قم بإلقاء قراء البكرة والقارئين باستخدام عناوين مقالات جذابة

يقضي منشئو المحتوى الكثير من الوقت في إتقان عناوين مقالاتهم الجذابة للتأكد من أن القراء قادرون على تلقي المعلومات الأكثر فائدة التي تجعلهم يعودون.

لسوء الحظ ، فإن كل هذا الجهد المبذول لإنشاء محتوى عالي الجودة لن يكون ذا أهمية كبيرة إذا لم تتمكن من تجاوز العنوان الرئيسي.

هناك قدر كبير من الأبحاث حول فن كتابة العناوين التي يمكن أن تجذب المزيد من الأنظار إلى مقالاتك ويمكن تطبيقها على أي مؤسسة رقمية. لحسن الحظ ، فإن كتابة عنوان مقال جذاب لا يتعلق بالحظ ، بل يرجع في الواقع إلى علم اتخاذ قرارات العنوان التي تروق لسلوكيات القارئ العامة.

أدناه ، سنأخذك في تحليل لـ 250.000 عنوان مقال مستخدم في 100000 اختبار ، مع توضيح جميع الطرق التي يمكن أن يؤدي بها ما قد يبدو كقرارات صغيرة إلى تفاعل كبير عبر المحتوى الخاص بك.

كيفية كتابة عناوين جذابة للمقالات قابلة للنقر ولكنها غنية بالمعلومات

إن العديد من الأساليب المجربة والصحيحة لكتابة العناوين مترسخة في الممارسات القديمة المستخدمة على نطاق واسع في وسائل الإعلام المطبوعة. عندما أنشأت المؤسسات تواجدًا رقميًا ، ظهرت العديد من هذه العادات في الرحلة. ومع ذلك ، يمكن أن تضر في الواقع بقدرتك على جذب قراء جدد إلى المحتوى الخاص بك.

يجب أن ينتج عن العنوان الجذاب مزيدًا من النقرات عالية الجودة ، مما يعني أن القراء سيظلون على قيد الحياة لمدة لا تقل عن 15 ثانية بعد النقر فوق المحتوى الخاص بك. قد تبدو هذه الـ 15 ثانية وكأنها فترة زمنية قصيرة ، لكنها تشير أيضًا إلى رغبة أكبر في التعمق أكثر في المحتوى الآخر ، نقطة بيانات تسمى إعادة التدوير. يمكن للعناوين الأفضل تحسين جودة النقرات بنسبة 71٪.

إذا لم يكن ذلك كافيًا لتجعلك تجرب عناوين بديلة ، فيمكن لمنشئي المحتوى الذين يبحثون عن طرق لتقليل معدلات الارتداد القيام بذلك من خلال كتابة عناوين رئيسية أفضل. تُظهر البيانات انخفاض معدلات الارتداد بنسبة تصل إلى 15٪ من خلال تجربة عناوين المقالات.

والخبر السار هو أن المزيد من النقرات عالية الجودة ومعدلات الارتداد المنخفضة ليست سوى عدد قليل من التحسينات. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية حول تشريح العناوين الأفضل.

1. من المهم أن تكون إنسانًا

الضمائر والمحددات التوضيحية تنتج عناوين أقل فعالية. تزيد كلمات مثل "هؤلاء" و "هذا" من احتمالية عدم قيام الأشخاص بالنقر فوق قطعة معينة فحسب ، بل في الواقع يتفاعلون معها.

عندما نُشرت العناوين الرئيسية مطبوعة ، حيث تكون المساحة مرتفعة ، كان حذف هذه الكلمات منطقيًا. ومع ذلك ، فإن منشئي المحتوى الرقمي لديهم مساحة أكبر للاحتفاظ بهذه الكلمات ، مما يجعل العناوين الرئيسية تبدو أكثر إنسانية. والأفضل من ذلك ، أنهم يبنون علاقات أفضل مع قرائهم.

