Lance seus leitores de vara e carretel com títulos de artigos atraentes

Os criadores de conteúdo gastam muito tempo aperfeiçoando seus títulos de artigos atraentes para garantir que os leitores possam receber as informações mais úteis que os fazem voltar.

Infelizmente, todo esse esforço na criação de conteúdo de qualidade importará muito pouco se você não conseguir passar do título.

Há uma grande quantidade de pesquisas sobre a arte de escrever manchetes por aí que podem atrair mais olhos para seus artigos e serem aplicadas a qualquer organização digital. Felizmente, escrever um título de artigo cativante tem menos a ver com sorte e, na verdade, se resume à ciência de tomar decisões de título que atraem os comportamentos gerais do leitor.

Abaixo, faremos uma análise de 250.000 títulos de artigos usados ​​em 100.000 testes, mostrando todas as maneiras pelas quais o que pode parecer pequenas decisões podem gerar engajamento significativo em seu conteúdo.

Como escrever títulos de artigos atraentes que sejam clicáveis, mas informativos

Muitos dos métodos testados e comprovados de escrever manchetes estão enraizados em práticas mais antigas amplamente utilizadas na mídia impressa. Quando as organizações criaram presenças digitais, muitos desses hábitos surgiram. No entanto, eles podem realmente estar prejudicando sua capacidade de atrair novos leitores para seu conteúdo.

Um título atraente deve resultar em mais cliques de qualidade, o que significa que os leitores ficarão por no mínimo 15 segundos após o clique no seu conteúdo. Esses 15 segundos podem parecer pouco tempo, mas também indicam uma maior vontade de se aprofundar em seu outro conteúdo, um ponto de dados chamado recirculação. Títulos melhores podem melhorar esses cliques de qualidade em 71%.

Se isso não bastasse para você experimentar títulos alternativos, os criadores de conteúdo que procuram maneiras de reduzir as taxas de rejeição podem fazê-lo escrevendo títulos melhores. Os dados mostram que as taxas de rejeição diminuem em até 15% por meio de experiências com títulos de artigos.

A boa notícia é que mais cliques de qualidade e taxas de rejeição mais baixas estão a apenas algumas otimizações de distância. Aqui estão algumas dicas importantes sobre a anatomia de títulos melhores.

1. É importante ser humano

Pronomes demonstrativos e determinantes produzem títulos menos eficazes. Palavras como “estes” e “isto” aumentam a probabilidade de as pessoas não apenas clicarem em uma peça, mas também se envolverem com o artigo.

Quando as manchetes foram publicadas na imprensa, onde o espaço é um prêmio, omitir essas palavras fazia sentido. No entanto, os criadores de conteúdo digital têm mais espaço para reter essas palavras, tornando as manchetes mais humanas. Melhor ainda, eles estão construindo melhores conexões com seus leitores.

2. Seja descritivo

Os adjetivos eram frequentemente desconsiderados pelos redatores de manchetes para economizar espaço, o que prejudica sua capacidade de envolver os leitores. Adjetivos – particularmente superlativos – têm se mostrado eficazes nas manchetes.

Além disso, nossa análise descobriu que superlativos negativos superam os positivos. Palavras como “o pior” foram preferidas pelos leitores a outras como “o mais forte”. Este é realmente o seu cérebro no trabalho. O viés da negatividade, que é detectado no estágio inicial do processamento de informações do cérebro, está inconscientemente impedindo que você seja atraído para aquela determinada manchete.

3. O comprimento é importante para SEO

Acredite ou não, títulos mais longos não afetam o engajamento. Dito isso, vemos que eles podem ser valiosos para SEO. Em contraste, títulos curtos podem realmente prejudicar suas interações com o público.

Para resolver isso, dê mais contexto às custas de um título um pouco mais longo. Por quê? Os dados sugerem que títulos curtos não fornecem ao leitor informações suficientes para optar pelo conteúdo e não fornecem o contexto que, por exemplo, um subtítulo foi capaz de oferecer na mídia impressa.

