โยนไม้เท้าและม้วนของคุณผู้อ่านด้วยชื่อบทความลวง

ผู้สร้างเนื้อหาใช้เวลามากมายในการปรับปรุงชื่อบทความที่ติดหู เพื่อให้แน่ใจว่าผู้อ่านจะได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากที่สุดที่ทำให้พวกเขากลับมาอีกเรื่อยๆ

น่าเสียดายที่ความพยายามทั้งหมดในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพจะมีความสำคัญเพียงเล็กน้อยหากคุณไม่สามารถข้ามพาดหัวข่าวได้

มีงานวิจัยมากมายเกี่ยวกับศิลปะการเขียนพาดหัวข่าวที่สามารถดึงดูดสายตาให้กับบทความของคุณและนำไปใช้กับองค์กรดิจิทัลได้ โชคดีที่การเขียนชื่อบทความที่ติดหูไม่ค่อยเกี่ยวกับโชค และจริงๆ แล้วมาจากศาสตร์ในการตัดสินใจเลือกหัวข้อที่ดึงดูดพฤติกรรมผู้อ่านทั่วไป

ด้านล่างนี้ เราจะนำคุณผ่านการวิเคราะห์ 250,000 หัวข้อข่าวที่ใช้ในการทดสอบ 100,000 รายการ ซึ่งแสดงให้เห็นวิธีทั้งหมดที่สิ่งที่อาจปรากฏเป็นการตัดสินใจเล็กๆ น้อยๆ สามารถกระตุ้นการมีส่วนร่วมที่สำคัญในเนื้อหาของคุณ

วิธีเขียนชื่อบทความให้น่าติดตาม คลิกได้ แต่ได้ความรู้

วิธีการเขียนหัวข้อข่าวที่พยายามและจริงหลายวิธีนั้นยึดติดอยู่กับแนวทางปฏิบัติที่เก่ากว่าซึ่งใช้กันอย่างแพร่หลายในสื่อสิ่งพิมพ์ เมื่อองค์กรสร้างตัวตนทางดิจิทัล นิสัยเหล่านี้หลายอย่างก็เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย อย่างไรก็ตาม จริงๆ แล้ว สิ่งเหล่านี้อาจส่งผลเสียต่อความสามารถในการดึงดูดผู้อ่านรายใหม่ๆ มายังเนื้อหาของคุณ

พาดหัวที่น่าดึงดูดควรส่งผลให้มีการคลิกที่มีคุณภาพมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าผู้อ่านจะคงอยู่ต่อไปเป็นเวลาอย่างน้อย 15 วินาทีหลังจากการคลิกผ่านไปยังเนื้อหาของคุณ 15 วินาทีนั้นอาจดูเหมือนเป็นช่วงเวลาสั้นๆ แต่ก็บ่งบอกถึงความเต็มใจที่จะเจาะลึกเข้าไปในเนื้อหาอื่นๆ ของคุณมากขึ้น ซึ่งเป็นจุดข้อมูลที่เรียกว่าการหมุนเวียนซ้ำ พาดหัวข่าวที่ดีขึ้นสามารถปรับปรุงคุณภาพการคลิกได้ถึง 71%

หากยังไม่เพียงพอที่จะให้คุณทดลองใช้ชื่ออื่น ผู้สร้างเนื้อหาที่มองหาวิธีลดอัตราตีกลับสามารถทำได้ด้วยการเขียนหัวข้อข่าวที่ดีขึ้น ข้อมูลแสดงอัตราตีกลับลดลงมากถึง 15% จากการทดลองกับชื่อบทความ

ข่าวดีก็คือการคลิกที่มีคุณภาพมากขึ้นและอัตราตีกลับที่ต่ำลงนั้นเป็นเพียงการเพิ่มประสิทธิภาพเพียงไม่กี่ครั้ง ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญบางประการเกี่ยวกับกายวิภาคของชื่อที่ดีกว่า

