Masukkan Pembaca Rod dan Reel Anda dengan Judul Artikel yang Menarik

Pembuat konten menghabiskan banyak waktu untuk menyempurnakan judul artikel mereka yang menarik untuk memastikan pembaca dapat menerima informasi paling berguna yang membuat mereka kembali lagi.

Sayangnya, semua upaya untuk membuat konten berkualitas itu tidak akan berarti apa-apa jika Anda tidak dapat membuatnya melewati tajuk utama.

Ada banyak penelitian tentang seni menulis berita utama di luar sana yang dapat menarik lebih banyak perhatian ke artikel Anda dan diterapkan pada organisasi digital mana pun. Untungnya, menulis judul artikel yang menarik kurang tentang keberuntungan, dan sebenarnya bermuara pada ilmu membuat keputusan judul yang menarik bagi perilaku pembaca umum.

Di bawah ini, kami akan membawa Anda melalui analisis terhadap 250.000 judul artikel yang digunakan dalam 100.000 pengujian, yang menunjukkan semua cara bahwa apa yang mungkin tampak sebagai keputusan kecil dapat mendorong keterlibatan yang signifikan di seluruh konten Anda.

Cara menulis judul artikel yang menarik yang dapat diklik, namun informatif

Banyak metode penulisan tajuk berita yang telah terbukti benar dan telah mengakar dalam praktik lama yang banyak digunakan di media cetak. Ketika organisasi menciptakan kehadiran digital, banyak dari kebiasaan itu muncul. Namun, mereka sebenarnya dapat merusak kemampuan Anda untuk menarik pembaca baru ke konten Anda.

Judul yang menarik harus menghasilkan lebih banyak klik berkualitas, yang berarti bahwa pembaca akan bertahan selama minimal 15 detik setelah klik-tayang ke konten Anda. 15 detik itu mungkin tampak seperti waktu yang singkat, tetapi itu juga menunjukkan keinginan yang lebih besar untuk masuk lebih dalam ke konten Anda yang lain, titik data yang disebut resirkulasi. Judul yang lebih baik dapat meningkatkan klik berkualitas tersebut sebesar 71%.

Jika itu tidak cukup untuk membuat Anda bereksperimen dengan judul alternatif, pembuat konten yang mencari cara untuk mengurangi rasio pentalan dapat melakukannya dengan menulis judul yang lebih baik. Data menunjukkan penurunan rasio pentalan hingga 15% melalui eksperimen dengan judul artikel.

Kabar baiknya adalah bahwa lebih banyak klik berkualitas dan rasio pentalan yang lebih rendah hanya berjarak beberapa pengoptimalan. Berikut adalah beberapa takeaways kunci pada anatomi judul yang lebih baik.

1. Menjadi manusia itu penting

Kata ganti dan determinan demonstratif menghasilkan headline yang kurang efektif. Kata-kata seperti “ini” dan “ini” meningkatkan kemungkinan bahwa orang tidak hanya mengeklik sebuah artikel, tetapi benar-benar terlibat dengan artikel tersebut.

Ketika tajuk utama diterbitkan di media cetak, di mana ruang sangat mahal, menghilangkan kata-kata ini masuk akal. Namun, pembuat konten digital memiliki lebih banyak ruang untuk mempertahankan kata-kata itu, membuat berita utama terdengar lebih manusiawi. Lebih baik lagi, mereka membangun koneksi yang lebih baik dengan pembaca mereka.

2. Jadilah deskriptif

Kata sifat sering diabaikan oleh penulis judul untuk menghemat ruang, yang merugikan kemampuan Anda untuk melibatkan pembaca. Kata sifat – khususnya superlatif – telah terbukti efektif dalam headline.

Selain itu, analisis kami menemukan bahwa superlatif negatif mengungguli yang positif. Kata-kata seperti "yang terburuk" lebih disukai oleh pembaca daripada kata-kata seperti "yang terkuat". Ini sebenarnya otak Anda sedang bekerja. Bias negatif, yang terdeteksi pada tahap paling awal pemrosesan informasi otak, secara tidak sadar mencegah Anda tertarik pada judul tertentu itu.

3. Panjangnya penting untuk SEO

Percaya atau tidak, judul yang lebih panjang tidak berpengaruh pada keterlibatan. Yang mengatakan, kami melihat bahwa mereka dapat berharga untuk SEO. Sebaliknya, tajuk berita pendek sebenarnya dapat merusak interaksi audiens Anda.

Untuk mengatasi ini, berikan lebih banyak konteks dengan mengorbankan judul yang sedikit lebih panjang. Mengapa? Data menunjukkan bahwa tajuk berita pendek gagal memberikan informasi yang cukup kepada pembaca untuk memilih konten dan gagal memberikan konteks yang, misalnya, dapat ditawarkan oleh subjudul di media cetak.

