Memahami Bagian Google untuk Maju di Halaman Pencarian

Apakah menjalankan pengecer online atau menawarkan layanan pertemuan online gratis, visibilitas di hasil pencarian Google adalah kuncinya. Persaingan untuk posisi utama, tentu saja, sangat ketat — bisnis terus-menerus memperebutkan posisi di halaman hasil mesin pencari (SERP) dengan harapan mendapatkan keunggulan atas pesaing mereka.

Jika Anda memiliki pengalaman sebelumnya tentang pengoptimalan mesin telusur (SEO) atau sudah menggunakan analitik Google–dan jujur ​​saja, Anda melakukannya–Anda pasti sudah menyadari bahwa Google sangat sering memotong dan mengubah algoritmenya. Itu dilakukan untuk pengguna dengan hasil pencarian yang lebih akurat dan relevan, tetapi bagi mereka yang telah bekerja keras untuk mengamankan slot teratas di SERP, itu dapat membuat semua kerja keras mereka gagal.

Pesan Konsultasi

Salah satu perubahan tersebut adalah peringkat bagian Google, yang diumumkan Google pada Oktober 2020. Implikasi potensial dari perubahan ini telah banyak diperdebatkan karena bisnis mencoba memahami apa artinya bagi kinerja SEO mereka. Peringkat bagian Google adalah perubahan yang relatif sederhana untuk semua hype, tetapi penting untuk memahami konsekuensinya.

Ada banyak cara Anda mungkin berhasil maju dalam SERP Google. Anda dapat, misalnya, menggunakan penargetan Jaringan Display Google untuk memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan kepada calon pelanggan. Sekarang, penting untuk memahami pengindeksan bagian dan memikirkan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya secara efektif.

Dalam panduan ini, kita akan melihat lebih dekat apa arti pengenalan peringkat bagian Google dan implikasinya untuk situs web Anda dan kontennya. Sebelum melihat manfaatnya di masa depan, kami akan mulai dengan menjelaskan dengan tepat apa itu dan bagaimana cara kerjanya. Kemudian kita akan melihat lebih dekat dampak apa yang mungkin ditimbulkannya dan mendiskusikan bagaimana Anda harus beradaptasi.

Apa itu pengindeksan bagian Google?

Seperti yang baru saja kita diskusikan, Google mengungkapkan dalam posting blog bulan Oktober bahwa mereka telah membuat banyak perubahan, termasuk peluncuran pengindeksan bagian. Ini segera memicu diskusi luas di kalangan SEO, karena orang mencoba memahami apa yang terjadi — sebuah proses yang terjadi setiap kali Google melakukan perubahan ini.

Singkatnya, peringkat bagian menarik bagian konten dari halaman web dan menampilkannya di SERP. Ini mungkin terdengar sangat mirip dengan cuplikan unggulan—fitur Google yang sudah lama ada—namun ada perbedaan penting, yang akan kita bahas nanti.

Ini berarti bahwa bagian individual dari konten tertentu dapat ditampilkan di SERPs, bahkan jika halaman dari mana konten itu diambil tidak memiliki peringkat untuk istilah pencarian yang ditentukan.

Jadi, katakanlah Anda telah menulis bagian tentang mengapa agen obrolan virtual mungkin berguna dalam panduan yang lebih panjang untuk layanan pelanggan omnichannel, tetapi tidak diberi peringkat untuk istilah pencarian sebelumnya. Jika menurut Google bagian tersebut mungkin sangat relevan bagi pengguna yang mencari informasi tentang agen obrolan virtual, Google mungkin memilih untuk menampilkannya melalui pengindeksan bagian.

Apa perbedaan antara pengindeksan bagian dan cuplikan pilihan?

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, cuplikan unggulan muncul di bagian atas halaman pencarian Google. Ini dikenal sebagai "posisi nol" karena muncul di atas hasil peringkat teratas untuk kueri tertentu yang sedang dicari.

