Comprender los pasajes de Google para salir adelante en la página de búsqueda

Ya sea que administre un minorista en línea u ofrezca servicios gratuitos de reuniones en línea, la visibilidad en los resultados de búsqueda de Google es clave. La competencia por las posiciones principales es, por supuesto, intensa: las empresas compiten constantemente por posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) con la esperanza de obtener una ventaja sobre sus rivales.

Si tiene experiencia previa en optimización de motores de búsqueda (SEO) o ya usa Google Analytics, y seamos sinceros, lo hace, ya sabrá que a Google le encanta cortar y cambiar sus algoritmos de vez en cuando. Lo hace para los usuarios con resultados de búsqueda más precisos y relevantes, pero para aquellos que han trabajado duro para asegurar los primeros puestos en las SERP, puede hacer que todo su arduo trabajo se derrumbe.

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Uno de esos ajustes es el ranking de pasajes de Google, que Google anunció en octubre de 2020. Las posibles implicaciones de este cambio han sido muy debatidas a medida que las empresas intentan comprender lo que podría significar para su rendimiento de SEO. Las clasificaciones de pasajes de Google son un cambio relativamente modesto para todo el bombo publicitario, pero es importante comprender las ramificaciones.

Hay muchas maneras en las que podría tener éxito para salir adelante en las SERP de Google. Puede, por ejemplo, utilizar la orientación de la Red de Display de Google para asegurarse de que sus anuncios se muestren a clientes potenciales. Ahora, es importante familiarizarse con la indexación de pasajes y averiguar cómo puede hacer un uso efectivo de ella.

En esta guía, veremos más de cerca lo que significa la introducción del ranking de pasajes de Google y las implicaciones que podría tener para su sitio web y su contenido. Antes de ver sus beneficios futuros, comenzaremos explicando exactamente qué es y cómo funciona. Luego veremos con más detalle las repercusiones que podría tener y discutiremos cómo debe adaptarse.

¿Qué es la indexación de pasajes de Google?

Como acabamos de discutir, Google reveló en una publicación de blog de octubre que había realizado una serie de cambios, incluida la implementación de la indexación de pasajes. Inmediatamente, esto provocó una amplia discusión en los círculos de SEO, ya que las personas intentaban dar sentido a lo que estaba sucediendo, un proceso que ocurre cada vez que Google realiza estos ajustes.

En resumen, la clasificación de pasajes extrae secciones de contenido de páginas web y las muestra en SERP. Esto puede sonar mucho a fragmentos destacados, una característica de Google establecida desde hace mucho tiempo, pero existen diferencias importantes, que veremos más adelante.

Esto significa que una sección individual de un contenido en particular puede mostrarse en SERP, incluso si la página de la que se extrae no se clasifica para el término de búsqueda especificado.

Entonces, supongamos que ha escrito una sección sobre por qué un agente de chat virtual podría ser útil en una guía más larga sobre el servicio al cliente omnicanal, pero no se clasifica para el término de búsqueda anterior. Si Google cree que esa sección podría ser particularmente relevante para un usuario que busca información sobre agentes de chat virtuales, podría optar por mostrarla a través de la indexación de pasajes.

¿Cuál es la diferencia entre la indexación de pasajes y los fragmentos destacados?

Como ya sabrá, los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de las páginas de búsqueda de Google. Esto se conoce como "posición cero" porque aparece sobre el resultado de clasificación superior para la consulta particular que se está buscando.

Por ejemplo, supongamos que busca " modelos de precios de SaaS " en Google. Lo que podría suceder entonces es que aparezca un fragmento destacado en un cuadro de respuesta en la parte superior de la página de resultados, que ofrece una lista con viñetas de ejemplos relevantes y un enlace a la página de la que se extrajeron. Esto está diseñado para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan de forma más rápida y sencilla.

Nuevamente, todo esto puede sonar casi idéntico a la indexación de pasajes, como lo acabamos de describir. Pero hay una diferencia clave. Los fragmentos destacados se eligen según la relevancia de todo el sitio web desde el que se llevan a la consulta de búsqueda en cuestión. La indexación de pasajes funciona de acuerdo con la relevancia de los pasajes individuales de forma aislada.