1. การเป็นมนุษย์เป็นสิ่งสำคัญ

คำสรรพนามและดีเทอร์มิแนนต์ที่แสดงให้เห็นก่อให้เกิดหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่า คำเช่น "เหล่านี้" และ "นี่" เพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะไม่เพียงคลิกบนชิ้นส่วนเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมกับบทความอีกด้วย

เมื่อพาดหัวข่าวถูกตีพิมพ์เป็นสิ่งพิมพ์ ซึ่งมีพื้นที่เหลือน้อย การละเว้นคำเหล่านี้ก็สมเหตุสมผล อย่างไรก็ตาม ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลมีพื้นที่มากขึ้นในการเก็บคำเหล่านั้น ทำให้หัวข้อข่าวดูมีความเป็นมนุษย์มากขึ้น ยังดีกว่าพวกเขากำลังสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับผู้อ่าน

2. เป็นคำอธิบาย

ผู้เขียนพาดหัวมักจะละเลยคำคุณศัพท์เพื่อประหยัดพื้นที่ ซึ่งส่งผลกระทบต่อความสามารถในการดึงดูดผู้อ่าน คำคุณศัพท์ - โดยเฉพาะอย่างยิ่งขั้นสูงสุด - แสดงให้เห็นว่ามีประสิทธิภาพในหัวข้อข่าว

เหนือสิ่งอื่นใด การวิเคราะห์ของเราพบว่าค่าสูงสุดเชิงลบมีประสิทธิภาพเหนือกว่าแง่บวก ผู้อ่านชอบคำเช่น "แย่ที่สุด" มากกว่าคำเช่น "แข็งแกร่งที่สุด" นี่คือสมองของคุณในที่ทำงาน อคติเชิงลบซึ่งตรวจพบในระยะแรกสุดของการประมวลผลข้อมูลของสมองนั้นกำลังป้องกันไม่ให้คุณถูกดึงดูดไปยังพาดหัวข่าวนั้นโดยไม่รู้ตัว

3. ความยาวมีความสำคัญสำหรับ SEO

เชื่อหรือไม่ว่าพาดหัวข่าวที่ยาวขึ้นไม่มีผลกระทบต่อการมีส่วนร่วม ที่กล่าวว่าเราเห็นว่าพวกเขาสามารถมีค่าสำหรับ SEO ในทางตรงกันข้าม พาดหัวสั้นๆ อาจส่งผลเสียต่อการโต้ตอบของผู้ชมได้

ในการแก้ปัญหานี้ ให้บริบทเพิ่มเติมโดยที่พาดหัวข่าวยาวกว่าเล็กน้อย ทำไม ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าพาดหัวสั้นๆ ไม่ได้ให้ข้อมูลแก่ผู้อ่านเพียงพอที่จะเลือกใช้เนื้อหาและไม่สามารถให้บริบท เช่น หัวข้อย่อยสามารถนำเสนอในสื่อสิ่งพิมพ์ได้

4. คำถามทำงานเป็นพาดหัวข่าวหรือไม่? เฉพาะในกรณีที่คุณตอบพวกเขา

การทิ้งคำถามไว้โดยไม่ได้รับคำตอบไม่เพียงแต่สร้างความหงุดหงิดให้กับผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาและหัวข้อข่าวของคุณด้วย คำที่เป็นคำถาม เช่น "เมื่อ" และ "ที่ไหน" มีประโยชน์มากในการทำให้ผู้คนมีส่วนร่วม แต่เครื่องหมายคำถามเองไม่ได้ผล

หากคุณเป็นแฟนตัวยงของเครื่องหมายคำถาม เราเข้าใจ ในกรณีนั้น รูปแบบถาม-ตอบ เช่น “อีลอน มัสก์ ควรย้ายโรงงานเทสลาของเขาหรือไม่? ผู้เชี่ยวชาญบอกว่าใช่” มีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพมากกว่า ทำไม ผู้อ่านสามารถรู้สึกสบายใจได้เนื่องจากไม่ได้คลิกเข้าไปในเนื้อหาที่อาจตอบคำถามในพาดหัวข่าวในทันทีหรือไม่ก็ได้

