Setzen Sie Ihre Rod- und Reel-Reader mit einprägsamen Artikeltiteln ein

Inhaltsersteller verbringen viel Zeit damit, ihre einprägsamen Artikeltitel zu perfektionieren, um sicherzustellen, dass die Leser die nützlichsten Informationen erhalten, die sie immer wieder zurückkommen lassen.

Leider wird all dieser Aufwand für die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte sehr wenig ausmachen, wenn Sie nicht in der Lage sind, sie über die Überschrift hinaus zu bringen.

Es gibt eine Menge Forschung zur Kunst des Schreibens von Überschriften, die mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Artikel lenken und auf jede digitale Organisation angewendet werden kann. Glücklicherweise geht es beim Schreiben eines einprägsamen Artikeltitels weniger um Glück, sondern vielmehr um die Wissenschaft, Titelentscheidungen zu treffen, die das allgemeine Leserverhalten ansprechen.

Im Folgenden führen wir Sie durch eine Analyse von 250.000 Artikelüberschriften, die in 100.000 Tests verwendet wurden, und zeigen alle Möglichkeiten auf, wie scheinbar kleine Entscheidungen ein erhebliches Engagement für Ihre Inhalte bewirken können.

Wie man einprägsame Artikeltitel schreibt, die anklickbar und dennoch informativ sind

Viele der erprobten und bewährten Methoden zum Schreiben von Überschriften sind in älteren Praktiken verankert, die in Printmedien weit verbreitet sind. Als Unternehmen digitale Präsenzen erstellten, kamen viele dieser Gewohnheiten mit. Sie können jedoch Ihre Fähigkeit beeinträchtigen, neue Leser für Ihre Inhalte zu gewinnen.

Eine ansprechende Überschrift sollte zu mehr hochwertigen Klicks führen, was bedeutet, dass die Leser mindestens 15 Sekunden bleiben, nachdem sie zu Ihren Inhalten geklickt haben. Diese 15 Sekunden mögen wie eine kurze Zeit erscheinen, aber sie deuten auch auf eine größere Bereitschaft hin, tiefer in Ihre anderen Inhalte einzusteigen, ein Datenpunkt namens Rezirkulation. Bessere Schlagzeilen können diese Qualitätsklicks um 71 % verbessern.

Wenn das nicht ausreicht, um Sie dazu zu bringen, mit alternativen Titeln zu experimentieren, können Content-Ersteller, die nach Möglichkeiten suchen, die Absprungraten zu reduzieren, dies tun, indem sie bessere Überschriften schreiben. Die Daten zeigen, dass die Absprungraten durch das Experimentieren mit Artikeltiteln um bis zu 15 % sinken.

Die gute Nachricht ist, dass mehr Qualitätsklicks und niedrigere Absprungraten nur ein paar Optimierungen entfernt sind. Hier sind einige wichtige Erkenntnisse zur Anatomie besserer Titel.

1. Es ist wichtig, menschlich zu sein

Demonstrativpronomen und Determinanten erzeugen weniger wirkungsvolle Schlagzeilen. Wörter wie „these“ und „this“ erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen nicht nur auf ein Stück klicken, sondern sich tatsächlich mit dem Artikel beschäftigen.

Als Schlagzeilen in gedruckter Form veröffentlicht wurden, wo der Platz knapp war, war es sinnvoll, diese Wörter wegzulassen. Ersteller von digitalen Inhalten haben jedoch mehr Platz, um diese Worte beizubehalten, sodass Schlagzeilen menschlicher klingen. Besser noch, sie bauen bessere Verbindungen zu ihren Lesern auf.

2. Beschreibend sein

Adjektive wurden von Schlagzeilenschreibern oft außer Acht gelassen, um Platz zu sparen, was Ihrer Fähigkeit schadet, Leser zu begeistern. Adjektive – insbesondere Superlative – haben sich in Überschriften bewährt.

Darüber hinaus hat unsere Analyse ergeben, dass negative Superlative positive übertreffen. Wörter wie „der Schlimmste“ wurden von den Lesern denen wie „der Stärkste“ vorgezogen. Das ist eigentlich Ihr Gehirn bei der Arbeit. Die Negativitätsverzerrung, die im frühesten Stadium der Informationsverarbeitung des Gehirns erkannt wird, verhindert unbewusst, dass Sie von dieser bestimmten Überschrift angezogen werden.

3. Länge ist wichtig für SEO

Ob Sie es glauben oder nicht, längere Schlagzeilen wirken sich nicht auf das Engagement aus. Wir sehen jedoch, dass sie für SEO wertvoll sein können. Im Gegensatz dazu können kurze Überschriften die Interaktionen mit Ihrem Publikum beeinträchtigen.

Geben Sie zur Lösung dieses Problems mehr Kontext auf Kosten einer etwas längeren Überschrift. Wieso den? Daten deuten darauf hin, dass kurze Überschriften dem Leser nicht genügend Informationen geben, um sich für den Inhalt zu entscheiden, und nicht den Kontext liefern, den beispielsweise eine Unterüberschrift in Printmedien bieten konnte.

