6 tendances inattendues dans la recherche sur les médias sociaux en 2018

La recherche sur les médias sociaux de 2018 nous enseigne au moins une chose : c'est peut-être l'année où les médias sociaux ont changé pour toujours .
Publié il y a quelques heures, un nouveau rapport de mes amis d'Edison Research et de Triton Digital a révélé une mine d'irrégularités statistiquement significatives dans l'utilisation des médias sociaux qui pourraient annoncer un changement radical dans la façon dont et pourquoi les Américains utilisent (ou non) les médias sociaux.
Le rapport Infinite Dial 2018 poursuit la série de recherches annuelles qui produit constamment des résultats importants qui décrivent la façon dont nous utilisons les médias sociaux, les podcasts et les services audio en ligne.
Je vous recommande fortement de saisir l'intégralité du rapport, car les faits saillants que je couvre ci-dessous ne sont qu'une TRÈS petite sélection des informations contenues dans The Infinite Dial 2018.
Voici les six tendances de recherche extrêmement importantes sur les médias sociaux en 2018 que ce rapport a révélées.

1. L'utilisation des médias sociaux est globalement en baisse

Pour la première fois, moins d'Américains utilisent les médias sociaux que l'année précédente. Edison Research a contacté 2000 personnes âgées de 12 ans et plus, en utilisant des techniques de numérotation aléatoire, la même méthodologie utilisée chaque année.
En 2018, cependant, ils ont constaté que 77 % des Américains utilisaient les médias sociaux, contre 80 % en 2017.
Il s'agit d'une baisse de près de 4 % de l'utilisation des médias sociaux à l'échelle nationale. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un point de données massif, rappelez-vous que l'utilisation des médias sociaux a augmenté d'au moins 3 % et de 7,77 % en moyenne au cours des neuf dernières années.
{nouvelle recherche} L'utilisation des médias sociaux en Amérique a augmenté en moyenne de 7,77 % au cours des 9 dernières années. Cette année... en baisse de 4 %. Cliquez pour tweeter
En ce qui concerne ce que nous considérons comme les principaux « réseaux sociaux » (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, et al.), nous avons peut-être atteint le « pic des médias sociaux ». Il est probable que nous verrons une baisse ultérieure de l'utilisation en 2019.
En effet, les jeunes Américains adoptent des plateformes de messagerie comme WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat et autres, tout en utilisant moins les principaux réseaux sociaux. Je ne prévois certainement pas un «événement d'extinction» massif qui entraînerait un effondrement de l'utilisation des médias sociaux, mais la migration du social public vers le social privé est très, très réelle.
Toute baisse de l'utilisation des médias sociaux est sans précédent et indique que les Américains ne sont pas entièrement satisfaits des réseaux sociaux comme ils l'ont peut-être été par le passé.

2. L'utilisation de Facebook est globalement en baisse

Facebook est le principal contributeur à la baisse globale de l'utilisation des médias sociaux. L'année dernière, plus des deux tiers de tous les Américains ont déclaré utiliser Facebook. Cette année, l'utilisation est passée de 67% à 62%, la première baisse de l'histoire de Facebook.
Peut-être que les disputes constantes (sur la politique, principalement) sur Facebook en font une expérience moins joyeuse et chassent les gens de la plate-forme. Je ne pense pas que ce soit la seule raison du déclin, mais cela en fait certainement partie.
J'ai écrit un article de blog entier sur d'autres raisons pour lesquelles l'audience de Facebook est en baisse : l'utilisation de Facebook refusée et les 3 raisons pour lesquelles.
Il sera intéressant de voir ce que les prochains résultats de la recherche sur les médias sociaux d'Edison en 2018 montreront pour l'utilisation de Facebook au Canada et en Australie. Ces données pourraient fournir des indices quant à savoir si le climat politique toxique de l'Amérique a un impact sur l'utilisation de Facebook spécifique aux États-Unis.

