ทำความเข้าใจ Google Passages เพื่อก้าวไปข้างหน้าในหน้าการค้นหา

ไม่ว่าจะดำเนินการร้านค้าปลีกออนไลน์หรือให้บริการการประชุมออนไลน์ฟรี การมองเห็นในผลการค้นหาของ Google คือกุญแจสำคัญ แน่นอนว่าการแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งสูงสุดนั้นเข้มข้น ธุรกิจต่างๆ ต่างแย่งชิงตำแหน่งในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) อย่างต่อเนื่องด้วยความหวังว่าจะได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

หากคุณเคยมีประสบการณ์เกี่ยวกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) มาก่อน หรือใช้การวิเคราะห์ของ Google อยู่แล้ว แต่ลองมาดูกันเถอะ คุณจะรู้อยู่แล้วว่า Google ชอบสับและเปลี่ยนอัลกอริทึมของมันบ่อยๆ สำหรับผู้ใช้ที่มีผลการค้นหาที่แม่นยำและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น แต่สำหรับผู้ที่ทำงานอย่างหนักเพื่อรักษาตำแหน่งบนสุดใน SERPs อาจทำให้การทำงานหนักทั้งหมดล้มเหลวได้

จองคำปรึกษา

การปรับแต่งอย่างหนึ่งคือการจัดอันดับข้อความของ Google ซึ่ง Google ประกาศในเดือนตุลาคม 2020 ความหมายที่เป็นไปได้ของการเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับการถกเถียงกันมากเนื่องจากธุรกิจพยายามที่จะเข้าใจความหมายที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพ SEO ของพวกเขา การจัดอันดับข้อความของ Google เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างเรียบง่ายสำหรับโฆษณาทั้งหมด แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจการแบ่งสาขา

มีหลายวิธีที่คุณอาจประสบความสำเร็จในการก้าวไปข้างหน้าใน SERP ของ Google ตัวอย่างเช่น คุณอาจใช้การกำหนดเป้าหมายเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ตอนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจกับการจัดทำดัชนีข้อความและหาวิธีที่คุณจะใช้ประโยชน์จากมันอย่างมีประสิทธิภาพ

ในคำแนะนำนี้ เราจะพิจารณาอย่างใกล้ชิดว่าการแนะนำการจัดอันดับข้อความของ Google หมายถึงอะไร และความหมายที่อาจมีต่อเว็บไซต์ของคุณและเนื้อหา ก่อนที่จะดูประโยชน์ในอนาคต เราจะเริ่มต้นด้วยการอธิบายว่ามันคืออะไรและทำงานอย่างไร จากนั้นเราจะดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจมี และหารือกันว่าคุณควรปรับตัวอย่างไร

การจัดทำดัชนีข้อความของ Google คืออะไร

ในขณะที่เราเพิ่งพูดคุยกัน Google เปิดเผยใน โพสต์บล็อกเดือนตุลาคม ว่าได้ทำการเปลี่ยนแปลงมากมายรวมถึงการเปิดตัวการจัดทำดัชนีข้อความ สิ่งนี้ทำให้เกิดการถกเถียงในวงกว้างในทันทีในแวดวง SEO เนื่องจากผู้คนพยายามทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้น ซึ่งเป็นกระบวนการที่เกิดขึ้นเมื่อใดก็ตามที่ Google ทำการปรับแต่งเหล่านี้

กล่าวโดยย่อ การจัดอันดับเนื้อเรื่องจะดึงเนื้อหาบางส่วนจากหน้าเว็บและแสดงใน SERP อาจฟังดูเหมือนตัวอย่างข้อมูลแนะนำซึ่งเป็นคุณลักษณะของ Google ที่มีมายาวนาน แต่มีความแตกต่างที่สำคัญซึ่งเราจะกล่าวถึงในภายหลัง

ซึ่งหมายความว่าแต่ละส่วนของเนื้อหาเฉพาะอาจแสดงใน SERP แม้ว่าหน้าที่ดึงเนื้อหานั้นจะไม่ติดอันดับตามคำค้นหาที่ระบุ