2. كن وصفيًا

غالبًا ما تجاهل كتّاب العناوين الصفات لتوفير مساحة ، مما يضر بقدرتك على إشراك القراء. أظهرت الصفات - وخاصة صيغ التفضيل المطلقة - فعاليتها في العناوين الرئيسية.

علاوة على ذلك ، وجد تحليلنا أن صيغ التفضيل السلبية تتفوق في أدائها على الإيجابية. فضل القراء كلمات مثل "الأسوأ" على كلمات مثل "الأقوى". هذا هو في الواقع دماغك في العمل. إن التحيز السلبي ، الذي يتم اكتشافه في المرحلة الأولى من معالجة معلومات الدماغ ، يمنعك دون وعي من الانجذاب إلى هذا العنوان المحدد.

3. الطول مهم لكبار المسئولين الاقتصاديين

صدق أو لا تصدق ، العناوين الطويلة ليس لها أي تأثير على المشاركة. ومع ذلك ، نرى أنها يمكن أن تكون ذات قيمة لتحسين محركات البحث. في المقابل ، يمكن أن تؤذي العناوين القصيرة تفاعلات جمهورك.

لحل هذه المشكلة ، أعط مزيدًا من السياق على حساب عنوان أطول قليلاً. لماذا ا؟ تشير البيانات إلى أن العناوين القصيرة تفشل في إعطاء القارئ معلومات كافية للاشتراك في المحتوى وتفشل في توفير السياق الذي ، على سبيل المثال ، كان العنوان الفرعي قادرًا على تقديمه في الوسائط المطبوعة.

4. هل الأسئلة تعمل في العناوين؟ فقط إذا أجبت عليهم.

إن ترك الأسئلة دون إجابة ليس فقط محبطًا لمشاهدي أفلامك ، ولكن المحتوى الخاص بك والعناوين الرئيسية أيضًا. تعتبر كلمات الاستفهام مثل "متى" و "أين" مفيدة جدًا في حث الأشخاص على المشاركة ، ولكن علامات الاستفهام نفسها غير فعالة.

إذا كنت من أشد المعجبين بعلامة الاستفهام ، فإننا نتفهم ذلك. في هذه الحالة ، تنسيق سؤال وجواب مثل ، "هل يجب على Elon Musk نقل مصنع Tesla الخاص به؟ يقول الخبراء نعم " يميل إلى أن يكون أكثر فعالية. لماذا ا؟ يمكن للقراء أن يجدوا العزاء في حقيقة أنهم لا ينقرون على هاوية من المحتوى الذي قد يجيب أو لا يجيب على الفور على السؤال المطروح في العنوان.

5. هناك قوة في الأرقام والاقتباسات - أقل قوة في الأسماء

وجدت الأبحاث أيضًا أن الأرقام والاقتباسات مفيدة لكتابة عناوين جذابة ، ومع ذلك ، فإن إسقاط الأسماء ليس له تأثير يذكر. دعنا نتعمق في هذا قليلاً في كل نقطة.

بالنسبة للأرقام ، رأى الجمهور القيمة واليقين في أرقام محددة ومعها ، الآثار المترتبة على مزيد من المعلومات التفصيلية القادمة. على سبيل المثال ، من غير المرجح أن يقرأ القراء قصة عن رياضي عندما يذكر العنوان "عقدًا بملايين الدولارات". بدلاً من ذلك ، أخبر الجمهور أن العقد بقيمة 42.5 مليون دولار.

عندما يتعلق الأمر بالاقتباسات ، فإن أفضل طريقة لإشراك القارئ هي من خلال العنصر البشري الذي يقدمه الاقتباس الرائع. في الواقع ، من المرجح أن تفوز العناوين الرئيسية ذات الاقتباسات المباشرة باختبارات العنوان بنسبة 14٪ أكثر من متوسط ​​العناوين الرئيسية ، وينطبق هذا أيضًا على الاقتباسات داخل المحتوى ، والتي يُنظر إليها على أنها تشجع على مشاركة أعمق.

