Çubuk ve Makara Okuyucularınızı Akılda Kalan Makale Başlıklarıyla Yayınlayın

İçerik oluşturucular, okuyucuların geri gelmelerini sağlayan en yararlı bilgileri alabilmelerini sağlamak için akılda kalıcı makale başlıklarını mükemmelleştirmek için çok zaman harcarlar.

Ne yazık ki, kaliteli içerik oluşturmaya yönelik tüm bu çaba, onları başlığı geçemezseniz çok az önemli olacaktır.

Makalelerinize daha fazla dikkat çekebilecek ve herhangi bir dijital organizasyona uygulanabilecek manşet yazma sanatı üzerine çok sayıda araştırma var. Neyse ki, akılda kalıcı bir makale başlığı yazmak şansla ilgili değildir ve aslında genel okuyucu davranışlarına hitap eden başlık kararları verme bilimine iner.

Aşağıda, 100.000 testte kullanılan 250.000 makale başlığının analizini yaparak, küçük kararlar olarak görünebilecek şeylerin içeriğiniz genelinde önemli etkileşimi sağlayabileceğinin tüm yollarını göstereceğiz.

Tıklanabilir, ancak bilgilendirici olan akılda kalıcı makale başlıkları nasıl yazılır?

Manşet yazmanın denenmiş ve gerçek yöntemlerinin çoğu, yazılı basında yaygın olarak kullanılan eski uygulamalarda yerleşiktir. Kuruluşlar dijital varlıkları oluşturduğunda, bu alışkanlıkların çoğu yolculuk için geldi. Ancak, içeriğinize yeni okuyucular çekme yeteneğinize zarar verebilirler.

İlgi çekici bir başlık, daha kaliteli tıklamalarla sonuçlanmalıdır; bu, okuyucuların içeriğinize tıkladıktan sonra en az 15 saniye takılıp kalacağı anlamına gelir. Bu 15 saniye kısa bir süre gibi görünebilir, ancak aynı zamanda diğer içeriğinize, devridaim adı verilen bir veri noktasına daha derine inmek için daha fazla istekli olduğunuzu gösterir. Daha iyi başlıklar, bu kaliteli tıklamaları %71 oranında iyileştirebilir.

Alternatif başlıklar denemeniz için bu yeterli değilse, hemen çıkma oranlarını azaltmanın yollarını arayan içerik oluşturucular bunu daha iyi başlıklar yazarak yapabilirler. Veriler, makale başlıklarıyla denemeler yoluyla hemen çıkma oranlarının %15'e kadar düştüğünü gösteriyor.

İyi haber şu ki, daha kaliteli tıklamalar ve daha düşük hemen çıkma oranları sadece birkaç optimizasyon uzaklıkta. İşte daha iyi başlıkların anatomisi hakkında bazı önemli çıkarımlar.

1. İnsan olmak önemlidir

İşaret zamirleri ve belirleyicileri daha az etkili başlıklar üretir. "Bunlar" ve "bu" gibi kelimeler, insanların yalnızca bir parçayı tıklamakla kalmayıp, aynı zamanda makaleyle etkileşim kurma olasılığını da artırır.

Boşluğun önemli olduğu basılı olarak manşetler yayınlandığında, bu kelimeleri atlamak mantıklıydı. Bununla birlikte, dijital içerik oluşturucuların bu kelimeleri saklamak için daha fazla alanı vardır ve bu da manşetlerin daha insani görünmesini sağlar. Daha da iyisi, okuyucularıyla daha iyi bağlantılar kuruyorlar.

2. Açıklayıcı olun

Sıfatlar, yer kazanmak için başlık yazarları tarafından genellikle göz ardı edildi, bu da okuyucuların ilgisini çekme yeteneğinize zarar veriyor. Sıfatlar - özellikle üstünlükler - manşetlerde etkili olduklarını göstermiştir.

Bunun da ötesinde, analizimiz, olumsuz üstünlüklerin olumlu olanlardan daha iyi performans gösterdiğini buldu. “En kötü” gibi kelimeler okuyucular tarafından “en güçlü” gibi kelimelere tercih edildi. Bu aslında sizin işteki beyniniz. Beynin bilgi işleme sürecinin en erken aşamasında tespit edilen olumsuzluk yanlılığı, bilinçsizce o belirli manşete çekilmenizi engelliyor.

3. SEO için uzunluk önemlidir

İster inanın ister inanmayın, daha uzun başlıkların etkileşim üzerinde herhangi bir etkisi yoktur. Bununla birlikte, SEO için değerli olabileceklerini görüyoruz. Buna karşılık, kısa başlıklar aslında kitle etkileşimlerinize zarar verebilir.

Bunu çözmek için, biraz daha uzun bir başlık pahasına daha fazla bağlam verin. Neden? Niye? Veriler, kısa başlıkların okuyucuya içeriği seçmesi için yeterli bilgi vermediğini ve örneğin bir alt başlığın basılı medyada sunabileceği bağlamı sağlamadığını gösteriyor.

