SEO的六大学科

已发表: 2022-07-03

搜索引擎优化不是一个整体。 它不能像有时描绘的那样用大笔画。 一个真正全面的策略将像一个飞轮和复合加班结果。

更多的搜索引擎优化并不一定会带来更多的结果。

SEO 的 6 个学科是我们在 97 楼创建的框架，旨在将 SEO 从做更多的 SEO 转移到做整体的 SEO。

搜索引擎优化的历史

随着谷歌算法的成熟，出现了突破性的更新，改善了整体用户体验。

当今行业对 SEO 的看法很大程度上是因为这些影响广泛（有时甚至是惊天动地）的更新。 十多年来，主题一直是谷歌做出改变，而 SEO 试图通过直觉来获得适度的成功。

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今天，我们看到谷歌频繁发布广泛的核心更新，旨在从整体角度改进算法。 谷歌澄清说，对于这些更新中的每一个，他们提供的建议归结为制作高质量、专业编写、值得信赖、独特且对用户有价值的优质内容。

我们建议您专注于确保您提供最好的内容。 这就是我们的算法所寻求的回报。

虽然这个建议很好，但还不够。 为用户优化而不是机器人让谷歌成为一个盟友而不是一个谜，因为你们都朝着同一个目标努力：为搜索背后的人提供更好的体验。

输入任何 SEO 都可以适应的整体策略：SEO 的 6 个学科。

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6 SEO 学科

  1. 合规性：提高网站对 Google 搜索指南的合规性
  2. 可用性：改善网站的用户体验
  3. 可读性：谷歌阅读和理解网站的能力
  4. Linkability ：优化网站的反向链接配置文件
  5. 可索引性： Google 抓取和索引网站的能力
  6. 可追踪性：确保使用数据跟踪和衡量网站的 SEO 性能

关于我们命名约定的说明：我们发现很多这些词听起来都是虚构的，但我们选择命名学科时重点关注每个学科的能力。 是的，它们很奇怪，但我们记得很奇怪。

以下是每个学科中执行情况​​的一些示例。

兼容性：

SEO 行业拥有广泛而全面的推荐最佳实践列表。 而且，幸运的是，谷歌已经提供了相当明确的指导，说明网站可以采取哪些措施来遵守他们的指导方针。 此外，我们执行的内部战略已经产生了挑战先前假设和最佳实践的结果。

有了所有这些知识，您就可以确保您的网站正确对齐，从而最大限度地提高您的 SEO 工作。

  • 解决 Search Console 错误，以便更符合 Google 的搜索指南。
    • 增强错误
      • 页面速度修复
      • 移动可用性修复
      • 任何类型的结构化数据或其他页面增强 SC 检测到有错误。
        • 产品页面结构化数据错误
        • 食谱页面结构化数据错误
        • 等等。
    • 手动操作惩罚解决方案
  • 了解 Google 搜索质量指南发布时的最新更新

合规性的影响

一位客户来到 97 楼，尽管他们尽了最大努力，但 SEO 工作却停滞不前。 在我们的入职站点审核期间进行的一些挖掘发现，他们不知道他们的站点上已设置了手动操作惩罚。 谷歌搜索控制台显示结构化数据被误用到网站博客页面的特定部分。

过去，该网站的帖子包含评论部分。 但随着时间的推移，评论变得太多而无法缓和，他们最终决定禁用该网站的评论。 然而，在这样做的过程中，他们忘记了在调用最近禁用的博客评论的后端禁用结构化数据。

一旦发现这一点，就必须从这些页面中删除所有残留的结构化数据。 这样做让谷歌放心，客户的网站并没有声称页面上有他们实际上没有的东西。 这是一个相对容易的修复，但对于未经训练的眼睛来说并不是一个明显的发现。

一旦应用了这些修复程序，下一步就是提出重新审核请求并将其提交给 Google。 提交重新审核请求后，处罚在一周内被取消，从那时起，该网站的自然流量显着增加。

可用性：

谷歌对他们的大部分算法并不直截了当。 这就是为什么最新的基于用户体验的算法更新页面体验，受到如此多的关注。 此更新和最近更新的趋势特别关注可用性原则，这确保了整体 SEO 策略是基于用户体验的。

