6 неожиданных тенденций в исследованиях социальных сетей 2018 года

Исследования социальных сетей 2018 года учат нас по крайней мере одному: это может быть год, когда социальные сети изменились навсегда .
Выпущенный несколько часов назад новый отчет моих друзей из Edison Research и Triton Digital выявил множество статистически значимых нарушений в использовании социальных сетей, которые могут предвещать кардинальные изменения в том, как и почему американцы используют социальные сети (или не используют).
Отчет Infinite Dial 2018 продолжает серию ежегодных исследований, в ходе которых постоянно получаются важные результаты, описывающие, как мы используем социальные сети, подкасты и онлайн-аудиосервисы.
Я настоятельно рекомендую вам получить весь отчет, так как основные моменты, которые я освещаю ниже, представляют собой ОЧЕНЬ небольшую часть идей, содержащихся в The Infinite Dial 2018.
Вот шесть чрезвычайно важных тенденций исследований социальных сетей в 2018 году, которые были выявлены в этом отчете.

1. Использование социальных сетей в целом снижается

Впервые меньше американцев пользуются социальными сетями, чем годом ранее. Edison Research связалась с 2000 человек в возрасте от 12 лет и старше, используя методы случайного набора цифр, одна и та же методология, используемая каждый год.
Однако в 2018 году они обнаружили, что 77 процентов американцев используют социальные сети по сравнению с 80 процентами в 2017 году.
Это почти на четыре процента падение использования социальных сетей по всей стране. Хотя это не так уж и много, но помните, что использование социальных сетей увеличилось как минимум на три процента и в среднем на 7,77 процента за последние девять лет.
{новое исследование} Использование социальных сетей в Америке увеличилось в среднем на 7,77% за последние 9 лет. В этом году.....снижение на 4%. Нажмите, чтобы твитнуть
С точки зрения того, что мы считаем основными «социальными сетями» (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram и др.), мы, возможно, достигли «пика социальных сетей». Вполне вероятно, что мы увидим последующее снижение использования в 2019 году.
Это связано с тем, что молодые американцы используют платформы для обмена сообщениями, такие как WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat и другие, при этом меньше используя основные социальные сети. Я, конечно, не предвижу массового «вымирания», которое вызовет коллапс в использовании социальных сетей, но миграция от общедоступных социальных сетей к частным очень и очень реальна.
Любое снижение использования социальных сетей является беспрецедентным и указывает на то, что американцы не полностью удовлетворены социальными сетями, как это могло быть в прошлом.

2. Использование Facebook в целом снижается

Facebook вносит наибольший вклад в общее снижение использования социальных сетей. В прошлом году более двух третей всех американцев заявили, что пользуются Facebook. В этом году использование упало с 67% до 62%, что стало первым снижением в истории Facebook.
Возможно, постоянные споры (в основном о политике) на Facebook делают его менее радостным и отталкивают людей от платформы. Я не думаю, что это единственная причина спада, но, безусловно, его часть.
Я написал целый пост в блоге о других причинах, по которым аудитория Facebook снижается: Facebook Usage Declined и 3 причины почему.
Будет интересно посмотреть, что результаты предстоящего исследования Эдисона в социальных сетях в 2018 году покажут об использовании Facebook в Канаде и Австралии. Эти данные могут дать некоторые подсказки относительно того, влияет ли ядовитый политический климат Америки на использование Facebook в США.

3. Использование Facebook среди молодежи НАМНОГО меньше

Слухи о том, что Facebook исчезнет как место встречи молодых американцев, ходят давно, но математика, наконец, подтверждает это предположение.

Среди людей в возрасте от 12 до 34 лет использование Facebook сократилось на ошеломляющие 15 процентов за один год. Уровень использования по-прежнему высок — 67% молодых американцев, но такой резкий спад не сулит ничего хорошего для будущего платформы.
{новое исследование} Использование Facebook среди молодых американцев за последний год снизилось на 15%. Нажмите, чтобы твитнуть
В связи с этим впервые Facebook стал популярнее среди американцев среднего возраста, чем среди молодежи. Это замечательно, учитывая, что Facebook был разработан как платформа, которую могли использовать ТОЛЬКО студенты.

4. Использование Twitter также снизилось

В то время как снижение использования Facebook представляет собой наибольшую долю сокращения времени, затрачиваемого в социальных сетях в Америке, Twitter испытал аналогичный спад.
Общее использование Twitter, как и в течение длительного времени, составляет примерно одну треть от использования Facebook.
Но в этом году использование Twitter также впервые снизилось. Этот паттерн почти точно имитирует Facebook, с резким скачком между 2016 и 2017 годами, а затем отступлением в 2018 году.

Это исследование социальных сетей 2018 года показало, что 21 процент американцев в возрасте 12 лет и старше используют Twitter, что делает его шестой по популярности социальной сетью.
Twitter используют 21% американцев... сейчас это 6-я по популярности социальная сеть. Нажмите, чтобы твитнуть

5. Snapchat и Instagram отдаляются от молодежи

В 2017 году 19% американцев в возрасте от 12 до 34 лет использовали Snapchat больше, чем любую другую социальную сеть. Instagram больше всего любят еще 18 процентов.
В этом году Snapchat стал любимой социальной сетью 29% людей в возрасте от 12 до 34 лет. Это огромный подъем всего за 12 месяцев. Instagram также продемонстрировал рост: 22 процента теперь говорят, что это их любимое приложение.
Что эти молодые американцы используют меньше, чтобы больше использовать Snapchat и Instagram? Facebook, который за год снизился как фаворит с 48 до 35 процентов.

6. Социальные сети, ориентированные на фотографии, набирают популярность

На каждой социальной платформе есть много фотографий. Но только три почти полностью зависят от фото или видео: Instagram, Pinterest и Snapchat.
Среди шести ведущих социальных сетей только эти три продемонстрировали увеличение использования в прошлом году: Instagram вырос с 34 до 36 процентов, Pinterest — с 30 до 31 процента, а Snapchat — с 29 до 31 процента.
Платформы, в большей степени ориентированные на текст и мнения (Facebook, Linkedin, Twitter), либо остались на прежнем уровне, либо их использование сократилось.
В сложном и конфликтном мире относительный бегство от действительности, предлагаемый просмотром фотографий в Instagram или созданием окончательного списка пожеланий в Pinterest, может быть долгожданной передышкой от сарказма в Twitter или коммерческих предложений в LinkedIn.

Загрузите это исследование социальных сетей 2018 года (и многое другое)

Этот отчет представляет собой одно из первых свидетельств потенциально масштабных изменений в том, как и почему используются социальные сети. Команда Convince & Convert и я будем продолжать отслеживать эти изменения и документировать их для вас здесь.
Между тем, я настоятельно рекомендую вам скачать The Infinite Dial, так как он содержит гораздо больше информации об умных колонках, подкастинге, социальных сетях и тенденциях онлайн-аудио.