使用吸引人的文章标题将您的棒和卷轴读者投入其中
已发表: 2020-05-20内容创建者花费大量时间完善他们吸引人的文章标题，以确保读者能够收到最有用的信息，让他们回访。
不幸的是，如果您无法让它们超越标题，那么所有创建高质量内容的努力都将变得无关紧要。
有大量关于撰写标题艺术的研究可以吸引更多人关注您的文章并应用于任何数字组织。 幸运的是，写一个吸引人的文章标题不是靠运气，实际上归结为做出吸引一般读者行为的标题决定的科学。
下面，我们将带您分析在 100,000 次测试中使用的 250,000 条文章标题，展示看似小决定的所有方式可以在您的内容中推动重大参与。
如何编写引人入胜的文章标题，可点击但内容丰富
许多久经考验的标题写作方法根植于印刷媒体广泛使用的旧做法中。 当组织创建数字存在时，其中许多习惯都是顺其自然的。 但是，它们实际上可能会损害您吸引新读者阅读您的内容的能力。
引人入胜的标题应该会带来更多高质量的点击，这意味着读者会在点击您的内容后停留至少 15 秒。 这 15 秒可能看起来很短，但它也表明更愿意深入了解您的其他内容，即称为再循环的数据点。 更好的标题可以将这些质量点击提高 71%。
如果这还不足以让您尝试替代标题，那么寻找降低跳出率的方法的内容创建者可以通过编写更好的标题来做到这一点。 数据显示，通过试验文章标题，跳出率下降了 15%。
好消息是，更多高质量的点击和更低的跳出率只需进行一些优化即可。 以下是关于更好标题的剖析的一些关键要点。
1.做人很重要
指示代词和行列式产生的标题效果较差。 诸如“这些”和“这个”之类的词增加了人们不仅点击文章而且实际参与文章的可能性。
当标题以印刷形式发布时，空间非常宝贵，省略这些词是有道理的。 然而，数字内容创作者有更多的空间来保留这些词，使标题听起来更人性化。 更好的是，他们正在与读者建立更好的联系。
2. 具有描述性
标题作者经常忽略形容词以节省空间，这会损害您吸引读者的能力。 形容词——尤其是最高级——已经证明在头条新闻中是有效的。
最重要的是，我们的分析发现，消极的最高级优于积极的。 读者更喜欢“最差”这样的词，而不是“最强”这样的词。 这实际上是你的大脑在工作。 在大脑信息处理的最早阶段就检测到的消极偏见会在不知不觉中阻止你被那个特定的标题所吸引。
3.长度对SEO很重要
信不信由你，较长的标题对参与度没有任何影响。 也就是说，我们看到它们对搜索引擎优化很有价值。 相比之下，短标题实际上会损害您的受众互动。
为了解决这个问题，以略长的标题为代价提供更多的上下文。 为什么？ 数据表明，短标题未能为读者提供足够的信息来选择内容，也未能提供例如副标题能够在印刷媒体中提供的上下文。
4. 问题在标题中有效吗？ 只有当你回答他们。
留下未回答的问题不仅会让您的电影悬念，而且您的内容和头条新闻也令人沮丧。 诸如“何时”和“地点”之类的疑问词在吸引人们参与方面非常有用，但问号本身是无效的。
如果您是问号的忠实粉丝，我们理解。 在这种情况下，问答形式，例如“埃隆马斯克应该搬家特斯拉工厂吗？ 专家说是的”往往更有效。 为什么？ 读者能够在没有点击内容的深渊中找到安慰，这些内容可能会或可能不会立即回答标题中提出的问题。
5. 数字和引号很有力量——名字就不那么重要了
研究还发现，数字和引号有助于编写吸引人的标题，但是，名称下降几乎没有影响。 让我们在每一点上更深入地研究一下。
对于数字，观众看到了具体数字的价值和确定性，随之而来的是更详细信息的含义。 例如，当标题提到“数百万美元的合同”时，读者不太可能阅读有关运动员的故事。 相反，告诉观众这份合同价值 4250 万美元。
当谈到引语时，吸引读者的最佳方式是通过优秀引语提供的人为因素。 事实上，直接引用的标题比一般标题赢得标题测试的可能性高 14%。这也适用于内容中的引用，这被认为可以鼓励更深入的参与。
最后，头条新闻中的知名人物并没有增加或减少读者参与度。 也就是说，我们发现有些名字往往比其他名字更能吸引读者，所以总是鼓励实验。 例如，一家科技网站发现特斯拉的埃隆·马斯克在吸引读者注意力方面比苹果的蒂姆·库克更有效。
