Lancez vos lecteurs de cannes et moulinets avec des titres d'articles accrocheurs

Les créateurs de contenu passent beaucoup de temps à perfectionner leurs titres d'articles accrocheurs pour s'assurer que les lecteurs peuvent recevoir les informations les plus utiles qui les inciteront à revenir.

Malheureusement, tous ces efforts pour créer un contenu de qualité auront très peu d'importance si vous n'êtes pas en mesure de les faire passer au-dessus du titre.

Il existe de nombreuses recherches sur l'art d'écrire des titres qui peuvent attirer davantage l'attention sur vos articles et s'appliquer à n'importe quelle organisation numérique. Heureusement, écrire un titre d'article accrocheur est moins une question de chance et se résume en fait à la science de prendre des décisions de titre qui font appel aux comportements généraux des lecteurs.

Ci-dessous, nous vous présenterons une analyse de 250 000 titres d'articles utilisés dans 100 000 tests, montrant toutes les façons dont ce qui peut apparaître comme de petites décisions peut générer un engagement significatif dans votre contenu.

Comment écrire des titres d'articles accrocheurs qui sont cliquables, mais informatifs

Bon nombre des méthodes éprouvées d'écriture des titres sont ancrées dans des pratiques plus anciennes largement utilisées dans la presse écrite. Lorsque les organisations ont créé des présences numériques, bon nombre de ces habitudes se sont imposées. Cependant, ils peuvent en fait nuire à votre capacité à attirer de nouveaux lecteurs vers votre contenu.

Un titre engageant devrait entraîner plus de clics de qualité, ce qui signifie que les lecteurs resteront pendant au moins 15 secondes après avoir cliqué sur votre contenu. Ces 15 secondes peuvent sembler peu de temps, mais cela indique également une plus grande volonté d'approfondir votre autre contenu, un point de données appelé recirculation. De meilleurs titres peuvent améliorer ces clics de qualité de 71 %.

Si cela ne suffisait pas pour vous permettre d'expérimenter des titres alternatifs, les créateurs de contenu à la recherche de moyens de réduire les taux de rebond peuvent le faire en écrivant de meilleurs titres. Les données montrent que les taux de rebond diminuent jusqu'à 15 % grâce à l'expérimentation des titres d'articles.

La bonne nouvelle est que plus de clics de qualité et des taux de rebond plus faibles ne sont qu'à quelques optimisations. Voici quelques points clés sur l'anatomie des meilleurs titres.

1. Il est important d'être humain

Les pronoms démonstratifs et les déterminants produisent des titres moins efficaces. Des mots tels que "ces" et "ceci" augmentent la probabilité que les internautes non seulement cliquent sur un élément, mais s'engagent réellement dans l'article.

Lorsque les titres étaient publiés en version imprimée, où l'espace est limité, omettre ces mots avait du sens. Cependant, les créateurs de contenu numérique ont plus d'espace pour retenir ces mots, ce qui rend les titres plus humains. Mieux encore, ils établissent de meilleures relations avec leurs lecteurs.

2. Soyez descriptif

Les adjectifs étaient souvent ignorés par les rédacteurs de titres pour économiser de l'espace, ce qui nuit à votre capacité à engager les lecteurs. Les adjectifs – en particulier les superlatifs – se sont révélés efficaces dans les titres.

En plus de cela, notre analyse a révélé que les superlatifs négatifs surpassent les superlatifs positifs. Des mots comme « le pire » étaient préférés par les lecteurs à ceux comme « le plus fort ». C'est en fait votre cerveau au travail. Le biais de négativité, qui est détecté au tout début du traitement de l'information par le cerveau, vous empêche inconsciemment d'être attiré par ce titre.

3. La longueur compte pour le référencement

Croyez-le ou non, des titres plus longs n'ont aucun effet sur l'engagement. Cela dit, nous voyons qu'ils peuvent être précieux pour le référencement. En revanche, des titres courts peuvent en fait nuire aux interactions avec votre public.

Pour résoudre ce problème, donnez plus de contexte au détriment d'un titre légèrement plus long. Pourquoi? Les données suggèrent que les titres courts ne fournissent pas au lecteur suffisamment d'informations pour adhérer au contenu et ne fournissent pas le contexte que, par exemple, un sous-titre a pu offrir dans la presse écrite.