Misalnya, Anda mencari " model penetapan harga SaaS " di Google. Apa yang kemudian mungkin terjadi adalah cuplikan unggulan muncul di kotak jawaban di bagian atas halaman hasil, menawarkan daftar poin-poin dari contoh yang relevan dan tautan ke halaman dari mana mereka diambil. Ini dirancang untuk membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari dengan lebih cepat dan mudah.

Sekali lagi, ini semua mungkin terdengar hampir identik dengan pengindeksan bagian, seperti yang baru saja kami jelaskan. Tapi ada perbedaan utama. Cuplikan unggulan dipilih sesuai dengan relevansi keseluruhan situs web tempat cuplikan tersebut dibawa ke kueri penelusuran yang ada. Pengindeksan bagian bekerja sesuai dengan relevansi masing-masing bagian dalam isolasi.

Dalam praktiknya, ini berarti bahwa Google dapat memanfaatkan variasi konten yang jauh lebih luas dan membawanya ke perhatian pengguna karena melihat bagian halaman tertentu dan memutuskan apakah relevan dengan kueri penelusuran. Jika diputuskan bahwa bagian ini relevan dengan apa yang dicari pengguna tertentu, bagian tersebut akan ditampilkan di SERP sebagai Google Bagian yang baru.

Bagaimana cara kerja algoritme bagian Google?

Seperti biasa dengan Google, ada tingkat ketidakjelasan tentang cara kerja algoritme bagiannya. Ini masih relatif baru, dan orang-orang masih berusaha memahaminya. Namun terlepas dari istilah "pengindeksan bagian", ini sebenarnya adalah perubahan peringkat daripada pengindeksan.

Maksudnya itu apa? Yah, itu berarti tidak ada perubahan khusus pada bagaimana Google mengindeks halamannya, tetapi itu melibatkan perubahan pada bagaimana peringkatnya. Dengan kata lain, peringkat halaman mungkin berbeda jika berisi bagian tertentu yang relevan dengan istilah penelusuran tertentu.

Proses pengindeksan Google—menggunakan bot untuk merayapi dan mengindeks halaman—tidak berubah, dan Google masih mengindeks halaman penuh. Apa yang dilakukan algoritme bagian Google adalah mengisolasi potongan teks dan menyorotnya ke pengguna yang dianggap relevan. Halaman yang dimaksud kemudian diberi peringkat berdasarkan itu.

Kedengarannya cukup sederhana, tetapi hanya waktu yang akan memberi tahu efek seperti apa yang akan dimiliki oleh pengenalan peringkat bagian Google, bagaimana cara kerjanya bersama cuplikan unggulan, dan seterusnya. Namun, pada titik ini, sepertinya penyesuaian yang relatif sederhana daripada perombakan besar-besaran. Kami akan membahas potensi implikasi SEO secara lebih panjang nanti.

Pemrosesan bahasa alami

Poin lain yang perlu disinggung di sini adalah penggunaan pemrosesan bahasa alami oleh Google. Google telah berusaha untuk lebih memanfaatkan pemrosesan bahasa alami , teknologi berbasis AI, untuk membantunya lebih memahami kueri penelusuran pengguna dan memberikan hasil yang lebih sesuai.

Pada tahun 2019, Google memperkenalkan BERT, pembaruan yang dimaksudkan untuk memfasilitasi pemrosesan bahasa alami yang lebih efisien. Pada saat itu, ini dipuji sebagai pembaruan terpenting Google dalam beberapa tahun. Singkatnya, BERT memproses kata-kata yang dimasukkan ke dalam kueri penelusuran Google terkait satu sama lain, memungkinkan mesin telusur memproses bahasa percakapan dengan lebih baik.

