Google Passages verstehen, um auf der Suchseite voranzukommen

Unabhängig davon, ob Sie einen Online-Händler betreiben oder kostenlose Online-Meeting-Dienste anbieten, die Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen ist entscheidend. Der Wettbewerb um erstklassige Positionen ist natürlich intensiv – Unternehmen ringen ständig um Positionen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs), in der Hoffnung, einen Vorteil gegenüber ihren Konkurrenten zu erlangen.

Wenn Sie bereits Erfahrung mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben oder bereits Google Analytics verwenden – und seien wir ehrlich, Sie tun es –, werden Sie bereits wissen, dass Google es liebt, seine Algorithmen von Zeit zu Zeit zu hacken und zu ändern. Es tut dies für Benutzer mit genaueren und relevanteren Suchergebnissen, aber für diejenigen, die hart gearbeitet haben, um sich Top-Slots in SERPs zu sichern, kann es all ihre harte Arbeit zum Absturz bringen.

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Eine solche Optimierung ist das Google Passage Ranking, das Google im Oktober 2020 angekündigt hat. Die möglichen Auswirkungen dieser Änderung wurden viel diskutiert, da Unternehmen versuchen, sich damit auseinanderzusetzen, was dies für ihre SEO-Leistung bedeuten könnte. Die Rankings der Passagen bei Google sind eine relativ bescheidene Veränderung bei all dem Hype, aber es ist wichtig, die Auswirkungen zu verstehen.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie erfolgreich in den SERPs von Google vorankommen können. Sie können beispielsweise die Ausrichtung im Google Display-Netzwerk verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen potenziellen Kunden angezeigt werden. Jetzt ist es wichtig, sich mit der Indexierung von Passagen auseinanderzusetzen und herauszufinden, wie Sie sie effektiv nutzen können.

In diesem Leitfaden gehen wir genauer darauf ein, was die Einführung des Google Passage Rankings bedeutet und welche Auswirkungen dies auf Ihre Website und deren Inhalte haben könnte. Bevor wir uns mit den zukünftigen Vorteilen befassen, beginnen wir damit, genau zu erklären, was es ist und wie es funktioniert. Dann schauen wir uns genauer an, welche Auswirkungen das haben könnte und besprechen, wie Sie sich anpassen sollten.

Was ist die Indexierung von Google-Passagen?

Wie wir gerade besprochen haben, hat Google in einem Blogbeitrag vom Oktober bekannt gegeben , dass es eine Reihe von Änderungen vorgenommen hat, darunter die Einführung der Indexierung von Passagen. Dies löste sofort eine weitreichende Diskussion in SEO-Kreisen aus, als die Leute versuchten, einen Sinn aus dem Geschehen zu ziehen – ein Prozess, der immer dann eintritt, wenn Google diese Änderungen vornimmt.

Kurz gesagt, das Passage-Ranking zieht Inhaltsabschnitte von Webseiten und zeigt sie in SERPs an. Das mag sich sehr nach Featured Snippets anhören – eine seit langem etablierte Google-Funktion –, aber es gibt wichtige Unterschiede, auf die wir später noch eingehen werden.

Dies bedeutet, dass ein einzelner Abschnitt eines bestimmten Inhalts in SERPs angezeigt werden kann, selbst wenn die Seite, von der er gezogen wird, für den angegebenen Suchbegriff nicht rankt.

Angenommen, Sie haben in einem längeren Leitfaden zum Omnichannel-Kundendienst einen Abschnitt darüber geschrieben, warum ein virtueller Chat-Agent nützlich sein könnte, aber er rankt nicht für den früheren Suchbegriff. Wenn Google der Ansicht ist, dass dieser Abschnitt für einen Benutzer, der nach Informationen über virtuelle Chat-Agenten sucht, besonders relevant sein könnte, kann es sich dafür entscheiden, ihn über die Indexierung von Passagen anzuzeigen.

Was ist der Unterschied zwischen Passagenindexierung und Featured Snippets?