أخيرًا ، لم تعمل الأرقام المعروفة في العناوين الرئيسية على زيادة أو تقليل مشاركة القراء. ومع ذلك ، وجدنا أن بعض الأسماء تميل إلى جذب قراء أكثر من غيرها ، لذلك يتم دائمًا تشجيع التجريب. على سبيل المثال ، وجد أحد المواقع التقنية أن Elon Musk من Tesla كان أكثر فعالية من Tim Cook من Apple في جذب انتباه القراء.

6. التوقيت ليس كل شيء

الوقت أقل أهمية في مشهد النشر الرقمي ، حيث لا يرتبط العنوان الجذاب ارتباطًا وثيقًا بتاريخ نشره ، بل بالترويج الذي ترغب في وضعه خلف المحتوى.

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في استخدام أوقات أو أيام الأسبوع في عناوين مقالاتهم ، وجدت المؤسسات نجاحًا في تحديث العناوين الرئيسية للمنصة حيث سيجدها الجمهور. ونعم ، يمكنك تحديد الساعات أو التواريخ أو الأيام أو الأسابيع ، لكن القيام بذلك مع المخاطرة بإبعاد القراء الذين ربما وجدوا (أو ذهبوا للبحث) عن المحتوى الخاص بك بعد أيام أو أسابيع.

5 أمثلة حقيقية للألقاب الذكية أو الذكية أو الفريدة

يكون البحث المذكور أعلاه أكثر فاعلية عندما يكون لدى المؤسسات ثقافة تشجع التجريب الرئيسي - الاحتفال بالمكاسب وتقييم الخسائر لإفساح المجال للتحسين. فيما يلي بعض الأمثلة على العناوين الرئيسية التي ليست جذابة فحسب ، بل من المرجح أن تنتج نقرات عالية الجودة من القراء الجدد والعائدين.

1. استخدام الاقتباسات لجذب القراء

تستخدم هذه المقالة من The New York Times اقتباسًا ترفيهيًا من أسطورة البيسبول ويلي مايس لتشجيع القراء على معرفة المزيد عن وقت إقامته في المنزل. قد يجذب هذا حتى المتحمسين غير الرياضيين ، مفتونين بكيفية تحرك اللاعب البالغ من العمر 89 عامًا حاليًا.

مثال آخر على اقتباس قوي مرفق بهذا المقال الذي نشرته سي إن إن حول إعادة فتح الاقتصاد الأمريكي. إنه فعال لأنه يزيل أي إشارات غامضة لموضوع المقالة ويعرف الجمهور على الفور الموضوع الذي يتم عرضه قبل النقر عليه.

2. عنوان هذا المقال قابل للنقر للغاية

يمنحنا موقع الفكاهة Cracked جرعة من اثنين مقابل واحد من العرض التوضيحي في عنوانين متتاليين يبدأان بـ "هذا" ، وهو من بين الضمائر التي كانت أكثر فاعلية. يمنح استخدام "هذا" القارئ الثقة في وجود مستوى من السلطة في المقالة يجب اتباعه.

3. طرح سؤال ملح والإجابة عليه

في هذا المثال ، Shopify يستخدم النصيحة الرابعة للإجابة على سؤال يطرحه مستخدموه بشكل شائع لتشجيعهم على النقر فوق المقالة للحصول على مزيد من المعلومات. يمنح هذا الجمهور الثقة في أنه سيكون هناك المزيد من التفاصيل عن إجابة بنص حشو عند وصولهم إلى المقالة.

4. أرقام للفوز

من خلال توفير عدد اللاعبين والفرق والاتجاهات ، تساعد هذه المقالة من موقع ESPN.com القراء على معرفة أنهم يحصلون فقط على المعلومات الأكثر أهمية بدلاً من الملخص الواسع لكل خطوة من قبل جميع الفرق الـ 32. كما هو موضح أعلاه ، يعد هذا أيضًا تكتيكًا فعالًا لعناوين العقود.

5. النجاح في العنوان التفاصيل

في هذا المثال ، يوفر Investors Business Daily أهم المعلومات للمستثمرين قبل أن ينقروا حتى على عنوان المقالة. علاوة على ذلك ، استخدموا أيضًا نتائجنا السابقة حول التأثير الإيجابي لأرقام محددة في العناوين الرئيسية.