4. Apakah pertanyaan berfungsi dalam berita utama? Hanya jika Anda menjawabnya.

Meninggalkan pertanyaan yang tidak terjawab tidak hanya membuat frustasi film Anda, tetapi juga konten dan tajuk utama Anda. Kata-kata interogatif seperti “kapan” dan “di mana” sangat berguna untuk membuat orang terlibat, tetapi tanda tanya itu sendiri tidak efektif.

Jika Anda penggemar berat tanda tanya, kami mengerti. Dalam hal ini, format Q&A seperti, “Haruskah Elon Musk Memindahkan Pabrik Tesla-nya? Experts Say Yes” cenderung lebih efektif. Mengapa? Pembaca dapat menemukan hiburan dalam kenyataan bahwa mereka tidak mengklik ke dalam jurang konten yang mungkin atau mungkin tidak segera menjawab pertanyaan yang diajukan dalam judul.

5. Ada kekuatan dalam angka dan tanda kutip – kurang begitu dalam nama

Penelitian juga menemukan bahwa angka dan kutipan bermanfaat untuk menulis judul yang menarik, namun penurunan nama tidak banyak berpengaruh. Mari kita gali ini sedikit lebih dalam pada setiap poin.

Untuk angka, penonton melihat nilai dan kepastian dalam angka-angka tertentu dan dengan itu, implikasi dari informasi yang lebih rinci yang akan datang. Misalnya, pembaca cenderung tidak membaca cerita tentang seorang atlet ketika judulnya menyebutkan "kontrak jutaan dolar". Sebaliknya, beri tahu audiens bahwa kontraknya bernilai $42,5 juta.

Ketika berbicara tentang kutipan, cara terbaik untuk melibatkan pembaca adalah melalui elemen manusia yang ditawarkan oleh kutipan yang bagus. Faktanya, berita utama dengan kutipan langsung 14% lebih mungkin untuk memenangkan pengujian judul daripada berita utama rata-rata. Ini juga berlaku untuk kutipan dalam konten, yang terlihat mendorong keterlibatan yang lebih dalam.

Terakhir, tokoh terkenal dalam berita utama tidak menambah atau mengurangi keterlibatan pembaca. Yang mengatakan, kami telah menemukan bahwa beberapa nama cenderung menarik lebih banyak pembaca daripada yang lain, jadi eksperimen selalu dianjurkan. Misalnya, satu situs teknologi menemukan bahwa Elon Musk dari Tesla lebih efektif daripada Tim Cook dari Apple dalam menarik perhatian pembaca.

6. Waktu bukanlah segalanya

Waktu kurang penting dalam lanskap penerbitan digital, di mana judul yang menarik tidak terkait erat dengan tanggal penerbitannya, melainkan promosi yang ingin Anda letakkan di belakang konten.

Bagi mereka yang ingin menggunakan waktu atau hari dalam seminggu dalam judul artikel mereka, organisasi menemukan keberhasilan dalam memperbarui berita utama untuk platform di mana audiens akan menemukannya. Dan ya, Anda dapat menentukan jam, tanggal, hari, atau minggu, tetapi melakukannya dengan risiko mengasingkan pembaca yang mungkin telah menemukan (atau pergi mencari) konten Anda beberapa hari atau minggu kemudian.

5 contoh judul yang jenaka, cerdas, atau unik

Penelitian yang disebutkan di atas paling efektif ketika organisasi memiliki budaya yang mendorong eksperimen utama – merayakan kemenangan dan mengevaluasi kerugian untuk memberi ruang bagi perbaikan. Berikut adalah beberapa contoh tajuk utama yang tidak hanya menarik, tetapi lebih cenderung menghasilkan klik berkualitas dari pembaca baru dan pembaca yang kembali.

1. Menggunakan kutipan untuk melibatkan pembaca

Artikel dari The New York Times ini menggunakan kutipan menghibur dari legenda bisbol Willie Mays untuk mendorong pembaca mempelajari lebih lanjut tentang waktunya tinggal di rumah. Ini bahkan mungkin menarik bagi penggemar non-olahraga, tertarik dengan bagaimana 89 tahun saat ini membuat gerakan.

Contoh lain dari kutipan yang kuat dilampirkan pada artikel yang diterbitkan oleh CNN ini tentang pembukaan kembali ekonomi AS. Ini efektif karena menghilangkan referensi yang tidak jelas ke topik artikel dan audiens segera mengetahui subjek yang ditampilkan bahkan sebelum mengklik.

2. Judul artikel ini sangat bisa diklik

Situs web humor Cracked memberi kita dosis demonstratif dua-untuk-satu dalam dua berita utama berturut-turut yang dimulai dengan "Ini," yang merupakan salah satu kata ganti yang lebih efektif. Menggunakan "ini" memberikan keyakinan pembaca bahwa ada tingkat otoritas dalam artikel untuk diikuti.