สมมติว่าคุณได้เขียนหัวข้อว่าทำไมตัวแทนแชทเสมือนอาจมีประโยชน์ในคู่มือที่ยาวขึ้นสำหรับการบริการลูกค้าแบบ omnichannel แต่ไม่ได้อยู่ในอันดับสำหรับข้อความค้นหาเดิม หาก Google คิดว่าส่วนนั้นอาจเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ที่ค้นหาข้อมูลในตัวแทนแชทเสมือนเป็นพิเศษ ก็อาจเลือกที่จะแสดงผ่านการจัดทำดัชนีข้อความ

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการจัดทำดัชนีข้อความและตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ดังที่คุณอาจทราบอยู่แล้ว ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าการค้นหาของ Google สิ่งนี้เรียกว่า "ตำแหน่งศูนย์" เนื่องจากปรากฏเหนือผลลัพธ์อันดับสูงสุดสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะที่กำลังค้นหา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณค้นหา " รูปแบบการกำหนดราคา SaaS " ใน Google สิ่งที่อาจเกิดขึ้นคือตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะปรากฏในกล่องคำตอบที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ โดยนำเสนอรายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยของตัวอย่างที่เกี่ยวข้องและลิงก์ไปยังหน้าที่ดึงข้อมูลเหล่านั้นมา สิ่งนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้รวดเร็วและง่ายดายยิ่งขึ้น

อีกครั้ง ทั้งหมดนี้อาจฟังดูเกือบจะเหมือนกันกับการจัดทำดัชนีข้อความ ดังที่เราเพิ่งอธิบายไป แต่มีความแตกต่างที่สำคัญ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ จะถูกเลือกตามความเกี่ยวข้องของทั้งเว็บไซต์ซึ่งถูกนำไปยังคำค้นหาที่มีอยู่ การจัดทำดัชนีข้อความทำงานตามความเกี่ยวข้องของข้อความแต่ละรายการที่แยกจากกัน

ในทางปฏิบัติ หมายความว่า Google สามารถดึงเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้นและนำเสนอให้ผู้ใช้สนใจได้ เนื่องจาก Google จะดูที่ส่วนใดส่วนหนึ่งของหน้าและตัดสินใจว่าเนื้อหาเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหรือไม่ หากตัดสินใจว่าข้อความเหล่านี้เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้รายใดรายหนึ่งกำลังค้นหา ก็จะนำเสนอข้อความเหล่านั้นใน SERP ว่าเป็น Google Passages ใหม่

อัลกอริทึมเนื้อเรื่องของ Google ทำงานอย่างไร

เช่นเดียวกับ Google มีความคลุมเครือในระดับหนึ่งเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอัลกอริทึมเนื้อเรื่อง มันยังค่อนข้างใหม่และผู้คนยังคงพยายามทำความเข้าใจเกี่ยวกับมัน แต่ถึงแม้จะมีคำว่า "การจัดทำดัชนีข้อความ" แต่ในความเป็นจริงแล้วการเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับไม่ใช่การจัดทำดัชนี

นั่นหมายความว่าอย่างไร? หมายความว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงเฉพาะเจาะจงกับวิธีที่ Google จัดทำดัชนีหน้าเว็บ แต่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงวิธีจัดอันดับหน้าเว็บ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หน้าเว็บอาจได้รับการจัดอันดับแตกต่างกันหากมีข้อความเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหนึ่งๆ

กระบวนการจัดทำดัชนีของ Google ซึ่งใช้บอทในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าต่างๆ จะไม่เปลี่ยนแปลง และ Google ยังคงจัดทำดัชนีทั้งหน้า อัลกอริทึมข้อความของ Google ทำคือแยกส่วนย่อยของข้อความและไฮไลต์ให้ผู้ใช้เห็นว่ามีความเกี่ยวข้อง หน้าที่เป็นปัญหาจะได้รับการจัดอันดับตามนั้น

