Comprensione di Google Passages per andare avanti nella pagina di ricerca

Che si tratti di gestire un rivenditore online o di offrire servizi di riunioni online gratuiti, la visibilità nei risultati di ricerca di Google è fondamentale. La competizione per le prime posizioni è, ovviamente, intensa: le aziende sono costantemente alla ricerca di posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) nella speranza di ottenere un vantaggio sui loro rivali.

Se hai precedenti esperienze di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) o utilizzi già Google Analytics, e ammettiamolo, lo fai, saprai già che Google ama tagliare e modificare i suoi algoritmi ogni tanto. Lo fa per gli utenti con risultati di ricerca più accurati e pertinenti, ma per coloro che hanno lavorato duramente per assicurarsi i primi posti nelle SERP, può far crollare tutto il loro duro lavoro.

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Una di queste modifiche è il ranking di passaggio di Google, che Google ha annunciato nell'ottobre 2020. Le potenziali implicazioni di questo cambiamento sono state molto dibattute mentre le aziende cercano di capire cosa potrebbe significare per le loro prestazioni SEO. Le classifiche dei passaggi di Google sono un cambiamento relativamente modesto per tutto il clamore, ma è importante capire le conseguenze.

Ci sono molti modi in cui potresti riuscire a farti strada nelle SERP di Google. Potresti, ad esempio, utilizzare il targeting sulla Rete Display di Google per assicurarti che i tuoi annunci vengano mostrati a potenziali clienti. Ora, è importante fare i conti con l'indicizzazione dei passaggi e capire come utilizzarla in modo efficace.

In questa guida, daremo un'occhiata più da vicino a cosa significa l'introduzione del ranking di passaggio di Google e alle implicazioni che potrebbe avere per il tuo sito web e il suo contenuto. Prima di esaminare i suoi benefici futuri, inizieremo spiegando esattamente cos'è e come funziona. Quindi esamineremo più in dettaglio quali ripercussioni potrebbe avere e discuteremo come dovresti adattarti.

Cos'è l'indicizzazione dei passaggi di Google?

Come abbiamo appena discusso, Google ha rivelato in un post sul blog di ottobre di aver apportato una serie di modifiche, inclusa l'implementazione dell'indicizzazione dei passaggi. Ciò ha immediatamente provocato un'ampia discussione nei circoli SEO, poiché le persone hanno cercato di dare un senso a ciò che stava accadendo, un processo che si verifica ogni volta che Google apporta queste modifiche.

In breve, il ranking dei passaggi estrae sezioni di contenuto dalle pagine Web e le visualizza nelle SERP. Potrebbe sembrare molto simile agli snippet in primo piano, una funzione Google consolidata, ma ci sono differenze importanti, alle quali arriveremo in seguito.

Ciò significa che una singola sezione di un particolare contenuto può essere visualizzata nelle SERP, anche se la pagina da cui è tratta non si classifica per il termine di ricerca specificato.

Quindi, supponiamo che tu abbia scritto una sezione sul motivo per cui un agente di chat virtuale potrebbe essere utile in una guida più lunga al servizio clienti omnicanale, ma non si classifica per il termine di ricerca precedente. Se Google ritiene che quella sezione possa essere particolarmente rilevante per un utente alla ricerca di informazioni sugli agenti di chat virtuali, potrebbe scegliere di visualizzarla tramite l'indicizzazione dei passaggi.

Qual è la differenza tra l'indicizzazione dei passaggi e gli snippet in primo piano?

Come forse già saprai, gli snippet in primo piano vengono visualizzati nella parte superiore delle pagine di ricerca di Google. Questo è noto come "posizione zero" perché appare sopra il primo risultato della classifica per la particolare query che viene cercata.

Ad esempio, supponiamo che tu cerchi " Modelli di prezzi SaaS " in Google. Ciò che potrebbe quindi accadere è che uno snippet in primo piano appaia in una casella di risposta nella parte superiore della pagina dei risultati, offrendo un elenco puntato di esempi pertinenti e un collegamento alla pagina da cui sono stati estratti. Questo è progettato per aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando più rapidamente e facilmente.

Di nuovo, tutto questo potrebbe suonare quasi identico all'indicizzazione dei passaggi, come l'abbiamo appena descritta. Ma c'è una differenza fondamentale. Gli snippet in primo piano vengono scelti in base alla pertinenza dell'intero sito Web da cui vengono indirizzati alla query di ricerca in questione. L'indicizzazione dei passaggi funziona in base alla pertinenza dei singoli passaggi isolati.

