2018년 소셜 미디어 리서치의 6가지 예상치 못한 트렌드

2018년 소셜 미디어 연구는 우리에게 적어도 한 가지를 가르쳐줍니다 . 올해는 소셜 미디어가 영원히 변한 해일 수 있습니다 .
몇 시간 전에 발표된 Edison Research와 Triton Digital의 내 친구의 새로운 보고서는 미국인들이 소셜 미디어를 사용하는 방법과 이유에 대한 극적인 변화를 예고할 수 있는 통계적으로 유의미한 소셜 미디어 사용 불규칙성을 발견했습니다.
Infinite Dial 2018 보고서는 우리가 소셜 미디어, 팟캐스트 및 온라인 오디오 서비스를 사용하는 방법을 설명하는 중요한 결과를 일관되게 생성하는 연례 연구 시리즈를 계속합니다.
아래에서 다루는 하이라이트는 The Infinite Dial 2018에 포함된 통찰력의 아주 작은 선택이므로 전체 보고서를 가져오는 것이 좋습니다.
다음은 이 보고서가 표면화한 2018년 소셜 미디어 연구 동향 6가지입니다.

1. 소셜 미디어 사용이 전반적으로 감소했습니다.

사상 처음으로 작년보다 적은 수의 미국인이 소셜 미디어를 사용합니다. Edison Research는 매년 동일한 방법론을 사용하여 무작위 숫자 다이얼링 기술을 사용하여 12세 이상의 2000명에게 연락했습니다.
그러나 2018년에 그들은 미국인의 77%가 소셜 미디어를 사용한다는 사실을 발견했습니다. 2017년에는 80%였습니다.
이는 전국적으로 소셜 미디어 사용이 거의 4% 감소한 것입니다. 단독 데이터 포인트로 엄청난 것은 아니지만 소셜 미디어 사용량이 지난 9년 동안 최소 3%, 평균 7.77% 증가했음을 기억하십시오.
{new research} 미국의 소셜 미디어 사용량은 지난 9년 동안 평균 7.77% 증가했습니다. 올해.....4% 하락. 트윗하려면 클릭
우리가 주요 "소셜 네트워크"(Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram 등)로 간주하는 측면에서 우리는 "피크 소셜 미디어"에 도달했을 수 있습니다. 2019년에는 사용량이 계속해서 감소할 것으로 보입니다.
이는 젊은 미국인들이 핵심 소셜 네트워크를 덜 사용하면서 WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat 등과 같은 메시징 플랫폼을 수용하기 때문입니다. 나는 확실히 소셜 미디어 사용의 붕괴를 야기할 거대한 "멸종 사건"을 예상하지 않지만, 공공 사회에서 개인 사회로의 이동은 매우, 매우 현실적입니다.
소셜 미디어 사용이 감소한 것은 전례가 없는 일이며 미국인들이 과거에 있었던 방식으로 소셜에 완전히 만족하지 않는다는 것을 나타냅니다.

2. Facebook 사용이 전반적으로 감소했습니다.

Facebook은 전반적인 소셜 미디어 사용량 감소의 가장 큰 원인입니다. 작년에 전체 미국인의 3분의 2 이상이 페이스북을 사용한다고 말했습니다. 올해 사용률은 67%에서 62%로 감소해 페이스북 역사상 처음으로 감소했다.
아마도 Facebook에서 계속되는 논쟁(대부분 정치에 대해)은 Facebook을 덜 즐거운 경험으로 만들고 플랫폼에서 사람들을 쫓아내고 있습니다. 나는 그것이 하락의 유일한 이유라고 생각하지 않지만, 그것은 확실히 그것의 일부입니다.
나는 Facebook의 청중이 미끄러지는 다른 이유에 대해 전체 블로그 게시물을 작성했습니다. Facebook 사용이 감소하고 3가지 이유가 있습니다.
Edison의 다가오는 2018년 소셜 미디어 연구 결과가 캐나다와 호주에서 Facebook 사용에 대해 무엇을 보여주는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 이 데이터는 미국의 유독한 정치적 분위기가 미국 특유의 Facebook 사용에 영향을 미치는지 여부에 대한 몇 가지 단서를 제공할 수 있습니다.