ทุกอย่างฟังดูง่ายพอ แต่เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่า การแนะนำการจัดอันดับข้อความของ Google จะมีผลอย่างไร จะทำงานอย่างไรควบคู่ไปกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ณ จุดนี้ ดูเหมือนว่าจะเป็นการปรับที่ค่อนข้างเรียบง่ายมากกว่าการยกเครื่องใหม่ทั้งหมด เราจะหารือถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับ SEO ในภายหลัง

การประมวลผลภาษาธรรมชาติ

อีกจุดหนึ่งที่ควรค่าแก่การสัมผัสที่นี่คือการใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติของ Google Google พยายามใช้ประโยชน์จาก การประมวลผลภาษาธรรมชาติ ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ใช้ AI มากขึ้น เพื่อช่วยให้เข้าใจข้อความค้นหาของผู้ใช้ได้ดีขึ้น และให้ผลลัพธ์ที่เหมาะสมยิ่งขึ้น

ในปี 2019 Google ได้เปิดตัว BERT ซึ่งเป็นการอัปเดตที่มีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกในการประมวลผลภาษาธรรมชาติให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ในเวลานั้น Google ได้รับการยกย่องว่าเป็นการอัปเดตที่สำคัญที่สุดในรอบหลายปีของ Google กล่าวโดยย่อ BERT ประมวลผลคำที่ป้อนในข้อความค้นหาของ Google โดยสัมพันธ์กัน ทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถประมวลผลภาษาสนทนาได้ดีขึ้น

การเปลี่ยนไปสู่การประมวลผลภาษาธรรมชาตินี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อลดประสิทธิภาพของความพยายามในการหลอกล่อ SERP ของ Google ผู้ที่มีประสบการณ์เกี่ยวกับ SEO ย้อนหลังไปกว่าทศวรรษหรือมากกว่านั้นจะรู้ว่ามีการเปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใด และการใส่คำหลักที่ครั้งหนึ่งเคยล้าสมัยกลายเป็นสิ่งที่ไม่มีประโยชน์ เนื่องจาก Google ลงโทษเว็บไซต์ที่พยายามทำ SEO

ในการประกาศเปิดตัวการจัดอันดับข้อความ Google เปิดเผยว่าขณะนี้ BERT ถูกใช้ในการค้นหาภาษาอังกฤษทั้งหมด 100% เราไม่ทราบแน่ชัดว่า Google กำลังใช้เทคโนโลยีเช่น BERT ในระบบการจัดอันดับทางเดินหรือไม่ แต่ดูเหมือนว่าสมเหตุสมผลที่จะสรุปว่าเป็นไปได้

การเปิดตัว NLP และการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ อีกมากมายที่ Google ทำกับ อัลกอริทึม และวิธีการจัดอันดับนั้นมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมมาตรฐานการสร้างเนื้อหาที่สูงขึ้น หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ยกย่องคุณงามความดีของซอฟต์แวร์การจัดการโครงการ คุณจะต้องแน่ใจว่าเป็นเนื้อหาที่ดีอย่างแท้จริง สิ่งนี้มีความหมายมากกว่าการใส่คำหลักในจำนวนที่เพียงพอในที่ที่เหมาะสม

ประโยชน์ของการจัดทำดัชนีทาง

หากเราจะทำความเข้าใจการจัดทำดัชนีข้อความอย่างถูกต้อง เราจำเป็นต้องชื่นชมประโยชน์ที่เป็นไปได้ ซึ่งจะช่วยให้กลยุทธ์ด้านเนื้อหาของเราในอนาคตเข้าใจได้ดีขึ้นว่า Google จะให้รางวัลอะไรและไม่ให้รางวัลอะไร

ประโยชน์ที่เป็นไปได้ของการจัดทำดัชนีข้อความคืออะไร? เท่าที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขานำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นซึ่งตรงกับความต้องการของพวกเขาโดยตรง ทำให้พวกเขาสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ เช่น กลยุทธ์การทดสอบ A/B โดยมีความยุ่งยาก น้อย ลง .

