2018 Sosyal Medya Araştırmasında Beklenmedik 6 Trend

2018 sosyal medya araştırması bize en az bir şey öğretiyor: Bu, sosyal medyanın sonsuza dek değiştiği yıl olabilir .
Saatler önce yayınlanan, Edison Research ve Triton Digital'deki arkadaşlarımdan gelen yeni bir rapor, Amerikalıların sosyal medyayı nasıl ve neden kullandıklarına (veya kullanmadıklarına) dair çarpıcı bir değişikliğin habercisi olabilecek istatistiksel olarak önemli sosyal medya kullanım düzensizliklerini ortaya çıkardı.
Infinite Dial 2018 raporu, sosyal medyayı, podcast'leri ve çevrimiçi ses hizmetlerini nasıl kullandığımızı açıklayan önemli bulguları sürekli olarak üreten yıllık araştırma serisini sürdürüyor.
Aşağıda ele aldığım önemli noktalar, The Infinite Dial 2018'de yer alan içgörülerin ÇOK küçük bir seçimi olduğundan, raporun tamamını almanızı şiddetle tavsiye ederim.
İşte bu raporun ortaya çıkardığı son derece önemli altı 2018 sosyal medya araştırma eğilimi.

1. Sosyal Medya Kullanımı Genel Olarak Düştü

İlk defa, bir önceki yıla göre daha az Amerikalı sosyal medya kullanıyor. Edison Research, her yıl aynı metodolojiyi kullanarak rastgele rakam çevirme tekniklerini kullanarak 12 yaş ve üzeri 2000 kişiyle temasa geçti.
Ancak 2018'de, Amerikalıların yüzde 77'sinin sosyal medya kullandığını, bu oran 2017'de yüzde 80 olduğunu buldu.
Bu, ülke çapında sosyal medya kullanımında yaklaşık yüzde 4'lük bir düşüş. Tek başına bir veri noktası olarak çok büyük olmasa da, sosyal medya kullanımının son dokuz yılda en az yüzde üç ve ortalama yüzde 7.77 arttığını unutmayın.
{yeni araştırma} Amerika'da sosyal medya kullanımı son 9 yılda ortalama %7,77 arttı. Bu yıl .....% 4 düştü. Tweetlemek için tıklayın
Birincil “sosyal ağlar” (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram ve diğerleri) olarak kabul ettiğimiz şeyler açısından, “sosyal medyanın zirvesine” ulaşmış olabiliriz. 2019'da kullanımda müteakip bir düşüş görmemiz muhtemeldir.
Bunun nedeni, genç Amerikalıların temel sosyal ağları daha az kullanırken WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat ve diğerleri gibi mesajlaşma platformlarını benimsemesidir. Kesinlikle sosyal medya kullanımında bir çöküşe neden olacak büyük bir “yok olma olayı” öngörmüyorum, ancak kamusal sosyalden özel sosyale geçiş çok, çok gerçek.
Sosyal medya kullanımındaki herhangi bir düşüş emsalsizdir ve Amerikalıların geçmişte olabilecekleri şekilde sosyalden tamamen memnun olmadıklarını gösterir.

2. Facebook Kullanımı Genel Olarak Düştü

Facebook, sosyal medya kullanımındaki genel düşüşe en büyük katkıyı sağlıyor. Geçen yıl, tüm Amerikalıların üçte ikisinden fazlası Facebook kullandığını söyledi. Bu yıl, kullanım yüzde 67'den yüzde 62'ye düştü, bu Facebook tarihindeki ilk düşüş.
Belki de Facebook'ta (çoğunlukla siyaset hakkında) sürekli tartışma, onu daha az eğlenceli bir deneyim haline getiriyor ve insanları platformdan kovalıyor. Düşüşün tek nedeninin bu olduğunu düşünmüyorum, ama kesinlikle bunun bir parçası.
Facebook'un kitlesinin kaymasının diğer nedenleri hakkında tam bir blog yazısı yazdım: Facebook Kullanımı Reddedildi ve 3 Sebep Nedeni.
Edison'un yaklaşan 2018 sosyal medya araştırma bulgularının Kanada ve Avustralya'da Facebook kullanımı için neler gösterdiğini görmek ilginç olacak. Bu veriler, Amerika'nın zehirli siyasi ikliminin ABD'ye özgü Facebook kullanımı üzerinde bir etkisi olup olmadığına dair bazı ipuçları verebilir.

