Arama Sayfasında Öne Geçmek için Google Pasajlarını Anlamak

İster çevrimiçi bir satıcı işletiyor, ister ücretsiz çevrimiçi toplantı hizmetleri sunuyor olun, Google arama sonuçlarındaki görünürlük çok önemlidir. Asal konumlar için rekabet, elbette yoğundur; işletmeler, rakiplerine karşı avantaj elde etme umuduyla, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) konumlar için sürekli yarış halindedir.

Daha önce herhangi bir arama motoru optimizasyonu (SEO) deneyiminiz varsa veya zaten Google analytics kullanıyorsanız - ve kabul edelim, kullanıyorsunuz - Google'ın algoritmalarını sık sık kesmeyi ve değiştirmeyi sevdiğinin farkında olacaksınız. Bunu, daha doğru ve alakalı arama sonuçları olan kullanıcılar için yapar, ancak SERP'lerde üst sıraları güvence altına almak için çok çalışanlar için, tüm sıkı çalışmalarını çökertebilir.

Danışmanlık Randevu Alın

Bu ince ayarlardan biri, Google'ın Ekim 2020'de duyurduğu Google geçiş sıralamasıdır. İşletmeler bunun SEO performansları için ne anlama gelebileceğini anlamaya çalışırken, bu değişikliğin olası sonuçları çok tartışıldı. Google geçiş sıralamaları, tüm aldatmaca için nispeten mütevazı bir değişikliktir, ancak sonuçları anlamak önemlidir.

Google'ın SERP'lerinde öne geçmeyi başarmanın birçok yolu vardır. Örneğin, reklamlarınızın potansiyel müşterilere gösterilmesini sağlamak için Google Görüntülü Reklam Ağı hedeflemesini kullanabilirsiniz. Şimdi, pasaj indeksleme ile uğraşmak ve onu nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğinizi hesaplamak önemlidir.

Bu kılavuzda, Google geçiş sıralamasına girişin ne anlama geldiğine ve bunun web siteniz ve içeriği üzerindeki etkilerine daha yakından bakacağız. Gelecekteki faydalarına bakmadan önce tam olarak ne olduğunu ve nasıl çalıştığını açıklayarak başlayacağız. Ardından, bunun ne gibi yansımaları olabileceğine daha yakından bakacağız ve nasıl uyum sağlamanız gerektiğini tartışacağız.

Google pasaj indeksleme nedir?

Az önce tartıştığımız gibi, Google, Ekim ayındaki bir blog gönderisinde , pasaj indekslemenin kullanıma sunulması da dahil olmak üzere bir dizi değişiklik yaptığını açıkladı. İnsanlar neler olup bittiğini anlamaya çalıştıkça, bu hemen SEO çevrelerinde geniş kapsamlı bir tartışmaya yol açtı - Google bu ince ayarları her yaptığında gerçekleşen bir süreç.

Kısacası, pasaj sıralaması, web sayfalarından içerik bölümlerini çeker ve bunları SERP'lerde görüntüler. Bu, çok eski bir Google özelliği olan öne çıkan snippet'ler gibi görünebilir, ancak daha sonra geleceğimiz önemli farklılıklar vardır.

Bu, belirli bir içerik parçasının ayrı bir bölümünün, çizildiği sayfa belirtilen arama terimi için sıralanmasa bile SERP'lerde görüntülenebileceği anlamına gelir.

Çok kanallı müşteri hizmetlerine yönelik daha uzun bir kılavuzda sanal bir sohbet temsilcisinin neden yararlı olabileceği hakkında bir bölüm yazdığınızı, ancak eski arama terimi için sıralanmadığını varsayalım. Google, bu bölümün özellikle sanal sohbet aracıları hakkında bilgi arayan bir kullanıcıyla alakalı olabileceğini düşünürse, pasaj indeksleme yoluyla görüntülemeyi seçebilir.

Pasaj indeksleme ile öne çıkan snippet'ler arasındaki fark nedir?

Bildiğiniz gibi, öne çıkan snippet'ler Google'ın arama sayfalarının en üstünde görünür. Bu, aranan belirli sorgu için en üst sıradaki sonucun üzerinde göründüğü için "sıfır konumu" olarak bilinir.

Örneğin, Google'da “ SaaS fiyatlandırma modelleri ” araması yaptığınızı varsayalım . O zaman sonuç sayfasının üst kısmındaki bir yanıt kutusunda öne çıkan bir parçacığın görünmesi, ilgili örneklerin madde işaretli bir listesini ve bunların alındıkları sayfaya bir bağlantı sunması olabilir. Bu, kullanıcıların aradıklarını daha hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Yine, bu, az önce tanımladığımız gibi, pasaj indeksleme ile neredeyse aynı gelebilir. Ama önemli bir fark var. Öne çıkan snippet'ler, eldeki arama sorgusuna götürüldükleri tüm web sitesinin alaka düzeyine göre seçilir. Pasaj indeksleme, tek tek pasajların alaka düzeyine göre ayrı olarak çalışır.