طرق إضافية لمساعدتك على ابتكار أفضل العناوين

إذا كنت لا تزال غير متأكد من تأثير عناوينك ، فهناك أدوات يمكن أن تساعدك. إخلاء مسؤولية سريع: كل أداة مصممة لتحقيق نتائج مختلفة. هل تريد العنوان الأكثر قابلية للنقر أم الأكثر جاذبية كما ناقشنا طوال المنشور؟ هذه هي التفضيلات الإستراتيجية من قبل فريق المحتوى الخاص بك تستحق أن تأخذها في الاعتبار وأنت تستخدم هذه الأدوات كنقاط انطلاق.

يصل هذا أيضًا إلى نتيجة رئيسية من التحليل أعلاه: في جميع المجالات ، يعتبر العنصر البشري مهمًا لكتابة عناوين رئيسية جذابة. مع ذلك ، هناك أدوات لتحليل العناوين مثل Capitalize My Title و CoSchedule - من بين أمور أخرى - يمكنك استخدامها لمساعدتك في الوصول إلى عناوين رئيسية من الدرجة الأولى.

استنتاج

إنه لأمر مخيب للآمال حقًا أن جزءًا رائعًا من المحتوى قد لا يعيش أفضل حياة أبدًا لأن عنوان المقالة أو العنوان الرئيسي لم يجذب مستوى المشاركة المستحق.

ومع ذلك ، فإن كتابة عنوان جذاب يجذب انتباه جمهورك هو فن مستوحى من العلم الذي حددناه أعلاه. الطريقة الوحيدة لمعرفة الأفضل لجمهورك هي التجريب. تؤدي المزيد من الاختبارات إلى نتائج أفضل ، مما يعني تجاوز اختبار A / B العرضي.

لتلخيص النقاط أعلاه ، تشمل أفضل الطرق للتجربة ما يلي:

• طريقة تواصلك مع القراء. الطرق الروبوتية لإزالة كلمات معينة في جملك لا تربح في هذا السيناريو. بدلاً من ذلك ، غالبًا ما يكافأ القراء على الصوت البشري ، بما يعادل زيادة بنسبة 78٪ في عدد الزيارات في المتوسط ​​، حسبما أظهر بحثنا.
• امنح جمهورك المزيد من عناوينك. تعتبر التفاصيل جزءًا لا يتجزأ من اختبارات العناوين الناجحة التي قمنا بتحليلها ، مما يشير إلى أن القراء المشاركين أقل اهتمامًا بالعناوين الخجولة أو الغامضة التي استخدمها منشئو المحتوى في الماضي.
• الجودة تؤدي إلى الولاء. لقد ذكرنا أهمية النقرات عالية الجودة أعلاه ، ولكن هناك طبقة إضافية من تفاعل الجمهور: من المرجح أن تولد هذه الأنواع من التفاعلات قراء مخلصين. الزائرون المخلصون هدف يستحق تحقيقه - يقرأ هؤلاء الجمهور ثلاث مرات أكثر من الزوار الجدد ، ونرى رابطًا مباشرًا إلى هؤلاء الجمهور نفسه يصبح فرصًا لتحقيق الأرباح من خلال الاشتراكات أو المنتجات الأخرى.

حان الوقت الآن للبدء. ابدأ بتجارب مع عناوينك ، وخذ بعض الوقت لترى كيف يستجيب جمهورك وقم بإجراء التعديلات الصغيرة التي لا تؤدي فقط إلى عنوان رئيسي أكثر جاذبية ، بل تحول الزائرين الجدد إلى قراء أكثر تفاعلاً وولاءً للمحتوى الخاص بك.

إلى جانب العناوين الجذابة ، تعرف على كيفية إنشاء المحتوى الأكثر جاذبية في السوق مع القليل من المساعدة من برنامج إنشاء المحتوى الذي من المؤكد أنه سيعطيك دفعة إضافية.