En la práctica, esto significa que Google puede recurrir a una variedad mucho más amplia de contenido y llamar la atención de los usuarios porque está analizando secciones específicas de las páginas y decidiendo si son relevantes para la consulta de búsqueda. Si decide que estos pasajes son relevantes para lo que busca un usuario en particular, los presentará en las SERP como los nuevos pasajes de Google.

¿Cómo funciona el algoritmo de paso de Google?

Como siempre con Google, hay un grado de opacidad sobre cómo funciona su algoritmo de paso. Todavía es relativamente nuevo, y la gente todavía está tratando de entenderlo. Pero a pesar del término "indexación de pasajes", esto es de hecho un cambio de clasificación en lugar de una indexación.

¿Qué significa eso? Bueno, significa que no hay un cambio particular en la forma en que Google indexa sus páginas, pero implica un cambio en la forma en que se clasifican. En otras palabras, las páginas pueden clasificarse de manera diferente si contienen pasajes específicos relevantes para un término de búsqueda en particular.

El proceso de indexación de Google, que utiliza bots para rastrear e indexar páginas, no ha cambiado y Google sigue indexando páginas completas. Lo que hace el algoritmo de paso de Google es aislar fragmentos de texto y resaltarlos para los usuarios cuando se consideren relevantes. La página en cuestión se clasifica sobre esa base.

Todo suena bastante simple, pero solo el tiempo dirá qué tipo de efectos tendrá la introducción de la clasificación de pasajes de Google, cómo funcionará junto con fragmentos destacados, etc. En este punto, sin embargo, parece un ajuste relativamente modesto en lugar de una revisión general. Discutiremos las posibles implicaciones de SEO con más detalle más adelante.

Procesamiento natural del lenguaje

Otro punto que vale la pena mencionar aquí es el uso que hace Google del procesamiento del lenguaje natural. Google ha buscado hacer un mayor uso del procesamiento del lenguaje natural , una tecnología basada en inteligencia artificial, para ayudarlo a comprender mejor las consultas de búsqueda de los usuarios y brindar resultados más apropiados.

En 2019, Google presentó BERT, una actualización destinada a facilitar un procesamiento más eficiente del lenguaje natural. En ese momento, fue aclamada como la actualización más importante de Google en varios años. En resumen, BERT procesa las palabras ingresadas en las consultas de búsqueda de Google en relación entre sí, lo que permite que el motor de búsqueda procese mejor el lenguaje conversacional.

Este cambio hacia el procesamiento del lenguaje natural también pretende reducir la efectividad de los intentos de jugar con los SERP de Google. Aquellos cuya experiencia con SEO se remonta aproximadamente a una década reconocerán cuánto han cambiado las cosas y cómo el relleno de palabras clave que alguna vez fuede rigorahora es contraproducente, ya que Google castiga a los sitios que lo intentan.

Al anunciar la introducción de la clasificación de pasajes, Google reveló que BERT ahora se usaba en el 100 % de las búsquedas en inglés. No sabemos exactamente si Google está utilizando la introducción de tecnologías como BERT en su sistema de clasificación de pasajes, pero parece razonable concluir que es una posibilidad.

La implementación de NLP y muchos de los otros cambios que Google ha realizado en sus algoritmos y métodos de clasificación están destinados a fomentar estándares más altos de creación de contenido. Si está creando contenido que ensalza las virtudes del software de administración de proyectos, deberá asegurarse de que sea un contenido realmente bueno; esto significa algo más que poner un número suficiente de palabras clave en los lugares correctos.

Beneficios de la indexación de pasajes

Si vamos a dar sentido a la indexación de pasajes correctamente, debemos apreciar sus beneficios potenciales. Esto podría ayudar a informar nuestras estrategias de contenido en el futuro para comprender mejor qué recompensará Google y qué no.

¿Cuáles son los beneficios potenciales de la indexación de pasajes? En lo que respecta a los usuarios, debe garantizar que se les presente contenido más relevante que responda directamente a sus necesidades, permitiéndoles encontrar la información que buscan, por ejemplo, sobre estrategias de prueba A/B, con menos problemas . .