3. 젊은 사람들 사이에서 페이스북 사용이 줄고 있다

젊은 미국인들을 위한 모임 공간으로서의 Facebook의 종말은 오랫동안 소문이 났지만 수학은 마침내 전제를 뒷받침합니다.

12세에서 34세 사이의 Facebook 사용은 1년 동안 무려 15%나 감소했습니다. 젊은 미국인의 67%로 여전히 사용량이 높지만 이러한 급격한 감소는 플랫폼의 미래에 좋지 않습니다.
{new research} 젊은 미국인의 Facebook 사용은 작년에 15% 감소했습니다. 트윗하려면 클릭
그리고 관련 추세에서 사상 처음으로 Facebook은 젊은 미국인보다 중년 미국인에게 더 인기가 있습니다. 페이스북이 학생들만 사용할 수 있는 플랫폼으로 개발되었다는 점을 감안하면 놀라운 일입니다.

4. 트위터 사용량도 감소

Facebook 사용 감소가 미국에서 소셜 미디어 사용 시간 감소의 가장 큰 부분을 차지하지만 Twitter도 비슷한 감소를 경험했습니다.
Twitter의 전체 사용량은 오랫동안 그래왔듯이 Facebook의 약 3분의 1입니다.
그러나 올해 트위터 사용량도 사상 처음으로 감소했다. 이 패턴은 2016년과 2017년 사이에 충돌이 있었다가 2018년에 후퇴하는 페이스북을 거의 정확하게 모방합니다.

이 2018년 소셜 미디어 연구에 따르면 12세 이상의 미국인 중 21%가 Twitter를 사용하여 6번째로 인기 있는 소셜 네트워크가 되었습니다.
트위터는 미국인의 21%가 사용합니다... 현재 6번째로 인기 있는 소셜 네트워크입니다. 트윗하려면 클릭

5. 스냅챗과 인스타그램이 젊은이들 사이에서 멀어지고 있다

2017년에는 12~34세 미국인의 19%가 다른 어떤 소셜 네트워크보다 스냅챗을 더 많이 사용했습니다. Instagram은 또 다른 18%가 가장 좋아했습니다.
올해 Snapchat은 12~34세의 29%가 가장 좋아하는 소셜 네트워크입니다. 이는 불과 12개월 만에 엄청난 상승세다. 인스타그램도 성장했으며 현재 22%가 자신이 가장 좋아하는 앱이라고 답했습니다.
이 젊은 미국인들이 Snapchat과 Instagram을 더 많이 사용하기 위해 덜 사용하는 것은 무엇입니까? 페이스북은 1년 만에 48%에서 35%로 선호도가 떨어졌다.

6. 사진 기반 소셜 미디어가 대세

모든 소셜 플랫폼에는 많은 사진이 있습니다. 그러나 Instagram, Pinterest 및 Snapchat과 같이 거의 전적으로 사진 또는 비디오에 의존하는 세 곳만 있습니다.
상위 6개 소셜 미디어 대상 중 인스타그램이 34%에서 36%로, 핀터레스트가 30%에서 31%로, 스냅챗이 29%에서 31%로 이동하는 등 지난 해 사용량이 증가한 곳은 3곳뿐입니다.
더 많은 텍스트와 의견 지향적인 플랫폼(Facebook, Linkedin, Twitter)은 정체되었거나 사용량이 감소했습니다.
복잡하고 갈등이 많은 세상에서 인스타그램에서 사진을 훑어보거나 핀터레스트에서 궁극적인 위시리스트를 작성함으로써 제공되는 상대적 도피는 트위터의 횡포나 링크드인의 판매 프레젠테이션에서 환영받는 휴식일 수 있습니다.

2018년 소셜 미디어 연구(및 기타) 다운로드

이 보고서는 소셜 미디어가 사용되는 방법과 이유에 잠재적으로 엄청난 변화가 있다는 첫 번째 증거를 제공합니다. Convince & Convert의 팀과 저는 이러한 변경 사항을 계속 모니터링하고 여기에 문서화할 것입니다.
한편, 스마트 스피커, 팟캐스팅, 소셜 미디어 및 온라인 오디오 트렌드에 대한 더 많은 통찰력이 포함된 Infinite Dial을 다운로드하는 것이 좋습니다.