Zrozumienie fragmentów Google, aby uzyskać przewagę na stronie wyszukiwania

Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy, czy oferujesz bezpłatne usługi spotkań online, widoczność w wynikach wyszukiwania Google jest kluczowa. Konkurencja o najlepsze pozycje jest oczywiście zacięta — firmy nieustannie walczą o pozycje na stronach wyników wyszukiwania (SERP) w nadziei na zdobycie przewagi nad rywalami.

Jeśli masz jakiekolwiek doświadczenie w optymalizacji wyszukiwarek (SEO) lub korzystasz już z Google Analytics – a spójrzmy prawdzie w oczy – masz już świadomość, że Google uwielbia co jakiś czas kroić i zmieniać swoje algorytmy. Robi to dla użytkowników z dokładniejszymi i trafniejszymi wynikami wyszukiwania, ale dla tych, którzy ciężko pracowali, aby zabezpieczyć najwyższe miejsca w SERP, może to zniweczyć całą ich ciężką pracę.

Zarezerwuj konsultację

Jednym z takich ulepszeń jest ranking pasażu Google, który Google ogłosił w październiku 2020 r. Potencjalne implikacje tej zmiany były szeroko dyskutowane, ponieważ firmy próbują zrozumieć, co może to oznaczać dla ich wydajności SEO. Rankingi fragmentów Google to stosunkowo niewielka zmiana w całym szumie, ale ważne jest, aby zrozumieć konsekwencje.

Istnieje wiele sposobów, dzięki którym możesz osiągnąć przewagę w SERPach Google. Możesz na przykład użyć kierowania na sieć reklamową Google, aby zapewnić wyświetlanie reklam potencjalnym klientom. Teraz ważne jest, aby zapoznać się z indeksowaniem fragmentów i zastanowić się, jak można go efektywnie wykorzystać.

W tym przewodniku przyjrzymy się bliżej, co oznacza wprowadzenie rankingu fragmentów w Google i jakie mogą mieć konsekwencje dla Twojej witryny i jej zawartości. Zanim przyjrzymy się jego przyszłym zaletom, zaczniemy od dokładnego wyjaśnienia, czym jest i jak działa. Następnie przyjrzymy się bliżej, jakie mogą mieć reperkusje i omówimy, jak powinieneś się dostosować.

Co to jest indeksowanie pasażu Google?

Jak właśnie rozmawialiśmy, Google ujawnił w październikowym poście na blogu, że wprowadził szereg zmian, w tym wprowadzenie indeksowania fragmentów. To natychmiast wywołało szeroko zakrojoną dyskusję w kręgach SEO, ponieważ ludzie próbowali zrozumieć, co się dzieje – proces, który ma miejsce za każdym razem, gdy Google wprowadza te poprawki.

Krótko mówiąc, ranking fragmentów pobiera sekcje treści ze stron internetowych i wyświetla je w SERP. Może to brzmieć jak fragmenty z odpowiedziami — znana od dawna funkcja Google — ale istnieją istotne różnice, do których dojdziemy później.

Oznacza to, że pojedyncza sekcja określonej treści może być wyświetlana w SERPach, nawet jeśli strona, z której została pobrana, nie ma pozycji w rankingu dla określonego wyszukiwanego hasła.

Załóżmy więc, że napisałeś sekcję o tym, dlaczego agent wirtualnego czatu może być przydatny w dłuższym przewodniku po wielokanałowej obsłudze klienta, ale nie ma on miejsca w rankingu dla poprzedniego wyszukiwanego hasła. Jeśli Google uzna, że ​​ta sekcja może być szczególnie istotna dla użytkownika szukającego informacji na temat wirtualnych agentów czatu, może wyświetlić ją za pomocą indeksowania fragmentów.

Jaka jest różnica między indeksowaniem fragmentów a fragmentami polecanymi?

Jak być może już wiesz, polecane fragmenty pojawiają się u góry stron wyszukiwania Google. Nazywa się to „pozycją zero”, ponieważ pojawia się nad najwyższym wynikiem dla konkretnego wyszukiwanego zapytania.

Załóżmy na przykład, że szukasz w Google hasła „ modele wyceny SaaS ”. W takim przypadku może się zdarzyć, że w polu odpowiedzi u góry strony z wynikami pojawi się opisywany fragment zawierający wypunktowaną listę odpowiednich przykładów i link do strony, z której zostały one zaczerpnięte. Ma to na celu pomóc użytkownikom w szybszym i łatwiejszym znalezieniu tego, czego szukają.

Ponownie, wszystko to może brzmieć niemal identycznie jak indeksowanie fragmentów, jak to właśnie opisaliśmy. Ale jest zasadnicza różnica. Polecane fragmenty są wybierane na podstawie trafności całej witryny, z której zostały przeniesione do wyszukiwanego hasła. Indeksowanie fragmentów działa zgodnie z istotnością poszczególnych fragmentów w izolacji.

