6 tendințe neașteptate în 2018 Social Media Research

Cercetarea rețelelor sociale din 2018 ne învață cel puțin un lucru: acesta poate fi anul în care rețelele sociale s-au schimbat pentru totdeauna .
Lansat cu câteva ore în urmă, un nou raport de la prietenii mei de la Edison Research și Triton Digital a descoperit o mulțime de nereguli semnificative din punct de vedere statistic în utilizarea rețelelor sociale care ar putea anunța o schimbare dramatică în modul și de ce americanii folosesc rețelele sociale (sau nu).
Raportul Infinite Dial 2018 continuă seria anuală de cercetare care produce în mod constant constatări importante care descriu modul în care folosim rețelele sociale, podcasturile și serviciile audio online.
Vă recomand cu căldură să luați întregul raport, deoarece punctele importante pe care le acopăr mai jos sunt o selecție FOARTE mică a informațiilor conținute în The Infinite Dial 2018.
Iată cele șase tendințe extrem de importante ale cercetării rețelelor sociale din 2018 pe care le-a scos la iveală acest raport.

1. Utilizarea rețelelor sociale este în scădere în general

Pentru prima dată, mai puțini americani folosesc rețelele sociale decât anul precedent. Edison Research a contactat 2000 de persoane cu vârsta de 12 ani și peste, folosind tehnici de apelare aleatorie cu cifre, aceeași metodologie folosită în fiecare an.
În 2018, totuși, au descoperit că 77% dintre americani folosesc rețelele sociale, comparativ cu 80% în 2017.
Aceasta este o scădere de aproape patru procente a utilizării rețelelor sociale la nivel național. Deși nu este masiv ca punct de date individual, amintiți-vă că utilizarea rețelelor sociale a crescut cu cel puțin trei procente și o medie de 7,77 la sută în ultimii nouă ani.
{new research} Utilizarea rețelelor sociale în America a crescut în medie cu 7,77% în ultimii 9 ani. Anul acesta... scădere cu 4%. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet
În ceea ce privește ceea ce considerăm a fi „rețelele sociale” primare (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram și colab.), este posibil să fi atins „rețelele sociale de vârf”. Este probabil să vedem o scădere ulterioară a utilizării în 2019.
Acest lucru se datorează faptului că tinerii americani adoptă platforme de mesagerie precum WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat și altele, în timp ce folosesc mai puțin rețelele sociale de bază. Cu siguranță nu prevăd un „eveniment de extincție” masiv care ar provoca un colaps în utilizarea rețelelor sociale, dar migrarea de la socialul public spre cel privat este foarte, foarte reală.
Orice scădere a utilizării rețelelor sociale este fără precedent și indică faptul că americanii nu sunt pe deplin mulțumiți de rețelele sociale în moduri în care ar fi fost posibil în trecut.

2. Utilizarea Facebook a scăzut în general

Facebook este cel mai mare contributor la scăderea generală a utilizării rețelelor sociale. Anul trecut, mai mult de două treimi din toți americanii au declarat că folosesc Facebook. Anul acesta, utilizarea a scăzut de la 67 la sută la 62 la sută, prima scădere din istoria Facebook.
Poate că certurile constante (despre politică, în principal) pe Facebook fac din aceasta o experiență mai puțin fericită și alungă oamenii de pe platformă. Nu cred că acesta este singurul motiv al declinului, dar cu siguranță face parte din el.
Am scris o întreagă postare pe blog despre alte motive pentru care audiența Facebook scade: Utilizarea Facebook a scăzut și cele 3 motive.
Va fi interesant de văzut ce arată rezultatele cercetării Edison din 2018 privind rețelele sociale pentru utilizarea Facebook în Canada și Australia. Aceste date ar putea oferi câteva indicii cu privire la dacă climatul politic toxic al Americii are un impact asupra utilizării Facebook, care este specific SUA.