Pergeseran menuju pemrosesan bahasa alami ini juga dimaksudkan untuk mengurangi keefektifan upaya untuk mempermainkan SERP Google. Mereka yang pengalamannya dengan SEO selama satu dekade atau lebih akan mengenali betapa banyak hal telah berubah dan bagaimana isian kata kunci yang dulunya wajibsekarangmenjadi kontra-produktif, karena Google menghukum situs yang mencobanya.

Saat mengumumkan pengenalan peringkat bagian, Google mengungkapkan bahwa BERT sekarang digunakan di 100% pencarian berbahasa Inggris. Kami tidak tahu persis apakah Google menggunakan pengenalan teknologi seperti BERT dalam sistem peringkat bagiannya, tetapi tampaknya masuk akal untuk menyimpulkan bahwa itu adalah suatu kemungkinan.

Peluncuran NLP dan banyak perubahan lain yang dilakukan Google pada algoritme dan metode pemeringkatannya dimaksudkan untuk mendorong standar pembuatan konten yang lebih tinggi. Jika Anda membuat konten yang memuji keunggulan perangkat lunak manajemen proyek, Anda harus memastikan bahwa konten tersebut benar-benar bagus; ini berarti lebih dari sekadar menempatkan kata kunci dalam jumlah yang cukup di tempat yang tepat.

Manfaat pengindeksan bagian

Jika kita akan memahami pengindeksan bagian dengan benar, kita perlu menghargai potensi manfaatnya. Hal ini dapat membantu menginformasikan strategi konten kami di masa mendatang untuk lebih memahami apa yang akan dihargai Google dan apa yang tidak.

Apa manfaat potensial dari pengindeksan bagian? Sejauh menyangkut pengguna, harus dipastikan bahwa mereka disajikan dengan konten yang lebih relevan yang secara langsung menjawab kebutuhan mereka, memungkinkan mereka menemukan informasi yang mereka cari—pada, katakanlah, strategi pengujian A/B—dengan lebih mudah .

Fokus pada pengalaman pengguna sangat penting. Seperti halnya penggunaan NLP, Google berusaha mempermudah pengguna untuk menemukan apa yang mereka butuhkan. Jauh lebih mudah untuk mempermainkan algoritme Google di masa lalu, yang terkadang berarti bahwa konten di bawah standar berkinerja baik di SERP karena dioptimalkan dengan baik, bahkan jika tidak memenuhi kebutuhan pengguna dengan baik.

Google pasti berharap ini mendorong situs web untuk lebih berkonsentrasi pada kualitas konten mereka. Mengoptimalkan untuk kata kunci tertentu mungkin menjadi kurang penting, meskipun kata kunci berekor panjang mungkin semakin penting.

Tampaknya, dengan hadirnya peringkat bagian, Google mencoba mengurangi penekanan pada SEO on-page. Alih-alih, fokusnya adalah pada kualitas konten dan kemampuannya untuk memberikan jenis informasi, keahlian, dan wawasan yang dicari pengguna.

Oleh karena itu, bagi penyedia konten, pengindeksan bagian dapat memiliki banyak keuntungan. Secara khusus, itu harus menyediakan konten yang lebih panjang dengan beberapa peningkatan dalam peringkat SEO. Halaman yang mencakup banyak subjek dapat memperoleh manfaat dari pengenalan peringkat bagian, seperti beberapa konten yang, karena alasan apa pun, tidak menggunakan judul dan subjudul.

Apa arti peringkat bagian untuk strategi SEO?

Mengingat bahwa pengindeksan bagian tampaknya menandai pergeseran dari SEO pada halaman, ini dapat memiliki sejumlah implikasi menarik untuk strategi SEO. Google selalu cenderung memainkan kartunya dekat dengan dadanya dalam hal ini; itu tidak pernah memberikan terlalu banyak tentang algoritmanya. Namun sejauh ini, tampaknya tidak menandai perubahan besar dalam praktik terbaik SEO.