3. Facebook Kullanımı Gençler Arasında ÇOK AZ

Facebook'un genç Amerikalılar için bir mekân olarak ölümü uzun süredir söylentiler arasındaydı, ancak matematik sonunda bu önermeyi destekliyor.

12 ila 34 yaşındakiler arasında, Facebook kullanımı bir yılda yüzde 15 gibi şaşırtıcı bir düşüş gösterdi. Kullanım hala genç Amerikalıların yüzde 67'sinde yüksek, ancak bu kadar hızlı bir düşüş platformun geleceği için iyiye işaret değil.
{yeni araştırma} Genç Amerikalılar arasında Facebook kullanımı geçen yıl %15 azaldı. Tweetlemek için tıklayın
Ve ilgili bir eğilimde, ilk kez Facebook orta yaşlı Amerikalılar arasında genç Amerikalılardan daha popüler. Facebook'un SADECE öğrencilerin kullanabileceği bir platform olarak geliştirildiği düşünülürse bu dikkat çekicidir.

4. Twitter Kullanımı da Düştü

Facebook kullanımındaki düşüş, Amerika'nın sosyal medyaya harcadığı zamandaki azalmanın en büyük payını temsil ederken, Twitter da benzer bir düşüş yaşadı.
Twitter'ın genel kullanımı -uzun zamandır olduğu gibi- Facebook'un yaklaşık üçte biri.
Ancak bu yıl Twitter'ın kullanımı da ilk kez azaldı. Bu model, 2016 ile 2017 arasında bir artış ve ardından 2018'de bir geri çekilme ile neredeyse tam olarak Facebook'u taklit ediyor.

Bu 2018 sosyal medya araştırması, 12 yaş ve üstü Amerikalıların yüzde 21'inin Twitter kullandığını ve bu da onu altıncı en popüler sosyal ağ haline getirdi.
Twitter, Amerikalıların %21'i tarafından kullanılıyor... şu anda en popüler 6. sosyal ağ. Tweetlemek için tıklayın

5. Snapchat ve Instagram Gençler Arasında Geri Çekiliyor

2017'de 12 ila 34 yaş arasındaki Amerikalıların yüzde 19'u Snapchat'i diğer sosyal ağlardan daha fazla kullandı. Instagram bir başka yüzde 18 tarafından en çok sevilen oldu.
Bu yıl Snapchat, 12 ila 34 yaşındakilerin yüzde 29'unun favori sosyal ağı. Bu sadece 12 ayda büyük bir tırmanış. Instagram da büyüme gördü, yüzde 22'si artık favori olduğunu söylüyor.
Bu genç Amerikalılar Snapchat ve Instagram'ı daha fazla kullanabilmek için daha az ne kullanıyor? Favori olarak bir yılda yüzde 48'den yüzde 35'e düşen Facebook.

6. Fotoğrafa Dayalı Sosyal Medya Yükseliyor

Her sosyal platformda çok sayıda fotoğraf bulunur. Ancak yalnızca üçü neredeyse tamamen fotoğrafa veya videoya bağımlıdır: Instagram, Pinterest ve Snapchat.
En iyi altı sosyal medya destinasyonu arasında geçen yıl, Instagram yüzde 34'ten yüzde 36'ya, Pinterest yüzde 30'dan yüzde 31'e ve Snapchat yüzde 29'dan yüzde 31'e yükseldi.
Daha fazla metin ve fikir odaklı platformlar (Facebook, Linkedin, Twitter) ya düzdü ya da kullanımda bir düşüş yaşadı.
Karmaşık ve çelişkili bir dünyada, Instagram'daki fotoğraflara göz atarak veya Pinterest'te nihai dilek listesini oluşturarak sunulan göreceli kaçış, Twitter'ın darboğazından veya LinkedIn'deki satış sahalarından hoş bir mola olabilir.

Bu 2018 Sosyal Medya Araştırmasını İndirin (ve Daha Fazlasını)

Bu rapor, sosyal medyanın nasıl ve neden kullanıldığına dair potansiyel olarak büyük bir değişimin ilk kanıtlarından bazılarını sunuyor. Convince & Convert'teki ekip ve ben bu değişiklikleri izlemeye ve sizin için burada belgelemeye devam edeceğiz.
Bu arada, akıllı hoparlörler, podcasting, sosyal medya ve çevrimiçi ses trendleri hakkında çok daha fazla bilgi içerdiğinden The Infinite Dial'ı indirmenizi şiddetle tavsiye ederim.