6 tendencias inesperadas en 2018 Investigación de redes sociales

La investigación de las redes sociales de 2018 nos está enseñando al menos una cosa: este puede ser el año en que las redes sociales cambiaron para siempre .
Publicado hace horas, un nuevo informe de mis amigos en Edison Research y Triton Digital descubrió un tesoro de irregularidades estadísticamente significativas en el uso de las redes sociales que pueden presagiar un cambio dramático en cómo y por qué los estadounidenses usan (o no) las redes sociales.
El informe Infinite Dial 2018 continúa la serie de investigación anual que constantemente produce hallazgos importantes que describen cómo usamos las redes sociales, los podcasts y los servicios de audio en línea.
Le recomiendo que obtenga el informe completo, ya que los puntos destacados que cubro a continuación son una selección MUY pequeña de las ideas contenidas en The Infinite Dial 2018.
Aquí están las seis tendencias de investigación de redes sociales extremadamente importantes de 2018 que surgieron en este informe.

1. El uso de las redes sociales ha disminuido en general

Por primera vez en la historia, menos estadounidenses están usando las redes sociales que el año anterior. Edison Research contactó a 2000 personas de 12 años o más, utilizando técnicas de marcación de dígitos aleatorios, la misma metodología que se usa cada año.
Sin embargo, en 2018 descubrieron que el 77 % de los estadounidenses usa las redes sociales, en comparación con el 80 % en 2017.
Esta es una caída de casi un cuatro por ciento en el uso de las redes sociales en todo el país. Si bien no es masivo como punto de datos individual, recuerde que el uso de las redes sociales ha aumentado un mínimo del tres por ciento y un promedio del 7,77 por ciento durante los últimos nueve años.
{nueva investigación} El uso de las redes sociales en Estados Unidos aumentó un promedio de 7,77 % durante los últimos 9 años. Este año... un 4% menos. Haz clic para twittear
En términos de lo que consideramos que son las principales "redes sociales" (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, et al.), es posible que hayamos alcanzado el "pico de las redes sociales". Es probable que veamos una disminución posterior en el uso en 2019.
Esto se debe a que los jóvenes estadounidenses están adoptando plataformas de mensajería como WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat y otras, mientras usan menos las redes sociales principales. Ciertamente no preveo un “evento de extinción” masivo que cause un colapso en el uso de las redes sociales, pero la migración de las redes sociales públicas a las redes sociales privadas es muy, muy real.
Cualquier caída en el uso de las redes sociales no tiene precedentes e indica que los estadounidenses no están completamente satisfechos con las redes sociales en la forma en que pueden haberlo estado en el pasado.

2. El uso de Facebook ha disminuido en general

Facebook es el mayor contribuyente a la disminución general en el uso de las redes sociales. El año pasado, más de dos tercios de todos los estadounidenses dijeron que usan Facebook. Este año, el uso cayó del 67 por ciento al 62 por ciento, la primera caída en la historia de Facebook.
Quizás las discusiones constantes (sobre política, en su mayoría) en Facebook hacen que sea una experiencia menos alegre y ahuyentan a las personas de la plataforma. No creo que esa sea la única razón del declive, pero ciertamente es parte de ello.
Escribí una publicación de blog completa sobre otras razones por las que la audiencia de Facebook está disminuyendo: Uso de Facebook rechazado y las 3 razones por las cuales.
Será interesante ver qué muestran los próximos hallazgos de la investigación de redes sociales de Edison de 2018 para el uso de Facebook en Canadá y Australia. Esos datos podrían arrojar algunas pistas sobre si el clima político tóxico de Estados Unidos está teniendo un impacto en el uso de Facebook que es específico de Estados Unidos.

3. El uso de Facebook es MUY bajo entre los jóvenes

Durante mucho tiempo se ha rumoreado la desaparición de Facebook como un lugar de reunión para los jóvenes estadounidenses, pero las matemáticas finalmente respaldan la premisa.

Entre las personas de 12 a 34 años, el uso de Facebook disminuyó un asombroso 15 por ciento en un año. El uso sigue siendo alto, en el 67 por ciento de los jóvenes estadounidenses, pero una caída tan abrupta no es un buen augurio para el futuro de la plataforma.
{nueva investigación} El uso de Facebook entre los jóvenes estadounidenses disminuyó un 15 % el año pasado. Haz clic para twittear
Y en una tendencia relacionada, por primera vez, Facebook es más popular entre los estadounidenses de mediana edad que entre los estadounidenses jóvenes. Esto es notable, considerando que Facebook se desarrolló como una plataforma que SOLO los estudiantes podían usar.

4. El uso de Twitter también ha disminuido

Si bien la disminución en el uso de Facebook representa la mayor parte de la reducción del tiempo dedicado a las redes sociales en Estados Unidos, Twitter experimentó una caída similar.
El uso general de Twitter es, como lo ha sido durante mucho tiempo, aproximadamente un tercio del de Facebook.
Pero este año, el uso de Twitter también disminuyó por primera vez en la historia. Este patrón imita el de Facebook casi exactamente, con un aumento entre 2016 y 2017, y luego un retroceso en 2018.

Esta investigación de redes sociales de 2018 encontró que el 21 por ciento de los estadounidenses mayores de 12 años usan Twitter, lo que la convierte en la sexta red social más popular.
Twitter es utilizado por el 21% de los estadounidenses... ahora es la sexta red social más popular. Haz clic para twittear

5. Snapchat e Instagram se están alejando entre los jóvenes

En 2017, el 19 por ciento de los estadounidenses de 12 a 34 años usaron Snapchat más que cualquier otra red social. Instagram fue el más amado por otro 18 por ciento.
Este año, Snapchat es la red social favorita del 29 por ciento de los jóvenes de 12 a 34 años. Esta es una gran escalada en solo 12 meses. Instagram también experimentó un crecimiento, con un 22 por ciento ahora diciendo que es su favorito.
¿Qué están usando menos estos jóvenes estadounidenses para poder usar más Snapchat e Instagram? Facebook, que disminuyó como favorito del 48 por ciento al 35 por ciento en un año.

6. Las redes sociales basadas en fotografías están en ascenso

Cada plataforma social presenta muchas fotos. Pero solo tres dependen casi por completo de fotos o videos: Instagram, Pinterest y Snapchat.
Entre los seis principales destinos de redes sociales, solo esos tres vieron un aumento en el uso el año pasado, con Instagram pasando del 34 por ciento al 36 por ciento, Pinterest pasando del 30 por ciento al 31 por ciento y Snapchat pasando del 29 por ciento al 31 por ciento.
Las plataformas más orientadas al texto y la opinión (Facebook, Linkedin, Twitter) se estancaron o experimentaron una disminución en el uso.
En un mundo complejo y conflictivo, el escapismo relativo que ofrece hojear fotos en Instagram, o crear la lista de deseos definitiva en Pinterest, puede ser un respiro bienvenido del sarcasmo de Twitter o los argumentos de venta en LinkedIn.

Descargue esta investigación de redes sociales de 2018 (y más)

Este informe proporciona algunas de las primeras pruebas de un cambio potencialmente masivo en cómo y por qué se usan las redes sociales. El equipo de Convince & Convert y yo continuaremos monitoreando estos cambios y documentándolos aquí.
Mientras tanto, le recomiendo que descargue The Infinite Dial, ya que contiene muchas más ideas sobre altavoces inteligentes, podcasts, redes sociales y tendencias de audio en línea.