6 unerwartete Trends im Jahr 2018 Social Media Research

Die Social-Media-Forschung 2018 lehrt uns zumindest eines: Dies könnte das Jahr sein, in dem sich Social Media für immer verändert hat .
Ein neuer Bericht meiner Freunde von Edison Research und Triton Digital, der vor Stunden veröffentlicht wurde, deckte eine Fülle von statistisch signifikanten Unregelmäßigkeiten bei der Nutzung sozialer Medien auf, die eine dramatische Veränderung darin ankündigen könnten, wie und warum Amerikaner soziale Medien nutzen (oder nicht).
Der Bericht „Infinite Dial 2018“ setzt die jährliche Forschungsreihe fort, die regelmäßig wichtige Ergebnisse hervorbringt, die beschreiben, wie wir soziale Medien, Podcasts und Online-Audiodienste nutzen.
Ich empfehle Ihnen dringend, sich den gesamten Bericht zu holen, da die Highlights, die ich unten behandle, eine SEHR kleine Auswahl der Erkenntnisse sind, die in The Infinite Dial 2018 enthalten sind.
Hier sind die sechs äußerst wichtigen Social-Media-Forschungstrends 2018, die dieser Bericht aufgezeigt hat.

1. Die Nutzung von Social Media ist insgesamt rückläufig

Zum ersten Mal überhaupt nutzen weniger Amerikaner soziale Medien als im Vorjahr. Edison Research kontaktierte 2000 Personen im Alter von 12 Jahren und älter unter Verwendung von zufälligen Ziffernwahltechniken, der gleichen Methode, die jedes Jahr verwendet wird.
Im Jahr 2018 fanden sie jedoch heraus, dass 77 Prozent der Amerikaner soziale Medien nutzen, verglichen mit 80 Prozent im Jahr 2017.
Dies ist ein landesweiter Rückgang der Social-Media-Nutzung um fast vier Prozent. Obwohl dies als Einzeldatenpunkt nicht massiv ist, denken Sie daran, dass die Nutzung sozialer Medien in den letzten neun Jahren um mindestens drei Prozent und im Durchschnitt um 7,77 Prozent gestiegen ist.
{neue Studie} Die Nutzung sozialer Medien in Amerika ist in den letzten 9 Jahren um durchschnittlich 7,77 % gestiegen. Dieses Jahr ... um 4 % gesunken. Klicken Sie hier, um zu twittern
In Bezug auf das, was wir als die primären „sozialen Netzwerke“ betrachten (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram usw.), haben wir möglicherweise den „Spitzenwert der sozialen Medien“ erreicht. Es ist wahrscheinlich, dass wir 2019 einen weiteren Rückgang der Nutzung sehen werden.
Dies liegt daran, dass junge Amerikaner Messaging-Plattformen wie WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat und andere annehmen, während sie die wichtigsten sozialen Netzwerke weniger nutzen. Ich sehe sicherlich kein massives „Extinktionsereignis“ voraus, das einen Zusammenbruch der Nutzung sozialer Medien verursachen würde, aber die Migration weg vom öffentlichen Sozialen hin zum privaten Sozialen ist sehr, sehr real.
Jeder Rückgang der Nutzung sozialer Medien ist beispiellos und deutet darauf hin, dass die Amerikaner mit sozialen Medien nicht ganz so zufrieden sind, wie sie es vielleicht in der Vergangenheit waren.

2. Die Facebook-Nutzung ist insgesamt rückläufig

Facebook trägt am stärksten zum allgemeinen Rückgang der Nutzung sozialer Medien bei. Letztes Jahr gaben mehr als zwei Drittel aller Amerikaner an, Facebook zu nutzen. In diesem Jahr sank die Nutzung von 67 Prozent auf 62 Prozent, der erste Rückgang in der Geschichte von Facebook.
Vielleicht macht das ständige Streiten (hauptsächlich über Politik) auf Facebook es zu einer weniger freudigen Erfahrung und vertreibt die Leute von der Plattform. Ich glaube nicht, dass das der einzige Grund für den Rückgang ist, aber es ist sicherlich ein Teil davon.
Ich habe einen ganzen Blogbeitrag über andere Gründe geschrieben, warum Facebooks Publikum zurückgeht: Facebook-Nutzung zurückgegangen und die 3 Gründe warum.
Es wird interessant sein zu sehen, was Edisons bevorstehende Ergebnisse der Social-Media-Forschung 2018 für die Facebook-Nutzung in Kanada und Australien zeigen. Diese Daten könnten einige Hinweise darauf liefern, ob Amerikas vergiftetes politisches Klima einen US-spezifischen Einfluss auf die Facebook-Nutzung hat.