Wie Sie vielleicht bereits wissen, erscheinen Featured Snippets ganz oben auf den Suchseiten von Google. Dies wird als „Position Null“ bezeichnet, da sie über dem obersten Ergebnis für die jeweilige Suchanfrage erscheint, nach der gesucht wird.

Angenommen, Sie suchen in Google nach „ SaaS-Preismodellen “. Was dann passieren kann, ist, dass ein hervorgehobenes Snippet in einem Antwortfeld oben auf der Ergebnisseite erscheint, das eine Aufzählung relevanter Beispiele und einen Link zu der Seite enthält, von der sie stammen. Dies soll Benutzern helfen, schneller und einfacher zu finden, wonach sie suchen.

Auch dies könnte fast identisch mit der Indexierung von Passagen klingen, wie wir sie gerade beschrieben haben. Aber es gibt einen entscheidenden Unterschied. Featured Snippets werden nach der Relevanz der gesamten Website ausgewählt, von der sie zur jeweiligen Suchanfrage weitergeleitet werden. Die Passagenerschließung arbeitet nach der Relevanz einzelner Passagen isoliert.

In der Praxis bedeutet dies, dass Google auf eine viel größere Vielfalt an Inhalten zurückgreifen und die Nutzer darauf aufmerksam machen kann, da es sich bestimmte Seitenabschnitte ansieht und entscheidet, ob diese für die Suchanfrage relevant sind. Wenn es entscheidet, dass diese Passagen für das, wonach ein bestimmter Benutzer sucht, relevant sind, präsentiert es sie in den SERPs als die neuen Google-Passagen.

Wie funktioniert der Passage-Algorithmus von Google?

Wie immer bei Google gibt es eine gewisse Undurchsichtigkeit darüber, wie der Durchgangsalgorithmus funktioniert. Es ist noch relativ neu und die Leute versuchen immer noch, sich damit auseinanderzusetzen. Aber trotz des Begriffs „Passage Indexing“ handelt es sich tatsächlich um eine Ranking-Änderung und nicht um eine Indexierung.

Was bedeutet das? Nun, es bedeutet, dass es keine besondere Änderung gibt, wie Google seine Seiten indiziert, aber es beinhaltet eine Änderung, wie sie eingestuft werden. Mit anderen Worten, Seiten können unterschiedlich gerankt werden, wenn sie bestimmte Passagen enthalten, die für einen bestimmten Suchbegriff relevant sind.

Der Indexierungsprozess von Google – der Einsatz von Bots zum Crawlen und Indexieren von Seiten – ist unverändert, und Google indiziert immer noch ganze Seiten. Der Passage-Algorithmus von Google isoliert Textausschnitte und hebt sie für Benutzer hervor, wenn sie als relevant erachtet werden. Auf dieser Grundlage wird dann die betreffende Seite gerankt.

Klingt alles ganz einfach, aber erst die Zeit wird zeigen, welche Auswirkungen die Einführung des Google Passage Rankings haben wird, wie es neben Featured Snippets funktionieren wird und so weiter. An diesem Punkt scheint es jedoch eher eine relativ bescheidene Anpassung als eine umfassende Überholung zu sein. Wir werden die potenziellen SEO-Implikationen später ausführlicher besprechen.

Verarbeitung natürlicher Sprache

Ein weiterer erwähnenswerter Punkt ist die Verwendung von Natural Language Processing durch Google. Google hat versucht, die Verarbeitung natürlicher Sprache , eine KI-basierte Technologie, stärker zu nutzen, um die Suchanfragen der Nutzer besser zu verstehen und passendere Ergebnisse zu liefern.

2019 führte Google BERT ein, ein Update, das eine effizientere Verarbeitung natürlicher Sprache ermöglichen soll. Damals wurde es als Googles wichtigstes Update seit mehreren Jahren gefeiert. Kurz gesagt verarbeitet BERT die in Google-Suchanfragen eingegebenen Wörter in Bezug zueinander, sodass die Suchmaschine die Gesprächssprache besser verarbeiten kann.