W praktyce oznacza to, że Google może korzystać ze znacznie szerszej gamy treści i zwracać na nie uwagę użytkowników, ponieważ patrzy na określone sekcje stron i decyduje, czy są one odpowiednie dla wyszukiwanego hasła. Jeśli uzna, że ​​te fragmenty są odpowiednie dla tego, czego szuka konkretny użytkownik, przedstawi je w SERP jako nowe Pasaże Google.

Jak działa algorytm pasażu Google?

Jak zawsze w Google, istnieje pewien stopień nieprzejrzystości, jak działa jego algorytm przejścia. Jest wciąż stosunkowo nowy, a ludzie wciąż próbują go ogarnąć. Ale pomimo terminu „indeksowanie fragmentów” jest to w rzeczywistości zmiana w rankingu, a nie indeksacja.

Co to znaczy? Cóż, oznacza to, że nie ma żadnej szczególnej zmiany w sposobie, w jaki Google indeksuje swoje strony, ale wiąże się to ze zmianą ich rankingu. Innymi słowy, strony mogą mieć inny ranking, jeśli zawierają określone fragmenty odnoszące się do konkretnego wyszukiwanego hasła.

Proces indeksowania Google — używanie botów do przeszukiwania i indeksowania stron — pozostaje niezmieniony, a Google nadal indeksuje całe strony. Algorytm pasażu Google wyodrębnia fragmenty tekstu i wyróżnia je użytkownikom tam, gdzie uznają je za istotne. Strona, o której mowa, jest następnie klasyfikowana na tej podstawie.

Wszystko to brzmi dość prosto, ale tylko czas pokaże, jakie efekty będzie miało wprowadzenie rankingu fragmentów Google, jak będzie działać z polecanymi fragmentami i tak dalej. W tym momencie wydaje się jednak, że jest to raczej stosunkowo skromna korekta niż całościowy przegląd. Omówimy potencjalne implikacje SEO później.

Przetwarzanie języka naturalnego

Kolejną kwestią, którą warto tutaj poruszyć, jest wykorzystanie przez Google przetwarzania języka naturalnego. Firma Google starała się w większym stopniu wykorzystywać przetwarzanie języka naturalnego , technologię opartą na sztucznej inteligencji, aby lepiej rozumieć zapytania użytkowników i dostarczać trafniejsze wyniki.

W 2019 roku Google wprowadził BERT, aktualizację mającą na celu usprawnienie przetwarzania języka naturalnego. W tamtym czasie została okrzyknięta najważniejszą aktualizacją Google od kilku lat. Krótko mówiąc, BERT przetwarza słowa wprowadzone do zapytań Google w odniesieniu do siebie, umożliwiając wyszukiwarce lepsze przetwarzanie języka konwersacyjnego.

Ta zmiana w kierunku przetwarzania języka naturalnego ma również na celu zmniejszenie skuteczności prób oszukania SERP Google. Ci, których doświadczenie z SEO sięga mniej więcej dekady wstecz, rozpoznają, jak wiele się zmieniło i jak upychanie słów kluczowych, które kiedyś byłode rigueur, przynosi efekt przeciwny do zamierzonego, ponieważ Google karze strony, które tego próbują.

Ogłaszając wprowadzenie rankingu fragmentów, Google ujawnił, że BERT jest obecnie używany w 100% wyszukiwań w języku angielskim. Nie wiemy dokładnie, czy Google wykorzystuje wprowadzenie technologii takich jak BERT do swojego systemu rankingowego pasażu, ale uzasadnione wydaje się stwierdzenie, że jest taka możliwość.

Wdrożenie NLP i wiele innych zmian wprowadzonych przez Google w algorytmach i metodach rankingowych ma na celu zachęcenie do wyższych standardów tworzenia treści. Jeśli tworzysz treści wychwalające zalety oprogramowania do zarządzania projektami, musisz upewnić się, że są to naprawdę dobre treści; oznacza to coś więcej niż tylko umieszczenie odpowiedniej liczby słów kluczowych we właściwych miejscach.

Korzyści z indeksowania fragmentów

Jeśli mamy właściwie zrozumieć indeksowanie fragmentów, musimy docenić jego potencjalne korzyści. Może to pomóc w opracowywaniu przyszłych strategii dotyczących treści, aby lepiej zrozumieć, co Google będzie nagradzać, a czego nie.

Jakie są potencjalne korzyści z indeksowania fragmentów? Jeśli chodzi o użytkowników, powinno to zapewnić prezentację im bardziej odpowiednich treści, które bezpośrednio odpowiadają ich potrzebom, umożliwiając im znalezienie informacji, których szukają — na przykład w strategiach testowania A/B — z mniejszym wysiłkiem .

