2018年社交媒體研究的6個意外趨勢

2018 年社交媒體研究至少教會了我們一件事：這可能是社交媒體永遠改變的一年。
幾個小時前，我在 Edison Research 和 Triton Digital 的朋友發布的一份新報告揭示了一系列具有統計意義的社交媒體使用違規行為，這些違規行為可能預示著美國人使用社交媒體（或不使用）的方式和原因發生了巨大變化。
Infinite Dial 2018 報告延續了年度研究系列，該系列不斷產生重要發現，描述我們如何使用社交媒體、播客和在線音頻服務。
我強烈建議您閱讀整個報告，因為我在下面介紹的重點是 The Infinite Dial 2018 中包含的一小部分見解。
以下是本報告提出的 6 個極其重要的 2018 年社交媒體研究趨勢。

1. 社交媒體使用率總體下降

有史以來第一次，使用社交媒體的美國人比前一年少。 Edison Research 使用隨機數字撥號技術聯繫了 2000 名 12 歲及以上的人，每年都使用相同的方法。
然而，在 2018 年，他們發現 77% 的美國人使用社交媒體，而 2017 年這一比例為 80%。
全國社交媒體使用量下降了近 4%。 雖然作為一個單獨的數據點並不龐大，但請記住，在過去的九年中，社交媒體的使用量至少增加了 3%，平均增加了 7.77%。
{新研究} 過去 9 年，美國的社交媒體使用量平均增長了 7.77%。 今年......下降了 4%。 點擊推文
就我們認為主要的“社交網絡”（Facebook、Twitter、Linkedin、Instagram 等）而言，我們可能已經達到了“社交媒體的巔峰”。 我們很可能會在 2019 年看到隨後的使用量下降。
這是因為年輕的美國人正在擁抱 WhatsApp、Facebook Messenger、Snapchat 等消息平台，而較少使用核心社交網絡。 我當然沒有預見到會導致社交媒體使用崩潰的大規模“滅絕事件”，但是從公共社交向私人社交的遷移是非常非常真實的。
社交媒體使用量的任何下降都是史無前例的，這表明美國人對社交活動的滿意度並不像過去那樣完全。

2. Facebook 使用率總體下降

Facebook 是社交媒體使用量整體下降的最大貢獻者。 去年，超過三分之二的美國人表示他們使用 Facebook。 今年，使用率從 67% 下降到 62%，這是 Facebook 歷史上的首次下降。
也許 Facebook 上不斷的爭論（主要是關於政治）正在使它變得不那麼愉快，並把人們趕出平台。 我認為這不是下降的唯一原因，但肯定是其中的一部分。
我寫了一篇關於 Facebook 受眾下滑的其他原因的完整博客文章：Facebook 使用率下降和 3 個原因。
看看愛迪生即將發布的 2018 年社交媒體研究結果顯示加拿大和澳大利亞的 Facebook 使用情況將會很有趣。 這些數據可能會提供一些線索，說明美國有毒的政治氣候是否對美國特有的 Facebook 使用產生影響。

3. Facebook 在年輕人中的使用率正在下降

長期以來，一直有傳言稱 Facebook 將作為年輕美國人的聚會場所消亡，但數學最終支持了這一假設。

在 12 至 34 歲的人群中，Facebook 的使用量在一年內下降了驚人的 15%。 使用率仍然很高，在美國年輕人中佔 67%，但如此急劇的下降對於該平台的未來來說並不是一個好兆頭。
{new research} 過去一年，美國年輕人的 Facebook 使用率下降了 15%。 點擊推文
在一個相關的趨勢中，Facebook 有史以來第一次在中年美國人中比在年輕美國人中更受歡迎。 考慮到 Facebook 是作為一個只有學生可以使用的平台開發的，這非常了不起。

4. Twitter 的使用率也在下降

雖然 Facebook 使用量的下降是美國社交媒體使用時間減少的最大份額，但 Twitter 也經歷了類似的下降。
Twitter 的總體使用量——長期以來一直是——大約是 Facebook 的三分之一。
但今年，Twitter 的使用量也出現了有史以來的首次下降。 這種模式幾乎完全模仿了 Facebook 的模式，在 2016 年至 2017 年之間出現了一次上漲，然後在 2018 年出現了回落。

這項 2018 年社交媒體研究發現，21% 的 12 歲或以上美國人使用 Twitter，使其成為第六大最受歡迎的社交網絡。
Twitter 被 21% 的美國人使用……它現在是第六大最受歡迎的社交網絡。 點擊推文

5. Snapchat 和 Instagram 在年輕人中逐漸消失

2017 年，19% 的 12 至 34 歲的美國人使用 Snapchat 的次數超過任何其他社交網絡。 Instagram 最受另外 18% 的喜愛。
今年，Snapchat 是 29% 的 12 至 34 歲人群最喜歡的社交網絡。 這是短短 12 個月內的一次巨大的攀登。 Instagram 也出現了增長，現在有 22% 的人表示這是他們的最愛。
這些年輕的美國人用什麼少了，好讓他們可以更多地使用 Snapchat 和 Instagram？ Facebook 在一年內從 48% 下降到 35%。

6.照片驅動的社交媒體正在崛起

每個社交平台都有很多照片。 但只有三個幾乎完全依賴照片或視頻：Instagram、Pinterest 和 Snapchat。
在前六大社交媒體目的地中，只有這三個在過去一年的使用量有所增加，Instagram 從 34% 上升到 36%，Pinterest 從 30% 上升到 31%，Snapchat 從 29% 上升到 31%。
更多以文本和意見為導向的平台（Facebook、Linkedin、Twitter）要么持平，要么使用量下降。
在一個複雜而充滿衝突的世界中，通過翻閱 Instagram 上的照片或在 Pinterest 上創建終極願望清單所提供的相對逃避現實，可能是從 Twitter 的惡作劇或 LinkedIn 上的推銷宣傳中得到的一個可喜的喘息機會。

下載此 2018 年社交媒體研究（及更多）

這份報告提供了一些初步證據，表明社交媒體的使用方式和原因可能發生巨大轉變。 我和 Convince & Convert 的團隊將繼續監控這些變化，並在此處為您記錄下來。
同時，我強烈建議您下載 The Infinite Dial，因為它包含對智能揚聲器、播客、社交媒體和在線音頻趨勢的更多見解。