Aruncă-ți cititorii cu tije și mulinete cu titluri de articole captivante

Creatorii de conținut petrec mult timp perfecționându-și titlurile de articole captivante pentru a se asigura că cititorii pot primi cele mai utile informații care îi fac să revină.

Din păcate, tot acest efort de a crea conținut de calitate va conta foarte puțin dacă nu reușiți să-i depășiți de titlu.

Există o mulțime de cercetări despre arta de a scrie titluri care pot atrage mai multe priviri asupra articolelor dvs. și pot fi aplicate oricărei organizații digitale. Din fericire, scrierea unui titlu de articol captivant este mai puțin despre noroc și de fapt se reduce la știința luării deciziilor de titlu care atrage comportamentul general al cititorilor.

Mai jos, vă vom conduce printr-o analiză a 250.000 de titluri de articole utilizate în 100.000 de teste, arătând toate modalitățile prin care ceea ce poate apărea ca decizii mici poate genera o implicare semnificativă în conținutul dvs.

Cum să scrieți titluri de articole atractive, pe care se poate face clic, dar informative

Multe dintre metodele încercate și adevărate de a scrie titluri sunt înrădăcinate în practici mai vechi utilizate pe scară largă în presa scrisă. Când organizațiile și-au creat prezențe digitale, multe dintre aceste obiceiuri au venit la drum. Cu toate acestea, ele vă pot afecta de fapt capacitatea de a atrage noi cititori la conținutul dvs.

Un titlu captivant ar trebui să aibă ca rezultat mai multe clicuri de calitate, ceea ce înseamnă că cititorii vor rămâne timp de cel puțin 15 secunde după clicul către conținutul dvs. Aceste 15 secunde pot părea o perioadă scurtă de timp, dar indică și o dorință mai mare de a aprofunda în celălalt conținut, un punct de date numit recirculare. Titlurile mai bune pot îmbunătăți acele clicuri de calitate cu 71%.

Dacă asta nu ar fi suficient pentru a vă face să experimentați cu titluri alternative, creatorii de conținut care caută modalități de a reduce ratele de respingere pot face acest lucru scriind titluri mai bune. Datele arată că ratele de respingere scad cu până la 15% prin experimentarea cu titlurile articolelor.

Vestea bună este că mai multe clicuri de calitate și rate de respingere mai mici sunt la doar câteva optimizări distanță. Iată câteva concluzii cheie despre anatomia titlurilor mai bune.

1. Este important să fii om

Pronumele și determinanții demonstrativi produc titluri mai puțin eficiente. Cuvinte precum „aceștia” și „acest lucru” cresc probabilitatea ca oamenii nu numai să facă clic pe o bucată, ci și să se implice efectiv cu articolul.

Când titlurile au fost publicate în format tipărit, acolo unde spațiul este limitat, omiterea acestor cuvinte avea sens. Cu toate acestea, creatorii de conținut digital au mai mult spațiu pentru a păstra aceste cuvinte, făcând titlurile să sune mai umane. Mai bine, ei construiesc conexiuni mai bune cu cititorii lor.

2. Fii descriptiv

Adjectivele au fost adesea ignorate de autorii titlurilor pentru a economisi spațiu, ceea ce vă afectează capacitatea de a atrage cititorii. Adjectivele – în special superlativele – s-au dovedit a fi eficiente în titluri.

În plus, analiza noastră a constatat că superlativele negative le depășesc pe cele pozitive. Cuvinte precum „cel mai rău” au fost preferate de cititori față de cele precum „cel mai puternic”. Acesta este de fapt creierul tău la lucru. Prejudecățile de negativitate, care este detectată în cea mai timpurie etapă a procesării informațiilor de către creier, te împiedică inconștient să fii atras de acel anumit titlu.

3. Lungimea contează pentru SEO

Credeți sau nu, titlurile mai lungi nu au niciun efect asupra angajamentului. Acestea fiind spuse, vedem că pot fi valoroase pentru SEO. În schimb, titlurile scurte pot afecta de fapt interacțiunile cu publicul.

Pentru a rezolva acest lucru, dați mai mult context în detrimentul unui titlu puțin mai lung. De ce? Datele sugerează că titlurile scurte nu reușesc să ofere cititorului suficiente informații pentru a se înscrie în conținut și nu reușesc să ofere contextul pe care, de exemplu, un subtitlu l-a putut oferi în presa scrisă.