In pratica, ciò significa che Google può attingere a una varietà molto più ampia di contenuti e portarli all'attenzione degli utenti perché esamina sezioni specifiche delle pagine e decide se sono pertinenti alla query di ricerca. Se decide che questi passaggi sono rilevanti per ciò che un particolare utente sta cercando, li presenterà nelle SERP come i nuovi Google Passages.

Come funziona l'algoritmo di passaggio di Google?

Come sempre con Google, c'è un certo grado di opacità su come funziona il suo algoritmo di passaggio. È ancora relativamente nuovo e le persone stanno ancora cercando di capirlo. Ma nonostante il termine "indicizzazione dei passaggi", si tratta in realtà di un cambio di classifica piuttosto che di indicizzazione.

Che cosa significa? Bene, significa che non ci sono cambiamenti particolari nel modo in cui Google indicizza le sue pagine, ma comporta un cambiamento nel modo in cui sono classificate. In altre parole, le pagine possono essere classificate in modo diverso se contengono passaggi specifici rilevanti per un particolare termine di ricerca.

Il processo di indicizzazione di Google, che utilizza i bot per eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine, è rimasto invariato e Google sta ancora indicizzando pagine intere. Quello che fa l'algoritmo di passaggio di Google è isolare frammenti di testo ed evidenziarli agli utenti dove sono considerati rilevanti. La pagina in questione viene quindi classificata su tale base.

Sembra tutto abbastanza semplice, ma solo il tempo dirà che tipo di effetti avrà l'introduzione del ranking dei passaggi di Google, come funzionerà insieme ai Featured Snippet e così via. A questo punto, tuttavia, sembra un aggiustamento relativamente modesto piuttosto che una revisione totale. Discuteremo le potenziali implicazioni SEO in modo più approfondito in seguito.

Elaborazione del linguaggio naturale

Un altro punto che vale la pena toccare qui è l'uso da parte di Google dell'elaborazione del linguaggio naturale. Google ha cercato di utilizzare maggiormente l' elaborazione del linguaggio naturale , una tecnologia basata sull'intelligenza artificiale, per comprendere meglio le query di ricerca degli utenti e fornire risultati più appropriati.

Nel 2019, Google ha introdotto BERT, un aggiornamento inteso a facilitare un'elaborazione più efficiente del linguaggio naturale. A quel tempo, è stato salutato come l'aggiornamento più importante di Google in diversi anni. In breve, BERT elabora le parole inserite nelle query di ricerca di Google in relazione l'una con l'altra, consentendo al motore di ricerca di elaborare meglio il linguaggio conversazionale.

Questo spostamento verso l'elaborazione del linguaggio naturale ha anche lo scopo di ridurre l'efficacia dei tentativi di ingannare le SERP di Google. Coloro la cui esperienza con la SEO risale a circa un decennio riconosceranno quante cose sono cambiate e come il riempimento di parole chiave che una volta eradi rigoresia ora controproducente, poiché Google punisce i siti che lo provano.

Nell'annunciare l'introduzione del ranking di passaggio, Google ha rivelato che BERT veniva ora utilizzato nel 100% delle ricerche in lingua inglese. Non sappiamo esattamente se Google stia utilizzando l'introduzione di tecnologie come BERT nel suo sistema di classificazione dei passaggi, ma sembra ragionevole concludere che sia una possibilità.

Il lancio della PNL e molte altre modifiche che Google ha apportato ai suoi algoritmi e metodi di classificazione hanno lo scopo di incoraggiare standard più elevati nella creazione di contenuti. Se stai creando contenuti che esaltano le virtù del software di gestione dei progetti, dovrai assicurarti che sia un contenuto veramente buono; questo significa molto di più che inserire un numero sufficiente di parole chiave nei posti giusti.

Vantaggi dell'indicizzazione dei passaggi

Se vogliamo dare un senso all'indicizzazione dei passaggi correttamente, dobbiamo apprezzarne i potenziali benefici. Questo potrebbe aiutare a informare le nostre strategie di contenuto in futuro per capire meglio cosa premierà Google e cosa no.

Quali sono i potenziali vantaggi dell'indicizzazione dei passaggi? Per quanto riguarda gli utenti, dovrebbe garantire che vengano presentati contenuti più pertinenti che rispondano direttamente alle loro esigenze, consentendo loro di trovare le informazioni che stanno cercando, ad esempio su strategie di test A/B, con meno problemi .