3. Die Facebook-Nutzung ist bei jungen Menschen weit zurückgegangen

Der Niedergang von Facebook als Treffpunkt für junge Amerikaner wurde lange gemunkelt, aber die Mathematik stützt schließlich die Prämisse.

Bei den 12- bis 34-Jährigen ging die Facebook-Nutzung innerhalb eines Jahres um erstaunliche 15 Prozent zurück. Die Nutzung ist mit 67 Prozent junger Amerikaner immer noch hoch, aber ein so steiler Rückgang verheißt nichts Gutes für die Zukunft der Plattform.
{neue Studie} Die Facebook-Nutzung unter jungen Amerikanern ist im vergangenen Jahr um 15 % zurückgegangen. Klicken Sie hier, um zu twittern
Und in einem ähnlichen Trend ist Facebook zum ersten Mal überhaupt bei Amerikanern mittleren Alters beliebter als bei jungen Amerikanern. Dies ist bemerkenswert, wenn man bedenkt, dass Facebook als Plattform entwickelt wurde, die NUR von Studenten genutzt werden kann.

4. Die Nutzung von Twitter ist ebenfalls rückläufig

Während der Rückgang der Facebook-Nutzung den größten Teil der Reduzierung der in den USA verbrachten Zeit für soziale Medien ausmacht, erlebte Twitter einen ähnlichen Rückgang.
Die Gesamtnutzung von Twitter beträgt – wie schon lange – etwa ein Drittel der von Facebook.
Aber in diesem Jahr ist auch die Nutzung von Twitter zum ersten Mal überhaupt zurückgegangen. Dieses Muster ahmt das von Facebook fast genau nach, mit einem Anstieg zwischen 2016 und 2017 und einem Rückzug im Jahr 2018.

Diese Social-Media-Studie aus dem Jahr 2018 ergab, dass 21 Prozent der Amerikaner ab 12 Jahren Twitter nutzen, was es zum sechstbeliebtesten sozialen Netzwerk macht.
Twitter wird von 21 % der Amerikaner genutzt ... es ist jetzt das sechstbeliebteste soziale Netzwerk. Klicken Sie hier, um zu twittern

5. Snapchat und Instagram ziehen sich bei jungen Leuten zurück

Im Jahr 2017 nutzten 19 Prozent der Amerikaner zwischen 12 und 34 Jahren Snapchat mehr als jedes andere soziale Netzwerk. Instagram wurde von weiteren 18 Prozent am beliebtesten.
In diesem Jahr ist Snapchat das beliebteste soziale Netzwerk von 29 Prozent der 12- bis 34-Jährigen. Das ist ein gewaltiger Aufstieg in nur 12 Monaten. Auch Instagram verzeichnete ein Wachstum, wobei 22 Prozent jetzt sagen, dass es ihr Favorit ist.
Was verwenden diese jungen Amerikaner weniger, damit sie Snapchat und Instagram mehr nutzen können? Facebook, das als Favorit innerhalb eines Jahres von 48 Prozent auf 35 Prozent zurückging.

6. Fotogesteuerte soziale Medien sind auf dem Vormarsch

Jede soziale Plattform bietet viele Fotos. Aber nur drei sind fast vollständig von Fotos oder Videos abhängig: Instagram, Pinterest und Snapchat.
Unter den sechs wichtigsten Social-Media-Zielen verzeichneten nur diese drei im vergangenen Jahr einen Anstieg der Nutzung, wobei Instagram von 34 Prozent auf 36 Prozent, Pinterest von 30 Prozent auf 31 Prozent und Snapchat von 29 Prozent auf 31 Prozent stieg.
Die eher text- und meinungsorientierten Plattformen (Facebook, Linkedin, Twitter) blieben entweder stagnieren oder verzeichneten einen Rückgang der Nutzung.
In einer komplexen und widersprüchlichen Welt kann der relative Eskapismus, der durch das Durchblättern von Fotos auf Instagram oder das Erstellen der ultimativen Wunschliste auf Pinterest geboten wird, eine willkommene Abwechslung vom Schnüffeln von Twitter oder den Verkaufsgesprächen auf LinkedIn sein.

Laden Sie diese Social Media Research 2018 (und mehr) herunter

Dieser Bericht liefert einige der ersten Beweise für eine potenziell massive Veränderung in der Art und Weise, wie und warum soziale Medien genutzt werden. Das Team von Convince & Convert und ich werden diese Änderungen weiterhin beobachten und hier für Sie dokumentieren.
In der Zwischenzeit empfehle ich Ihnen dringend, The Infinite Dial herunterzuladen, da es viele weitere Einblicke in intelligente Lautsprecher, Podcasting, soziale Medien und Online-Audiotrends enthält.