改善用户体验对于从一开始就融入任何 SEO 策略很重要，因为它有可能帮助您以 SEO 为重点的目标和您的底线业务目标（如转换）。

  • 针对核心 Web Vitals 进行优化
  • 优化移动友好性
  • 确保网站不包含侵入性插页式广告
  • 确保网站的安全版本由 Google 实时发布并编入索引
  • 确保页面上最好的 CTA，以便为访问者提供最佳的用户体验

可用性的影响

一家电子商务企业来到 97 楼时遇到了两难境地：用户访问了他们的产品页面，但没有转化。 关于哪些站点更改可能对用户体验产生最大影响的假设已经形成并排名，但即使是最直观的假设也不是结束的地方。

多变体测试显示了哪些变体带来了最多的转化和新的收入。 这是一项奢侈品电子商务业务，即使转化率的小幅上升也可以显示收入的显着增长，这意味着他们可以获得相当多的收益。 在这种情况下，几乎每个变体都显示出转化和收入的正增长。 总体而言，实施这些更改导致在短短几周内收入增加了 29%。

在优先考虑可用性的过程中，我们的客户获得了关于他们的客户希望在他们的网站上看到什么的切实可行的信息，在这种情况下，他们从结账中删除了融资选项。

可读性：

从这个意义上说，可读性是指机器人而不是人类阅读您的网站的难易程度。 这种意义上的可读性不应与以用户为中心的可读性分数相混淆，后者衡量的是副本的复杂性和易读性。

清理网站的可读性可以在其排名能力中发挥重要作用，因为元数据是机器人分析页面内容的重要方式。

改进装饰网站页面的元数据是向 Google 发出页面内容与目标焦点关键字相关性信号的重要方式。

提高可读性的最关键方法包括：

  • 标题标签优化
  • H标签优化
  • 结构化数据优化
  • 复制增强
  • 精选片段优化

可读性的影响

一位新客户找到我们，希望增加他们博客的自然流量。 他们多年来一直在写博客，但他们并没有看到他们希望的流量增加。 审计显示，他们在整个博客中滥用了 H1 和 H2 标签，这是他们使用的客户模板的错。 他们选择使用更多的 H1 标签作为 H2 标签，有效地在每个页面使用多个 H1 标签。 但这在他们的模板上看起来最吸引人，所以他们在不知不觉中将博客的可读性放在了脚下。

他们不知道他们违反了谷歌的指导方针。 虽然他们使用 H1 标签可能更容易让人眼前一亮，但这并没有帮助他们赢得 Google 的青睐。 一旦 H 标记错误得到解决，我们的客户立即看到流量激增。 这些简单的可读性变化为他们的网站带来了 SEO 的黄金时代，而且仍然很强大。

可链接性

健康的反向链接配置文件一直是网站排名的主要部分。 一个健康的反向链接配置文件需要各种策略来增加反向链接； 包括品牌链接、锚文本分布、链接速度等。 不仅外部链接，内部链接结构也是网站可链接性的关键（并且经常被忽视）部分。

这里有几种方法可以做到这一点：

  • 垃圾链接删除
  • 反向链接获取
  • 损坏的反向链接
  • 品牌提及链接建设
  • 新的反向链接
  • 锚文本优化
  • 关注/不关注优化
  • 内链优化

可链接性的影响

我们的客户在他们选择的 SERP 中排名第 5 位，需要向上移动以获得他们想要的可见性。 对他们网站的分析显示，他们有几个页面都涉及同一个主题，这可能会给谷歌造成混乱。 此外，他们的大部分页面距离主页有四个链接，而很少有只有一两个链接。

通过使用内部链接（仅使用 7 个新链接）为 Google 机器人创建地图，该网站的排名从第 5 位跃升至第 1 位。

该关键字的月平均搜索量为 15,000 次，这意味着从位置 5 移动到位置 1 仅此关键字每月平均会为客户的网页产生 3,300 次额外点击。

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可转位性：

可索引性是指 Google 能够抓取网站并将其编入索引的能力。 Google 索引网站的方式类似于在图书馆中对书籍进行索引，收集有关您网站的相关信息并让用户更容易找到。 因此，确保 Google 可以轻松地将您的网站编入索引，并确保它从您的网站获取所需的相关信息，这符合您的最大利益。

虽然可读性专门处理元数据，但可索引性是一个更大的保护伞，可以处理整个站点的可索引性。

如果 Google 无法有效地访问和处理您网站的内容，它就不会很好地对您网站的 URL 进行排名。 如果您网站的一部分未编入索引或索引不佳，Google 将不知道您的网站的全部内容。 这会导致页面丢失、排名不佳和总体流量减少。 一旦您发现网站上的可抓取性或可索引性问题的症状，您将需要进一步调查以发现源头。