4. Întrebările funcționează în titluri? Doar dacă le răspunzi.

Lăsarea întrebărilor fără răspuns nu este doar frustrant pentru filmele tale, ci și pentru conținutul și titlurile tale. Cuvintele interogative precum „când” și „unde” sunt foarte utile pentru a-i determina pe oameni să se implice, dar semnele de întrebare în sine sunt ineficiente.

Dacă ești un mare fan al semnului întrebării, înțelegem. În acest caz, un format de întrebări și răspunsuri precum „Ar trebui Elon Musk să-și mute fabrica Tesla? Experții spun da” tinde să fie mai eficient. De ce? Cititorii sunt capabili să găsească mângâiere în faptul că nu fac clic într-un abis de conținut care poate sau nu poate răspunde imediat la întrebarea pusă în titlu.

5. Există putere în numere și ghilimele – mai puțin în nume

Cercetările au descoperit, de asemenea, că numerele și ghilimele sunt benefice pentru a scrie titluri captivante, cu toate acestea, picăturile de nume au puțin sau deloc efect. Să cercetăm acest lucru puțin mai profund în fiecare punct.

În ceea ce privește cifrele, publicul a văzut valoare și certitudine în cifre specifice și, odată cu aceasta, implicarea unor informații mai detaliate care vor veni. De exemplu, este mai puțin probabil ca cititorii să citească o poveste despre un atlet atunci când titlul menționează un „contract de mai multe milioane de dolari”. În schimb, spuneți publicului că contractul valorează 42,5 milioane de dolari.

Când vine vorba de citate, cel mai bun mod de a angaja un cititor este prin elementul uman pe care îl oferă un citat grozav. De fapt, titlurile cu citate directe au cu 14% mai multe șanse de a câștiga teste de titlu decât titlurile medii. Acest lucru este valabil și pentru citatele din conținut, care sunt considerate a încuraja o implicare mai profundă.

În cele din urmă, cifrele binecunoscute din titluri nu au crescut sau au scăzut implicarea cititorilor. Acestea fiind spuse, am descoperit că unele nume tind să atragă mai mulți cititori decât altele, așa că experimentarea este întotdeauna încurajată. De exemplu, un site tehnologic a descoperit că Elon Musk de la Tesla a fost mai eficient decât Tim Cook de la Apple în a atrage atenția cititorilor.

6. Timpul nu este totul

Timpul contează mai puțin într-un peisaj de publicare digitală, unde un titlu atrăgător nu este atât de strâns legat de data publicării, ci mai degrabă de promovarea pe care sunteți dispus să o puneți în spatele conținutului.

Pentru cei care doresc să folosească ore sau zile ale săptămânii în titlurile articolelor, organizațiile au avut succes în actualizarea titlurilor pentru platforma pe care publicul le va găsi. Și da, puteți specifica ore, date, zile sau săptămâni, dar faceți acest lucru cu riscul de a înstrăina cititorii care ar fi putut găsi (sau au căutat) conținutul dvs. zile sau săptămâni mai târziu.

5 exemple reale de titluri spirituale, inteligente sau unice

Cercetarea menționată mai sus este cea mai eficientă atunci când organizațiile au o cultură care încurajează experimentarea principală – sărbătorind câștigurile și evaluând pierderile pentru a face loc pentru îmbunătățiri. Mai jos sunt câteva exemple de titluri care nu numai că sunt atractive, dar sunt mai probabil să producă clicuri de calitate de la cititorii noi și cei care revin.

1. Folosirea citatelor pentru a atrage cititorii

Acest articol din The New York Times folosește un citat distractiv din legenda de baseball Willie Mays pentru a încuraja cititorii să afle mai multe despre timpul petrecut acasă. Acest lucru i-ar putea atrage chiar și pe pasionații non-sport, intrigat de modul în care bărbatul de 89 de ani face în prezent mișcări.

Un alt exemplu de citat puternic este atașat acestui articol publicat de CNN despre redeschiderea economiei SUA. Este eficient, deoarece elimină orice referință vagă la subiectul articolului, iar publicul știe imediat subiectul prezentat înainte chiar să dea clic.

2. Titlul acestui articol este foarte accesibil

Site-ul de umor Cracked ne oferă o doză de două pentru unu de demonstrativ în două titluri succesive care încep cu „Acesta”, care se numără printre pronumele care au fost mai eficiente. Folosirea „acest lucru” oferă cititorului încredere că există un nivel de autoritate în articol de urmat.

