym punkcie.

W przypadku liczb widzowie dostrzegli wartość i pewność w konkretnych liczbach, a wraz z nimi implikacje bardziej szczegółowych informacji, które nadejdą. Na przykład czytelnicy rzadziej czytają historię o sportowcu, gdy nagłówek wspomina o „umowie wielomilionowej”. Zamiast tego powiedz widzom, że kontrakt jest wart 42,5 miliona dolarów.

Jeśli chodzi o cytaty, najlepszym sposobem na zaangażowanie czytelnika jest ludzki element, który oferuje świetny cytat. W rzeczywistości nagłówki z bezpośrednimi cytatami mają o 14% większe szanse na wygranie testów nagłówków niż przeciętne nagłówki. Dotyczy to również cytatów w treści, które są postrzegane jako zachęcające do głębszego zaangażowania.

Wreszcie, dobrze znane postacie w nagłówkach nie zwiększyły ani nie zmniejszyły zaangażowania czytelników. To powiedziawszy, odkryliśmy, że niektóre nazwy przyciągają więcej czytelników niż inne, dlatego zawsze zachęcamy do eksperymentowania. Na przykład jedna z witryn technicznych stwierdziła, że ​​Elon Musk z Tesli był bardziej skuteczny niż Tim Cook z Apple w przyciąganiu uwagi czytelników.

6. Wyczucie czasu to nie wszystko

Czas ma mniejsze znaczenie w krajobrazie publikacji cyfrowych, gdzie przyciągający wzrok nagłówek nie jest tak ściśle związany z datą publikacji, ale raczej z promocją, którą chcesz umieścić za treścią.

Dla tych, którzy chcą wykorzystywać godziny lub dni tygodnia w swoich tytułach artykułów, organizacje odniosły sukces w aktualizowaniu nagłówków na platformie, na której znajdą je odbiorcy. I owszem, możesz określić godziny, daty, dni lub tygodnie, ale możesz to zrobić, ryzykując, że zrazisz do siebie czytelników, którzy mogli znaleźć (lub szukać) Twoich treści kilka dni lub tygodni później.

5 prawdziwych przykładów dowcipnych, sprytnych lub wyjątkowych tytułów

Wspomniane wyżej badania są najskuteczniejsze, gdy organizacje mają kulturę, która zachęca do eksperymentów nagłówkowych – świętowania wygranych i oceny strat, aby zrobić miejsce na ulepszenia. Poniżej znajduje się kilka przykładów nagłówków, które są nie tylko chwytliwe, ale także generują wysokiej jakości kliknięcia od nowych i powracających czytelników.

1. Używanie cytatów do angażowania czytelników

Ten artykuł z The New York Times wykorzystuje zabawny cytat legendy baseballu Williego Maysa, aby zachęcić czytelników do dowiedzenia się więcej o tym, jak spędzał czas w domu. Może to nawet spodobać się entuzjastom niesportowym, zaintrygowanym tym, jak 89-latek obecnie wykonuje ruchy.

Inny przykład mocnego cytatu jest dołączony do artykułu opublikowanego przez CNN na temat ponownego otwarcia amerykańskiej gospodarki. Jest skuteczny, ponieważ eliminuje wszelkie niejasne odniesienia do tematu artykułu, a odbiorcy od razu znają temat, który jest prezentowany, jeszcze przed kliknięciem.

2. Ten tytuł artykułu jest bardzo klikalny

Witryna humorystyczna Cracked podaje nam dwie do jednego dawki demonstracji w dwóch nagłówkach z rzędu, które zaczynają się od „This”, który jest jednym z bardziej skutecznych zaimków. Użycie „tego” daje czytelnikowi pewność, że artykuł ma pewien poziom autorytetu.

3. Stawianie i odpowiadanie na palące pytanie

W tym przykładzie Shopify wykorzystuje czwartą wskazówkę, aby odpowiedzieć na pytanie często zadawane przez użytkowników, aby zachęcić ich do przejścia do artykułu w celu uzyskania dalszych informacji. Daje to tym odbiorcom pewność, że po dotarciu do artykułu będzie więcej szczegółów niż odpowiedź z tekstem wypełniającym.