Diese Verlagerung hin zur Verarbeitung natürlicher Sprache soll auch die Effektivität von Versuchen verringern, die SERPs von Google auszutricksen. Diejenigen, deren Erfahrung mit SEO etwa ein Jahrzehnt zurückreicht, werden erkennen, wie sehr sich die Dinge geändert haben und wie das Keyword-Stuffing, das einstde rigueurwar , jetzt kontraproduktiv ist, da Google Websites bestraft, die es versuchen.

Bei der Ankündigung der Einführung des Passage-Rankings enthüllte Google, dass BERT jetzt für 100 % der englischsprachigen Suchanfragen verwendet wird. Wir wissen nicht genau, ob Google die Einführung von Technologien wie BERT in seinem Passage-Ranking-System verwendet, aber es scheint vernünftig zu schließen, dass dies eine Möglichkeit ist.

Die Einführung von NLP und viele andere Änderungen, die Google an seinen Algorithmen und Ranking-Methoden vorgenommen hat, sollen höhere Standards bei der Erstellung von Inhalten fördern. Wenn Sie Inhalte erstellen, die die Vorzüge von Projektmanagement-Software anpreisen, müssen Sie sicherstellen, dass es sich um wirklich gute Inhalte handelt. Das bedeutet mehr, als nur genügend Keywords an den richtigen Stellen zu platzieren.

Vorteile der Passagenindizierung

Wenn wir die Indexierung von Passagen richtig verstehen wollen, müssen wir ihre potenziellen Vorteile schätzen. Dies könnte dazu beitragen, unsere Content-Strategien in Zukunft zu informieren, um besser zu verstehen, was Google belohnt und was nicht.

Was sind die potenziellen Vorteile der Passagenindizierung? Aus Sicht der Benutzer sollte es sicherstellen, dass ihnen relevantere Inhalte präsentiert werden, die direkt auf ihre Bedürfnisse eingehen, sodass sie die gesuchten Informationen – beispielsweise zu A/B-Teststrategien – mit weniger Aufwand finden können .

Der Fokus auf die Benutzererfahrung ist sehr wichtig. Wie bei der Verwendung von NLP versucht Google, es den Benutzern zu erleichtern, das zu finden, was sie brauchen. In der Vergangenheit war es viel einfacher, Google-Algorithmen zu spielen, was manchmal bedeutete, dass minderwertige Inhalte in SERPs gut abschnitten, weil sie gut optimiert waren, auch wenn sie die Bedürfnisse der Benutzer nicht sehr gut erfüllten.

Google hofft zweifellos, dass dies Websites dazu anregt, sich mehr auf die Qualität ihrer Inhalte zu konzentrieren. Die Optimierung für bestimmte Keywords kann an Bedeutung verlieren, obwohl Long-Tail-Keywords an Bedeutung gewinnen können.

Es scheint, dass Google mit der Einführung des Passage-Rankings versucht, den Schwerpunkt auf On-Page-SEO zu reduzieren. Stattdessen liegt der Schwerpunkt auf der Qualität der Inhalte und ihrer Fähigkeit, die Art von Informationen, Fachwissen und Erkenntnissen bereitzustellen, die Benutzer suchen.

Für Inhaltsanbieter könnte die Indexierung von Passagen daher viele Vorteile haben. Insbesondere sollte es längere Inhalte mit einem gewissen Aufschwung in SEO-Rankings bieten. Seiten, die mehrere Themen abdecken, könnten von der Einführung des Passagenrankings profitieren, ebenso wie einige Inhalte, die aus welchen Gründen auch immer keine Überschriften und Unterüberschriften verwenden.

Was bedeutet Passage Ranking für die SEO-Strategie?

Angesichts der Tatsache, dass die Indexierung von Passagen eine Abkehr von der On-Page-SEO zu markieren scheint, könnte dies eine Reihe interessanter Auswirkungen auf die SEO-Strategie haben. Google neigt dazu, in diesen Angelegenheiten immer seine Karten zu spielen; es gibt nie zu viel über seine Algorithmen preis. Aber bisher scheint es keine große Änderung der SEO-Best Practices zu geben.

Dennoch scheint die Einführung von Google-Passagen ein weiterer Schritt hin zu einem qualitätsorientierten statt einem keyword-getriebenen SEO-Ansatz zu sein. Inhaltsanbieter werden zunehmend aufgefordert, darüber nachzudenken, was sie anbieten und ob es den Benutzern einen echten Mehrwert bietet oder nicht.