4. Les questions fonctionnent-elles dans les titres ? Seulement si vous y répondez.

Laisser des questions sans réponse est non seulement frustrant pour les cliffhangers de votre film, mais aussi pour votre contenu et vos titres. Les mots interrogatifs tels que « quand » et « où » sont très utiles pour inciter les gens à s'engager, mais les points d'interrogation eux-mêmes sont inefficaces.

Si vous êtes un grand fan du point d'interrogation, nous comprenons. Dans ce cas, un format de questions-réponses tel que « Est-ce qu'Elon Musk devrait déplacer son usine Tesla ? Les experts disent oui » a tendance à être plus efficace. Pourquoi? Les lecteurs peuvent trouver du réconfort dans le fait qu'ils ne cliquent pas dans un abîme de contenu qui peut ou non répondre immédiatement à la question posée dans le titre.

5. Les chiffres et les guillemets font la force, moins les noms

La recherche a également révélé que les chiffres et les citations sont bénéfiques pour écrire des titres accrocheurs, cependant, les suppressions de noms n'ont que peu ou pas d'effet. Approfondissons cela un peu plus sur chaque point.

Pour les chiffres, le public a vu la valeur et la certitude de chiffres spécifiques et, avec eux, l'implication d'informations plus détaillées à venir. Par exemple, les lecteurs sont moins susceptibles de lire une histoire sur un athlète lorsque le titre mentionne un « contrat de plusieurs millions de dollars ». Au lieu de cela, dites au public que le contrat vaut 42,5 millions de dollars.

En ce qui concerne les citations, la meilleure façon d'engager un lecteur est à travers l'élément humain qu'offre une excellente citation. En fait, les titres avec des citations directes ont 14 % plus de chances de gagner des tests de titre que les titres moyens. Cela s'applique également aux citations dans le contenu, qui sont considérées comme encourageant un engagement plus profond.

Enfin, les chiffres bien connus dans les titres n'ont pas augmenté ou diminué l'engagement des lecteurs. Cela dit, nous avons constaté que certains noms ont tendance à attirer plus de lecteurs que d'autres, donc l'expérimentation est toujours encouragée. Par exemple, un site technologique a découvert qu'Elon Musk de Tesla était plus efficace que Tim Cook d'Apple pour attirer l'attention des lecteurs.

6. Le timing n'est pas tout

Le temps compte moins dans un paysage de publication numérique, où un titre accrocheur n'est pas aussi étroitement lié à la date de sa publication, mais plutôt à la promotion que vous êtes prêt à mettre derrière le contenu.

Pour ceux qui souhaitent utiliser des heures ou des jours de la semaine dans leurs titres d'articles, les organisations ont réussi à mettre à jour les titres de la plate-forme où le public les trouvera. Et oui, vous pouvez spécifier des heures, des dates, des jours ou des semaines, mais faites-le au risque d'aliéner les lecteurs qui auraient pu trouver (ou chercher) votre contenu des jours ou des semaines plus tard.

5 exemples réels de titres pleins d'esprit, intelligents ou uniques

La recherche susmentionnée est plus efficace lorsque les organisations ont une culture qui encourage l'expérimentation des titres - célébrant les victoires et évaluant les pertes pour faire place à l'amélioration. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de titres qui ne sont pas seulement accrocheurs, mais qui sont plus susceptibles de produire des clics de qualité de la part des lecteurs nouveaux et récurrents.

1. Utiliser des citations pour engager les lecteurs

Cet article du New York Times utilise une citation divertissante de la légende du baseball Willie Mays pour encourager les lecteurs à en savoir plus sur son séjour à la maison. Cela peut même plaire aux non-sportifs, intrigués par la façon dont l'homme de 89 ans fait actuellement des mouvements.

Un autre exemple de citation puissante est joint à cet article publié par CNN sur la réouverture de l'économie américaine. Il est efficace car il élimine toute référence vague au sujet de l'article et le public connaît immédiatement le sujet présenté avant même de cliquer.

2. Le titre de cet article est très cliquable

Le site d'humour Cracked nous donne une dose deux pour un de démonstratif dans deux titres successifs qui commencent par "This", qui fait partie des pronoms qui ont été les plus efficaces. L'utilisation de "ceci" donne au lecteur l'assurance qu'il existe un niveau d'autorité dans l'article à suivre.