El enfoque en la experiencia del usuario es muy importante. Al igual que con el uso de NLP, Google está tratando de facilitar que los usuarios encuentren lo que necesitan. En el pasado, era mucho más fácil jugar con los algoritmos de Google, lo que a veces significaba que el contenido deficiente funcionaba bien en las SERP porque estaba bien optimizado, incluso si no satisfacía muy bien las necesidades de los usuarios.

Sin duda, Google esperará que esto anime a los sitios web a concentrarse más en la calidad de su contenido. La optimización para palabras clave específicas puede volverse menos importante, aunque las palabras clave de cola larga pueden aumentar en importancia.

Parece que, con la llegada del ranking de pasajes, Google está tratando de reducir el énfasis en el SEO en la página. En su lugar, la atención se centrará en la calidad del contenido y su capacidad para proporcionar el tipo de información, experiencia y conocimiento que buscan los usuarios.

Para los proveedores de contenido, por lo tanto, la indexación de pasajes podría tener muchas ventajas. En particular, debería proporcionar contenido de formato más largo con cierta mejora en las clasificaciones de SEO. Las páginas que cubren múltiples temas podrían beneficiarse de la introducción de la clasificación de pasajes, al igual que algún contenido que, por cualquier motivo, no use títulos y subtítulos.

¿Qué significa el ranking de pasajes para la estrategia de SEO?

Dado que la indexación de pasajes parece marcar un alejamiento del SEO en la página, esto podría tener una serie de implicaciones interesantes para la estrategia de SEO. Google siempre tiende a jugar sus cartas cerca de su pecho en estos asuntos; nunca revela demasiado sobre sus algoritmos. Pero hasta ahora, no parece marcar un cambio importante en las mejores prácticas de SEO.

Sin embargo, la introducción de los pasajes de Google parece representar otro paso hacia un enfoque de SEO basado en la calidad, en lugar de en las palabras clave. Cada vez más, se les pide a los proveedores de contenido que piensen qué es lo que ofrecen y si ofrece o no un valor real a los usuarios.

Hubo un tiempo en el que solo se trataba de hacer una investigación de palabras clave para encontrar lo que la gente estaba buscando y luego lanzar contenido para satisfacer esa demanda. Esos días han pasado hace mucho tiempo. La investigación de palabras clave sigue siendo importante, pero crear contenido puramente por su bien ya no es suficiente.

Nada de esto quiere decir que deba abandonar los viejos métodos de optimización SEO, como los vínculos de retroceso , la optimización de metadatos, la orientación por palabras clave, etc. Pero al mismo tiempo, debe tener en cuenta la calidad del contenido. Tu contenido debe ser informativo y fidedigno en lugar de solo estar bien optimizado.

Optimización para la indexación de pasajes

La introducción de la indexación de pasajes podría beneficiar potencialmente a las páginas que ofrecen contenido bueno y relevante sin estar necesariamente bien optimizadas para SEO. Con eso en mente, podría parecer que la optimización para la indexación de pasajes es una contradicción en los términos.

Sin embargo, hay algunos puntos que tal vez debería tener en cuenta al crear contenido adaptado para la clasificación de pasajes. Como hemos enfatizado repetidamente a lo largo de esta guía, la calidad es la clave. Hay un dicho establecido desde hace mucho tiempo: el contenido es el rey, y la llegada de la clasificación de pasajes significa que esto es más importante que nunca.

La investigación de palabras clave aún puede darle una buena idea del tipo de contenido que buscan los usuarios, pero deberá asegurarse de que ofrezca algo distintivo cuando cree contenido para satisfacer esta demanda. Ofrece algo distintivo. La coherencia y la calidad de su contenido deben tener prioridad sobre la inclusión de palabras clave; las palabras clave siguen siendo importantes, pero las últimas no deben ir a expensas de las primeras.

Parece que el contenido de formato largo, en particular, se beneficiará de la clasificación de pasajes. Una vez más, no caiga en la trampa de crear contenido de formato largo simplemente porque sí o para llenar un vacío: si va a crear contenido de formato largo, debe tener un propósito genuino y proporcionar información genuina. valor.

