了解 Google 段落以在搜索页面上取得成功

已发表: 2021-12-08

无论是经营在线零售商还是提供免费在线会议服务，在 Google 搜索结果中的可见性都是关键。 对主要位置的竞争当然是激烈的——企业不断争夺搜索引擎结果页面 (SERP) 中的位置，希望获得超越竞争对手的优势。

如果您以前有过搜索引擎优化 (SEO) 的经验或已经使用过 Google 分析——让我们面对现实吧，您已经知道了——您已经知道 Google 喜欢经常修改和更改其算法。 它为用户提供了更准确和相关的搜索结果，但对于那些努力确保在 SERP 中排名靠前的用户来说，它可能会使他们所有的辛勤工作崩溃。

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其中一项调整是 Google 于 2020 年 10 月宣布的 Google 段落排名。随着企业试图了解这对他们的 SEO 性能可能意味着什么，这一变化的潜在影响一直存在争议。 谷歌段落排名对于所有的炒作来说是一个相对温和的变化，但了解其后果很重要。

您可以通过多种方式在 Google 的 SERP 中取得成功。 例如，您可以使用 Google 展示广告网络定位来确保您的广告展示给潜在客户。 现在，重要的是要掌握段落索引并弄清楚如何有效地利用它。

在本指南中，我们将仔细研究引入 Google 段落排名意味着什么，以及它可能对您的网站及其内容产生的影响。 在查看它的未来优势之前，我们将首先准确解释它是什么以及它是如何工作的。 然后我们将更详细地了解它可能产生的影响，并讨论您应该如何适应。

谷歌段落索引

什么是谷歌段落索引？

正如我们刚刚讨论的那样，谷歌在10 月份的一篇博客文章中透露，它已经进行了大量更改，包括推出段落索引。 这立即在 SEO 圈子中引发了广泛的讨论，因为人们试图弄清楚发生了什么——每当谷歌进行这些调整时都会发生这个过程。

简而言之，段落排名从网页中提取部分内容并将其显示在 SERP 中。 这听起来很像特色片段——一项由来已久的 Google 功能——但它们之间存在重要差异，我们将在随后进行讨论。

这意味着特定内容的单个部分可能会显示在 SERP 中，即使从中绘制它的页面没有针对指定的搜索词进行排名。

因此，假设您已经写了一段关于为什么虚拟聊天代理可能在更长的全渠道客户服务指南中有用的部分，但它没有对前一个搜索词进行排名。 如果谷歌认为该部分可能与用户在虚拟聊天代理上搜索信息特别相关，它可能会选择通过段落索引来显示它。

谷歌段落索引

段落索引和精选片段有什么区别？

您可能已经知道，精选摘要显示在 Google 搜索页面的顶部。 这被称为“位置零”，因为它出现在正在搜索的特定查询的排名靠前的结果之上。

例如，假设您在 Google 中搜索“ SaaS 定价模型”。 然后可能会发生的情况是，特色片段会出现在结果页面顶部的答案框中，提供相关示例的要点列表以及指向它们所来自页面的链接。 这旨在帮助用户更快、更轻松地找到他们正在寻找的内容。

同样，正如我们刚刚描述的那样，这听起来可能与段落索引几乎相同。 但有一个关键的区别。 精选片段是根据整个网站的相关性来选择的，它们从中被带到手头的搜索查询。 段落索引根据单独段落的相关性工作。

实际上，这意味着 Google 可以利用更广泛的内容并将其引起用户的注意，因为它会查看页面的特定部分并确定它们是否与搜索查询相关。 如果它确定这些段落与特定用户正在搜索的内容相关，它就会将它们作为新的 Google 段落呈现在 SERP 中。

特色片段和段落索引之间的区别

Google 的通过算法是如何工作的？

与谷歌一样，其通过算法的工作原理存在一定程度的不透明性。 它仍然相对较新，人们仍在努力了解它。 但是尽管有“段落索引”一词，这实际上是排名变化而不是索引变化。

这意味着什么？ 好吧，这意味着谷歌索引其网页的方式没有特别的变化，但它确实涉及改变它们的排名方式。 换句话说，如果页面包含与特定搜索词相关的特定段落，则它们的排名可能会有所不同。