4. Sorular manşetlerde işe yarar mı? Sadece onlara cevap verirseniz.

Soruları yanıtsız bırakmak, yalnızca filmdeki ikilemde kalanlar için değil, içeriğiniz ve manşetleriniz için de sinir bozucu olur. “Ne zaman” ve “nerede” gibi soru sözcükleri, insanları meşgul etmede çok faydalıdır, ancak soru işaretlerinin kendileri etkisizdir.

Soru işaretinin büyük bir hayranıysanız, anlıyoruz. Bu durumda “Elon Musk Tesla Fabrikasını Taşımalı mı? Uzmanlar Evet Diyor” daha etkili olma eğilimindedir. Neden? Niye? Okuyucular, başlıkta sorulan soruya hemen cevap verebilecek veya vermeyebilecek bir içerik uçurumuna tıklamadıkları gerçeğinde teselli bulabilirler.

5. Rakamlarda ve tırnaklarda güç var – isimlerde daha az güç var

Araştırma ayrıca sayıların ve alıntıların akılda kalıcı başlıklar yazmak için faydalı olduğunu bulmuştur, ancak ad damlalarının çok az etkisi vardır veya hiç etkisi yoktur. Bunu her noktada biraz daha derine inelim.

Rakamlar için, izleyiciler belirli rakamlarda değer ve kesinlik gördü ve bununla birlikte daha ayrıntılı bilgilerin iması geldi. Örneğin, manşet “milyon dolarlık bir sözleşmeden” bahsettiğinde, okuyucuların bir sporcu hakkında bir hikaye okuma olasılığı daha düşüktür. Bunun yerine, izleyicilere sözleşmenin 42,5 milyon dolar değerinde olduğunu söyleyin.

Alıntılar söz konusu olduğunda, bir okuyucunun ilgisini çekmenin en iyi yolu, harika bir alıntının sunduğu insan unsurudur. Aslında, doğrudan alıntı yapılan başlıkların, ortalama başlıklara göre başlık testlerini kazanma olasılığı %14 daha fazladır. Bu, daha derin etkileşimi teşvik ettiği görülen içerik içindeki alıntılar için de geçerlidir.

Son olarak, manşetlerdeki iyi bilinen rakamlar okuyucu katılımını artırmadı veya azaltmadı. Bununla birlikte, bazı isimlerin diğerlerinden daha fazla okuyucu çekme eğiliminde olduğunu bulduk, bu nedenle deneyler her zaman teşvik edilir. Örneğin, bir teknoloji sitesi, Tesla'dan Elon Musk'ın okuyucuların dikkatini çekmede Apple'dan Tim Cook'tan daha etkili olduğunu buldu.

6. Zamanlama her şey değildir

Göz alıcı bir başlığın yayınlandığı tarihe değil, içeriğin arkasına koymak istediğiniz promosyona bağlı olduğu dijital yayıncılık ortamında zaman daha az önemlidir.

Makale başlıklarında haftanın saatlerini veya günlerini kullanmak isteyenler için kuruluşlar, izleyicilerin bulabileceği platform için manşetleri güncellemeyi başardı. Ve evet, saatleri, tarihleri, günleri veya haftaları belirtebilirsiniz, ancak bunu, içeriğinizi günler veya haftalar sonra bulmuş (veya aramaya başlayan) okuyucuları yabancılaştırma riski altında yapın.

Esprili, zeki veya benzersiz başlıklara 5 gerçek örnek

Yukarıda sözü edilen araştırma, kuruluşların manşet deneylerini teşvik eden bir kültüre sahip olduklarında en etkilidir - kazanımları kutlamak ve iyileştirme için yer açmak için kayıpları değerlendirmek. Aşağıda, yalnızca akılda kalıcı olmakla kalmayıp, yeni ve geri gelen okuyuculardan kaliteli tıklamalar alma olasılığı daha yüksek olan birkaç başlık örneği verilmiştir.

1. Okuyucuların ilgisini çekmek için alıntıları kullanma

The New York Times'tan bu makale, okuyucuları evde kaldığı zaman hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik etmek için beyzbol efsanesi Willie Mays'ten eğlenceli bir alıntı kullanıyor. Bu, 89 yaşındaki oyuncunun şu anda nasıl hareket ettiğini merak eden spor yapmayanlara bile hitap edebilir.

Güçlü bir alıntıya başka bir örnek, CNN tarafından ABD ekonomisinin yeniden açılmasıyla ilgili olarak yayınlanan bu makaleye eklenmiştir. Etkilidir, çünkü makalenin konusuna ilişkin belirsiz referansları ortadan kaldırır ve izleyiciler, öne çıkan konuyu tıklamadan önce hemen anlar.

2. Bu makale başlığı çok tıklanabilir

Mizah web sitesi Cracked, daha etkili olan zamirler arasında yer alan “This” ile başlayan art arda iki manşette bize bire-iki dozunu veriyor. “Bunu” kullanmak, okuyucuya makalede izlenecek bir yetki düzeyi olduğuna dair güven verir.

