검색 페이지에서 앞서가기 위한 Google 구절 이해

온라인 소매업체를 운영하든 무료 온라인 회의 서비스를 제공하든 Google 검색 결과에 가시성이 핵심입니다. 물론 주요 위치에 대한 경쟁은 치열합니다. 기업은 경쟁사보다 우위를 차지하기 위해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 위치를 ​​놓고 끊임없이 다투고 있습니다.

검색 엔진 최적화(SEO)에 대한 이전 경험이 있거나 이미 Google 분석을 사용하고 있다면 Google이 알고리즘을 자주 자르고 변경하는 것을 좋아한다는 것을 이미 알고 있을 것입니다. 더 정확하고 관련성 높은 검색 결과를 가진 사용자에게는 그렇게 하지만 SERP에서 상위 슬롯을 확보하기 위해 열심히 노력한 사용자에게는 모든 노력이 무너질 수 있습니다.

상담 예약

그러한 조정 중 하나는 Google이 2020년 10월에 발표한 Google 통과 순위입니다. 기업이 SEO 성능에 어떤 의미가 있는지 파악하려고 노력함에 따라 이러한 변화의 잠재적 영향에 대해 많은 논의가 이루어졌습니다. Google 구절 순위는 모든 과대 광고에 대해 상대적으로 완만 한 변화이지만 결과를 이해하는 것이 중요합니다.

Google의 SERP에서 성공할 수 있는 많은 방법이 있습니다. 예를 들어 Google 디스플레이 네트워크 타겟팅을 사용하여 광고가 잠재고객에게 표시되도록 할 수 있습니다. 이제 구절 색인을 파악하고 이를 효과적으로 사용할 수 있는 방법을 찾는 것이 중요합니다.

이 가이드에서는 Google 구절 순위 도입이 무엇을 의미하는지, 그리고 그것이 귀하의 웹사이트와 콘텐츠에 미칠 수 있는 영향에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 미래의 이점을 살펴보기 전에 그것이 무엇이고 어떻게 작동하는지 정확히 설명하는 것으로 시작하겠습니다. 그런 다음 어떤 영향을 미칠 수 있는지 자세히 살펴보고 어떻게 적응해야 하는지 논의할 것입니다.

Google 구절 인덱싱이란 무엇입니까?

방금 논의한 것처럼 Google은 10월 블로그 게시물 에서 구절 색인 생성을 포함하여 많은 변경 사항을 적용했다고 밝혔습니다. 이것은 즉시 SEO 서클에서 광범위한 토론을 촉발시켰습니다. 사람들은 Google이 이러한 조정을 할 때마다 발생하는 프로세스인 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하려고 노력했습니다.

요컨대, 구절 순위는 웹 페이지에서 콘텐츠 섹션을 가져와서 SERP에 표시합니다. 이는 Google의 오랜 기능인 추천 스니펫처럼 들릴 수 있지만 중요한 차이점이 있으며 이에 대해서는 나중에 설명하겠습니다.

이는 특정 콘텐츠의 개별 섹션이 표시된 페이지가 지정된 검색어에 대해 순위가 지정되지 않은 경우에도 SERP에 표시될 수 있음을 의미합니다.

따라서 옴니채널 고객 서비스에 대한 긴 가이드에서 가상 채팅 상담원이 유용한 이유에 대한 섹션을 작성했지만 이전 검색어에 대해 순위가 매겨지지 않았다고 가정해 보겠습니다. Google은 해당 섹션이 가상 채팅 에이전트에 대한 정보를 검색하는 사용자와 특히 관련이 있다고 생각하는 경우 구절 색인을 통해 표시하도록 선택할 수 있습니다.

구절 인덱싱과 추천 스니펫의 차이점은 무엇인가요?

이미 알고 계시겠지만 추천 스니펫은 Google 검색 페이지 상단에 나타납니다. 이것은 검색 중인 특정 쿼리에 대한 최상위 결과 위에 나타나기 때문에 "위치 0"이라고 합니다.

