Envíe a sus lectores de cañas y carretes con títulos de artículos pegadizos

Los creadores de contenido dedican mucho tiempo a perfeccionar los títulos atractivos de sus artículos para asegurarse de que los lectores puedan recibir la información más útil que los haga regresar.

Desafortunadamente, todo ese esfuerzo en la creación de contenido de calidad importará muy poco si no puede pasar del título.

Existe una gran cantidad de investigaciones sobre el arte de escribir titulares que pueden atraer más atención a sus artículos y aplicarse a cualquier organización digital. Afortunadamente, escribir un título de artículo pegadizo tiene menos que ver con la suerte y en realidad se reduce a la ciencia de tomar decisiones de título que atraigan a los comportamientos generales de los lectores.

A continuación, lo llevaremos a través de un análisis de 250 000 títulos de artículos utilizados en 100 000 pruebas, mostrando todas las formas en que lo que pueden parecer pequeñas decisiones pueden generar una participación significativa en su contenido.

Cómo escribir títulos de artículos atractivos en los que se pueda hacer clic, pero que sean informativos

Muchos de los métodos probados y verdaderos para escribir titulares están arraigados en prácticas más antiguas ampliamente utilizadas en los medios impresos. Cuando las organizaciones crearon presencias digitales, muchos de esos hábitos aparecieron. Sin embargo, en realidad pueden estar perjudicando su capacidad para atraer nuevos lectores a su contenido.

Un título atractivo debería generar más clics de calidad, lo que significa que los lectores se quedarán durante un mínimo de 15 segundos después de hacer clic en su contenido. Esos 15 segundos pueden parecer poco tiempo, pero también indican una mayor voluntad de profundizar en su otro contenido, un punto de datos llamado recirculación. Mejores titulares pueden mejorar esos clics de calidad en un 71%.

Si eso no fuera suficiente para que experimente con títulos alternativos, los creadores de contenido que buscan formas de reducir las tasas de rebote pueden hacerlo escribiendo mejores titulares. Los datos muestran que las tasas de rebote disminuyen hasta en un 15 % al experimentar con los títulos de los artículos.

La buena noticia es que más clics de calidad y tasas de rebote más bajas están a solo unas pocas optimizaciones de distancia. Aquí hay algunos puntos clave sobre la anatomía de mejores títulos.

1. Es importante ser humano

Los pronombres demostrativos y los determinantes producen titulares menos efectivos. Palabras como "estos" y "esto" aumentan la probabilidad de que las personas no solo hagan clic en una pieza, sino que realmente interactúen con el artículo.

Cuando los titulares se publicaban en forma impresa, donde el espacio es escaso, tenía sentido omitir estas palabras. Sin embargo, los creadores de contenido digital tienen más espacio para retener esas palabras, lo que hace que los titulares suenen más humanos. Mejor aún, están construyendo mejores conexiones con sus lectores.

2. Sea descriptivo

Los redactores de titulares a menudo ignoraban los adjetivos para ahorrar espacio, lo que perjudica su capacidad para atraer a los lectores. Los adjetivos, particularmente los superlativos, han demostrado ser efectivos en los titulares.

Además de eso, nuestro análisis encontró que los superlativos negativos superan a los positivos. Palabras como “lo peor” fueron preferidas por los lectores a otras como “el más fuerte”. Esto es en realidad su cerebro en el trabajo. El sesgo de negatividad, que se detecta en la etapa más temprana del procesamiento de la información del cerebro, impide inconscientemente que te sientas atraído por ese titular en particular.

3. La longitud es importante para el SEO

Lo crea o no, los titulares más largos no tienen ningún efecto en el compromiso. Dicho esto, vemos que pueden ser valiosos para el SEO. Por el contrario, los titulares cortos pueden dañar las interacciones de tu audiencia.

Para resolver esto, proporcione más contexto a expensas de un título un poco más largo. ¿Por qué? Los datos sugieren que los titulares cortos no brindan al lector suficiente información para optar por el contenido y no brindan el contexto que, por ejemplo, un subtítulo pudo ofrecer en los medios impresos.