Skupienie się na doświadczeniu użytkownika jest bardzo ważne. Podobnie jak w przypadku korzystania z NLP, Google stara się ułatwić użytkownikom znalezienie tego, czego potrzebują. W przeszłości o wiele łatwiej było oszukać algorytmy Google, co czasami oznaczało, że treści niespełniające norm radziły sobie dobrze w SERP, ponieważ były dobrze zoptymalizowane, nawet jeśli nie spełniały zbyt dobrze potrzeb użytkowników.

Google bez wątpienia ma nadzieję, że zachęci to strony internetowe do większego skupienia się na jakości treści. Optymalizacja pod kątem określonych słów kluczowych może stracić na znaczeniu, chociaż znaczenie słów kluczowych z długim ogonem może wzrosnąć.

Wygląda na to, że wraz z pojawieniem się rankingu fragmentów, Google stara się zmniejszyć nacisk na SEO na stronie. Zamiast tego nacisk zostanie położony na jakość treści i jej zdolność do dostarczania informacji, wiedzy fachowej i wglądu, których szukają użytkownicy.

Dlatego dla dostawców treści indeksowanie fragmentów może mieć wiele zalet. W szczególności powinien zapewniać dłuższe treści z pewnym wzrostem w rankingach SEO. Strony, które obejmują wiele tematów, mogłyby skorzystać na wprowadzeniu rankingu fragmentów, podobnie jak niektóre treści, które z jakiegokolwiek powodu nie używają nagłówków i podtytułów.

Co ranking fragmentów oznacza dla strategii SEO?

Biorąc pod uwagę, że indeksowanie fragmentów wydaje się oznaczać odejście od SEO na stronie, może to mieć wiele interesujących implikacji dla strategii SEO. Google zawsze ma tendencję do zagrywania kart w tych sprawach. nigdy nie zdradza zbyt wiele o swoich algorytmach. Ale jak dotąd nie wydaje się, aby oznaczało to poważną zmianę w najlepszych praktykach SEO.

Niemniej jednak wprowadzenie fragmentów Google wydaje się stanowić kolejny krok w kierunku podejścia do SEO opartego na jakości, a nie na słowach kluczowych. Coraz częściej dostawcy treści są proszeni o zastanowienie się nad tym, co dostarczają i czy oferują użytkownikom rzeczywistą wartość.

Był czas, kiedy wystarczyło przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby znaleźć to, czego ludzie szukali, a następnie wyrzucić trochę treści, aby zaspokoić to zapotrzebowanie. Te dni już dawno minęły. Badania słów kluczowych są nadal ważne, ale tworzenie treści wyłącznie dla nich nie wystarczy.

Nic z tego nie oznacza, że ​​powinieneś porzucić stare metody optymalizacji SEO, takie jak linki zwrotne , optymalizacja metadanych, kierowanie na słowa kluczowe i tak dalej. Ale jednocześnie musisz wziąć pod uwagę jakość treści. Twoje treści muszą zawierać informacje i być autorytatywne, a nie tylko dobrze zoptymalizowane.

Optymalizacja pod kątem indeksowania fragmentów

Wprowadzenie indeksowania fragmentów może potencjalnie przynieść korzyści stronom, które oferują dobrą i odpowiednią treść, niekoniecznie dobrze zoptymalizowaną pod kątem SEO. Mając to na uwadze, mogłoby się wydawać, że optymalizacja pod kątem indeksowania fragmentów jest sprzecznością samą w sobie.

Jest jednak kilka punktów, o których powinieneś pamiętać podczas tworzenia treści dostosowanych do rankingu fragmentów. Jak wielokrotnie podkreślaliśmy w tym przewodniku, kluczem jest jakość. Istnieje od dawna znane powiedzenie — najważniejsza jest treść — a pojawienie się rankingu fragmentów oznacza, że ​​jest to ważniejsze niż kiedykolwiek.

Badanie słów kluczowych może nadal dać dobre wyobrażenie o typie treści, których szukają użytkownicy, ale musisz upewnić się, że oferuje coś wyróżniającego się, gdy tworzysz treści spełniające to zapotrzebowanie., oferuje coś wyróżniającego się. Spójność i jakość treści powinny mieć pierwszeństwo przed włączeniem słów kluczowych; słowa kluczowe nadal mają znaczenie, ale te drugie nie powinny odbywać się kosztem tych pierwszych.

Wygląda na to, że ranking fragmentów skorzysta w szczególności na długich treściach. Ponownie, nie wpadnij w pułapkę tworzenia długich treści tylko po to, aby to zrobić lub wypełnić lukę: jeśli zamierzasz tworzyć długie treści, muszą one służyć rzeczywistemu celowi i zapewniać autentyczne wartość.