예를 들어 Google에서 " SaaS 가격 책정 모델 "을 검색한다고 가정해 보겠습니다 . 그러면 결과 페이지 상단의 답변 상자에 추천 스니펫이 표시되어 관련 예제의 글머리 기호 목록과 해당 예제가 그려진 페이지에 대한 링크를 제공합니다. 이것은 사용자가 원하는 것을 보다 빠르고 쉽게 찾을 수 있도록 설계되었습니다.

다시 말하지만 이것은 우리가 방금 설명한 구절 색인과 거의 동일하게 들릴 수 있습니다. 그러나 중요한 차이점이 있습니다. 추천 스니펫은 당면한 검색 쿼리로 이동하는 전체 웹사이트의 관련성에 따라 선택됩니다. 구절 색인은 개별 구절의 관련성에 따라 개별적으로 작동합니다.

실제로 이는 Google이 페이지의 특정 섹션을 보고 검색 쿼리와 관련이 있는지 여부를 결정하기 때문에 훨씬 더 다양한 콘텐츠를 활용하고 사용자의 관심을 끌 수 있음을 의미합니다. 이러한 구절이 특정 사용자가 검색하는 내용과 관련이 있다고 판단되면 SERP에 새 Google 구절로 표시합니다.

Google의 통과 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

항상 Google과 마찬가지로 통과 알고리즘이 작동하는 방식에 대해 어느 정도 불투명도가 있습니다. 그것은 여전히 ​​상대적으로 새롭고 사람들은 여전히 ​​그것에 대해 각자의 머리를 갖기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 "구절 색인화"라는 용어에도 불구하고 이것은 실제로 색인화라기보다는 순위 변경입니다.

그게 무슨 뜻이야? 즉, Google이 페이지 색인을 생성하는 방법에는 특별한 변화가 없지만 순위가 매겨지는 방법에는 변화가 있습니다. 즉, 페이지에 특정 검색어와 관련된 특정 구절이 포함된 경우 페이지 순위가 다르게 매겨질 수 있습니다.

봇을 사용하여 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하는 Google의 색인 생성 프로세스는 변경되지 않았으며 Google은 여전히 ​​전체 페이지의 색인을 생성하고 있습니다. Google의 통과 알고리즘이 수행하는 작업은 텍스트 스니펫을 분리하여 관련성이 있다고 판단되는 사용자에게 강조 표시하는 것입니다. 그런 다음 문제의 페이지는 해당 기준에 따라 순위가 매겨집니다.

모두 간단하게 들리지만 Google 구절 순위 도입이 어떤 영향을 미칠지, 추천 스니펫과 함께 어떻게 작동할지 등은 시간이 지나야 알 수 있습니다. 그러나 현시점에서는 대대적인 개편이라기보다는 비교적 온건한 조정으로 보인다. 잠재적인 SEO 영향에 대해서는 나중에 더 자세히 논의할 것입니다.

자연어 처리

여기서 다루어야 할 또 다른 요점은 Google의 자연어 처리 사용입니다. Google 은 AI 기반 기술인 자연어 처리를 더 많이 활용하여 사용자의 검색어를 더 잘 이해하고 더 적절한 결과를 제공할 수 있도록 노력했습니다 .

2019년에 Google은 자연어를 보다 효율적으로 처리하기 위한 업데이트인 BERT를 도입했습니다. 당시에는 몇 년 동안 Google의 가장 중요한 업데이트로 환영받았습니다. 즉, BERT는 Google 검색 쿼리에 입력된 단어를 서로 관련하여 처리하여 검색 엔진이 대화 언어를 더 잘 처리할 수 있도록 합니다.

이러한 자연어 처리로의 전환은 Google의 SERP를 조작하려는 시도의 효율성을 줄이기 위한 것이기도 합니다. SEO에 대한 경험이 10년 정도 전으로 거슬러 올라가는 사람들은 구글이 그것을 시도하는 사이트를 처벌함에 따라 얼마나 많은 것들이 바뀌었고 한때필수였던 키워드 채우기가 이제 비생산적인지 알게 될 것입니다.