4. As perguntas funcionam nos títulos? Só se você responder.

Deixar perguntas sem resposta não é apenas frustrante para os cliffhangers do filme, mas também para o conteúdo e as manchetes. Palavras interrogativas como “quando” e “onde” são muito úteis para fazer as pessoas se envolverem, mas os próprios pontos de interrogação são ineficazes.

Se você é um grande fã do ponto de interrogação, nós entendemos. Nesse caso, um formato de perguntas e respostas como “Elon Musk deveria mover sua fábrica de Tesla? Especialistas dizem sim” tende a ser mais eficaz. Por quê? Os leitores podem encontrar consolo no fato de que não estão clicando em um abismo de conteúdo que pode ou não responder imediatamente à pergunta feita no título.

5. Há força em números e citações – menos em nomes

A pesquisa também descobriu que números e citações são benéficos para escrever títulos cativantes, no entanto, as quedas de nomes têm pouco ou nenhum efeito. Vamos nos aprofundar um pouco mais em cada ponto.

Para os números, o público viu valor e certeza em números específicos e, com isso, a implicação de informações mais detalhadas por vir. Por exemplo, é menos provável que os leitores leiam uma história sobre um atleta quando a manchete menciona um “contrato multimilionário”. Em vez disso, diga ao público que o contrato vale US$ 42,5 milhões.

Quando se trata de citações, a melhor maneira de envolver um leitor é através do elemento humano que uma ótima citação oferece. Na verdade, títulos com citações diretas são 14% mais propensos a vencer testes de títulos do que títulos médios. Isso também se aplica a citações dentro do conteúdo, que são vistas como incentivando um envolvimento mais profundo.

Por fim, números conhecidos nas manchetes não aumentaram ou diminuíram o engajamento do leitor. Dito isso, descobrimos que alguns nomes tendem a atrair mais leitores do que outros, então a experimentação é sempre incentivada. Por exemplo, um site de tecnologia descobriu que Elon Musk, da Tesla, era mais eficaz do que Tim Cook, da Apple, em atrair a atenção dos leitores.

6. O tempo não é tudo

O tempo importa menos em um cenário de publicação digital, onde uma manchete atraente não está tão intimamente ligada à data de publicação, mas sim à promoção que você está disposto a colocar por trás do conteúdo.

Para aqueles que desejam usar horários ou dias da semana em seus títulos de artigos, as organizações obtiveram sucesso na atualização de títulos para a plataforma onde o público o encontrará. E sim, você pode especificar horas, datas, dias ou semanas, mas faça isso sob o risco de alienar os leitores que podem ter encontrado (ou procurado) seu conteúdo dias ou semanas depois.

5 exemplos reais de títulos espirituosos, inteligentes ou únicos

A pesquisa mencionada acima é mais eficaz quando as organizações têm uma cultura que incentiva a experimentação principal – celebrando as vitórias e avaliando as perdas para abrir espaço para melhorias. Abaixo estão alguns exemplos de títulos que não são apenas cativantes, mas são mais propensos a produzir cliques de qualidade de leitores novos e recorrentes.

1. Usando citações para envolver os leitores

Este artigo do The New York Times usa uma citação divertida da lenda do beisebol Willie Mays para incentivar os leitores a aprender mais sobre seu tempo em casa. Isso pode até atrair os não entusiastas do esporte, intrigados com a forma como o homem de 89 anos está atualmente fazendo movimentos.

Outro exemplo de uma citação poderosa está anexado a este artigo publicado pela CNN sobre a reabertura da economia dos EUA. É eficaz porque elimina quaisquer referências vagas ao tópico do artigo e o público conhece imediatamente o assunto em destaque antes mesmo de clicar.