Musisz także upewnić się, że długie treści są dobrze napisane w różnych sekcjach. Maksymalizuje to jego szanse na wykrycie przez algorytm pasażu Google i wyświetlenie odpowiednich wyszukiwanych haseł. Najlepiej byłoby, gdybyś nadal optymalizował, ale nie zakładaj, że uwzględnienie ich wystarczy, aby przyciągnąć uwagę Google.

Przede wszystkim powinieneś skupić się na jakości swoich treści. To jest kierunek, w którym Google zamierza podążać i musisz odpowiednio dostosować własną strategię treści. Zamiast zastanawiać się nad optymalizacją pod kątem rankingu fragmentów, powinieneś skupić się na tworzeniu doskonałych treści. Przyjrzyjmy się bliżej, jak możesz to zrobić.

Dostarczaj wysokiej jakości treści

Co stanowi o prawdziwej jakości treści? Od razu przychodzi mi na myśl kilka czynników: autorytatywność, oryginalność, przejrzystość i szczegółowość. Ponadto treść powinna być zwięzła i na temat, a nie chaotyczna i rozwlekła. Wydaje się, że precyzyjne fragmenty są bardziej przychylne dla Google.

Co więcej, Twoje treści powinny być zaprojektowane tak, aby spełniały potrzeby osób, które mogą je czytać. Zamiast martwić się o to, co pomyśli Google, lepiej zadać sobie pytanie, co mogą pomyśleć użytkownicy. Zanim utworzysz lub opublikujesz określoną treść do wpisu gościnnego lub swojej witryny, zastanów się, czy naprawdę oferujesz coś, co może być przydatne dla czytelników.

Zbyt często w przeszłości strony internetowe skutecznie oszukiwały użytkowników dobrze zoptymalizowaną zawartością, która nie oferowała zbyt wiele wartości. Google stara się od tego uciec, a indeksowanie fragmentów jest częścią tej trwającej zmiany. Teraz musisz upewnić się, że Twoje treści są naprawdę wartościowe, aby dobrze radziły sobie w SERP.

Nie wystarczy też kopiować treści z witryn innych osób. Jeśli zamierzasz tworzyć treści, muszą one opierać się na oryginalnej wiedzy i doświadczeniu. Powinieneś również unikać powielania treści, które są już obecne w innym miejscu Twojej witryny, ponieważ Google może Cię za to ukarać. To od dawna jeden z najczęstszych błędów SEO.

Dowiedz się, czego szukają użytkownicy

Wreszcie, tworzenie treści, które prawdopodobnie zostaną nagrodzone przez algorytm rankingu fragmentów Google, wymaga zrozumienia odbiorców. Musisz mieć dobre wyobrażenie o typie treści, które użytkownicy mogą uznać za przydatne.

Użytkownicy zawsze szukają wnikliwych i odpowiednich treści, ale wiele różnych witryn konkuruje o ich uwagę. Zawsze dobrze jest postawić się na miejscu użytkownika: gdybyś był nim, jakie treści chciałbyś zobaczyć? Przyjrzyj się swoim istniejącym treściom z punktu widzenia użytkownika i odpowiednio oceń ich mocne i słabe strony.

Musisz spojrzeć na to, co robią strony konkurencji. Analizuj ich zawartość i pytaj, co robią dobrze, a co źle. Może to pomóc w wykorzystaniu potencjalnych możliwości związanych z treścią, a tym samym w zdobyciu ważnej przewagi konkurencyjnej. Być może brakuje na przykład dobrego, obszernego przewodnika po bezpłatnych narzędziach do tworzenia witryn.

Gdy zdobędziesz już wiedzę na temat tego, czego szukają użytkownicy i gdzie mogą istnieć dobre możliwości treści, musisz opracować treść – opartą na solidnych badaniach słów kluczowych – która jest dobrze ustrukturyzowana i dobrze zoptymalizowana (nie zapomnij też zoptymalizować obrazy dla SEO). Jest to rodzaj treści, które Google aktywnie stara się nagradzać, w tym poprzez indeksowanie fragmentów.

Podsumowując, ranking fragmentów Google to subtelna zmiana, która jest częścią szerszej zmiany w kierunku promowania autorytatywnych, angażujących treści, które przede wszystkim spełniają potrzeby użytkowników. Jeśli znajduje to odzwierciedlenie w Twojej strategii dotyczącej treści, powinieneś być dobrze przygotowany do skorzystania ze zmian wprowadzonych przez Google.

Nicka Browna

Nick Brown jest założycielem i dyrektorem generalnym agencji Accelere, agencji SEO SaaS. Nick założył kilka odnoszących sukcesy firm internetowych, pisze dla Forbesa, opublikował książkę i szybko rozwinął się z brytyjskiej agencji do firmy, która obecnie działa w USA, regionie APAC i EMEA i zatrudnia 160 osób. Kiedyś został również zaatakowany przez goryla górskiego