4. Funktionieren Fragen in Überschriften? Nur wenn du sie beantwortest.

Fragen unbeantwortet zu lassen, ist nicht nur frustrierend für Ihre Film-Cliffhanger, sondern auch für Ihre Inhalte und Schlagzeilen. Fragewörter wie „wann“ und „wo“ sind sehr nützlich, um Menschen dazu zu bringen, sich zu engagieren, aber Fragezeichen selbst sind unwirksam.

Wenn Sie ein großer Fan des Fragezeichens sind, verstehen wir das. In diesem Fall wäre ein Q&A-Format wie „Soll Elon Musk seine Tesla-Fabrik verlegen? Experts Say Yes“ tendenziell effektiver. Wieso den? Die Leser finden Trost in der Tatsache, dass sie nicht in einen Abgrund von Inhalten klicken, die die in der Überschrift gestellte Frage möglicherweise sofort beantworten oder nicht.

5. Zahlen und Anführungszeichen sind stark – weniger Namen

Die Forschung hat auch herausgefunden, dass Zahlen und Anführungszeichen vorteilhaft sind, um einprägsame Titel zu schreiben, Name Drops haben jedoch wenig bis gar keine Wirkung. Lassen Sie uns bei jedem Punkt etwas tiefer darauf eingehen.

Was Zahlen betrifft, sahen die Zuschauer Wert und Gewissheit in bestimmten Zahlen und damit die Implikation von detaillierteren Informationen, die noch kommen werden. So ist es zum Beispiel weniger wahrscheinlich, dass Leser eine Geschichte über einen Athleten lesen, wenn in der Überschrift ein „Multi-Millionen-Dollar-Vertrag“ erwähnt wird. Sagen Sie dem Publikum stattdessen, dass der Vertrag 42,5 Millionen Dollar wert ist.

Wenn es um Zitate geht, ist der beste Weg, einen Leser zu fesseln, die menschliche Komponente, die ein großartiges Zitat bietet. Tatsächlich gewinnen Schlagzeilen mit direkten Zitaten mit 14 % höherer Wahrscheinlichkeit Schlagzeilentests als durchschnittliche Schlagzeilen. Dies gilt auch für Zitate innerhalb von Inhalten, die ein tieferes Engagement fördern.

Zu guter Letzt haben bekannte Persönlichkeiten in Schlagzeilen das Leserengagement weder erhöht noch verringert. Allerdings haben wir festgestellt, dass einige Namen tendenziell mehr Leser anziehen als andere, daher wird Experimentieren immer empfohlen. Eine Tech-Site fand beispielsweise heraus, dass Elon Musk von Tesla effektiver war als Tim Cook von Apple, um die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zu ziehen.

6. Timing ist nicht alles

In einer digitalen Verlagslandschaft, in der eine auffällige Überschrift nicht so eng mit dem Datum ihrer Veröffentlichung verbunden ist, spielt Zeit keine Rolle, sondern eher die Werbung, die Sie bereit sind, hinter den Inhalt zu stellen.

Für diejenigen, die Uhrzeiten oder Wochentage in ihren Artikeltiteln verwenden möchten, haben Organisationen erfolgreich Schlagzeilen für die Plattform aktualisiert, auf der das Publikum sie findet. Und ja, Sie können Stunden, Daten, Tage oder Wochen angeben, aber tun Sie dies auf die Gefahr hin, Leser zu verprellen, die Ihre Inhalte Tage oder Wochen später gefunden (oder gesucht) haben könnten.

5 echte Beispiele für witzige, schlaue oder einzigartige Titel

Die oben genannte Forschung ist am effektivsten, wenn Organisationen eine Kultur haben, die das Experimentieren mit Schlagzeilen fördert – die Erfolge feiern und die Verluste bewerten, um Raum für Verbesserungen zu schaffen. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für Schlagzeilen, die nicht nur einprägsam sind, sondern mit größerer Wahrscheinlichkeit hochwertige Klicks von neuen und wiederkehrenden Lesern erzeugen.

1. Verwenden Sie Zitate, um die Leser zu fesseln

Dieser Artikel der New York Times verwendet ein unterhaltsames Zitat der Baseballlegende Willie Mays, um die Leser zu ermutigen, mehr über seine Zeit zu Hause zu erfahren. Das mag sogar Nicht-Sportbegeisterte ansprechen, die fasziniert davon sind, wie der 89-Jährige sich derzeit bewegt.

Ein weiteres Beispiel für ein starkes Zitat ist diesem von CNN veröffentlichten Artikel über die Wiedereröffnung der US-Wirtschaft beigefügt. Es ist effektiv, weil es alle vagen Verweise auf das Thema des Artikels eliminiert und das Publikum sofort das behandelte Thema kennt, bevor es überhaupt darauf klickt.

2. Dieser Artikeltitel ist sehr anklickbar

Die Humor-Website Cracked gibt uns eine Zwei-für-Eins-Dosis des Demonstrativs in zwei aufeinanderfolgenden Überschriften, die mit „This“ beginnen, was zu den Pronomen gehört, die effektiver waren. Die Verwendung von „this“ gibt dem Leser die Gewissheit, dass der Artikel eine gewisse Autorität hat, der er folgen muss.

