キャッチーな記事のタイトルでロッドとリールの読者を引き込みます

コンテンツ作成者は、キャッチーな記事のタイトルを完成させるために多くの時間を費やして、読者が最も有益な情報を確実に受け取れるようにし、何度も戻ってくるようにしています。

残念ながら、質の高いコンテンツを作成するためのすべての努力は、見出しを超えることができなければ、ほとんど意味がありません.

あなたの記事により多くの目を引き、あらゆるデジタル組織に適用できる見出しの書き方については、多くの研究が行われています。 幸いなことに、キャッチーな記事のタイトルを書くことは、運の問題ではなく、一般的な読者の行動に訴えるタイトルの決定を科学的に下すことに帰着します。

以下では、100,000 回のテストで使用された 250,000 件の記事の見出しを分析し、小さな決定として見えることが、コンテンツ全体で大きなエンゲージメントを促進するすべての方法を示します。

クリック可能でありながら有益なキャッチーな記事タイトルの書き方

見出しを書く実証済みの方法の多くは、印刷メディアで広く使用されている古い慣行に定着しています。 組織がデジタル プレゼンスを作成したとき、これらの習慣の多くが乗り物に乗ってきました。 ただし、実際には、コンテンツに新しい読者を引き付ける能力が損なわれている可能性があります.

魅力的な見出しは、より質の高いクリックにつながるはずです。つまり、読者は、コンテンツへのクリックスルー後、少なくとも 15 秒間滞在することになります。 この 15 秒は短い時間のように思えるかもしれませんが、再循環と呼ばれるデータポイントである、他のコンテンツをより深く掘り下げたいという意欲が高まっていることも示しています。 見出しを改善すると、クリックの質が 71% 向上します。

それだけでは別のタイトルを試してみるのに十分でない場合、直帰率を減らす方法を探しているコンテンツ クリエイターは、より良い見出しを書くことでそれを実現できます。 このデータは、記事のタイトルを試してみると、直帰率が最大 15% 低下したことを示しています。

良いニュースは、より質の高いクリックとより低い直帰率が、わずか数回の最適化で実現できることです。 優れたタイトルの構造に関する重要なポイントをいくつか紹介します。

1. 人間であることは大切

指示代名詞と決定詞は、あまり効果のない見出しを生成します。 「これら」や「これ」などの単語は、人々が記事をクリックするだけでなく、実際に記事に関与する可能性を高めます.

紙面が貴重な印刷物に見出しが掲載されたとき、これらの言葉を省略することは理にかなっている。 ただし、デジタル コンテンツの作成者には、それらの言葉を保持する余地があり、見出しがより人間味のあるものになります。 さらに良いことに、彼らは読者とのより良いつながりを築いています。

2. 説明的であること

形容詞は、スペースを節約するためにヘッドライン ライターによって無視されることが多く、読者を引き付ける能力を損なっています。 形容詞、特に最上級は、見出しの中で効果的であることが示されています。

さらに、私たちの分析では、ネガティブな最上級がポジティブな最上級よりも優れていることがわかりました。 読者は「最強」よりも「最悪」などの言葉を好んだ。 これは実際に働いているあなたの脳です。 脳の情報処理の初期段階で検出される否定的なバイアスは、無意識のうちにその特定の見出しに引き寄せられるのを妨げています。

3. SEOにとって長さは重要

信じられないかもしれませんが、見出しが長くてもエンゲージメントには何の影響もありません。 とはいえ、それらは SEO にとって価値があることがわかります。 対照的に、短い見出しは実際に視聴者とのやり取りを損なう可能性があります。

これを解決するには、見出しを少し長くする代わりに、より多くのコンテキストを提供します。 なんで？ データは、短い見出しでは、読者がコンテンツを選択するのに十分な情報を提供できず、たとえば、印刷メディアで小見出しが提供できたようなコンテキストを提供できないことを示唆しています。

4. 質問は見出しで機能しますか? あなたがそれらに答える場合にのみ。

質問に答えないままにしておくと、映画のクリフハンガーだけでなく、コンテンツや見出しもイライラします. 「いつ」や「どこで」などの疑問詞は、人々を関与させるのに非常に役立ちますが、疑問符自体は効果がありません。

あなたが疑問符の大ファンなら、私たちは理解しています. その場合、 「イーロン・マスクはテスラ工場を移転すべきか？ Experts Say Yes」の方が効果的である傾向があります。 なんで？ 読者は、見出しで提起された質問にすぐに答えられるかもしれないし、答えられないかもしれないコンテンツの深淵をクリックしていないという事実に慰めを見つけることができます.

5. 数字と引用符には力があるが、名前には力がない

調査によると、数字と引用符はキャッチーなタイトルを書くのに有益であることがわかっていますが、名前のドロップはほとんどまたはまったく効果がありません. それぞれのポイントについて、もう少し深く掘り下げてみましょう。

数字については、聴衆は特定の数字に価値と確実性を見出し、それとともに、より詳細な情報が提供されることを示唆していました。 たとえば、見出しが「数百万ドルの契約」に言及している場合、読者はアスリートに関する記事を読む可能性が低くなります。 代わりに、契約の価値が 4,250 万ドルであることを視聴者に伝えてください。

引用に関して言えば、読者を引き付ける最良の方法は、優れた引用が提供する人間的要素を利用することです。 実際、直接引用のある見出しは、平均的な見出しよりも見出しテストに合格する可能性が 14% 高くなります。これはコンテンツ内の引用にも当てはまり、より深いエンゲージメントを促進すると見られています。