การให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญมาก เช่นเดียวกับการใช้ NLP Google พยายามทำให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้น ในอดีตการเล่นเกมอัลกอริทึมของ Google ทำได้ง่ายกว่ามาก ซึ่งบางครั้งหมายความว่าเนื้อหาที่ต่ำกว่ามาตรฐานทำงานได้ดีใน SERP เนื่องจากได้รับการปรับให้เหมาะสมเป็นอย่างดี แม้ว่าจะตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ไม่ดีนัก

Google ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสิ่งนี้จะกระตุ้นให้เว็บไซต์ให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหามากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักเฉพาะอาจมีความสำคัญน้อยลง แม้ว่าคำหลักแบบหางยาวอาจมีความสำคัญเพิ่มขึ้น

ดูเหมือนว่าเมื่อมีการมาถึงของการจัดอันดับทาง Google กำลังพยายามลดการเน้นที่ SEO ในหน้า แต่จะมุ่งเน้นไปที่คุณภาพของเนื้อหาและความสามารถในการให้ข้อมูล ความเชี่ยวชาญ และข้อมูลเชิงลึกที่ผู้ใช้กำลังมองหา

ดังนั้นสำหรับผู้ให้บริการเนื้อหา การทำดัชนีข้อความอาจมีข้อดีหลายประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ควรให้เนื้อหาที่มีรูปแบบยาวขึ้นพร้อมกับการยกระดับ SEO บางส่วน หน้าที่ครอบคลุมหลายวิชาอาจได้ประโยชน์จากการแนะนำการจัดลำดับข้อความ เช่นเดียวกับเนื้อหาบางอย่างที่ไม่ใช้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย ไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม

การจัดอันดับข้อความหมายถึงอะไรสำหรับกลยุทธ์ SEO?

เนื่องจากการจัดทำดัชนีข้อความดูเหมือนจะเปลี่ยนจาก SEO ในหน้า สิ่งนี้อาจมีความหมายที่น่าสนใจหลายประการสำหรับกลยุทธ์ SEO Google มักจะเล่นไพ่อย่างแนบเนียนในเรื่องเหล่านี้ มันไม่เคยให้อัลกอริทึมมากเกินไป แต่จนถึงตอนนี้ ดูเหมือนจะไม่ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

อย่างไรก็ตาม การแนะนำบทความของ Google ดูเหมือนจะเป็นอีกขั้นหนึ่งในการมุ่งสู่คุณภาพ แทนที่จะเป็นแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลักใน SEO ผู้ให้บริการเนื้อหาถูกขอให้พิจารณามากขึ้นว่าพวกเขากำลังให้บริการอะไรและให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ใช้หรือไม่

มีอยู่ครั้งหนึ่งที่มันเป็นเพียงเรื่องของการทำวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา จากนั้นจึงทุบตีเนื้อหาบางอย่างเพื่อตอบสนองความต้องการนั้น วันเหล่านั้นผ่านไปนานแล้ว การวิจัยคีย์เวิร์ดยังคงมีความสำคัญ แต่การสร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของคีย์เวิร์ดเพียงอย่างเดียวจะไม่ทำให้เสียเวลาอีกต่อไป

สิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่าคุณควรละทิ้งวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO แบบเก่า เช่น ลิงก์ย้อนกลับ การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก และอื่นๆ แต่ในขณะเดียวกันคุณต้องคำนึงถึงคุณภาพของเนื้อหาด้วย เนื้อหาของคุณต้องให้ข้อมูลและน่าเชื่อถือ มากกว่าแค่ได้รับการปรับให้เหมาะสม

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการจัดทำดัชนีข้อความ

การแนะนำการจัดทำดัชนีข้อความอาจเป็นประโยชน์ต่อหน้าเว็บที่นำเสนอเนื้อหาที่ดีและมีความเกี่ยวข้องโดยไม่จำเป็นต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้แล้ว ดูเหมือนว่าการปรับให้เหมาะสมสำหรับการจัดทำดัชนีเนื้อเรื่องนั้นขัดแย้งกันในแง่หนึ่ง