Es gab eine Zeit, in der es nur darum ging, Keywords zu recherchieren, um herauszufinden, wonach die Leute suchten, und dann einige Inhalte herauszuschlagen, um dieser Nachfrage gerecht zu werden. Diese Zeiten sind längst vorbei. Die Keyword-Recherche ist immer noch wichtig, aber das Erstellen von Inhalten nur um ihrer selbst willen reicht nicht mehr aus.

Nichts davon soll heißen, dass Sie die alten Methoden der SEO-Optimierung wie Backlinks , Optimierung von Metadaten, Keyword-Targeting usw. aufgeben sollten. Gleichzeitig müssen Sie jedoch die Qualität der Inhalte berücksichtigen. Ihre Inhalte müssen informativ und maßgeblich sein und dürfen nicht nur gut optimiert sein.

Optimierung für die Indexierung von Passagen

Die Einführung der Passagenindexierung könnte möglicherweise Seiten zugute kommen, die gute und relevante Inhalte bieten, ohne unbedingt gut für SEO optimiert zu sein. Vor diesem Hintergrund mag es scheinen, dass die Optimierung für die Indexierung von Passagen ein Widerspruch in sich ist.

Es gibt jedoch ein paar Punkte, die Sie vielleicht beachten sollten, wenn Sie Inhalte erstellen, die auf das Passagenranking zugeschnitten sind. Wie wir in diesem Leitfaden wiederholt betont haben, ist Qualität der Schlüssel. Es gibt ein alteingesessenes Sprichwort – Content is King – und die Einführung des Passage-Rankings bedeutet, dass dies wichtiger denn je ist.

Die Keyword-Recherche kann Ihnen immer noch eine gute Vorstellung davon geben, nach welcher Art von Inhalten Benutzer suchen, aber Sie müssen sicherstellen, dass sie etwas Besonderes bieten, wenn Sie Inhalte erstellen, um diese Nachfrage zu erfüllen., sie bietet etwas Besonderes. Die Kohärenz und Qualität Ihres Inhalts sollte Vorrang vor der Einbeziehung von Schlüsselwörtern haben. Schlüsselwörter sind immer noch wichtig, aber letztere sollten nicht zu Lasten ersterer gehen.

Es scheint, dass insbesondere Langform-Inhalte vom Passagen-Ranking profitieren werden. Auch hier sollten Sie nicht in die Falle tappen, Langform-Inhalte zu erstellen, nur um dies zu tun oder eine Lücke zu füllen: Wenn Sie Langform-Inhalte erstellen, müssen diese einem echten Zweck dienen und echt sein Wert.

Sie müssen auch sicherstellen, dass Langform-Inhalte in den verschiedenen Abschnitten gut geschrieben sind. Dies maximiert seine Chancen, vom Passagealgorithmus von Google erfasst und bei relevanten Suchbegriffen angezeigt zu werden. Es wäre am besten, wenn Sie immer noch optimieren, aber gehen Sie nicht davon aus, dass das Einfügen allein ausreicht, um die Aufmerksamkeit von Google zu erregen.

Konzentrieren Sie sich vor allem auf die Qualität Ihrer Inhalte. In diese Richtung will Google gehen, und Sie müssen Ihre eigene Content-Strategie entsprechend anpassen. Anstatt darüber nachzudenken, wie man für das Passagenranking optimiert, sollte man sich auf die Erstellung exzellenter Inhalte konzentrieren. Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, wie Sie dies tun könnten.

Liefern Sie hochwertige Inhalte

Was macht echte Qualitätsinhalte aus? Ein paar Faktoren fallen mir sofort ein: Autorität, Originalität, Klarheit und Detailtreue. Darüber hinaus sollte der Inhalt prägnant und auf den Punkt gebracht werden, anstatt weitschweifig und ausufernd zu sein. Präzise Passagen, so scheint es, werden von Google eher positiv bewertet.