3. Eine brennende Frage stellen und beantworten

In diesem Beispiel verwendet Shopify den vierten Tipp, um eine Frage zu beantworten, die häufig von seinen Benutzern gestellt wird, um sie zu ermutigen, sich durch den Artikel zu klicken, um weitere Informationen zu erhalten. Dies gibt diesen Zielgruppen die Gewissheit, dass es mehr Details als eine Antwort mit etwas Fülltext gibt, wenn sie den Artikel erreichen.

4. Zahlen für den Sieg

Indem er die Anzahl der Spieler, Teams und Trends bereitstellt, hilft dieser Artikel von ESPN.com den Lesern zu wissen, dass sie nur die wichtigsten Informationen erhalten und nicht eine breite Zusammenfassung aller Züge aller 32 Teams. Wie oben angedeutet, ist dies auch eine effektive Taktik für Schlagzeilen zu Verträgen.

5. Der Erfolg steckt in den Schlagzeilendetails

In diesem Beispiel liefert Investors Business Daily den Anlegern die wichtigsten Informationen, bevor sie überhaupt auf den Titel des Artikels geklickt haben. Darüber hinaus nutzten sie auch unsere früheren Erkenntnisse zur positiven Wirkung bestimmter Zahlen in Schlagzeilen.

Zusätzliche Möglichkeiten, um Ihnen zu helfen, die am besten bewerteten Titel zu finden

Wenn Sie sich bezüglich der Wirkung Ihrer Schlagzeilen immer noch nicht sicher sind, gibt es Tools, die Ihnen helfen können. Ein kurzer Haftungsausschluss: Jedes Tool ist auf unterschiedliche Ergebnisse zugeschnitten. Möchten Sie die am besten anklickbare Überschrift oder die ansprechendste, wie wir im gesamten Beitrag besprochen haben? Dies sind strategische Präferenzen Ihres Content-Teams, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie diese Tools als Ausgangspunkt verwenden.

Dies führt auch zu einer wichtigen Erkenntnis aus der obigen Analyse: Generell ist die menschliche Komponente für das Schreiben ansprechender Überschriften von Bedeutung. Abgesehen davon gibt es Tools zur Titelanalyse wie Capitalize My Title und CoSchedule – unter anderem – die Ihnen dabei helfen können, erstklassige Schlagzeilen zu erstellen.

Fazit

Es ist wirklich enttäuschend, dass ein großartiger Inhalt möglicherweise nie sein bestes Leben führt, weil der Titel oder die Überschrift des Artikels nicht das Maß an Engagement erregt hat, das verdient wird.

Das Schreiben einer einprägsamen Überschrift, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht, ist jedoch eine Kunst, die sich auf die oben skizzierte Wissenschaft stützt. Der einzige Weg, um herauszufinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert, ist das Experimentieren. Mehr Tests führen zu besseren Ergebnissen, was bedeutet, dass man über den gelegentlichen A/B-Test hinausgeht.

Um die obigen Punkte zusammenzufassen, sind die besten Möglichkeiten zum Experimentieren:

• Die Art und Weise, wie Sie mit Lesern kommunizieren. Die roboterhaften Methoden zum Entfernen bestimmter Wörter in Ihren Sätzen gewinnen in diesem Szenario nicht. Vielmehr wird die menschliche Stimme am häufigsten von den Lesern belohnt, und zwar mit einer durchschnittlichen Steigerung des Traffics um 78 %, wie unsere Untersuchungen zeigen.
• Bieten Sie Ihrem Publikum mehr aus Ihren Titeln. Details sind ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Schlagzeilentests, die wir analysiert haben, was darauf hindeutet, dass engagierte Leser weniger an den schüchternen oder vagen Titeln interessiert sind, die die Ersteller von Inhalten in der Vergangenheit verwendet haben.
• Qualität führt zu Loyalität. Wir haben oben die Bedeutung qualitativ hochwertiger Klicks erwähnt, aber es gibt eine zusätzliche Ebene der Zielgruppenbindung: Diese Art von Interaktionen führt mit größerer Wahrscheinlichkeit zu treuen Lesern. Treue Besucher sind ein Ziel, das es sich zu erreichen lohnt – diese Zielgruppen lesen dreimal mehr als neue Besucher, und wir sehen eine direkte Verbindung zu denselben Zielgruppen, die durch Abonnements oder andere Produkte zu Einnahmemöglichkeiten werden.

Jetzt ist es an der Zeit, loszulegen. Beginnen Sie mit Experimenten mit Ihren Titeln, nehmen Sie sich Zeit, um zu sehen, wie Ihr Publikum reagiert, und nehmen Sie die kleinen Anpassungen vor, die nicht nur zu einer eingängigeren Überschrift führen, sondern neue Besucher zu engagierteren und treueren Lesern Ihrer Inhalte machen.

Erfahren Sie neben eingängigen Titeln, wie Sie mit ein wenig Hilfe von Software zur Inhaltserstellung die ansprechendsten Inhalte auf dem Markt erstellen, die Ihnen mit Sicherheit den zusätzlichen Schub geben.