구절 순위 도입을 발표하면서 Google은 현재 BERT가 영어 검색의 100%에서 사용되고 있다고 밝혔습니다. Google이 통과 순위 시스템에 BERT와 같은 기술 도입을 사용하고 있는지 정확히 알 수 없지만 가능성이 있다고 결론을 내리는 것이 합리적으로 보입니다.

NLP의 출시와 Google이 알고리즘 및 순위 지정 방법 에 적용한 다른 많은 변경 사항은 더 높은 수준의 콘텐츠 생성을 장려하기 위한 것입니다. 프로젝트 관리 소프트웨어의 장점을 극찬하는 콘텐츠를 만드는 경우 진정으로 좋은 콘텐츠인지 확인해야 합니다. 이는 올바른 위치에 충분한 수의 키워드를 배치하는 것 이상을 의미합니다.

구절 색인의 이점

구절 색인을 제대로 이해하려면 잠재적인 이점을 인식해야 합니다. 이를 통해 Google이 보상할 대상과 보상하지 않을 대상을 더 잘 이해하기 위해 향후 콘텐츠 전략에 정보를 제공할 수 있습니다.

구절 인덱싱의 잠재적 이점은 무엇입니까? 사용자에 관한 한, 사용자의 요구 사항을 직접 해결하는 보다 관련성 높은 콘텐츠를 제공하여 번거로움을 덜고 원하는 정보(예: A/B 테스트 전략)를 찾을 수 있도록 해야 합니다 . .

사용자 경험에 초점을 맞추는 것이 매우 중요합니다. NLP 사용과 마찬가지로 Google은 사용자가 필요한 것을 더 쉽게 찾을 수 있도록 노력하고 있습니다. 과거에는 Google 알고리즘을 사용하는 것이 훨씬 쉬웠습니다. 즉, 사용자 요구 사항을 잘 충족하지 못하더라도 최적화가 잘 되었기 때문에 표준 이하 콘텐츠가 SERP에서 잘 수행되는 경우가 있었습니다.

Google은 이것이 웹사이트가 콘텐츠의 품질에 더 집중하도록 장려하기를 바랍니다. 롱테일 키워드의 중요성이 커질 수 있지만 특정 키워드에 대한 최적화는 덜 중요해질 수 있습니다.

통로 순위가 도래함에 따라 Google은 페이지 내 SEO에 대한 강조를 줄이려고 하는 것으로 보입니다. 대신 콘텐츠 품질과 사용자가 찾고 있는 종류의 정보, 전문 지식 및 통찰력을 제공하는 기능에 중점을 둘 것입니다.

따라서 콘텐츠 제공업체의 경우 구절 인덱싱에 많은 이점이 있을 수 있습니다. 특히 SEO 순위가 약간 상승하는 긴 형식의 콘텐츠를 제공해야 합니다. 여러 주제를 다루는 페이지는 어떤 이유로든 제목과 부제목을 사용하지 않는 일부 콘텐츠와 마찬가지로 구절 순위 도입으로 이점을 얻을 수 있습니다.

SEO 전략에서 통로 순위는 무엇을 의미합니까?

구절 인덱싱이 온페이지 SEO에서 벗어나는 변화를 나타내는 것으로 보인다는 점을 감안할 때 이것은 SEO 전략에 여러 가지 흥미로운 의미를 가질 수 있습니다. Google은 항상 이러한 문제에 대해 가슴 가까이에서 카드를 사용하는 경향이 있습니다. 알고리즘에 대해 너무 많이 알려주지 않습니다. 그러나 지금까지는 SEO 모범 사례의 주요 변경 사항을 표시하지 않는 것 같습니다.