3. A pune și a răspunde la o întrebare arzătoare

În acest exemplu, Shopify folosește al patrulea sfat pentru a răspunde la o întrebare adresată frecvent de utilizatorii săi, pentru a-i încuraja să facă clic pe articol pentru mai multe informații. Acest lucru oferă acestor audiențe încrederea că vor exista mai multe detalii decât un răspuns cu un text de completare când vor ajunge la articol.

4. Cifre pentru victorie

Oferind numărul de jucători, echipe și tendințe, acest articol de la ESPN.com îi ajută pe cititori să știe că primesc doar cele mai importante informații, mai degrabă decât un rezumat amplu al fiecărei mișcări ale tuturor celor 32 de echipe. După cum sa indicat mai sus, aceasta este, de asemenea, o tactică eficientă pentru titlurile privind contractele.

5. Succesul este în detaliile titlului

În acest exemplu, Investors Business Daily oferă investitorilor cele mai importante informații înainte ca aceștia să dea clic pe titlul articolului. În plus, au folosit și constatările noastre anterioare privind impactul pozitiv al anumitor numere din titluri.

Modalități suplimentare de a vă ajuta să găsiți cele mai bune titluri

Dacă încă nu ești sigur de impactul titlurilor tale, există instrumente care te pot ajuta. O declinare rapidă: fiecare instrument este adaptat pentru rezultate diferite. Vrei titlul cel mai accesibil sau cel mai captivant, așa cum am discutat pe parcursul postării? Acestea sunt preferințe strategice ale echipei dvs. de conținut, care merită reținute atunci când utilizați aceste instrumente ca puncte de plecare.

Acest lucru ajunge, de asemenea, la o concluzie cheie din analiza de mai sus: în general, elementul uman este semnificativ pentru a scrie titluri captivante. Acestea fiind spuse, există instrumente de analiză a titlurilor precum Capitalize My Title și CoSchedule – printre altele – pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să veniți cu titluri de top.

Concluzie

Este cu adevărat dezamăgitor că o bucată grozavă de conținut nu poate trăi niciodată cea mai bună viață, deoarece titlul articolului sau titlul nu a atras nivelul de implicare meritat.

Acestea fiind spuse, scrierea unui titlu captivant care să atragă atenția publicului dvs. este o artă care este informată de știința pe care am prezentat-o ​​mai sus. Singura modalitate de a ști ce funcționează cel mai bine pentru publicul tău este experimentarea. Mai multe teste produc rezultate mai bune, ceea ce înseamnă depășirea testului A/B ocazional.

Pentru a rezuma punctele de mai sus, cele mai bune moduri de a experimenta includ:

• Modul în care comunicați cu cititorii. Modalitățile robotizate de a elimina anumite cuvinte din propozițiile tale nu câștigă în acest scenariu. Mai degrabă, vocea umană este cel mai adesea răsplătită de cititori, cu o creștere de 78% a traficului în medie, arată cercetarea noastră.
• Oferă publicului mai mult din titlurile tale. Detaliile sunt o parte integrantă a testelor de succes ale titlurilor pe care le-am analizat, ceea ce sugerează că cititorii implicați sunt mai puțin interesați de titlurile timide sau vagi pe care creatorii de conținut le-au folosit în trecut.
• Calitatea duce la loialitate. Am menționat mai sus importanța clicurilor de calitate, dar există un nivel suplimentar de implicare a publicului: aceste tipuri de interacțiuni sunt mai susceptibile de a genera cititori loiali. Vizitatorii loiali este un obiectiv care merită atins – acele audiențe citesc de trei ori mai mult decât vizitatorii noi și vedem o legătură directă către aceleași audiențe devenind oportunități de venituri prin abonamente sau alte produse.

Acum este timpul să începem. Începeți cu experimente cu titlurile dvs., acordați-vă timp pentru a vedea cum răspund publicul și efectuați micile ajustări care nu numai că au ca rezultat un titlu mai captivant, ci transformă noii vizitatori în cititori mai implicați și mai loiali ai conținutului dvs.

Împreună cu titlurile captivante, învață cum să creezi cel mai captivant conținut de pe piață cu puțin ajutor de la software-ul de creare de conținut care sigur îți va oferi acel impuls suplimentar.