6 tendenze inaspettate nella ricerca sui social media del 2018

La ricerca sui social media del 2018 ci sta insegnando almeno una cosa: questo potrebbe essere l'anno in cui i social media sono cambiati per sempre .
Rilasciato ore fa, un nuovo rapporto dei miei amici di Edison Research e Triton Digital ha rivelato una serie di irregolarità nell'utilizzo dei social media statisticamente significative che potrebbero annunciare un cambiamento drammatico nel modo e nel perché gli americani usano i social media (o no).
Il rapporto Infinite Dial 2018 continua la serie di ricerche annuali che produce costantemente risultati importanti che descrivono come utilizziamo i social media, i podcast e i servizi audio online.
Consiglio vivamente di prendere l'intero rapporto, poiché i punti salienti che tratterò di seguito sono una selezione MOLTO piccola degli approfondimenti contenuti in The Infinite Dial 2018.
Ecco le sei tendenze estremamente importanti della ricerca sui social media del 2018 emerse da questo rapporto.

1. L'utilizzo dei social media è complessivamente diminuito

Per la prima volta in assoluto, meno americani utilizzano i social media rispetto all'anno precedente. Edison Research ha contattato 2000 persone di età pari o superiore a 12 anni, utilizzando tecniche di composizione numerica casuale, la stessa metodologia utilizzata ogni anno.
Nel 2018, tuttavia, hanno scoperto che il 77% degli americani utilizza i social media, rispetto all'80% nel 2017.
Si tratta di un calo di quasi il quattro percento nell'utilizzo dei social media a livello nazionale. Sebbene non sia enorme come punto di dati da solista, ricorda che l'utilizzo dei social media è aumentato di un minimo del tre percento e di una media del 7,77 percento negli ultimi nove anni.
{nuova ricerca} L'utilizzo dei social media in America è aumentato in media del 7,77% negli ultimi 9 anni. Quest'anno..... in calo del 4%. Fare clic per twittare
In termini di quelli che consideriamo i principali "social network" (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, et al.), potremmo aver raggiunto il "picco social media". È probabile che vedremo un successivo calo dell'utilizzo nel 2019.
Questo perché i giovani americani stanno abbracciando piattaforme di messaggistica come WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat e altri, mentre utilizzano meno i principali social network. Certamente non prevedo un enorme “evento di estinzione” che provocherebbe un crollo nell'utilizzo dei social media, ma la migrazione dal social pubblico al social privato è molto, molto reale.
Qualsiasi calo nell'utilizzo dei social media è senza precedenti e indica che gli americani non sono completamente soddisfatti dei social come avrebbero potuto essere in passato.

2. L'utilizzo di Facebook è complessivamente in calo

Facebook è il principale contributore alla diminuzione complessiva dell'utilizzo dei social media. L'anno scorso, più di due terzi di tutti gli americani hanno dichiarato di utilizzare Facebook. Quest'anno, l'utilizzo è sceso dal 67% al 62%, il primo calo nella storia di Facebook.
Forse le continue discussioni (sulla politica, principalmente) su Facebook lo rendono un'esperienza meno gioiosa e cacciano le persone fuori dalla piattaforma. Non credo sia l'unico motivo del declino, ma sicuramente ne fa parte.
Ho scritto un intero post sul blog su altri motivi per cui il pubblico di Facebook sta scivolando: l'utilizzo di Facebook è diminuito e i 3 motivi per cui.
Sarà interessante vedere cosa mostreranno i risultati della ricerca sui social media di Edison del 2018 per l'utilizzo di Facebook in Canada e Australia. Questi dati potrebbero fornire alcuni indizi sul fatto che il clima politico tossico americano stia avendo un impatto sull'utilizzo di Facebook specifico per gli Stati Uniti.

3. L'utilizzo di Facebook è MOLTO basso tra i giovani

La scomparsa di Facebook come luogo di ritrovo per i giovani americani è stata a lungo vociferata, ma la matematica alla fine supporta la premessa.

Tra i 12 ei 34 anni, l'utilizzo di Facebook è diminuito del 15% in un anno. L'utilizzo è ancora elevato, al 67% dei giovani americani, ma un calo così precipitoso non fa ben sperare per il futuro della piattaforma.
{nuova ricerca} L'utilizzo di Facebook tra i giovani americani è diminuito del 15% nell'ultimo anno. Fare clic per twittare
E in una tendenza correlata, per la prima volta in assoluto, Facebook è più popolare tra gli americani di mezza età che tra i giovani americani. Questo è notevole, considerando che Facebook è stato sviluppato come piattaforma che SOLO gli studenti potevano utilizzare.

4. Anche l'utilizzo di Twitter è in calo

Mentre il calo dell'utilizzo di Facebook rappresenta la quota maggiore della riduzione americana del tempo trascorso sui social media, Twitter ha subito un calo simile.
L'utilizzo complessivo di Twitter è, come è stato per molto tempo, circa un terzo di quello di Facebook.
Ma quest'anno anche l'utilizzo di Twitter è diminuito per la prima volta in assoluto. Questo modello imita quasi esattamente quello di Facebook, con un aumento tra il 2016 e il 2017, e poi un ritiro nel 2018.

Questa ricerca sui social media del 2018 ha rilevato che il 21% degli americani di età pari o superiore a 12 anni utilizza Twitter, rendendolo il sesto social network più popolare.
Twitter è utilizzato dal 21% degli americani... è ora il 6° social network più popolare. Fare clic per twittare

5. Snapchat e Instagram si stanno allontanando tra i giovani

Nel 2017, il 19% degli americani tra i 12 e i 34 anni ha utilizzato Snapchat più di qualsiasi altro social network. Instagram è stato il più amato da un altro 18 percento.
Quest'anno Snapchat è il social network preferito dal 29% dei giovani tra i 12 ei 34 anni. Questa è una salita enorme in soli 12 mesi. Anche Instagram ha registrato una crescita, con il 22% che ora afferma che è il loro preferito.
Cosa usano di meno questi giovani americani per poter usare di più Snapchat e Instagram? Facebook, che è sceso come favorito dal 48% al 35% in un anno.

6. I social media basati su foto sono in ascesa

Ogni piattaforma social presenta molte foto. Ma solo tre dipendono quasi interamente da foto o video: Instagram, Pinterest e Snapchat.
Tra le prime sei destinazioni dei social media, solo quelle tre hanno visto un aumento dell'utilizzo nell'ultimo anno, con Instagram che è passato dal 34% al 36%, Pinterest dal 30% al 31% e Snapchat dal 29% al 31%.
Le piattaforme più orientate al testo e all'opinione (Facebook, Linkedin, Twitter) erano piatte o hanno subito un calo di utilizzo.
In un mondo complesso e conflittuale, la relativa evasione offerta dal sfogliare le foto su Instagram o dalla creazione della lista dei desideri definitiva su Pinterest, può essere una gradita tregua dallo snark di Twitter o dalle presentazioni di vendita su LinkedIn.

Scarica questa ricerca sui social media del 2018 (e altro)

Questo rapporto fornisce alcune delle prime prove di un cambiamento potenzialmente enorme nel modo e nel perché vengono utilizzati i social media. Il team di Convince & Convert e io continueremo a monitorare queste modifiche e a documentarle qui per te.
Nel frattempo, ti consiglio vivamente di scaricare The Infinite Dial, poiché contiene molte altre informazioni su altoparlanti intelligenti, podcasting, social media e tendenze audio online.