También debe asegurarse de que el contenido de formato largo esté bien escrito en sus diversas secciones. Esto maximiza sus posibilidades de ser detectado por el algoritmo de paso de Google y mostrarse para términos de búsqueda relevantes. Sería mejor si aún estuviera optimizado, pero no asuma que incluirlos será suficiente por sí solo para atraer la atención de Google.

Sobre todo, debes concentrarte en la calidad de tu contenido. Esta es la dirección en la que Google pretende ir, y debe ajustar su propia estrategia de contenido en consecuencia. En lugar de pensar demasiado en cómo optimizar para la clasificación de pasajes, debe concentrarse en crear contenido excelente. Echemos un vistazo más de cerca a cómo podría hacerlo.

Entregar contenido de calidad

¿Qué constituye contenido de calidad genuina? Instantáneamente me vienen a la mente algunos factores: autoridad, originalidad, claridad y detalle. Además, el contenido debe ser conciso y directo, en lugar de divagar y extenderse. Los pasajes precisos, al parecer, tienen más probabilidades de ser vistos favorablemente por Google.

Además, su contenido debe estar diseñado para satisfacer las necesidades de las personas que podrían leerlo. En lugar de preocuparse por lo que pueda pensar Google, es mejor preguntarse qué podrían pensar los usuarios. Antes de crear o publicar un contenido en particular para una publicación de invitado o su sitio web, debe pensar si realmente está ofreciendo algo que los lectores puedan encontrar útil.

Con demasiada frecuencia, en el pasado, los sitios web engañaban a los usuarios con contenido bien optimizado que no ofrecía mucho valor. Esto es de lo que Google ha estado tratando de alejarse, y la indexación de pasajes es parte de ese cambio en curso. Ahora, debe asegurarse de que su contenido realmente valga la pena para que funcione bien en los SERP.

Tampoco es suficiente copiar contenido de los sitios web de otras personas. Si va a crear contenido, debe basarse en conocimientos y experiencia originales. También debe evitar replicar contenido que ya está presente en otra parte de su sitio, ya que Google puede castigarlo por hacerlo. Este ha sido durante mucho tiempo uno de los errores de SEO más comunes.

Entender lo que buscan los usuarios

Finalmente, crear el tipo de contenido que probablemente sea recompensado por el algoritmo de clasificación de pasajes de Google requiere que comprendas a tu audiencia. Debe tener una buena idea del tipo de contenido que los usuarios pueden encontrar útil.

Los usuarios siempre buscan contenido perspicaz y relevante, pero muchos sitios diferentes compiten por su atención. Siempre es una buena idea ponerse en el lugar del usuario: si fueras ellos, ¿qué tipo de contenido te gustaría ver? Mire su contenido existente desde el punto de vista de un usuario y evalúe sus fortalezas y debilidades en consecuencia.

Debe mirar lo que están haciendo los sitios de la competencia. Analice su contenido y pregúnteles qué están haciendo bien y qué están haciendo mal. Esto podría ayudarlo a aprovechar posibles oportunidades de contenido y, por lo tanto, obtener una importante ventaja competitiva. Tal vez haya una brecha para una buena guía de formato largo para creadores de sitios web gratuitos, por ejemplo.

Una vez que esté equipado con este conocimiento de lo que buscan los usuarios y dónde pueden existir buenas oportunidades de contenido, debe desarrollar contenido, basado en una sólida investigación de palabras clave, que esté bien estructurado y optimizado (además, no olvide optimizar imágenes para SEO). Este es el tipo de contenido que Google busca recompensar activamente, incluso a través de la indexación de pasajes.

En conclusión, la clasificación de pasajes de Google es un cambio sutil que forma parte de un cambio más amplio hacia la promoción de contenido fidedigno y atractivo que satisfaga las necesidades de los usuarios ante todo. Si esto se refleja en su estrategia de contenido, debería estar bien posicionado para aprovechar los cambios de Google.

nick marrón

Nick Brown es el fundador y director ejecutivo de la agencia de aceleración, una agencia de SEO SaaS. Nick ha lanzado varios negocios en línea exitosos, escribe para Forbes, publicó un libro y ha crecido aceleradamente de una agencia del Reino Unido a una empresa que ahora opera en EE. UU., APAC y EMEA y emplea a 160 personas. Una vez también fue atacado por un gorila de montaña.