谷歌的索引编制过程——使用机器人抓取和索引页面——没有改变，谷歌仍在为整个页面编制索引。 Google 的段落算法所做的是隔离文本片段，并在认为相关的地方向用户突出显示它们。 有问题的页面然后在此基础上排名。

这一切听起来很简单，但只有时间才能证明Google 段落排名的引入会产生什么样的影响，它将如何与特色片段一起工作，等等。 然而，在这一点上，这似乎是一个相对温和的调整，而不是全面的改革。 稍后我们将更详细地讨论潜在的 SEO 影响。

自然语言处理

这里值得一提的另一点是谷歌对自然语言处理的使用。 谷歌寻求更多地利用基于人工智能的自然语言处理技术，以帮助其更好地理解用户的搜索查询并提供更合适的结果。

2019 年，谷歌推出了 BERT，这是一项旨在促进更高效地处理自然语言的更新。 当时，它被誉为谷歌几年来最重要的更新。 简而言之，BERT 处理输入到谷歌搜索查询中的词，使搜索引擎能够更好地处理对话语言。

这种向自然语言处理的转变也旨在降低尝试玩弄 Google 的 SERP 的有效性。 那些拥有 SEO 经验的人可以追溯到十年左右，他们会认识到事情发生了多大变化，以及曾经是必需的关键词堆砌现在如何适得其反，因为谷歌惩罚尝试它的网站。

在宣布引入段落排名时，谷歌透露 BERT 现在已用于 100% 的英语搜索。 我们不确切知道谷歌是否在其段落排名系统中使用了 BERT 等技术的引入，但似乎有理由断定这是一种可能性。

NLP 的推出以及谷歌对其算法和排名方法所做的许多其他更改旨在鼓励更高标准的内容创建。 如果您正在创建颂扬项目管理软件优点的内容，则需要确保它是真正好的内容； 这意味着不仅仅是将足够数量的关键字放在正确的位置。

人工智能如何为谷歌提供动力

段落索引的好处

如果我们要正确理解段落索引，我们需要了解它的潜在好处。 这可能有助于为我们未来的内容策略提供信息，以便更好地了解 Google 会奖励什么以及不会奖励什么。

段落索引的潜在好处是什么？ 就用户而言，它应该确保为他们提供更相关的内容，直接满足他们的需求，使他们能够找到他们正在寻找的信息——比如 A/B 测试策略——更轻松.

对用户体验的关注非常重要。 与 NLP 的使用一样，谷歌正试图让用户更容易找到他们需要的东西。 过去玩谷歌算法要容易得多，这有时意味着不合格的内容在 SERP 中表现良好，因为它经过了很好的优化，即使它不能很好地满足用户需求。

谷歌无疑希望这会鼓励网站更加关注其内容的质量。 针对特定关键字进行优化可能变得不那么重要，尽管长尾关键字的重要性可能会增加。

看来，随着段落排名的到来，谷歌正试图减少对页面搜索引擎优化的重视。 相反，重点将放在内容质量及其提供用户正在寻找的信息、专业知识和洞察力的能力上。

因此，对于内容提供商而言，段落索引可能有很多好处。 特别是，它应该提供更长格式的内容，并提高 SEO 排名。 涵盖多个主题的页面可以从段落排名的引入中获益，某些出于某种原因不使用标题和副标题的内容也可以受益。

段落排名对 SEO 策略意味着什么？

鉴于段落索引似乎标志着页面搜索引擎优化的转变，这可能对搜索引擎优化策略产生许多有趣的影响。 在这些问题上，谷歌总是倾向于把底牌打在胸前。 它从不透露太多有关其算法的信息。 但到目前为止，它似乎并不标志着 SEO 最佳实践的重大变化。

尽管如此，Google 段落的引入确实代表了向质量驱动而不是关键字驱动的 SEO 方法迈出的又一步。 越来越多的内容提供商被要求考虑他们提供的是什么，以及它是否为用户提供了真正的价值。

曾经有一段时间，只需进行关键字研究即可找到人们正在寻找的内容，然后抨击一些内容以满足该需求。 那些日子早已过去。 关键字研究仍然很重要，但是纯粹为了它而创建内容已经不再有效了。