5. มีความแข็งแกร่งในตัวเลขและคำพูด – น้อยกว่าในชื่อ

การวิจัยยังพบว่าตัวเลขและคำพูดมีประโยชน์ต่อการเขียนชื่อที่ติดหู อย่างไรก็ตาม การย่อชื่อมีผลเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย มาเจาะลึกเรื่องนี้กันทีละจุดกัน

สำหรับตัวเลข ผู้ชมเห็นคุณค่าและความแน่นอนในตัวเลขเฉพาะ และด้วยตัวเลขดังกล่าว จึงเป็นที่มาของข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมในอนาคต ตัวอย่างเช่น ผู้อ่านมักไม่ค่อยอ่านเรื่องราวเกี่ยวกับนักกีฬาเมื่อพาดหัวข่าวกล่าวถึง "สัญญามูลค่าหลายล้านเหรียญ" ให้บอกผู้ชมว่าสัญญามีมูลค่า 42.5 ล้านดอลลาร์แทน

เมื่อพูดถึงคำพูด วิธีที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วมกับผู้อ่านคือการใช้องค์ประกอบของมนุษย์ที่มีข้อเสนอที่ยอดเยี่ยม อันที่จริงแล้ว พาดหัวข่าวที่มีอัญประกาศโดยตรงมีแนวโน้มที่จะชนะการทดสอบพาดหัวมากกว่าหัวข้อทั่วไปถึง 14% นอกจากนี้ยังใช้กับราคาภายในเนื้อหา ซึ่งมองว่าส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

สุดท้าย ตัวเลขที่รู้จักกันดีในหัวข้อข่าวไม่ได้เพิ่มหรือลดการมีส่วนร่วมของผู้อ่าน ที่กล่าวว่าเราพบว่าชื่อบางชื่อมักจะดึงดูดผู้อ่านมากกว่าชื่ออื่น ๆ ดังนั้นจึงสนับสนุนให้มีการทดลองเสมอ ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์เทคโนโลยีแห่งหนึ่งพบว่า Elon Musk จาก Tesla มีประสิทธิภาพมากกว่า Tim Cook ของ Apple ในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน

6. เวลาไม่ใช่ทุกอย่าง

เวลามีความสำคัญน้อยกว่าในแนวการเผยแพร่ดิจิทัล ซึ่งพาดหัวข่าวที่สะดุดตาไม่ได้ผูกติดอยู่กับวันที่เผยแพร่มากนัก แต่เป็นการโปรโมตที่คุณต้องการใส่ไว้เบื้องหลังเนื้อหา

สำหรับผู้ที่ต้องการใช้เวลาหรือวันในสัปดาห์ในชื่อบทความ องค์กรต่างๆ ประสบความสำเร็จในการอัปเดตพาดหัวข่าวสำหรับแพลตฟอร์มที่ผู้ชมจะพบ และใช่ คุณสามารถระบุชั่วโมง วันที่ วัน หรือสัปดาห์ได้ แต่ให้ทำเช่นนั้นโดยเสี่ยงที่ผู้อ่านอาจพบ (หรือไปหา) สำหรับเนื้อหาของคุณในอีกไม่กี่วันหรือหลายสัปดาห์ต่อมา

5 ตัวอย่างที่แท้จริงของชื่อเรื่องที่เฉียบแหลม ฉลาด หรือไม่เหมือนใคร

การวิจัยดังกล่าวจะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อองค์กรต่างๆ มีวัฒนธรรมที่ส่งเสริมการทดลองหัวข้อหลัก – เฉลิมฉลองชัยชนะและประเมินความสูญเสียเพื่อให้มีที่ว่างสำหรับการปรับปรุง ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนที่ไม่เพียงแต่น่าดึงดูด แต่ยังมีแนวโน้มที่จะสร้างการคลิกที่มีคุณภาพจากผู้อ่านใหม่และผู้อ่านที่กลับมาอ่านซ้ำอีกด้วย