อย่างไรก็ตาม มีบางประเด็นที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับการจัดอันดับเนื้อเรื่อง ดังที่เราได้เน้นย้ำซ้ำแล้วซ้ำเล่าตลอดคู่มือนี้ คุณภาพคือกุญแจสำคัญ มีคำกล่าวที่กล่าวขานกันมานานว่า เนื้อหาคือราชา และการมาถึงของการจัดอันดับเนื้อเรื่องหมายความว่าสิ่งนี้มีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา

การวิจัยคำหลักยังคงให้แนวคิดที่ดีแก่คุณเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังมองหา แต่คุณจะต้องแน่ใจว่าคำหลักนำเสนอสิ่งที่แตกต่างเมื่อคุณสร้างเนื้อหาเพื่อตอบสนองความต้องการนี้ ซึ่งนำเสนอสิ่งที่แตกต่าง ความสอดคล้องกันและคุณภาพของเนื้อหาของคุณควรมีความสำคัญเหนือการรวมคำหลัก คำหลักยังคงมีความสำคัญ แต่คำหลังไม่ควรเป็นค่าใช้จ่ายของคำหลักคำแรก

ดูเหมือนว่าเนื้อหาแบบยาวโดยเฉพาะจะได้รับประโยชน์จากการจัดอันดับเนื้อเรื่อง ขอย้ำอีกครั้งว่าอย่าตกหลุมพรางของการสร้างเนื้อหาแบบยาวเพียงเพื่อวัตถุประสงค์ดังกล่าวหรือเพื่อเติมเต็มช่องว่าง: หากคุณกำลังจะสร้างเนื้อหาแบบยาว เนื้อหานั้นจำเป็นต้องตอบสนองวัตถุประสงค์ที่แท้จริงและให้ข้อมูลที่เป็นความจริง ค่า.

นอกจากนี้ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่มีรูปแบบยาวได้รับการเขียนอย่างดีตลอดทั้งส่วนต่างๆ ซึ่งจะเพิ่มโอกาสสูงสุดที่อัลกอริทึมเนื้อเรื่องของ Google จะหยิบขึ้นมาและแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง จะเป็นการดีที่สุดหากคุณยังคงเพิ่มประสิทธิภาพ แต่อย่าคิดว่าการรวมสิ่งเหล่านี้จะเพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจของ Google

เหนือสิ่งอื่นใด คุณควรให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหาของคุณ นี่คือทิศทางที่ Google ตั้งใจจะไป และคุณต้องปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเองตามนั้น แทนที่จะคิดมากว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการจัดอันดับเนื้อเรื่องอย่างไร คุณควรมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม มาดูกันดีกว่าว่าคุณจะทำเช่นนั้นได้อย่างไร

นำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพ

อะไรเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพของแท้? ปัจจัยบางอย่างผุดขึ้นในใจทันที: ความมีอำนาจ ความคิดริเริ่ม ความชัดเจน และรายละเอียด นอกจากนี้ เนื้อหาควรกระชับและตรงประเด็น แทนที่จะพูดพร่ำเพรื่อและยืดยาว ดูเหมือนว่าข้อความที่แม่นยำมีแนวโน้มที่จะได้รับการพิจารณาโดย Google มากกว่า

นอกจากนี้ เนื้อหาของคุณควรได้รับการออกแบบเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ที่อาจอ่านเนื้อหานั้น แทนที่จะกังวลว่า Google จะคิดอย่างไร คุณควรถามตัวเองว่าผู้ใช้คิดอย่างไร ก่อนที่จะสร้างหรือโพสต์เนื้อหาเฉพาะสำหรับ โพสต์ของแขก หรือเว็บไซต์ของคุณ คุณควรพิจารณาว่าคุณนำเสนอสิ่งที่ผู้อ่านน่าจะพบว่ามีประโยชน์จริงหรือไม่