4. Liczby do wygranej

Podając liczbę graczy, zespołów i trendów, ten artykuł na ESPN.com pomaga czytelnikom wiedzieć, że otrzymują tylko najważniejsze informacje, a nie szerokie podsumowanie każdego ruchu wszystkich 32 zespołów. Jak wskazano powyżej, jest to również skuteczna taktyka na nagłówki w umowach.

5. Sukces tkwi w szczegółach nagłówka

W tym przykładzie Investors Business Daily dostarcza najważniejsze informacje inwestorom, zanim jeszcze klikną tytuł artykułu. Ponadto wykorzystali również nasze wcześniejsze ustalenia dotyczące pozytywnego wpływu określonych liczb w nagłówkach.

Dodatkowe sposoby, które pomogą Ci wymyślić najlepsze tytuły w rankingu

Jeśli nadal nie masz pewności, jaki wpływ mają Twoje nagłówki, istnieją narzędzia, które mogą Ci pomóc. Szybkie zastrzeżenie: każde narzędzie jest dostosowane do różnych wyników. Czy chcesz, aby nagłówek był najbardziej klikalny, czy też najbardziej angażujący, o czym mówiliśmy w poście? Są to strategiczne preferencje zespołu ds. treści, o których warto pamiętać, używając tych narzędzi jako punktów wyjścia.

To również prowadzi do kluczowego wniosku z powyższej analizy: we wszystkich przypadkach element ludzki jest istotny dla pisania angażujących nagłówków. Mając to na uwadze, istnieją narzędzia do analizy tytułów, takie jak Capitalize My Title i CoSchedule – między innymi – których możesz użyć, aby pomóc Ci wymyślić najlepsze nagłówki.

Wniosek

To naprawdę rozczarowujące, że świetna treść może nigdy nie przeżyć swojego najlepszego życia, ponieważ tytuł lub nagłówek artykułu nie przyciągnął takiego zaangażowania, na jakie zasługuje.

To powiedziawszy, pisanie chwytliwego nagłówka, który przykuwa uwagę odbiorców, to sztuka oparta na nauce, którą opisaliśmy powyżej. Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twoich odbiorców, jest eksperymentowanie. Więcej testów daje lepsze wyniki, co oznacza wyjście poza okazjonalny test A/B.

Podsumowując powyższe punkty, najlepsze sposoby eksperymentowania obejmują:

• Sposób, w jaki komunikujesz się z czytelnikami. Robotyczne sposoby usuwania pewnych słów ze zdań nie wygrywają w tym scenariuszu. Z naszych badań wynika, że ​​ludzki głos jest najczęściej nagradzany przez czytelników, co odpowiada średnio 78% wzrostowi ruchu.
• Daj widzom więcej ze swoich tytułów. Szczegóły są integralną częścią udanych testów nagłówków, które przeanalizowaliśmy, co sugeruje, że zaangażowani czytelnicy są mniej zainteresowani nieśmiałymi lub niejasnymi tytułami, z których twórcy treści korzystali w przeszłości.
• Jakość prowadzi do lojalności. Wspomnieliśmy powyżej, jak ważne są kliknięcia wysokiej jakości, ale jest też dodatkowa warstwa zaangażowania odbiorców: tego typu interakcje z większym prawdopodobieństwem przyciągną lojalnych czytelników. Lojalni odwiedzający to cel, który warto osiągnąć – ci odbiorcy czytają trzy razy więcej niż nowi odwiedzający, a bezpośredni link do tych samych odbiorców staje się szansą na uzyskanie przychodów dzięki subskrypcji lub innym produktom.

Teraz czas zacząć. Zacznij od eksperymentów ze swoimi tytułami, poświęć trochę czasu, aby zobaczyć, jak reagują Twoi odbiorcy, i wprowadź drobne poprawki, które nie tylko zaowocują chwytliwym nagłówkiem, ale także sprawią, że nowi użytkownicy staną się bardziej zaangażowanymi i lojalnymi czytelnikami Twoich treści.

Oprócz chwytliwych tytułów dowiedz się, jak tworzyć najbardziej wciągające treści na rynku, korzystając z niewielkiej pomocy oprogramowania do tworzenia treści, które zapewni Ci dodatkowy impuls.