3. L'utilisation de Facebook est en baisse chez les jeunes

La disparition de Facebook en tant que lieu de rencontre pour les jeunes Américains fait depuis longtemps l'objet de rumeurs, mais les calculs confirment enfin la prémisse.

Chez les 12 à 34 ans, l'utilisation de Facebook a chuté de 15 % en un an. L'utilisation est encore élevée, à 67% des jeunes Américains, mais une baisse aussi abrupte n'augure rien de bon pour l'avenir de la plateforme.
{nouvelle recherche} L'utilisation de Facebook chez les jeunes Américains a diminué de 15 % au cours de la dernière année. Cliquez pour tweeter
Et dans une tendance connexe, pour la toute première fois, Facebook est plus populaire parmi les Américains d'âge moyen que parmi les jeunes Américains. C'est remarquable, étant donné que Facebook a été développé comme une plateforme que SEULS les étudiants pouvaient utiliser.

4. L'utilisation de Twitter est également en baisse

Alors que la baisse de l'utilisation de Facebook représente la plus grande part de la réduction du temps passé sur les réseaux sociaux aux États-Unis, Twitter a connu une baisse similaire.
L'utilisation globale de Twitter est, comme c'est le cas depuis longtemps, d'environ un tiers de celle de Facebook.
Mais cette année, l'utilisation de Twitter a également diminué pour la toute première fois. Ce modèle imite presque exactement celui de Facebook, avec une bosse entre 2016 et 2017, puis un recul en 2018.

Cette étude sur les médias sociaux de 2018 a révélé que 21 % des Américains de 12 ans ou plus utilisent Twitter, ce qui en fait le sixième réseau social le plus populaire.
Twitter est utilisé par 21% des américains... c'est aujourd'hui le 6ème réseau social le plus populaire. Cliquez pour tweeter

5. Snapchat et Instagram s'éloignent des jeunes

En 2017, 19 % des Américains de 12 à 34 ans utilisaient Snapchat plus que tout autre réseau social. Instagram était le plus apprécié par 18% supplémentaires.
Cette année, Snapchat est le réseau social préféré de 29% des 12-34 ans. C'est une énorme ascension en seulement 12 mois. Instagram a également connu une croissance, 22 % d'entre eux déclarant désormais que c'est leur favori.
Qu'est-ce que ces jeunes américains utilisent le moins pour utiliser davantage Snapchat et Instagram ? Facebook, qui est passé de 48 % à 35 % en tant que favori en un an.

6. Les médias sociaux axés sur la photo ont le vent en poupe

Chaque plateforme sociale contient beaucoup de photos. Mais seuls trois dépendent presque entièrement de la photo ou de la vidéo : Instagram, Pinterest et Snapchat.
Parmi les six principales destinations de médias sociaux, seules ces trois destinations ont vu leur utilisation augmenter au cours de l'année écoulée, avec Instagram passant de 34 % à 36 %, Pinterest passant de 30 % à 31 % et Snapchat passant de 29 % à 31 %.
Les plateformes plus axées sur les textes et les opinions (Facebook, Linkedin, Twitter) étaient soit stables, soit ont connu une baisse d'utilisation.
Dans un monde complexe et conflictuel, l'évasion relative offerte en feuilletant des photos sur Instagram, ou en créant la liste de souhaits ultime sur Pinterest, peut être un répit bienvenu du snark de Twitter ou des arguments de vente sur LinkedIn.

Téléchargez cette recherche sur les médias sociaux 2018 (et plus)

Ce rapport fournit quelques-unes des premières preuves d'un changement potentiellement massif dans la façon dont et pourquoi les médias sociaux sont utilisés. L'équipe de Convince & Convert et moi-même continuerons à surveiller ces changements et à les documenter pour vous ici.
En attendant, je vous recommande fortement de télécharger The Infinite Dial, car il contient de nombreuses autres informations sur les haut-parleurs intelligents, le podcasting, les médias sociaux et les tendances audio en ligne.