这些调查领域通常包括：

  • 404 页
  • XML 站点地图
  • 重定向链
  • Href 语言标签
  • 机器人.txt
  • 元机器人
  • 日志文件分析

Indexabily 的影响

在为客户进行的技术现场审核中，我们发现他们的索引存在一些违规行为。 进一步挖掘网站整体覆盖范围中缺失的未发现页面，这是可索引性错误的常见症状。

日志文件分析的执行指导我们努力提高可索引性。 分析揭示了一些可以采取的措施来解决网站遇到的索引问题，包括：清除谷歌正在抓取的一些冗余子文件、需要重定向的损坏页面以及谷歌正在抓取的其他文件夹。在整体 SEO 策略中发挥作用。

对网站可索引性问题的战略性清理不仅立即增加了流量，而且为我们的客户增加了有机收入。 在这些变化推出后的 30 天内，谷歌的自然交易量增加了 25.86%。

可追踪性：

在 97 楼，我们有大约十几个平台来跟踪我们的广告系列的效果，但最常见的是我们使用 Ahrefs、Google Analytics 和 Stat。 您可以决定哪些平台和策略对您的公司最有效，但是，无论您决定使用哪些平台，准确跟踪广告系列的进度都很重要。

这种数据组合中最关键的部分是确保 Google Analytics 的部署和配置不仅正确，而且可以跟踪与我们的 SEO 策略和客户业务目标相关的正确转换。

以下是我们执行此操作的一些方法：

  • 谷歌分析审计
    • 跟踪设置
      • 跨所有页面的一致跟踪代码部署
      • 顶页超时
      • 流量来源验证
    • 转化审核
      • 电子商务跟踪设置
      • 目标和事件跟踪设置
    • 数据连接
      • 已启用受众特征
      • 已连接 Google Search Console
      • 启用站点搜索和类别搜索
    • 过滤器设置
      • 未过滤的数据 + 过滤的数据视图设置
      • IP 推荐排除
  • 统计
    • 存档的 SERP 随时间变化
    • 实时排名监控
    • 汇总关键字排名趋势
  • 阿雷夫斯
    • 有机关键字增加
    • 反向链接获取进度
    • 新的关键字定位机会
    • 有机竞争对手基线

可追踪性的影响

如果您不跟踪相关数据，您将无法做出明智的决定。 我们的团队始终如一地为客户确定目标和价值，以便更好地跟踪正在进行的 SEO 策略对他们的影响。

随着我们继续迭代推动网站转化最多的因素，我们能够将战略工作集中在网站中对客户的底线产生最大影响的部分。

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为什么这 6 个学科很重要

这六个学科中的每一个都旨在考虑 SEO 策略的各个方面。 如果构建和执行得当，这六个学科将对底线产生积极影响并取悦您的访客。

知道何时重新检查这 6 个 SEO 领域将归结为了解与每个学科相关的问题的症状。 这不仅仅是看到排名或流量下降。 事实上，了解具体症状以及如何治疗它们可以使您的 SEO 策略变得强大。

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创建和调整 SEO 策略

随着您逐渐了解这 6 个领域中的每一个，您将能够建立有效的活动并应对不断变化的 SEO 环境。 根据我的经验，您将从灵活且长期产生最大收益的策略中获得更多收益。

随着在网站上花费更多时间，其他改进领域变得明显。 从那里您可以根据最能实现您的业务目标并改善您网站的整体 SEO 健康状况来确定这些领域的优先级。

该策略可以根据出现的需求在执行时混合和匹配，因为该系统允许您的 SEO 工作成为一种活生生的、呼吸的策略，考虑到在数字行业工作的所有起伏。

搜索引擎优化前进

只要您记住 SEO 从用户（真人）开始和结束，并根据六项学科模型执行 SEO 策略，您的网站将继续获得排名、流量和转化。

如果每个网站都努力以最好的方式满足人类的需求，并以符合 Google 建议的方式进行，那么我们都会见证 SEO 的增长，而互联网将是一个更好的地方。

这篇博客文章很好地列出了如何制定有效的整体 SEO 策略，涵盖六个学科中的每一个。 为了帮助那些希望拥有一个易于参考的框架的人，我创建了这个清单，其中列出了每个学科下最重要的项目。

新的号召性用语