그럼에도 불구하고 Google 구절의 도입은 SEO에 대한 키워드 기반 접근 방식이 아닌 품질 기반 접근 방식을 향한 또 다른 단계를 나타내는 것으로 보입니다. 콘텐츠 제공업체는 자신이 제공하는 것이 무엇인지, 사용자에게 진정한 가치를 제공하는지 여부에 대해 생각하라는 요청을 점점 더 많이 받고 있습니다.

사람들이 찾고 있는 것을 찾기 위해 키워드 조사를 한 다음 그 수요를 충족시키기 위해 일부 콘텐츠를 강타하는 것이 문제였던 때가 있었습니다. 그 시절은 오래 전에 지나갔습니다. 키워드 연구는 여전히 중요하지만 순수하게 콘텐츠를 만드는 것은 더 이상 겨자를 자르지 않습니다.

백링크 , 메타데이터 최적화, 키워드 타겟팅 등과 같은 이전의 SEO 최적화 방법을 포기해야 한다는 의미는 아닙니다 . 그러나 동시에 콘텐츠 품질도 고려해야 합니다. 귀하의 콘텐츠는 잘 최적화된 것이 아니라 유익하고 권위가 있어야 합니다 .

구절 인덱싱 최적화

구절 인덱싱의 도입은 SEO에 최적화되지 않은 우수하고 관련성 있는 콘텐츠를 제공하는 페이지에 잠재적으로 도움이 될 수 있습니다. 이를 염두에 두고 구절 인덱싱을 최적화하는 것은 용어상 모순처럼 보일 수 있습니다.

그러나 구절 순위에 맞는 콘텐츠를 만들 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 이 안내서 전체에서 반복해서 강조했듯이 품질이 핵심입니다. 콘텐츠가 왕이라는 오랜 격언이 있습니다. 구절 순위의 도래는 이것이 그 어느 때보다 중요하다는 것을 의미합니다.

키워드 조사는 여전히 사용자가 찾고 있는 콘텐츠 유형에 대한 좋은 아이디어를 제공할 수 있지만 이러한 요구를 충족하는 콘텐츠를 만들 때 차별화된 것을 제공하는지 확인해야 합니다. 콘텐츠의 일관성과 품질이 키워드 포함보다 우선해야 합니다. 키워드는 여전히 중요하지만 후자가 전자를 희생시켜서는 안 됩니다.

특히 긴 형식의 콘텐츠는 구절 순위의 혜택을 받을 것으로 보입니다. 다시 말하지만, 단순히 그렇게 하기 위해 또는 공백을 메우기 위해 긴 형식의 콘텐츠를 만드는 함정에 빠지지 마십시오. 긴 형식의 콘텐츠를 만들려면 진정한 목적에 부합하고 진정한 값.

또한 긴 형식의 콘텐츠가 다양한 섹션 전체에 걸쳐 잘 작성되었는지 확인해야 합니다. 이렇게 하면 Google의 통과 알고리즘에 의해 선택되어 관련 검색어로 표시될 가능성이 극대화됩니다. 여전히 최적화하는 것이 가장 좋지만 포함하는 것만으로 Google의 관심을 끌기에 충분할 것이라고 가정하지 마십시오.

무엇보다도 콘텐츠의 품질에 집중해야 합니다. 이것이 Google이 가려고 하는 방향이며 이에 따라 자체 콘텐츠 전략을 조정해야 합니다. 구절 순위를 최적화하는 방법을 지나치게 생각하는 대신 우수한 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. 어떻게 할 수 있는지 자세히 살펴보겠습니다.

양질의 콘텐츠 제공

진정한 양질의 콘텐츠를 구성하는 요소는 무엇인가요? 권위, 독창성, 명확성 및 세부 사항과 같은 몇 가지 요소가 즉시 떠오릅니다. 또한 내용은 장황하고 횡설수설하기보다는 간결하고 요점을 말해야 합니다. 정확한 구절은 Google에서 호의적으로 보일 가능성이 더 높습니다.