6.时间不是一切
在数字出版领域，时间并不重要，引人注目的标题与其发布日期没有那么紧密的联系，而是您愿意在内容背后进行的宣传。
对于那些想在文章标题中使用时间或一周中的几天的人，组织发现成功地更新了受众可以找到的平台的标题。 是的，您可以指定小时、日期、天或周，但这样做可能会疏远可能在几天或几周后找到（或去寻找）您的内容的读者。
5个诙谐、聪明或独特标题的真实例子
当组织具有鼓励标题实验的文化时，上述研究最为有效——庆祝胜利并评估失败以腾出改进空间。 以下是一些标题示例，它们不仅吸引人，而且更有可能从新读者和老读者那里产生高质量的点击。
1. 使用引语吸引读者
《纽约时报》的这篇文章引用了棒球传奇人物威利·梅斯（Willie Mays）的一句有趣的话，鼓励读者更多地了解他在家的时光。 这甚至可能会吸引非体育爱好者，他们对这位 89 岁的老人目前的动作很感兴趣。
CNN 发表的这篇关于重新开放美国经济的文章附有另一个强有力的引用示例。 它是有效的，因为它消除了对文章主题的任何模糊引用，并且观众甚至在点击之前就立即知道所展示的主题。
2.这篇文章标题点击率很高
幽默网站 Cracked 连续两个以“This”开头的标题为我们提供了二比一的示范性，这是更有效的代词之一。 使用“this”可以让读者相信文章中有一定程度的权威可以遵循。
3. 提出并回答一个紧迫的问题
在此示例中，Shopify 使用第四个技巧来回答用户经常提出的问题，以鼓励他们点击文章以获取更多信息。 这使这些读者相信，当他们到达文章时，会有比带有一些填充文本的答案更多的细节。 
4. 获胜的数字
通过提供球员、球队和趋势的数量，ESPN.com 的这篇文章帮助读者知道他们只获得了最重要的信息，而不是对所有 32 支球队的每一个动作的广泛总结。 如上所述，这也是合同头条新闻的有效策略。
5.成功在于标题细节
在这个例子中，投资者商业日报甚至在投资者点击文章标题之前就为他们提供了最重要的信息。 最重要的是，他们还使用了我们之前对头条新闻中特定数字的积极影响的调查结果。
帮助您想出排名最高的标题的额外方法
如果您仍然不确定标题的影响，有一些工具可以提供帮助。 快速免责声明：每种工具都针对不同的结果量身定制。 您想要我们在整个帖子中讨论过的最可点击的标题还是最吸引人的标题？ 这些是您的内容团队在使用这些工具作为起点时值得牢记的战略偏好。
这也从上面的分析中得出了一个关键发现：总的来说，人为因素对于撰写引人入胜的标题非常重要。 话虽如此，您可以使用诸如 Capitalize My Title 和 CoSchedule 等标题分析工具来帮助您提出一流的标题。
结论
真正令人失望的是，一篇精彩的内容可能永远不会过上最好的生活，因为文章标题或标题没有吸引应有的参与度。
也就是说，写一个吸引观众注意力的引人入胜的标题是一门艺术，它受到我们上面概述的科学的启发。 了解什么最适合您的受众的唯一方法是进行实验。 更多的测试会产生更好的结果，这意味着要超越偶尔的 A/B 测试。
总结以上几点，最好的实验方法包括：
- 你与读者交流的方式。 在这种情况下，删除句子中某些单词的机器人方法不会获胜。 相反，我们的研究表明，人类的声音最常受到读者的奖励，平均流量增加了 78%。
- 从您的标题中为您的观众提供更多。 细节是我们分析的成功标题测试不可或缺的一部分，这表明参与的读者对内容创建者过去使用的含糊或含糊的标题不太感兴趣。
- 质量导致忠诚。 我们在上面提到了高质量点击的重要性，但还有一层额外的受众参与度：这些类型的互动更有可能产生忠实的读者。 忠实的访问者是一个值得实现的目标——这些受众的阅读量是新访问者的三倍，我们看到与这些相同受众的直接链接成为通过订阅或其他产品获得收入的机会。
现在是时候开始了。 从尝试您的标题开始，花时间了解您的受众的反应，并进行一些小的调整，这些调整不仅会产生更吸引人的标题，还会将新访问者转变为对您的内容更具参与度和忠诚度的读者。
除了吸引人的标题，学习如何在内容创建软件的帮助下制作市场上最具吸引力的内容，一定会给您带来额外的提升。