Darüber hinaus sollten Ihre Inhalte so gestaltet sein, dass sie den Bedürfnissen der Menschen entsprechen, die sie möglicherweise lesen. Anstatt sich Gedanken darüber zu machen, was Google denken könnte, ist es besser, sich selbst zu fragen, was die Nutzer denken könnten. Bevor Sie einen bestimmten Inhalt für einen Gastbeitrag oder Ihre Website erstellen oder veröffentlichen, sollten Sie darüber nachdenken, ob Sie wirklich etwas anbieten, das die Leser wahrscheinlich nützlich finden werden.

In der Vergangenheit haben Websites die Benutzer allzu oft mit gut optimierten Inhalten getäuscht, die nicht viel Wert boten. Das ist es, wovon Google versucht hat, wegzukommen, und die Indexierung von Passagen ist Teil dieser andauernden Verschiebung. Jetzt müssen Sie sicherstellen, dass sich Ihre Inhalte wirklich lohnen, damit sie in den SERPs gut abschneiden.

Es reicht auch nicht aus, Inhalte von fremden Webseiten zu klauen. Wenn Sie Inhalte erstellen, müssen diese auf originellen Erkenntnissen und Fachwissen basieren. Sie sollten auch vermeiden, Inhalte zu replizieren, die bereits an anderer Stelle auf Ihrer Website vorhanden sind, da Google Sie dafür bestrafen könnte. Dies ist seit langem einer der häufigsten SEO-Fehler.

Verstehen, wonach Nutzer suchen

Schließlich müssen Sie Ihr Publikum verstehen, um die Art von Inhalten zu erstellen, die wahrscheinlich vom Passage-Ranking-Algorithmus von Google belohnt werden. Sie müssen eine gute Vorstellung davon haben, welche Art von Inhalten Benutzer nützlich finden könnten.

Benutzer suchen immer nach aufschlussreichen und relevanten Inhalten, aber viele verschiedene Websites konkurrieren um ihre Aufmerksamkeit. Es ist immer eine gute Idee, sich in die Lage der Nutzer zu versetzen: Wenn Sie sie wären, welche Art von Inhalten würden Sie gerne sehen? Sehen Sie sich Ihre vorhandenen Inhalte aus der Sicht eines Benutzers an und bewerten Sie deren Stärken und Schwächen entsprechend.

Sie müssen sich ansehen, was die Websites der Konkurrenz tun. Analysieren Sie ihre Inhalte und fragen Sie, was sie richtig machen – und was sie falsch machen. Dies könnte Ihnen helfen, potenzielle Content-Möglichkeiten aufzugreifen und sich dadurch einen wichtigen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Vielleicht gibt es zum Beispiel eine Lücke für einen guten ausführlichen Leitfaden für kostenlose Website-Ersteller.

Sobald Sie mit diesem Wissen darüber ausgestattet sind, wonach Benutzer suchen und wo es gute Content-Möglichkeiten gibt, müssen Sie Inhalte entwickeln – basierend auf einer robusten Keyword-Recherche – die gut strukturiert und gut optimiert sind (vergessen Sie auch nicht, zu optimieren). Bilder für SEO). Dies ist die Art von Inhalten, die Google aktiv zu belohnen sucht, einschließlich durch Indexierung von Passagen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Google-Passage-Ranking eine subtile Änderung ist, die Teil einer breiteren Verschiebung hin zur Förderung maßgeblicher, ansprechender Inhalte ist, die in erster Linie die Bedürfnisse der Benutzer erfüllen. Wenn sich dies in Ihrer Content-Strategie widerspiegelt, sollten Sie gut aufgestellt sein, um von den Änderungen von Google zu profitieren.

Nick Brown

Nick Brown ist Gründer und CEO von Accelerate Agency, einer SaaS-SEO-Agentur. Nick hat mehrere erfolgreiche Online-Unternehmen gegründet, schreibt für Forbes, veröffentlichte ein Buch und hat sich von einer britischen Agentur zu einem Unternehmen entwickelt, das heute in den USA, APAC und EMEA tätig ist und 160 Mitarbeiter beschäftigt. Er wurde auch einmal von einem Berggorilla angegriffen