2018 年のソーシャル メディア調査における 6 つの予想外の傾向

2018 年のソーシャル メディア調査は、少なくとも 1 つのことを教えてくれています。
数時間前にリリースされた、Edison Research と Triton Digital の友人からの新しいレポートでは、統計的に有意なソーシャル メディアの使用方法の不規則性が明らかになりました。これは、アメリカ人がソーシャル メディアを使用する (または使用しない) 方法と理由に劇的な変化をもたらす可能性があることを示しています。
Infinite Dial 2018 レポートは、私たちがソーシャル メディア、ポッドキャスト、オンライン オーディオ サービスをどのように使用しているかを説明する重要な調査結果を一貫して生み出す年次調査シリーズを続けています。
以下で取り上げるハイライトは、The Infinite Dial 2018 に含まれる洞察の非常に小さな選択であるため、レポート全体を取得することを強くお勧めします.
このレポートで明らかになった、2018 年のソーシャル メディア調査の非常に重要な 6 つの傾向を以下に示します。

1. ソーシャルメディアの利用が全体的に減少

史上初めて、ソーシャル メディアを使用するアメリカ人が前年を下回っています。 Edison Research は、12 歳以上の 2,000 人に、毎年使用されているのと同じ手法である乱数ダイヤル方式を使用して連絡を取りました。
しかし、2018 年には、2017 年の 80% と比較して、アメリカ人の 77% がソーシャル メディアを使用していることがわかりました。
これは、全国のソーシャル メディアの使用が 4% 近く減少したことを意味します。 単独のデータ ポイントとしては大規模ではありませんが、過去 9 年間で、ソーシャル メディアの使用が最低 3%、平均 7.77% 増加したことを思い出してください。
{新しい調査} アメリカでのソーシャル メディアの使用は、過去 9 年間で平均 7.77% 増加しました。 今年は……4%減。 クリックしてツイート
私たちが主要な「ソーシャル ネットワーク」（Facebook、Twitter、Linkedin、Instagram など）であると考えているものに関しては、「ソーシャル メディアのピーク」に達している可能性があります。 2019 年には、その後の使用量の減少が見られる可能性があります。
これは、アメリカの若者が WhatsApp、Facebook Messenger、Snapchat などのメッセージング プラットフォームを利用している一方で、中核となるソーシャル ネットワークの使用を減らしているためです。 ソーシャル メディアの使用が崩壊するような大規模な「消滅イベント」が発生するとはまったく予想していませんが、パブリック ソーシャルからプライベート ソーシャルへの移行は非常に現実的です。
ソーシャル メディアの使用量の減少は前例のないことであり、アメリカ人が過去のようにソーシャルに完全に満足しているわけではないことを示しています。

2. Facebookの利用は全体的に減少している

Facebook は、ソーシャル メディアの使用が全体的に減少した最大の要因です。 昨年、全アメリカ人の 3 分の 2 以上が Facebook を使用していると答えました。 今年、使用率は 67% から 62% に低下しました。これは Facebook の歴史上初めての低下です。
おそらく、Facebook での絶え間ない議論 (主に政治について) が、楽しい経験を減らし、プラットフォームから人々を追い出しているのでしょう。 それが衰退の唯一の理由だとは思いませんが、確かにその一部です。
Facebook の視聴者が減少している他の理由について、ブログ記事全体を書きました: Facebook の使用が減少した理由と 3 つの理由
Edison の 2018 年のソーシャル メディア調査結果が、カナダとオーストラリアでの Facebook の使用状況をどのように示しているかを見るのは興味深いでしょう。 そのデータは、アメリカの有毒な政治情勢が、アメリカ特有の Facebook の使用に影響を与えているかどうかについて、いくつかの手がかりをもたらすかもしれません。

3. Facebookの利用率は若者の間で大幅に低下

アメリカの若者のたまり場としてのフェイスブックの終焉は長い間噂されてきたが、数学はついにその前提を支持する.

12 歳から 34 歳の間では、Facebook の使用率が 1 年で 15% という驚異的な減少を見せました。 使用率は依然として高く、アメリカの若者の 67% ですが、このような急激な減少は、プラットフォームの将来にとって良い兆候ではありません。
{新しい研究} 若いアメリカ人の Facebook の使用率は、過去 1 年間で 15% 減少しました。 クリックしてツイート
また、これに関連する傾向として、Facebook は史上初めて、若いアメリカ人よりも中年のアメリカ人の間でより人気があります。 Facebook が学生だけが使用できるプラットフォームとして開発されたことを考えると、これは驚くべきことです。

4. Twitterの利用も減少

Facebook の使用の減少は、ソーシャル メディアに費やされる時間の米国における減少の最大の割合を表していますが、Twitter も同様の減少を経験しました。
Twitter の全体的な使用率は、長い間そうであるように、Facebook の約 3 分の 1 です。
しかし今年は、Twitter の利用も初めて減少しました。 このパターンは、2016 年から 2017 年にかけて上昇し、2018 年に後退するという Facebook のパターンをほぼ正確に模倣しています。

この 2018 年のソーシャル メディア調査では、12 歳以上のアメリカ人の 21% が Twitter を使用しており、6 番目に人気のあるソーシャル ネットワークとなっています。
Twitter はアメリカ人の 21% が使用しており、現在 6 番目に人気のあるソーシャル ネットワークです。 クリックしてツイート

5. Snapchat と Instagram は若者の間で人気を失いつつある

2017 年には、12 歳から 34 歳までのアメリカ人の 19% が、他のどのソーシャル ネットワークよりも Snapchat を使用していました。 インスタグラムは、さらに 18% に最も人気がありました。
今年、Snapchat は 12 歳から 34 歳の 29% のお気に入りのソーシャル ネットワークです。 これはわずか 12 か月で大幅な上昇です。 インスタグラムも成長を見せており、22% がお気に入りだと言っています。
Snapchat や Instagram をもっと使えるようにするために、これらの若いアメリカ人は何をあまり使わないのでしょうか? 1年でお気に入りとして48%から35%に減少したFacebook。

6. 写真主導のソーシャルメディアが優勢

どのソーシャル プラットフォームにも、たくさんの写真が掲載されています。 しかし、ほぼ完全に写真や動画に依存しているのは、Instagram、Pinterest、Snapchat の 3 つだけです。
上位 6 つのソーシャル メディア サイトの中で、過去 1 年間に使用量が増加したのはこれら 3 つだけで、Instagram は 34% から 36% に、Pinterest は 30% から 31% に、Snapchat は 29% から 31% に移動しました。
テキストや意見中心のプラットフォーム (Facebook、Linkedin、Twitter) は横ばいであるか、使用量が減少しています。
複雑で対立する世界では、Instagram で写真をめくったり、Pinterest で究極のウィッシュ リストを作成したりすることで得られる相対的な現実逃避は、Twitter の嫌がらせや LinkedIn でのセールス ピッチからの歓迎すべき休息になるかもしれません。

この 2018 ソーシャル メディア調査 (およびその他) をダウンロード

このレポートは、ソーシャル メディアの使用方法と使用理由が大幅に変化する可能性があることを示す最初の証拠の一部を提供します。 Convince & Convert のチームと私は、これらの変更を引き続き監視し、ここに文書化します。
一方で、スマート スピーカー、ポッドキャスティング、ソーシャル メディア、オンライン オーディオのトレンドに関する多くの洞察が含まれている The Infinite Dial をダウンロードすることを強くお勧めします。