3. Yakıcı bir soru sorma ve yanıtlama

Bu örnekte Shopify, daha fazla bilgi için makaleyi tıklamaya teşvik etmek amacıyla kullanıcıları tarafından sıkça sorulan bir soruyu yanıtlamak için dördüncü ipucunu kullanır. Bu, izleyicilere, makaleye ulaştıklarında bazı dolgu metinleriyle bir cevaptan daha fazla ayrıntı olacağına dair güven verir.

4. Galibiyet için rakamlar

ESPN.com'un bu makalesi, oyuncuların, takımların ve trendlerin sayısını sağlayarak okuyucuların 32 takımın her hareketinin geniş bir özetinden ziyade yalnızca en önemli bilgileri aldıklarını bilmelerine yardımcı olur. Yukarıda belirtildiği gibi, bu aynı zamanda sözleşmelerle ilgili manşetlerde etkili bir taktiktir.

5. Başarı manşet detaylarında

Bu örnekte, Investors Business Daily, yatırımcılara makale başlığına tıklamadan önce en önemli bilgileri sağlar. Bunun da ötesinde, belirli sayıların manşetlerdeki olumlu etkisine ilişkin önceki bulgularımızı da kullandılar.

En iyi sıralamaları elde etmenize yardımcı olacak ekstra yollar

Başlıklarınızın etkisinden hâlâ emin değilseniz, yardımcı olabilecek araçlar vardır. Kısa bir sorumluluk reddi: Her araç farklı sonuçlara göre uyarlanmıştır. Gönderi boyunca tartıştığımız gibi en tıklanabilir başlığı mı yoksa en ilgi çekici olanı mı istiyorsunuz? Bunlar, içerik ekibinizin, bu araçları başlangıç ​​noktası olarak kullanırken aklınızda bulundurmaya değer stratejik tercihleridir.

Bu aynı zamanda yukarıdaki analizden önemli bir bulguya da ulaşıyor: Genel olarak, insan unsuru ilgi çekici başlıklar yazmak için önemlidir. Bununla birlikte, diğerlerinin yanı sıra Capitalize My Title ve CoSchedule gibi başlık analiz araçları var ve birinci sınıf başlıklar bulmanıza yardımcı olmak için kullanabilirsiniz.

Çözüm

Makale başlığı veya başlığı hak ettiği ilgi düzeyini çekmediği için harika bir içeriğin asla en iyi hayatını yaşayamaması gerçekten hayal kırıklığı yaratıyor.

Bununla birlikte, izleyicilerinizin dikkatini çeken akılda kalıcı bir başlık yazmak, yukarıda özetlediğimiz bilim tarafından bilgilendirilen bir sanattır. Kitleniz için neyin en iyi olduğunu bilmenin tek yolu denemedir. Daha fazla test daha iyi sonuçlar verir, bu da ara sıra yapılan A/B testinin ötesine geçmek anlamına gelir.

Yukarıdaki noktaları özetlemek gerekirse, deney yapmanın en iyi yolları şunları içerir:

• Okuyucularla iletişim kurma şekliniz. Cümlelerinizdeki belirli kelimeleri çıkarmanın robotik yolları bu senaryoda kazanmaz. Araştırmamız, daha ziyade, insan sesinin okuyucular tarafından, trafikte ortalama %78'lik bir artışa denk gelecek şekilde ödüllendirildiğini gösteriyor.
• Kitlelerinize başlıklarınızdan daha fazlasını verin. Ayrıntılar, analiz ettiğimiz başarılı başlık testlerinin ayrılmaz bir parçasıdır; bu, ilgili okuyucuların içerik oluşturucuların geçmişte kullandığı çekingen veya belirsiz başlıklarla daha az ilgilendiğini gösterir.
• Kalite sadakate yol açar. Kaliteli tıklamaların öneminden yukarıda bahsetmiştik, ancak izleyici katılımının ek bir katmanı daha var: bu tür etkileşimlerin sadık okuyucular oluşturma olasılığı daha yüksektir. Sadık ziyaretçiler, ulaşılmaya değer bir hedeftir - bu kitleler yeni ziyaretçilerden üç kat daha fazla okur ve aynı kitlelere doğrudan bir bağlantının abonelikler veya diğer ürünler aracılığıyla gelir fırsatları haline geldiğini görürüz.

Şimdi başlama zamanı. Başlıklarınızla ilgili denemelerle başlayın, hedef kitlenizin nasıl tepki verdiğini görmek için zaman ayırın ve yalnızca daha akılda kalıcı bir başlıkla sonuçlanmayan, aynı zamanda yeni ziyaretçileri içeriğinizin daha ilgili ve sadık okuyucularına dönüştüren küçük ayarlamalar yapın.

Akılda kalıcı başlıkların yanı sıra, size ekstra destek sağlayacak içerik oluşturma yazılımından biraz yardım alarak piyasadaki en ilgi çekici içeriği nasıl oluşturacağınızı öğrenin.