3. Utilizarea Facebook este CU Scăderea în rândul tinerilor

S-a zvonit de mult despre dispariția Facebook ca loc de întâlnire pentru tinerii americani, dar matematica susține în sfârșit premisa.

În rândul tinerilor cu vârste între 12 și 34 de ani, utilizarea Facebook a scăzut cu 15% într-un an. Utilizarea este încă mare, la 67 la sută dintre tinerii americani, dar o scădere atât de abruptă nu este de bun augur pentru viitorul platformei.
{new research} Utilizarea Facebook în rândul tinerilor americani a scăzut cu 15% în ultimul an. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet
Și într-o tendință similară, pentru prima dată, Facebook este mai popular în rândul americanilor de vârstă mijlocie decât în ​​rândul tinerilor americani. Acest lucru este remarcabil, având în vedere că Facebook a fost dezvoltat ca o platformă pe care NUMAI studenții o puteau folosi.

4. Utilizarea Twitter este, de asemenea, scăzută

În timp ce scăderea utilizării Facebook reprezintă cea mai mare parte din reducerea timpului petrecut în rețelele sociale de către America, Twitter a cunoscut o scădere similară.
Utilizarea generală a Twitter este, așa cum a fost de mult timp, aproximativ o treime din cea a Facebook.
Dar în acest an, utilizarea Twitter a scăzut și pentru prima dată. Acest model imită aproape întocmai Facebook, cu o creștere între 2016 și 2017 și apoi o retragere în 2018.

Această cercetare a rețelelor sociale din 2018 a constatat că 21% dintre americanii cu vârsta de 12 ani sau mai mult folosesc Twitter, ceea ce o face a șasea cea mai populară rețea socială.
Twitter este folosit de 21% dintre americani... acum este a șasea cea mai populară rețea socială. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

5. Snapchat și Instagram se retrag printre tineri

În 2017, 19% dintre americanii între 12 și 34 de ani au folosit Snapchat mai mult decât orice altă rețea socială. Instagram a fost cel mai apreciat de alți 18 la sută.
Anul acesta, Snapchat este rețeaua socială preferată a 29% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 12 și 34 de ani. Aceasta este o urcare uriașă în doar 12 luni. Instagram a cunoscut și o creștere, 22% spunând acum că este preferatul lor.
Ce folosesc acești tineri americani mai puțin, ca să poată folosi mai mult Snapchat și Instagram? Facebook, care a scăzut ca favorit de la 48% la 35% într-un an.

6. Rețelele sociale bazate pe fotografii sunt ascendente

Fiecare platformă socială conține o mulțime de fotografii. Dar doar trei depind aproape în totalitate de fotografii sau videoclipuri: Instagram, Pinterest și Snapchat.
Printre primele șase destinații de socializare, doar cele trei au înregistrat o creștere a utilizării în ultimul an, Instagram trecând de la 34% la 36%, Pinterest trecând de la 30% la 31%, iar Snapchat trecând de la 29% la 31%.
Cele mai multe platforme orientate spre text și opinii (Facebook, Linkedin, Twitter) au fost fie neregulate, fie au înregistrat o scădere a utilizării.
Într-o lume complexă și conflictuală, relativa evadare oferită de răsfoirea fotografiilor de pe Instagram sau de crearea ultimei liste de dorințe pe Pinterest, poate fi un răgaz binevenit de la sarcina Twitter sau de argumentele de vânzare de pe LinkedIn.

Descărcați această cercetare pe rețelele sociale din 2018 (și altele)

Acest raport oferă unele dintre primele dovezi ale unei posibile schimbări masive a modului și de ce sunt utilizate rețelele sociale. Echipa de la Convince & Convert și cu mine vom continua să monitorizăm aceste modificări și să le documentăm aici.
Între timp, vă recomand cu căldură să descărcați The Infinite Dial, deoarece conține multe mai multe informații despre difuzoare inteligente, podcasting, rețele sociale și tendințe audio online.