4. ¿Funcionan las preguntas en los titulares? Solo si les respondes.

Dejar preguntas sin responder no solo es frustrante para los momentos de suspenso de la película, sino también para el contenido y los titulares. Las palabras interrogativas como "cuándo" y "dónde" son muy útiles para lograr que las personas participen, pero los signos de interrogación en sí son ineficaces.

Si eres un gran fanático del signo de interrogación, lo entendemos. En ese caso, un formato de preguntas y respuestas como "¿Debería Elon Musk mover su fábrica de Tesla? Los expertos dicen que sí” tiende a ser más efectivo. ¿Por qué? Los lectores pueden encontrar consuelo en el hecho de que no están haciendo clic en un abismo de contenido que puede o no responder inmediatamente a la pregunta que se plantea en el título.

5. Hay fuerza en los números y las comillas, menos en los nombres

La investigación también ha encontrado que los números y las comillas son beneficiosos para escribir títulos pegadizos, sin embargo, las caídas de nombres tienen poco o ningún efecto. Profundicemos un poco más en cada punto.

Para los números, el público vio valor y certeza en cifras específicas y, con ello, la implicación de información más detallada por venir. Por ejemplo, es menos probable que los lectores lean una historia sobre un atleta cuando el titular menciona un "contrato multimillonario". En su lugar, dígale al público que el contrato tiene un valor de $ 42,5 millones.

Cuando se trata de citas, la mejor manera de atraer a un lector es a través del elemento humano que ofrece una gran cita. De hecho, los titulares con citas directas tienen un 14 % más de probabilidades de ganar las pruebas de titulares que los titulares promedio. Esto también se aplica a las citas dentro del contenido, que se considera que fomentan una participación más profunda.

Por último, las figuras conocidas dentro de los titulares no aumentaron ni disminuyeron la participación de los lectores. Dicho esto, hemos descubierto que algunos nombres tienden a atraer más lectores que otros, por lo que siempre se recomienda la experimentación. Por ejemplo, un sitio de tecnología descubrió que Elon Musk de Tesla era más eficaz que Tim Cook de Apple para llamar la atención de los lectores.

6. El tiempo no lo es todo

El tiempo importa menos en un panorama de publicación digital, donde un titular llamativo no está tan estrechamente relacionado con la fecha de publicación, sino más bien con la promoción que está dispuesto a poner detrás del contenido.

Para aquellos que desean usar horas o días de la semana en los títulos de sus artículos, las organizaciones tuvieron éxito al actualizar los titulares para la plataforma donde las audiencias los encontrarán. Y sí, puede especificar horas, fechas, días o semanas, pero hágalo a riesgo de alienar a los lectores que pueden haber encontrado (o buscado) su contenido días o semanas después.

5 ejemplos reales de títulos ingeniosos, ingeniosos o singulares

La investigación antes mencionada es más efectiva cuando las organizaciones tienen una cultura que fomenta la experimentación en los titulares, celebrando las ganancias y evaluando las pérdidas para dejar espacio para la mejora. A continuación, se incluyen algunos ejemplos de titulares que no solo son atractivos, sino que también tienen más probabilidades de producir clics de calidad de lectores nuevos y recurrentes.

1. Usar citas para atraer a los lectores

Este artículo de The New York Times utiliza una cita entretenida de la leyenda del béisbol Willie Mays para animar a los lectores a aprender más sobre su tiempo en casa. Esto incluso puede atraer a los no entusiastas de los deportes, intrigados por cómo se mueve actualmente el hombre de 89 años.

Otro ejemplo de una cita poderosa se adjunta a este artículo publicado por CNN sobre la reapertura de la economía estadounidense. Es efectivo porque elimina cualquier referencia vaga al tema del artículo y las audiencias saben inmediatamente el tema que se presenta incluso antes de hacer clic.