1. การใช้คำพูดเพื่อดึงดูดผู้อ่าน

บทความนี้จาก The New York Times ใช้คำพูดที่ให้ความบันเทิงจากตำนานเบสบอล Willie Mays เพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเวลาที่เขาอยู่บ้าน สิ่งนี้อาจดึงดูดผู้ที่ไม่เล่นกีฬาด้วยซ้ำ โดยรู้สึกทึ่งกับวิธีที่เด็กวัย 89 ปีกำลังเคลื่อนไหวอยู่ในขณะนี้

อีกตัวอย่างหนึ่งของใบเสนอราคาที่มีประสิทธิภาพได้แนบมากับบทความนี้ที่เผยแพร่โดย CNN เกี่ยวกับการเปิดเศรษฐกิจสหรัฐฯ อีกครั้ง มีประสิทธิภาพเพราะช่วยขจัดการอ้างอิงที่คลุมเครือในหัวข้อของบทความ และผู้ชมจะทราบทันทีว่าหัวข้อนั้นแสดงอยู่ก่อนจะคลิกด้วยซ้ำ

2. ชื่อบทความนี้คลิกได้มาก

เว็บไซต์เรื่องขำขัน Cracked ให้ตัวอย่างสองต่อหนึ่งแก่เราในหัวข้อสองหัวข้อต่อเนื่องกันที่ขึ้นต้นด้วย "นี่" ซึ่งเป็นหนึ่งในคำสรรพนามที่มีประสิทธิภาพมากกว่า การใช้ “สิ่งนี้” ช่วยให้ผู้อ่านมั่นใจว่าบทความจะมีอำนาจในระดับหนึ่งที่ต้องปฏิบัติตาม

3. โพสท่าและตอบคำถามติดปาก

ในตัวอย่างนี้ Shopify ใช้เคล็ดลับที่สี่เพื่อตอบคำถามที่ผู้ใช้มักถามบ่อย เพื่อสนับสนุนให้คลิกผ่านไปยังบทความเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม สิ่งนี้ทำให้ผู้ชมมั่นใจว่าจะมีรายละเอียดมากกว่าคำตอบที่มีข้อความเติมเมื่อไปถึงบทความ

4. หมายเลขสำหรับผู้ชนะ

โดยการระบุจำนวนผู้เล่น ทีม และแนวโน้ม บทความนี้โดย ESPN.com ช่วยให้ผู้อ่านทราบว่าพวกเขากำลังได้รับข้อมูลที่สำคัญที่สุดเท่านั้น มากกว่าที่จะสรุปแบบกว้างๆ ของทุกการเคลื่อนไหวโดยทั้ง 32 ทีม ตามที่ระบุไว้ข้างต้น นี่เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการพาดหัวข่าวในสัญญา

5. ความสำเร็จอยู่ในรายละเอียดพาดหัว

ในตัวอย่างนี้ Investors Business Daily จะให้ข้อมูลที่สำคัญที่สุดแก่นักลงทุน ก่อนที่พวกเขาจะคลิกชื่อบทความด้วยซ้ำ ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขายังใช้ผลการวิจัยก่อนหน้านี้ของเราเกี่ยวกับผลกระทบเชิงบวกของตัวเลขเฉพาะในหัวข้อข่าว

วิธีพิเศษที่จะช่วยให้คุณได้ชื่อที่ติดอันดับดีที่สุด

หากคุณยังไม่แน่ใจเกี่ยวกับผลกระทบของพาดหัวข่าว มีเครื่องมือที่สามารถช่วยได้ ข้อจำกัดความรับผิดชอบอย่างรวดเร็ว: แต่ละเครื่องมือได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน คุณต้องการพาดหัวข่าวที่คลิกได้มากที่สุดหรือมีส่วนร่วมมากที่สุดตามที่เราได้พูดคุยกันตลอดทั้งโพสต์หรือไม่ นี่คือการกำหนดลักษณะเชิงกลยุทธ์โดยทีมเนื้อหาของคุณซึ่งควรค่าแก่การจดจำเมื่อคุณใช้เครื่องมือเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้น