Namun demikian, pengenalan bagian-bagian Google tampaknya mewakili langkah lain menuju pendekatan yang didorong oleh kualitas, daripada pendekatan yang digerakkan oleh kata kunci untuk SEO. Semakin banyak, penyedia konten diminta untuk memikirkan tentang apa yang mereka sediakan dan apakah itu menawarkan nilai nyata atau tidak kepada pengguna.

Ada saat ketika itu hanya masalah melakukan penelitian kata kunci untuk menemukan apa yang dicari orang dan kemudian mengeluarkan beberapa konten untuk memenuhi permintaan itu. Hari-hari itu sudah lama berlalu. Riset kata kunci masih penting, tetapi membuat konten semata-mata demi kepentingannya tidak akan memotong kata kunci lagi.

Tidak satu pun dari ini yang mengatakan bahwa Anda harus meninggalkan metode lama pengoptimalan SEO, seperti tautan balik , pengoptimalan metadata, penargetan kata kunci, dan sebagainya. Tetapi pada saat yang sama, Anda harus mempertimbangkan kualitas konten. Konten Anda harus informatif dan berwibawa , bukan hanya dioptimalkan dengan baik.

Mengoptimalkan pengindeksan bagian

Pengenalan pengindeksan bagian berpotensi menguntungkan halaman yang menawarkan konten yang bagus dan relevan tanpa harus dioptimalkan dengan baik untuk SEO. Dengan mengingat hal itu, tampaknya pengoptimalan untuk pengindeksan bagian merupakan kontradiksi dalam istilah.

Namun, ada beberapa poin yang mungkin harus Anda ingat saat membuat konten yang disesuaikan dengan peringkat bagian. Seperti yang telah kami tekankan berulang kali di sepanjang panduan ini, kualitas adalah kuncinya. Ada pepatah lama—konten adalah raja—dan munculnya peringkat bagian berarti bahwa ini lebih penting dari sebelumnya.

Riset kata kunci masih dapat memberi Anda ide bagus tentang jenis konten yang dicari pengguna, tetapi Anda harus memastikan bahwa konten tersebut menawarkan sesuatu yang khas saat Anda membuat konten untuk memenuhi permintaan ini. Koherensi dan kualitas konten Anda harus diutamakan daripada penyertaan kata kunci; kata kunci masih penting, tetapi yang terakhir tidak boleh mengorbankan yang pertama.

Tampaknya konten berdurasi panjang, khususnya, akan mendapat manfaat dari peringkat bagian. Sekali lagi, jangan jatuh ke dalam perangkap membuat konten berdurasi panjang hanya untuk melakukannya atau untuk mengisi kekosongan: Jika Anda akan membuat konten berdurasi panjang, konten tersebut harus memiliki tujuan yang tulus dan menyediakan konten yang tulus. nilai.

Anda juga harus memastikan bahwa konten berdurasi panjang ditulis dengan baik di berbagai bagiannya. Ini memaksimalkan peluangnya untuk diambil oleh algoritme bagian Google dan ditampilkan untuk istilah pencarian yang relevan. Akan lebih baik jika Anda tetap mengoptimalkannya, tetapi jangan berasumsi bahwa memasukkannya saja sudah cukup untuk menarik perhatian Google.

Yang terpenting, Anda harus berkonsentrasi pada kualitas konten Anda. Ini adalah arah yang ingin dituju Google, dan Anda perlu menyesuaikan strategi konten Anda sendiri. Alih-alih terlalu memikirkan cara mengoptimalkan peringkat bagian, Anda harus fokus untuk membuat konten yang luar biasa. Mari kita lihat lebih dekat bagaimana Anda bisa melakukannya.

Berikan konten berkualitas

Apa yang dimaksud dengan konten berkualitas asli? Beberapa faktor langsung muncul di benak: otoritas, orisinalitas, kejelasan, dan detail. Selain itu, konten harus ringkas dan to the point, bukan bertele-tele dan menyebar. Bagian yang tepat, tampaknya, lebih mungkin dipandang baik oleh Google.