3. Berpose dan menjawab pertanyaan yang membara

Dalam contoh ini, Shopify menggunakan tip keempat untuk menjawab pertanyaan yang biasa diajukan oleh penggunanya untuk mendorong mereka mengklik artikel untuk informasi lebih lanjut. Ini memberikan keyakinan kepada audiens tersebut bahwa akan ada lebih banyak detail daripada jawaban dengan beberapa teks pengisi ketika mereka mencapai artikel.

4. Angka untuk menang

Dengan memberikan jumlah pemain, tim, dan tren, artikel oleh ESPN.com ini membantu pembaca mengetahui bahwa mereka hanya mendapatkan informasi yang paling penting daripada ringkasan luas dari setiap gerakan oleh 32 tim. Seperti yang ditunjukkan di atas, ini juga merupakan taktik yang efektif untuk berita utama tentang kontrak.

5. Sukses ada di detail headline

Dalam contoh ini, Investors Business Daily memberikan informasi paling penting kepada investor bahkan sebelum mereka mengklik judul artikel. Selain itu, mereka juga menggunakan temuan kami sebelumnya tentang dampak positif dari angka tertentu dalam berita utama.

Cara ekstra untuk membantu Anda mendapatkan judul dengan peringkat terbaik

Jika Anda masih tidak yakin tentang dampak dari judul Anda, ada alat yang dapat membantu. Penafian cepat: setiap alat disesuaikan dengan hasil yang berbeda. Apakah Anda ingin judul yang paling dapat diklik atau yang paling menarik seperti yang telah kita bahas di seluruh pos? Ini adalah preferensi strategis oleh tim konten Anda yang perlu diingat saat Anda menggunakan alat ini sebagai titik awal.

Ini juga mendapatkan temuan kunci dari analisis di atas: di seluruh papan, elemen manusia penting untuk menulis berita utama yang menarik. Dengan demikian, ada alat penganalisis judul seperti Kapitalisasi Judul Saya dan CoSchedule – antara lain – yang dapat Anda gunakan untuk membantu Anda menghasilkan tajuk utama terbaik.

Kesimpulan

Benar-benar mengecewakan bahwa konten yang bagus mungkin tidak pernah menjalani kehidupan terbaiknya karena judul artikel atau judul tidak menarik tingkat keterlibatan yang pantas.

Yang mengatakan, menulis judul yang menarik yang menarik perhatian audiens Anda adalah seni yang diinformasikan oleh ilmu yang kami uraikan di atas. Satu-satunya cara untuk mengetahui apa yang terbaik untuk audiens Anda adalah eksperimen. Lebih banyak pengujian menghasilkan hasil yang lebih baik, yang berarti melampaui pengujian A/B sesekali.

Untuk meringkas poin di atas, cara terbaik untuk bereksperimen meliputi:

• Cara Anda berkomunikasi dengan pembaca. Cara robotik untuk menghilangkan kata-kata tertentu dalam kalimat Anda tidak menang dalam skenario ini. Sebaliknya, suara manusia paling sering dihargai oleh pembaca, dengan rata-rata peningkatan lalu lintas 78%, menurut penelitian kami.
• Berikan audiens Anda lebih banyak dari judul Anda. Detail adalah bagian integral dari pengujian judul yang berhasil yang kami analisis, yang menunjukkan bahwa pembaca yang terlibat kurang tertarik pada judul yang tidak jelas atau samar yang telah digunakan pembuat konten di masa lalu.
• Kualitas mengarah pada kesetiaan. Kami telah menyebutkan pentingnya klik berkualitas di atas, tetapi ada lapisan tambahan keterlibatan pemirsa: jenis interaksi ini lebih cenderung menghasilkan pembaca setia. Pengunjung setia adalah tujuan yang layak dicapai – audiens tersebut membaca tiga kali lebih banyak daripada pengunjung baru, dan kami melihat tautan langsung ke audiens yang sama tersebut menjadi peluang untuk memperoleh pendapatan melalui langganan atau produk lainnya.

Sekarang saatnya untuk memulai. Mulailah dengan eksperimen dengan judul Anda, luangkan waktu untuk melihat bagaimana audiens Anda merespons dan buat penyesuaian kecil yang tidak hanya menghasilkan judul yang lebih menarik, tetapi juga mengubah pengunjung baru menjadi pembaca konten Anda yang lebih terlibat dan setia.

Selain judul yang menarik, pelajari cara membuat konten yang paling menarik di pasaran dengan sedikit bantuan dari perangkat lunak pembuatan konten yang pasti akan memberi Anda dorongan ekstra.