ในอดีตบ่อยครั้งที่เว็บไซต์หลอกผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งไม่ได้ให้คุณค่ามากนัก นี่คือสิ่งที่ Google พยายามหลีกเลี่ยง และการจัดทำดัชนีข้อความเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตอนนี้ คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณคุ้มค่าจริง ๆ เพื่อให้ทำงานได้ดีใน SERP

การคัดลอกเนื้อหาจากเว็บไซต์ของผู้อื่นไม่เพียงพอเช่นกัน หากคุณกำลังจะสร้างเนื้อหา เนื้อหานั้นต้องอิงตามข้อมูลเชิงลึกและความเชี่ยวชาญที่เป็นต้นฉบับ คุณควรหลีกเลี่ยงการทำซ้ำเนื้อหาที่มีอยู่แล้วในไซต์ของคุณ เนื่องจาก Google อาจลงโทษคุณที่ทำเช่นนั้น นี่เป็นหนึ่งในข้อผิดพลาด SEO ที่พบบ่อยที่สุดมานานแล้ว

ทำความเข้าใจว่าผู้ใช้กำลังมองหาอะไร

สุดท้าย การสร้างประเภทของเนื้อหาที่น่าจะได้รับรางวัลจากอัลกอริทึมการจัดอันดับเนื้อเรื่องของ Google คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณ คุณต้องมีความคิดที่ดีเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่ผู้ใช้อาจพบว่ามีประโยชน์

ผู้ใช้มักมองหาเนื้อหาที่ลึกซึ้งและมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ แต่เว็บไซต์ต่างๆ จำนวนมากแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงความสนใจจากพวกเขา เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะสวมบทบาทเป็นผู้ใช้: หากคุณเป็นพวกเขา คุณอยากเห็นเนื้อหาประเภทใด ดูเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณจาก POV ของผู้ใช้และประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนตามนั้น

คุณต้องดูว่าเว็บไซต์ของคู่แข่งกำลังทำอะไรอยู่ วิเคราะห์เนื้อหาของพวกเขาและถามว่าพวกเขาทำอะไรถูกต้องและทำอะไรผิด สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณได้รับโอกาสทางเนื้อหาที่เป็นไปได้ และด้วยเหตุนี้จึงได้รับความได้เปรียบในการแข่งขันที่สำคัญ อาจมีช่องว่างสำหรับคำแนะนำแบบยาวที่ดีสำหรับผู้สร้างเว็บไซต์ฟรี เป็นต้น

เมื่อคุณมีความรู้นี้เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาและโอกาสด้านเนื้อหาที่ดีอาจมีอยู่ คุณต้องพัฒนาเนื้อหาซึ่งได้รับข้อมูลจากการวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งมีโครงสร้างที่ดีและได้รับการปรับให้เหมาะสม (นอกจากนี้ อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพ รูปภาพสำหรับ SEO) นี่คือประเภทของเนื้อหาที่ Google กระตือรือร้นที่จะให้รางวัล รวมถึงผ่านการจัดทำดัชนีข้อความ

โดยสรุป การจัดอันดับข้อความของ Google เป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างไปสู่การส่งเสริมเนื้อหาที่เชื่อถือได้และมีส่วนร่วมซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้ใช้เป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุด หากสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ คุณควรอยู่ในสถานะที่ดีที่จะใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงของ Google

นิค บราวน์

นิค บราวน์เป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Accelerator Agency ซึ่งเป็นเอเจนซี่ SaaS SEO Nick ได้เปิดตัวธุรกิจออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จมากมาย เขียนหนังสือให้กับ Forbes ตีพิมพ์หนังสือ และเติบโตอย่างรวดเร็วจากเอเจนซี่ในสหราชอาณาจักรสู่บริษัทที่ตอนนี้ดำเนินการทั่วสหรัฐอเมริกา APAC และ EMEA และมีพนักงาน 160 คน ครั้งหนึ่งเขาเคยถูกกอริลลาภูเขาพุ่งเข้าใส่