Selain itu, konten Anda harus dirancang untuk melayani kebutuhan orang-orang yang mungkin membacanya. Daripada mengkhawatirkan apa yang mungkin dipikirkan Google, lebih baik tanyakan pada diri sendiri apa yang mungkin dipikirkan pengguna. Sebelum membuat atau memposting konten tertentu untuk posting tamu atau situs web Anda, Anda harus memikirkan apakah Anda benar-benar menawarkan sesuatu yang mungkin berguna bagi pembaca.

Terlalu sering, di masa lalu, situs web secara efektif menipu pengguna dengan konten yang dioptimalkan dengan baik yang tidak menawarkan banyak nilai. Inilah yang coba dihindari oleh Google, dan pengindeksan bagian adalah bagian dari perubahan yang sedang berlangsung itu. Sekarang, Anda perlu memastikan bahwa konten Anda benar-benar bermanfaat agar dapat bekerja dengan baik di SERP.

Tidaklah cukup hanya menyalin konten dari situs web orang lain. Jika Anda akan membuat konten, itu harus didasarkan pada wawasan dan keahlian orisinal. Anda juga harus menghindari replikasi konten yang sudah ada di tempat lain di situs Anda, karena Google dapat menghukum Anda karena melakukannya. Ini telah lama menjadi salah satu kesalahan SEO yang paling umum.

Pahami apa yang dicari pengguna

Terakhir, membuat jenis konten yang kemungkinan akan dihargai oleh algoritme peringkat bagian Google mengharuskan Anda untuk memahami audiens Anda. Anda harus memiliki ide bagus tentang jenis konten yang mungkin berguna bagi pengguna.

Pengguna selalu mencari konten yang berwawasan dan relevan, tetapi banyak situs berbeda bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka. Sebaiknya tempatkan diri Anda pada posisi pengguna: Jika Anda adalah mereka, konten seperti apa yang ingin Anda lihat? Lihat konten Anda yang ada dari POV pengguna dan nilai kekuatan dan kelemahannya.

Anda harus melihat apa yang dilakukan situs pesaing. Analisis konten mereka dan tanyakan apa yang mereka lakukan dengan benar—dan apa yang salah. Ini dapat membantu Anda menangkap peluang konten potensial dan dengan demikian memperoleh keunggulan kompetitif yang penting. Mungkin ada celah untuk panduan bentuk panjang yang bagus untuk pembuat situs web gratis, misalnya.

Setelah Anda dilengkapi dengan pengetahuan tentang apa yang dicari pengguna dan di mana peluang konten yang bagus mungkin ada, Anda perlu mengembangkan konten—diinformasikan oleh penelitian kata kunci yang kuat—yang terstruktur dengan baik dan dioptimalkan dengan baik (juga, jangan lupa untuk mengoptimalkan gambar untuk SEO). Ini adalah jenis konten yang secara aktif ingin dihargai oleh Google, termasuk melalui pengindeksan bagian.

Kesimpulannya, peringkat bagian Google adalah perubahan halus yang merupakan bagian dari pergeseran yang lebih luas menuju promosi konten yang otoritatif dan menarik yang memenuhi kebutuhan pengguna terlebih dahulu. Jika ini tercermin dalam strategi konten Anda, Anda harus berada di posisi yang baik untuk memanfaatkan perubahan Google.

Nick Brown

Nick Brown adalah pendiri & CEO agensi akselerasi, agensi SaaS SEO. Nick telah meluncurkan beberapa bisnis online yang sukses, menulis untuk Forbes, menerbitkan buku, dan telah berkembang pesat dari agensi Inggris menjadi perusahaan yang sekarang beroperasi di seluruh AS, APAC, dan EMEA serta mempekerjakan 160 orang. Dia juga pernah diserbu oleh gorila gunung