Pratikte bu, Google'ın sayfaların belirli bölümlerine bakıp arama sorgusuyla alakalı olup olmadığına karar verdiği için çok daha geniş bir içerik yelpazesinden yararlanabileceği ve bunu kullanıcıların dikkatine sunabileceği anlamına gelir. Bu pasajların belirli bir kullanıcının aradığı şeyle alakalı olduğuna karar verirse, bunları SERP'lerde yeni Google Pasajları olarak sunar.

Google'ın geçiş algoritması nasıl çalışır?

Google'da her zaman olduğu gibi, geçiş algoritmasının nasıl çalıştığı konusunda bir dereceye kadar opaklık var. Hala nispeten yeni ve insanlar hala kendi kafalarını etrafından dolaşmaya çalışıyorlar. Ancak "geçiş indeksleme" terimine rağmen, bu aslında bir indekslemeden ziyade bir sıralama değişikliğidir.

Bu ne anlama gelir? Bu, Google'ın sayfalarını dizine alma biçiminde belirli bir değişiklik olmadığı anlamına gelir, ancak sıralamalarında bir değişiklik içerir. Başka bir deyişle, belirli bir arama terimiyle ilgili belirli pasajlar içeriyorsa, sayfalar farklı şekilde sıralanabilir.

Google'ın sayfaları taramak ve dizine eklemek için botları kullanan dizin oluşturma işlemi değişmedi ve Google hâlâ tam sayfaları dizine ekliyor. Google'ın geçiş algoritmasının yaptığı şey, metin parçacıklarını izole etmek ve bunları alakalı oldukları düşünülen yerlerde kullanıcılara vurgulamaktır. Söz konusu sayfa daha sonra bu temelde sıralanır.

Her şey yeterince basit görünüyor, ancak Google geçiş sıralamasının getirilmesinin ne tür etkileri olacağını, öne çıkan snippet'lerle birlikte nasıl çalışacağını vb. yalnızca zaman gösterecek . Ancak bu noktada, toptan bir revizyondan ziyade nispeten mütevazı bir ayarlama gibi görünüyor. Potansiyel SEO etkilerini daha sonra daha uzun süre tartışacağız.

Doğal dil işleme

Burada değinilmesi gereken bir diğer nokta da Google'ın doğal dil işlemeyi kullanmasıdır. Google , kullanıcıların arama sorgularını daha iyi anlamasına ve daha uygun sonuçlar sunmasına yardımcı olmak için yapay zeka tabanlı bir teknoloji olan doğal dil işlemeyi daha fazla kullanmaya çalıştı .

2019'da Google, doğal dilin daha verimli işlenmesini kolaylaştırmayı amaçlayan bir güncelleme olan BERT'yi kullanıma sundu. O zamanlar, Google'ın son yıllardaki en önemli güncellemesi olarak selamlanıyordu. Kısacası BERT, Google arama sorgularına girilen kelimeleri birbiriyle ilişkili olarak işler ve arama motorunun konuşma dilini daha iyi işlemesini sağlar.

Doğal dil işlemeye yönelik bu geçiş, Google'ın SERP'lerini oynama girişimlerinin etkinliğini de azaltmayı amaçlamaktadır. SEO deneyimi yaklaşık on yıl öncesine dayananlar, ne kadar çok şeyin değiştiğini ve bir zamanlarzorunluolan anahtar kelime doldurmanın , Google bunu deneyen siteleri cezalandırdığı için artık nasıl ters etki yarattığını anlayacaktır .

Google, pasaj sıralamasının kullanıma sunulduğunu duyururken, BERT'nin artık İngilizce aramaların %100'ünde kullanıldığını açıkladı. Google'ın geçiş sıralama sisteminde BERT gibi teknolojileri kullanıp kullanmadığını tam olarak bilmiyoruz, ancak bunun bir olasılık olduğu sonucuna varmak mantıklı görünüyor.

NLP'nin kullanıma sunulması ve Google'ın algoritmalarında ve sıralama yöntemlerinde yaptığı diğer birçok değişikliğin amacı, daha yüksek içerik oluşturma standartlarını teşvik etmektir. Proje yönetimi yazılımının erdemlerini öven içerik oluşturuyorsanız, bunun gerçekten iyi içerik olduğundan emin olmanız gerekir; bu, yeterli sayıda anahtar kelimeyi doğru yerlere koymaktan daha fazlası anlamına gelir.

Geçiş indekslemenin faydaları

Geçit indekslemeyi doğru bir şekilde anlayacaksak, potansiyel faydalarını takdir etmemiz gerekir. Bu, Google'ın neyi ödüllendireceğini ve neyi ödüllendirmeyeceğini daha iyi anlamak için gelecekte içerik stratejilerimizi bilgilendirmeye yardımcı olabilir.