L'attenzione all'esperienza dell'utente è molto importante. Come con il suo utilizzo della PNL, Google sta cercando di rendere più facile per gli utenti trovare ciò di cui hanno bisogno. In passato era molto più facile ingannare gli algoritmi di Google, il che a volte significava che i contenuti scadenti funzionavano bene nelle SERP perché erano ben ottimizzati, anche se non soddisfacevano molto bene le esigenze degli utenti.

Google spera senza dubbio che questo incoraggi i siti web a concentrarsi maggiormente sulla qualità dei loro contenuti. L'ottimizzazione per parole chiave specifiche può diventare meno importante, sebbene le parole chiave a coda lunga possano aumentare di importanza.

Sembra che, con l'arrivo del ranking di passaggio, Google stia cercando di ridurre l'enfasi sulla SEO on-page. Al contrario, l'attenzione si concentrerà sulla qualità dei contenuti e sulla loro capacità di fornire il tipo di informazioni, competenze e approfondimenti che gli utenti stanno cercando.

Per i fornitori di contenuti, quindi, l'indicizzazione dei passaggi potrebbe avere molti vantaggi. In particolare, dovrebbe fornire contenuti di forma più lunga con un certo aumento nelle classifiche SEO. Le pagine che trattano più argomenti potrebbero trarre vantaggio dall'introduzione della classificazione dei passaggi, così come alcuni contenuti che, per qualsiasi motivo, non utilizzano titoli e sottotitoli.

Cosa significa ranking di passaggio per la strategia SEO?

Dato che l'indicizzazione dei passaggi sembra segnare un allontanamento dalla SEO on-page, ciò potrebbe avere una serie di implicazioni interessanti per la strategia SEO. Google tende sempre a giocare le sue carte vicino al petto su questi argomenti; non rivela mai troppo sui suoi algoritmi. Ma finora, non sembra segnare un cambiamento importante nelle migliori pratiche SEO.

Tuttavia, l'introduzione dei passaggi di Google sembra rappresentare un altro passo verso un approccio alla SEO basato sulla qualità, piuttosto che sulle parole chiave. Sempre più spesso, ai fornitori di contenuti viene chiesto di pensare a cosa stanno fornendo e se offre o meno un valore reale agli utenti.

C'è stato un tempo in cui si trattava solo di fare ricerche per parole chiave per trovare ciò che le persone stavano cercando e poi colpire alcuni contenuti per soddisfare quella domanda. Quei giorni sono passati da tempo. La ricerca per parole chiave è ancora importante, ma la creazione di contenuti puramente per il suo interesse non taglierà più la senape.

Niente di tutto ciò significa che dovresti abbandonare i vecchi metodi di ottimizzazione SEO, come i backlink , l'ottimizzazione dei metadati, il targeting per parole chiave e così via. Ma allo stesso tempo, devi prendere in considerazione la qualità dei contenuti. I tuoi contenuti devono essere informativi e autorevoli piuttosto che essere solo ben ottimizzati.

Ottimizzazione per l'indicizzazione dei passaggi

L'introduzione dell'indicizzazione dei passaggi potrebbe potenzialmente avvantaggiare le pagine che offrono contenuti validi e pertinenti senza necessariamente essere ben ottimizzate per la SEO. Con questo in mente, potrebbe sembrare che l'ottimizzazione per l'indicizzazione dei passaggi sia una contraddizione in termini.

Tuttavia, ci sono alcuni punti che forse dovresti tenere a mente quando crei contenuti su misura per la classifica dei passaggi. Come abbiamo sottolineato più volte in questa guida, la qualità è la chiave. C'è un detto di lunga data - il contenuto è re - e l'arrivo della classifica dei passaggi significa che questo è più importante che mai.

La ricerca per parole chiave può ancora darti una buona idea del tipo di contenuto che gli utenti stanno cercando, ma dovrai assicurarti che offra qualcosa di distintivo quando crei contenuti per soddisfare questa domanda. Offre qualcosa di distintivo. La coerenza e la qualità dei tuoi contenuti dovrebbero avere la precedenza sull'inclusione delle parole chiave; le parole chiave contano ancora, ma le seconde non dovrebbero andare a scapito delle prime.

Sembra che i contenuti di lunga durata, in particolare, beneficeranno del ranking di passaggio. Ancora una volta, non cadere nella trappola di creare contenuti di lunga durata semplicemente per il gusto di farlo o per colmare una lacuna: se hai intenzione di creare contenuti di lunga durata, devono servire a uno scopo genuino e fornire informazioni autentiche valore.

Devi anche assicurarti che il contenuto lungo sia ben scritto in tutte le sue varie sezioni. Ciò massimizza le sue possibilità di essere rilevato dall'algoritmo di passaggio di Google e visualizzato per termini di ricerca pertinenti. Sarebbe meglio se ottimizzassi ancora, ma non dare per scontato che includerli sia sufficiente da solo per attirare l'attenzione di Google.