最後に、見出しに登場する有名な人物は、読者の関心を高めることも下げることもありませんでした。 とはいえ、一部の名前は他の名前よりも多くの読者を引き付ける傾向があることがわかっているため、実験は常に推奨されます. たとえば、ある技術サイトでは、テスラのイーロン マスクが、アップルのティム クックよりも読者の注目を集めるのに効果的であることがわかりました。

6. タイミングがすべてではない

デジタル パブリッシングの世界では、時間はそれほど重要ではありません。人目を引く見出しは、発行日と密接に結びついているのではなく、コンテンツの背後にあるプロモーションと密接に結びついています。

記事のタイトルに時間や曜日を使用したい場合、組織は、オーディエンスが見つけられるプラットフォームの見出しを更新することに成功しました。 はい、時間、日付、日、または週を指定できますが、数日または数週間後にコンテンツを見つけた (または探しに行った) 読者を遠ざけるリスクがあります。

機知に富んだ、巧妙な、またはユニークなタイトルの 5 つの実際の例

前述の調査は、組織が見出しの実験を奨励する文化を持っている場合に最も効果的です。つまり、勝利を祝い、敗北を評価して改善の余地を作ります。 以下は、キャッチーなだけでなく、新規およびリピーターから質の高いクリックを生み出す可能性が高い見出しの例です。

1.引用を使用して読者を引き付ける

The New York Times のこの記事では、野球界のレジェンドであるウィリー メイズの面白い言葉を引用して、彼が家にいる時間についてもっと知るよう読者に勧めています。 これは、89 歳の現在の動きに興味をそそられるスポーツ愛好家以外にもアピールするかもしれません。

強力な引用の別の例は、米国経済の再開に関する CNN が発行したこの記事に添付されています。 記事のトピックへのあいまいな言及を排除し、視聴者はクリックする前に取り上げられている主題をすぐに知ることができるため、効果的です。

2. この記事のタイトルは非常にクリックしやすい

ユーモアのウェブサイト Cracked は、「This」で始まる 2 つの見出しで、1 対 2 の割合でデモストレーションを提供しています。これは、より効果的な代名詞の 1 つです。 「これ」を使用することで、読者は記事にある程度の権威があるという確信を得ることができます。

3. 切実な質問を投げかけて答える

この例では、Shopify は 4 番目のヒントを使用して、ユーザーからよく寄せられる質問に答え、記事をクリックして詳細情報を表示するよう促しています。 これにより、これらの読者は、記事にたどり着いたときに、フィラーテキストを含む回答よりも詳細な情報があるという確信を得ることができます.

4. 当選番号

ESPN.com のこの記事は、選手数、チーム数、トレンドを提供することで、読者が 32 チームすべてのすべての動きを大まかに要約するのではなく、最も重要な情報のみを入手していることを理解するのに役立ちます. 上記のように、これは契約書の見出しにも有効な戦術です。

5. 成功は見出しの詳細にある

この例では、投資家が記事のタイトルをクリックする前に、Investors Business Daily が最も重要な情報を投資家に提供しています。 それに加えて、彼らは見出しの特定の数字のプラスの影響に関する以前の調査結果も使用しました。

最高のランキングのタイトルを思いつくための追加の方法

見出しの影響についてまだ確信が持てない場合は、役立つツールがあります。 簡単な免責事項: 各ツールは、さまざまな結果に合わせて調整されています。 記事全体で説明したように、最もクリックしやすい見出しまたは最も魅力的な見出しが必要ですか? これらは、これらのツールを出発点として使用する際に覚えておく価値のある、コンテンツ チームによる戦略的な好みです。

これはまた、上記の分析からの重要な発見にもつながります。全体的に見て、人的要素は魅力的な見出しを書く上で重要です。 そうは言っても、Capitalize My Title や CoSchedule などのタイトル分析ツールがあり、一流の見出しを思いつくのに使用できます。

結論

記事のタイトルや見出しが、それに値するエンゲージメントのレベルを引き付けなかったために、素晴らしいコンテンツが最高の人生を送ることは決してないかもしれないということは、本当に残念です.

とはいえ、オーディエンスの注目を集めるキャッチーな見出しを書くことは、上で概説した科学に基づいた芸術です。 視聴者にとって何が最適かを知る唯一の方法は、実験です。 より多くのテストを行うと、より良い結果が得られます。これは、時折の A/B テストを超えることを意味します。

上記のポイントを要約すると、実験するための最良の方法は次のとおりです。

• 読者とのコミュニケーション方法。 このシナリオでは、文中の特定の単語をロボットが削除する方法では勝てません。 むしろ、人間の声はほとんどの場合、読者によって報われており、トラフィックが平均で 78% 増加していることが調査で示されています。
• タイトルからより多くの視聴者を獲得しましょう。 詳細は、私たちが分析したヘッドライン テストの成功に不可欠な部分です。これは、熱心な読者が、コンテンツ クリエーターが過去に使用した内気で漠然としたタイトルにはあま​​り関心がないことを示唆しています。
• 品質は忠誠心につながります。 質の高いクリックの重要性については前述しましたが、オーディエンス エンゲージメントにはもう 1 つの層があります。これらのタイプのインタラクションは、忠実な読者を生み出す可能性が高くなります。 忠実な訪問者は、達成する価値のある目標です。これらのオーディエンスは、新規訪問者の 3 倍多く読んでおり、同じオーディエンスへの直接的なリンクが、サブスクリプションやその他の製品を通じて収益の機会になることがわかります。

さあ、始めましょう。 タイトルの実験から始め、時間をかけて視聴者の反応を確認し、キャッチーな見出しになるだけでなく、新しい訪問者をコンテンツのより熱心で忠実な読者に変える小さな調整を行います。

キャッチーなタイトルに加えて、コンテンツ作成ソフトウェアの助けを借りて、市場で最も魅力的なコンテンツを作成する方法を学び、さらに後押ししてください.