2. O título deste artigo é muito clicável

O site de humor Cracked nos dá uma dose dois por um do demonstrativo em duas manchetes sucessivas que começam com “This”, que está entre os pronomes que têm sido mais eficazes. Usar “isto” dá ao leitor a confiança de que há um nível de autoridade no artigo a ser seguido.

3. Fazendo e respondendo uma pergunta candente

Neste exemplo, Shopify usa a quarta dica para responder a uma pergunta comumente feita por seus usuários para incentivá-los a clicar no artigo para obter mais informações. Isso dá a esses públicos a confiança de que haverá mais detalhes do que uma resposta com algum texto de preenchimento quando chegarem ao artigo.

4. Números para a vitória

Ao fornecer o número de jogadores, equipes e tendências, este artigo da ESPN.com ajuda os leitores a saber que estão obtendo apenas as informações mais importantes, em vez de um amplo resumo de cada movimento de todas as 32 equipes. Como indicado acima, essa também é uma tática eficaz para manchetes sobre contratos.

5. O sucesso está nos detalhes do título

Neste exemplo, o Investors Business Daily fornece as informações mais importantes para os investidores antes mesmo de clicarem no título do artigo. Além disso, eles também usaram nossas descobertas anteriores sobre o impacto positivo de números específicos nas manchetes.

Maneiras extras de ajudá-lo a criar os títulos mais bem classificados

Se você ainda não tiver certeza sobre o impacto de seus títulos, existem ferramentas que podem ajudar. Um aviso rápido: cada ferramenta é adaptada para diferentes resultados. Você quer o título mais clicável ou o mais envolvente, como discutimos ao longo do post? Essas são as preferências estratégicas da sua equipe de conteúdo que vale a pena ter em mente ao usar essas ferramentas como pontos de partida.

Isso também chega a uma descoberta importante da análise acima: em geral, o elemento humano é significativo para escrever títulos atraentes. Com isso dito, existem ferramentas de análise de títulos como Capitalize My Title e CoSchedule – entre outras – que você pode usar para ajudá-lo a criar títulos de alto nível.

Conclusão

É realmente decepcionante que um ótimo conteúdo nunca viva sua melhor vida porque o título ou o título do artigo não atraiu o nível de engajamento merecido.

Dito isso, escrever um título cativante que chame a atenção de seu público é uma arte informada pela ciência que descrevemos acima. A única maneira de saber o que funciona melhor para o seu público é experimentando. Mais testes produzem melhores resultados, o que significa ir além do teste A/B ocasional.

Para resumir os pontos acima, as melhores maneiras de experimentar incluem:

• A maneira como você se comunica com os leitores. As formas robóticas de remover certas palavras em suas frases não vencem nesse cenário. Em vez disso, a voz humana é mais frequentemente recompensada pelos leitores, com um aumento médio de 78% no tráfego, mostra nossa pesquisa.
• Dê ao seu público mais de seus títulos. Os detalhes são parte integrante dos testes de títulos bem-sucedidos que analisamos, o que sugere que os leitores engajados estão menos interessados ​​nos títulos tímidos ou vagos que os criadores de conteúdo usaram no passado.
• A qualidade leva à fidelização. Mencionamos a importância dos cliques de qualidade acima, mas há uma camada adicional de envolvimento do público: esses tipos de interações têm maior probabilidade de gerar leitores fiéis. A fidelidade dos visitantes é uma meta que vale a pena atingir – esses públicos lêem três vezes mais do que os novos visitantes, e vemos um link direto para esses mesmos públicos se tornando oportunidades de receita por meio de assinaturas ou outros produtos.

Agora é hora de começar. Comece com experimentos com seus títulos, reserve um tempo para ver como seu público responde e faça os pequenos ajustes que não apenas resultam em um título mais atraente, mas também transformam novos visitantes em leitores mais engajados e fiéis do seu conteúdo.

Junto com títulos cativantes, aprenda a criar o conteúdo mais envolvente do mercado com uma pequena ajuda do software de criação de conteúdo que certamente lhe dará um impulso extra.