3. Poser et répondre à une question brûlante

Dans cet exemple, Shopify utilise le quatrième conseil pour répondre à une question fréquemment posée par ses utilisateurs afin de les encourager à cliquer sur l'article pour plus d'informations. Cela donne à ces publics l'assurance qu'il y aura plus de détails qu'une réponse avec un texte de remplissage lorsqu'ils atteindront l'article.

4. Numéros pour la victoire

En fournissant le nombre de joueurs, d'équipes et de tendances, cet article d'ESPN.com aide les lecteurs à savoir qu'ils n'obtiennent que les informations les plus importantes plutôt qu'un résumé général de chaque mouvement des 32 équipes. Comme indiqué ci-dessus, c'est aussi une tactique efficace pour les gros titres sur les contrats.

5. Le succès est dans les gros titres

Dans cet exemple, Investors Business Daily fournit les informations les plus importantes aux investisseurs avant même qu'ils ne cliquent sur le titre de l'article. En plus de cela, ils ont également utilisé nos conclusions précédentes sur l'impact positif de chiffres spécifiques dans les gros titres.

Des moyens supplémentaires pour vous aider à trouver les titres les mieux classés

Si vous n'êtes toujours pas sûr de l'impact de vos titres, il existe des outils qui peuvent vous aider. Un avertissement rapide : chaque outil est adapté à différents résultats. Voulez-vous le titre le plus cliquable ou le plus engageant, comme nous en avons discuté tout au long de l'article ? Ce sont des préférences stratégiques de votre équipe de contenu qu'il convient de garder à l'esprit lorsque vous utilisez ces outils comme points de départ.

Cela nous amène également à une conclusion clé de l'analyse ci-dessus : dans l'ensemble, l'élément humain est important pour écrire des titres engageants. Cela dit, il existe des outils d'analyse de titre comme Capitalize My Title et CoSchedule - entre autres - que vous pouvez utiliser pour vous aider à trouver des titres de premier ordre.

Conclusion

Il est vraiment décevant qu'un excellent contenu ne vive jamais sa meilleure vie parce que le titre ou le titre de l'article n'a pas attiré le niveau d'engagement mérité.

Cela dit, écrire un titre accrocheur qui attire l'attention de votre public est un art éclairé par la science que nous avons décrite ci-dessus. La seule façon de savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre public est l'expérimentation. Plus de tests produisent de meilleurs résultats, ce qui signifie aller au-delà du test A/B occasionnel.

Pour résumer les points ci-dessus, les meilleures façons d'expérimenter incluent :

• La façon dont vous communiquez avec les lecteurs. Les moyens robotiques de supprimer certains mots de vos phrases ne gagnent pas dans ce scénario. Au contraire, la voix humaine est le plus souvent récompensée par les lecteurs, à hauteur d'une augmentation de 78% du trafic en moyenne, selon nos recherches.
• Donnez à votre public plus de vos titres. Les détails font partie intégrante des tests de titres réussis que nous avons analysés, ce qui suggère que les lecteurs engagés sont moins intéressés par les titres timides ou vagues que les créateurs de contenu ont utilisés dans le passé.
• La qualité mène à la fidélité. Nous avons mentionné l'importance des clics de qualité ci-dessus, mais il existe une couche supplémentaire d'engagement du public : ces types d'interactions sont plus susceptibles de générer des lecteurs fidèles. Les visiteurs fidèles sont un objectif à atteindre - ces publics lisent trois fois plus que les nouveaux visiteurs, et nous voyons un lien direct vers ces mêmes publics devenir des opportunités de revenus grâce aux abonnements ou à d'autres produits.

Il est maintenant temps de commencer. Commencez par des expériences avec vos titres, prenez le temps de voir comment votre public réagit et faites les petits ajustements qui non seulement se traduisent par un titre plus accrocheur, mais transforment les nouveaux visiteurs en lecteurs plus engagés et fidèles de votre contenu.

En plus des titres accrocheurs, apprenez à créer le contenu le plus attrayant du marché avec un peu d'aide d'un logiciel de création de contenu qui vous donnera un coup de pouce supplémentaire.