또한 콘텐츠는 읽을 수 있는 사람들의 요구를 충족하도록 설계되어야 합니다. Google이 어떻게 생각할지 걱정하는 대신 사용자가 어떻게 생각할지 스스로에게 물어보는 것이 좋습니다. 게스트 게시물 이나 웹사이트 에 대한 특정 콘텐츠를 만들거나 게시하기 전에 독자가 유용하다고 생각할 만한 것을 진정으로 제공하고 있는지 생각해야 합니다.

과거에는 웹 사이트가 가치 측면에서 별로 제공하지 않는 잘 최적화된 콘텐츠로 사용자를 효과적으로 속이는 경우가 너무 많았습니다. 이것은 Google이 피하려고 시도한 것이며 구절 색인 생성은 이러한 변화의 일부입니다. 이제 콘텐츠가 SERP에서 제대로 작동하려면 진정으로 가치가 있는지 확인해야 합니다.

다른 사람의 웹사이트에서 콘텐츠를 가져오는 것도 충분하지 않습니다. 콘텐츠를 만들려면 독창적인 통찰력과 전문성을 바탕으로 해야 합니다. 또한 사이트의 다른 곳에 이미 있는 콘텐츠를 복제하면 Google에서 처벌할 수 있으므로 복제하지 않아야 합니다. 이것은 오랫동안 가장 흔한 SEO 실수 중 하나였습니다.

사용자가 무엇을 찾고 있는지 이해

마지막으로 Google의 통과 순위 알고리즘에 의해 보상을 받을 수 있는 종류의 콘텐츠를 만들려면 청중을 이해해야 합니다. 사용자가 유용하다고 생각할 수 있는 콘텐츠 유형에 대해 잘 알고 있어야 합니다.

사용자는 항상 통찰력 있고 관련성 있는 콘텐츠를 찾고 있지만 많은 다른 사이트가 관심을 끌기 위해 경쟁합니다. 항상 사용자의 입장이 되어 보는 것이 좋습니다. 사용자라면 어떤 종류의 콘텐츠를 보고 싶습니까? 사용자의 POV에서 기존 콘텐츠를 보고 그에 따라 강점과 약점을 평가합니다.

경쟁 사이트가 무엇을 하고 있는지 살펴봐야 합니다. 그들의 콘텐츠를 분석하고 그들이 잘하고 있는 것과 잘못하고 있는 것이 무엇인지 물어보십시오. 이를 통해 잠재적인 콘텐츠 기회를 포착하여 중요한 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 예를 들어 무료 웹 사이트 빌더에 대한 좋은 긴 형식 가이드에는 공백이 있을 수 있습니다.

사용자가 무엇을 찾고 있고 좋은 콘텐츠 기회가 어디에 있는지에 대한 지식을 갖추었다면 강력한 키워드 연구를 통해 잘 구조화되고 최적화된 콘텐츠를 개발해야 합니다(또한 최적화하는 것을 잊지 마십시오). SEO용 이미지). 이것은 Google이 구절 색인 생성을 포함하여 적극적으로 보상하고자 하는 종류의 콘텐츠입니다.

결론적으로 Google 구절 순위는 무엇보다 사용자 요구를 충족하는 권위 있고 매력적인 콘텐츠를 홍보하기 위한 광범위한 변화의 일부인 미묘한 변화입니다. 이것이 콘텐츠 전략에 반영되면 Google의 변경 사항을 활용할 수 있는 좋은 위치에 있어야 합니다.

닉 브라운

Nick Brown은 SaaS SEO 에이전시인 가속 에이전시의 설립자이자 CEO입니다. Nick은 몇 가지 성공적인 온라인 비즈니스를 시작했고, Forbes에 글을 쓰고, 책을 출판했으며, 영국 에이전시에서 현재 미국, APAC 및 EMEA 전역에서 운영되고 160명의 직원을 고용하는 회사로 빠르게 성장했습니다. 그는 또한 한때 마운틴 고릴라에 의해 기소되었습니다.