Soprattutto, dovresti concentrarti sulla qualità dei tuoi contenuti. Questa è la direzione in cui Google intende andare e devi adattare di conseguenza la tua strategia di contenuto. Invece di pensare troppo a come ottimizzare per il ranking dei passaggi, dovresti concentrarti sulla creazione di contenuti eccellenti. Diamo un'occhiata più da vicino a come potresti farlo.

Fornisci contenuti di qualità

Cosa costituisce un contenuto di qualità genuino? Mi vengono subito in mente alcuni fattori: autorevolezza, originalità, chiarezza e dettaglio. Inoltre, il contenuto dovrebbe essere conciso e pertinente, piuttosto che sconclusionato e tentacolare. I passaggi precisi, a quanto pare, hanno maggiori probabilità di essere visti favorevolmente da Google.

Inoltre, i tuoi contenuti dovrebbero essere progettati per soddisfare le esigenze delle persone che potrebbero leggerli. Invece di preoccuparsi di cosa potrebbe pensare Google, è meglio chiedersi cosa potrebbero pensare gli utenti. Prima di creare o pubblicare un particolare contenuto per un guest post o per il tuo sito web, dovresti pensare se stai veramente offrendo qualcosa che i lettori potrebbero trovare utile.

Troppo spesso, in passato, i siti Web ingannavano efficacemente gli utenti con contenuti ben ottimizzati che non offrivano molto in termini di valore. Questo è ciò da cui Google ha cercato di allontanarsi e l'indicizzazione dei passaggi fa parte di questo cambiamento in corso. Ora, devi assicurarti che i tuoi contenuti valgano davvero la pena affinché funzionino bene nelle SERP.

Non è nemmeno sufficiente rubare contenuti dai siti web di altre persone. Se hai intenzione di creare contenuti, devono essere basati su intuizioni e competenze originali. Dovresti anche evitare di replicare contenuti già presenti altrove sul tuo sito, poiché Google potrebbe punirti per averlo fatto. Questo è stato a lungo uno degli errori SEO più comuni.

Capire cosa cercano gli utenti

Infine, la creazione del tipo di contenuto che probabilmente verrà premiato dall'algoritmo di classificazione dei passaggi di Google richiede che tu comprenda il tuo pubblico. Devi avere una buona idea del tipo di contenuto che gli utenti potrebbero trovare utili.

Gli utenti sono sempre alla ricerca di contenuti approfonditi e pertinenti, ma molti siti diversi competono per la loro attenzione. È sempre una buona idea mettersi nei panni dell'utente: se fossi in loro, che tipo di contenuto vorresti vedere? Guarda i tuoi contenuti esistenti dal punto di vista di un utente e valuta i suoi punti di forza e di debolezza di conseguenza.

Devi guardare cosa stanno facendo i siti della concorrenza. Analizza il loro contenuto e chiedi cosa stanno facendo bene e cosa stanno facendo di sbagliato. Questo potrebbe aiutarti a cogliere potenziali opportunità di contenuto e quindi ottenere un importante vantaggio competitivo. Forse c'è una lacuna per una buona guida di lunga durata ai costruttori di siti Web gratuiti, ad esempio.

Una volta che sei dotato di questa conoscenza di ciò che gli utenti stanno cercando e dove potrebbero esistere buone opportunità di contenuto, devi sviluppare contenuti, informati da una solida ricerca di parole chiave, ben strutturati e ben ottimizzati (inoltre, non dimenticare di ottimizzare immagini per SEO). Questo è il tipo di contenuto che Google sta attivamente cercando di premiare, anche tramite l'indicizzazione dei passaggi.

In conclusione, il ranking dei passaggi di Google è un cambiamento sottile che fa parte di un più ampio spostamento verso la promozione di contenuti autorevoli e coinvolgenti che soddisfino prima di tutto le esigenze degli utenti. Se questo si riflette nella tua strategia di contenuto, dovresti essere ben posizionato per trarre vantaggio dai cambiamenti di Google.

Nick Brown

Nick Brown è il fondatore e CEO di Accelerate Agency, un'agenzia SEO SaaS. Nick ha lanciato diverse attività online di successo, scrive per Forbes, ha pubblicato un libro ed è cresciuto rapidamente da un'agenzia del Regno Unito a un'azienda che ora opera negli Stati Uniti, APAC ed EMEA e impiega 160 persone. Una volta è stato anche attaccato da un gorilla di montagna