2. Se puede hacer clic en el título de este artículo

El sitio web de humor Cracked nos da una dosis dos por uno del demostrativo en dos titulares seguidos que comienzan con “Esto”, que es uno de los pronombres que han sido más efectivos. El uso de "esto" le da al lector la confianza de que hay un nivel de autoridad en el artículo a seguir.

3. Plantear y responder una pregunta candente

En este ejemplo, Shopify utiliza el cuarto consejo para responder a una pregunta que suelen hacer sus usuarios para alentarlos a hacer clic en el artículo para obtener más información. Esto les da a esas audiencias la confianza de que habrá más detalles que una respuesta con algún texto de relleno cuando lleguen al artículo.

4. Números para la victoria

Al proporcionar la cantidad de jugadores, equipos y tendencias, este artículo de ESPN.com ayuda a los lectores a saber que solo obtienen la información más importante en lugar de un resumen amplio de cada movimiento de los 32 equipos. Como se indicó anteriormente, esta también es una táctica eficaz para los titulares de los contratos.

5. El éxito está en los detalles del titular

En este ejemplo, Investors Business Daily proporciona la información más importante a los inversores incluso antes de que hagan clic en el título del artículo. Además de eso, también utilizaron nuestros hallazgos anteriores sobre el impacto positivo de números específicos en los titulares.

Formas adicionales para ayudarlo a encontrar los títulos mejor clasificados

Si aún no está seguro del impacto de sus titulares, existen herramientas que pueden ayudarlo. Un descargo de responsabilidad rápido: cada herramienta se adapta a diferentes resultados. ¿Quieres el titular más atractivo o más atractivo como hemos discutido a lo largo de la publicación? Estas son preferencias estratégicas de su equipo de contenido que vale la pena tener en cuenta al usar estas herramientas como puntos de partida.

Esto también lleva a un hallazgo clave del análisis anterior: en general, el elemento humano es importante para escribir titulares atractivos. Dicho esto, existen herramientas de análisis de títulos como Capitalize My Title y CoSchedule, entre otras, que puede usar para ayudarlo a crear títulos de primera categoría.

Conclusión

Es realmente decepcionante que una gran pieza de contenido nunca viva su mejor vida porque el título del artículo o el encabezado no atrajeron el nivel de compromiso que se merece.

Dicho esto, escribir un título pegadizo que llame la atención de su audiencia es un arte que se basa en la ciencia que describimos anteriormente. La única manera de saber qué funciona mejor para tu audiencia es experimentando. Más pruebas producen mejores resultados, lo que significa ir más allá de la prueba A/B ocasional.

Para resumir los puntos anteriores, las mejores formas de experimentar incluyen:

• La forma en que te comunicas con los lectores. Las formas robóticas de eliminar ciertas palabras en tus oraciones no ganan en este escenario. Más bien, la voz humana suele ser recompensada con mayor frecuencia por los lectores, con un aumento promedio del 78% en el tráfico, según muestra nuestra investigación.
• Ofrezca a sus audiencias más de sus títulos. Los detalles son una parte integral de las pruebas de titulares exitosas que analizamos, lo que sugiere que los lectores comprometidos están menos interesados ​​en los títulos tímidos o vagos que los creadores de contenido han usado en el pasado.
• La calidad lleva a la lealtad. Anteriormente mencionamos la importancia de los clics de calidad, pero hay una capa adicional de participación de la audiencia: es más probable que este tipo de interacciones generen lectores leales. Los visitantes leales son un objetivo que vale la pena alcanzar: esas audiencias leen tres veces más que los visitantes nuevos, y vemos un vínculo directo con esas mismas audiencias que se convierten en oportunidades de ingresos a través de suscripciones u otros productos.

Ahora es el momento de empezar. Comience con experimentos con sus títulos, tómese el tiempo para ver cómo responde su audiencia y haga los pequeños ajustes que no solo dan como resultado un titular más atractivo, sino que también convierte a los nuevos visitantes en lectores más comprometidos y leales de su contenido.

Junto con títulos atractivos, aprenda cómo crear el contenido más atractivo del mercado con un poco de ayuda del software de creación de contenido que seguramente le dará ese impulso adicional.