2018年社交媒体研究的6个意外趋势

2018 年社交媒体研究至少教会了我们一件事：这可能是社交媒体永远改变的一年。
几个小时前，我在 Edison Research 和 Triton Digital 的朋友发布的一份新报告揭示了一系列具有统计意义的社交媒体使用违规行为，这些违规行为可能预示着美国人使用社交媒体（或不使用）的方式和原因发生了巨大变化。
Infinite Dial 2018 报告延续了年度研究系列，该系列不断产生重要发现，描述我们如何使用社交媒体、播客和在线音频服务。
我强烈建议您阅读整个报告，因为我在下面介绍的重点是 The Infinite Dial 2018 中包含的一小部分见解。
以下是本报告提出的 6 个极其重要的 2018 年社交媒体研究趋势。

1. 社交媒体使用率总体下降

有史以来第一次，使用社交媒体的美国人比前一年少。 Edison Research 使用随机数字拨号技术联系了 2000 名 12 岁及以上的人，每年都使用相同的方法。
然而，在 2018 年，他们发现 77% 的美国人使用社交媒体，而 2017 年这一比例为 80%。
全国社交媒体使用量下降了近 4%。 虽然作为一个单独的数据点并不庞大，但请记住，在过去的九年中，社交媒体的使用量至少增加了 3%，平均增加了 7.77%。
{新研究} 过去 9 年，美国的社交媒体使用量平均增长了 7.77%。 今年......下降了 4%。 点击推文
就我们认为主要的“社交网络”（Facebook、Twitter、Linkedin、Instagram 等）而言，我们可能已经达到了“社交媒体的巅峰”。 我们很可能会在 2019 年看到随后的使用量下降。
这是因为年轻的美国人正在拥抱 WhatsApp、Facebook Messenger、Snapchat 等消息平台，而较少使用核心社交网络。 我当然没有预见到会导致社交媒体使用崩溃的大规模“灭绝事件”，但是从公共社交向私人社交的迁移是非常非常真实的。
社交媒体使用量的任何下降都是史无前例的，这表明美国人对社交活动的满意度并不像过去那样完全。

2. Facebook 使用率总体下降

Facebook 是社交媒体使用量整体下降的最大贡献者。 去年，超过三分之二的美国人表示他们使用 Facebook。 今年，使用率从 67% 下降到 62%，这是 Facebook 历史上的首次下降。
也许 Facebook 上不断的争论（主要是关于政治）正在使它变得不那么愉快，并把人们赶出平台。 我认为这不是下降的唯一原因，但肯定是其中的一部分。
我写了一篇关于 Facebook 受众下滑的其他原因的完整博客文章：Facebook 使用率下降和 3 个原因。
看看爱迪生即将发布的 2018 年社交媒体研究结果显示加拿大和澳大利亚的 Facebook 使用情况将会很有趣。 这些数据可能会提供一些线索，说明美国有毒的政治气候是否对美国特有的 Facebook 使用产生影响。

3. Facebook 在年轻人中的使用率正在下降

长期以来，一直有传言称 Facebook 将作为年轻美国人的聚会场所消亡，但数学最终支持了这一假设。

在 12 至 34 岁的人群中，Facebook 的使用量在一年内下降了惊人的 15%。 使用率仍然很高，在美国年轻人中占 67%，但如此急剧的下降对于该平台的未来来说并不是一个好兆头。
{new research} 过去一年，美国年轻人的 Facebook 使用率下降了 15%。 点击推文
在一个相关的趋势中，Facebook 有史以来第一次在中年美国人中比在年轻美国人中更受欢迎。 考虑到 Facebook 是作为一个只有学生可以使用的平台开发的，这非常了不起。

4. Twitter 的使用率也在下降

虽然 Facebook 使用量的下降是美国社交媒体使用时间减少的最大份额，但 Twitter 也经历了类似的下降。
Twitter 的总体使用量——长期以来一直是——大约是 Facebook 的三分之一。
但今年，Twitter 的使用量也出现了有史以来的首次下降。 这种模式几乎完全模仿了 Facebook 的模式，在 2016 年至 2017 年之间出现了一次上涨，然后在 2018 年出现了回落。

这项 2018 年社交媒体研究发现，21% 的 12 岁或以上美国人使用 Twitter，使其成为第六大最受欢迎的社交网络。
Twitter 被 21% 的美国人使用……它现在是第六大最受欢迎的社交网络。 点击推文

5. Snapchat 和 Instagram 在年轻人中逐渐消失

2017 年，19% 的 12 至 34 岁的美国人使用 Snapchat 的次数超过任何其他社交网络。 Instagram 最受另外 18% 的喜爱。
今年，Snapchat 是 29% 的 12 至 34 岁人群最喜欢的社交网络。 这是短短 12 个月内的一次巨大的攀登。 Instagram 也出现了增长，现在有 22% 的人表示这是他们的最爱。
这些年轻的美国人用什么少了，好让他们可以更多地使用 Snapchat 和 Instagram？ Facebook 在一年内从 48% 下降到 35%。

6.照片驱动的社交媒体正在崛起

每个社交平台都有很多照片。 但只有三个几乎完全依赖照片或视频：Instagram、Pinterest 和 Snapchat。
在前六大社交媒体目的地中，只有这三个在过去一年的使用量有所增加，Instagram 从 34% 上升到 36%，Pinterest 从 30% 上升到 31%，Snapchat 从 29% 上升到 31%。
更多以文本和意见为导向的平台（Facebook、Linkedin、Twitter）要么持平，要么使用量下降。
在一个复杂而充满冲突的世界中，通过翻阅 Instagram 上的照片或在 Pinterest 上创建终极愿望清单所提供的相对逃避现实，可能是从 Twitter 的恶作剧或 LinkedIn 上的推销宣传中得到的一个可喜的喘息机会。

下载此 2018 年社交媒体研究（及更多）

这份报告提供了一些初步证据，表明社交媒体的使用方式和原因可能发生巨大转变。 我和 Convince & Convert 的团队将继续监控这些变化，并在此处为您记录下来。
同时，我强烈建议您下载 The Infinite Dial，因为它包含对智能扬声器、播客、社交媒体和在线音频趋势的更多见解。