นอกจากนี้ยังได้รับการค้นพบที่สำคัญจากการวิเคราะห์ข้างต้น: องค์ประกอบของมนุษย์มีความสำคัญต่อการเขียนหัวข้อข่าวที่เกี่ยวข้อง จากที่กล่าวมา มีเครื่องมือวิเคราะห์ชื่อเช่น Capitalize My Title และ CoSchedule ที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยให้คุณสร้างพาดหัวข่าวชั้นยอดได้

บทสรุป

น่าผิดหวังจริงๆ ที่เนื้อหาดีๆ อาจไม่มีชีวิตที่ดีที่สุดเพราะชื่อบทความหรือพาดหัวข่าวไม่ดึงดูดระดับการมีส่วนร่วมนั้นสมควร

ที่กล่าวว่าการเขียนพาดหัวข่าวที่จับใจและดึงดูดความสนใจจากผู้ชมของคุณเป็นงานศิลปะที่บอกเล่าโดยวิทยาศาสตร์ที่เราสรุปไว้ข้างต้น วิธีเดียวที่จะรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณคือการทดลอง การทดสอบจำนวนมากขึ้นให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า ซึ่งหมายถึงการทำมากกว่าการทดสอบ A/B เป็นครั้งคราว

เพื่อสรุปประเด็นข้างต้น วิธีที่ดีที่สุดในการทดสอบ ได้แก่:

• วิธีที่คุณสื่อสารกับผู้อ่าน วิธีที่หุ่นยนต์ลบคำบางคำในประโยคของคุณไม่ชนะในสถานการณ์นี้ งานวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าเสียงของมนุษย์ได้รับการตอบแทนจากผู้อ่านเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 78%
• ให้ผู้ชมของคุณมากขึ้นจากชื่อของคุณ รายละเอียดเป็นส่วนสำคัญของการทดสอบพาดหัวที่ประสบความสำเร็จซึ่งเราวิเคราะห์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้อ่านที่มีส่วนร่วมไม่สนใจชื่อที่หยาบคายหรือคลุมเครือน้อยกว่าที่ผู้สร้างเนื้อหาเคยใช้ในอดีต
• คุณภาพนำไปสู่ความภักดี เราได้กล่าวถึงความสำคัญของการคลิกที่มีคุณภาพด้านบน แต่มีระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชมเพิ่มเติม: การโต้ตอบประเภทนี้มีแนวโน้มที่จะสร้างผู้อ่านที่ภักดีมากกว่า ผู้เข้าชมที่ภักดีเป็นเป้าหมายที่ควรค่าแก่การบรรลุ ผู้ชมเหล่านั้นอ่านมากกว่าผู้เยี่ยมชมใหม่ถึงสามเท่า และเราเห็นว่าลิงก์โดยตรงไปยังผู้ชมกลุ่มเดียวกันกลายเป็นโอกาสในการสร้างรายได้ผ่านการสมัครรับข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ

ตอนนี้ได้เวลาเริ่มต้นแล้ว เริ่มต้นด้วยการทดลองกับชื่อของคุณ ใช้เวลาในการดูว่าผู้ชมของคุณตอบสนองอย่างไร และทำการปรับเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ ที่ไม่เพียงแต่ส่งผลให้พาดหัวข่าวที่ดึงดูดใจเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมใหม่ให้กลายเป็นผู้อ่านที่มีส่วนร่วมและภักดีต่อเนื้อหาของคุณมากขึ้น

นอกจากชื่อที่ดึงดูดแล้ว ให้เรียนรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในตลาดด้วยความช่วยเหลือเล็กน้อยจากซอฟต์แวร์สร้างเนื้อหาซึ่งจะช่วยให้คุณมีกำลังใจเพิ่มขึ้น