这并不是说您应该放弃旧的 SEO 优化方法，例如反向链接、优化元数据、关键字定位等。 但与此同时，您必须考虑内容质量。 您的内容必须具有信息性和权威性，而不仅仅是经过优化的内容。

优化谷歌段落索引

优化段落索引

段落索引的引入可能有利于提供优质和相关内容的页面，而不必针对 SEO 进行优化。 考虑到这一点，优化段落索引似乎在术语上是矛盾的。

但是，在创建为段落排名量身定制的内容时，您可能应该牢记几点。 正如我们在本指南中反复强调的那样，质量是关键。 有一句流传已久的谚语——内容为王——而段落排名的到来意味着这比以往任何时候都更加重要。

关键字研究仍然可以让您很好地了解用户正在寻找的内容类型，但是您需要确保在创建满足此需求的内容时它提供了一些与众不同的东西。它提供了一些与众不同的东西。 内容的连贯性和质量应优先于关键字包含； 关键字仍然很重要，但后者不应以牺牲前者为代价。

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似乎长篇内容尤其会从段落排名中受益。 同样，不要陷入仅仅为了这样做或填补空白而创建长篇内容的陷阱：如果您要创建长篇内容，它需要服务于真正的目的并提供真正的内容价值。

您还必须确保长篇内容在其各个部分都写得很好。 这最大限度地增加了它被谷歌的通道算法拾取并显示相关搜索词的机会。 如果您仍然进行优化，那将是最好的，但不要假设包含它们本身就足以吸引 Google 的注意力。

最重要的是，您应该专注于内容的质量。 这是谷歌打算去的方向，你需要相应地调整自己的内容策略。 与其过度考虑如何优化段落排名，不如专注于创建优秀的内容。 让我们仔细看看您可以如何做到这一点。

提供优质内容

什么是真正的优质内容？ 几个因素立即浮现在脑海：权威性、独创性、清晰度和细节。 此外，内容应该简明扼要，而不是漫无边际和杂乱无章。 看起来，精确的段落更有可能被谷歌看好。

此外，您的内容应设计为满足可能阅读它的人的需求。 与其担心谷歌会怎么想，不如问问自己用户会怎么想。 在为来宾帖子或您的网站创建或发布特定内容之前，您应该考虑您是否真正提供了读者可能会觉得有用的东西。

过去，网站经常用优化良好的内容有效地欺骗用户，但这些内容并没有提供太多价值。 这就是谷歌一直试图摆脱的，而段落索引是正在进行的转变的一部分。 现在，您需要确保您的内容真正值得在 SERP 中表现良好。

从其他人的网站抄袭内容也是不够的。 如果您要创建内容，它需要基于原始洞察力和专业知识。 您还应该避免复制您网站其他地方已经存在的内容，因为 Google 可能会因此而惩罚您。 长期以来，这一直是最常见的 SEO 错误之一。

了解用户在寻找什么

最后，创建可能被 Google 的段落排名算法奖励的内容需要您了解您的受众。 您需要清楚了解用户可能会觉得有用的内容类型。

用户总是在寻找有洞察力和相关的内容，但许多不同的网站都在争夺他们的注意力。 设身处地为用户着想总是一个好主意：如果您是他们，您希望看到什么样的内容？ 从用户的 POV 查看您现有的内容，并相应地评估其优势和劣势。

你必须看看竞争对手的网站在做什么。 分析他们的内容并询问他们哪些方面做得对，哪些方面做错了。 这可以帮助您抓住潜在的内容机会，从而获得重要的竞争优势。 例如，对于免费网站建设者的良好长篇指南可能存在差距。

一旦您了解了用户正在寻找什么以及可能存在良好内容机会的知识，您就需要开发结构良好且优化良好的内容（通过强大的关键字研究获得信息）（另外，不要忘记优化用于 SEO 的图像）。 这是谷歌积极寻求奖励的内容类型，包括通过段落索引。

总而言之，谷歌段落排名是一个微妙的变化，它是更广泛转变的一部分，旨在推广首先满足用户需求的权威、引人入胜的内容。 如果这反映在您的内容策略中，您应该处于有利地位以利用 Google 的变化。