Geçiş indekslemenin potansiyel faydaları nelerdir? Kullanıcılar söz konusu olduğunda, ihtiyaçlarını doğrudan karşılayan daha ilgili içeriğin sunulmasını sağlamalı ve aradıkları bilgileri (örneğin, A/B test stratejilerinde) daha az güçlükle bulmalarını sağlamalıdır . .

Kullanıcı deneyimine odaklanmak çok önemlidir. Google, NLP kullanımında olduğu gibi, kullanıcıların ihtiyaç duyduklarını bulmalarını kolaylaştırmaya çalışıyor. Geçmişte Google algoritmalarını oynamak çok daha kolaydı, bu da bazen standart altı içeriğin SERP'lerde iyi performans gösterdiği anlamına geliyordu çünkü kullanıcı ihtiyaçlarına çok iyi hizmet etmese bile iyi optimize edilmişti.

Google, şüphesiz bunun web sitelerini içeriklerinin kalitesine daha fazla odaklanmaya teşvik edeceğini umacaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin önemi artsa da, belirli anahtar kelimeler için optimizasyon daha az önemli hale gelebilir.

Görünüşe göre, pasaj sıralamasının gelmesiyle Google, sayfa içi SEO'ya verilen önemi azaltmaya çalışıyor. Bunun yerine, içerik kalitesine ve içeriğin kullanıcıların aradığı türde bilgi, uzmanlık ve içgörü sağlama becerisine odaklanılacaktır.

Bu nedenle, içerik sağlayıcılar için pasaj indekslemenin birçok avantajı olabilir. Özellikle, SEO sıralamasında bir miktar yükselme ile daha uzun biçimli içerik sağlamalıdır. Birden çok konuyu kapsayan sayfalar, herhangi bir nedenle başlık ve alt başlık kullanmayan bazı içeriklerde olduğu gibi, pasaj sıralamasının tanıtılmasından yararlanabilir.

SEO stratejisi için pasaj sıralaması ne anlama geliyor?

Pasaj indekslemenin sayfa içi SEO'dan uzaklaşmaya işaret ettiği göz önüne alındığında, bunun SEO stratejisi için bir takım ilginç sonuçları olabilir. Google, bu konularda her zaman kartlarını göğsüne yakın oynama eğilimindedir; algoritmaları hakkında asla çok fazla bilgi vermez. Ancak şu ana kadar, SEO en iyi uygulamalarında büyük bir değişiklik görünmüyor.

Bununla birlikte, Google pasajlarının tanıtımı, SEO'ya anahtar kelime odaklı bir yaklaşımdan ziyade kalite odaklı bir yaklaşıma doğru bir başka adımı temsil ediyor gibi görünüyor. Giderek artan bir şekilde, içerik sağlayıcılardan ne sundukları ve kullanıcılara gerçek değer sağlayıp sağlamadıkları hakkında düşünmeleri isteniyor.

İnsanların ne aradığını bulmak için anahtar kelime araştırması yapmanın ve ardından bu talebi karşılamak için bazı içerikleri öne çıkarmanın sadece bir mesele olduğu bir zaman vardı. O günler çoktan geride kaldı. Anahtar kelime araştırması hala önemlidir, ancak yalnızca içerik için içerik oluşturmak artık hardalı kesmeyecek.

Bunların hiçbiri, geri bağlantılar , meta verileri optimize etme, anahtar kelime hedefleme vb. gibi eski SEO optimizasyonu yöntemlerini bırakmanız gerektiğini söylemez . Ancak aynı zamanda içerik kalitesini de göz önünde bulundurmalısınız. İçeriğiniz , yalnızca iyi optimize edilmiş olmaktan ziyade bilgilendirici ve yetkili olmalıdır .

Geçiş indeksleme için optimize etme

Pasaj indekslemenin tanıtılması, SEO için mutlaka iyi bir şekilde optimize edilmeden iyi ve ilgili içerik sunan sayfalara potansiyel olarak fayda sağlayabilir. Bunu göz önünde bulundurarak, pasaj indeksleme için optimize etmek, terimlerde bir çelişki gibi görünebilir.

Ancak, pasaj sıralamasına uygun içerik oluştururken belki de aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta vardır. Bu kılavuz boyunca defalarca vurguladığımız gibi, kalite anahtardır. Köklü bir söz vardır - içerik kraldır - ve geçiş sıralamasının gelmesi, bunun her zamankinden daha önemli olduğu anlamına gelir.

Anahtar kelime araştırması, kullanıcıların aradığı içerik türü hakkında size yine de iyi bir fikir verebilir, ancak bu talebi karşılamak için içerik oluşturduğunuzda özgün bir şey sunduğundan emin olmanız gerekir. İçeriğinizin tutarlılığı ve kalitesi, anahtar kelime eklenmesinden önce gelmelidir; anahtar kelimeler hala önemlidir, ancak ikincisi, birincisinin pahasına olmamalıdır.

Özellikle uzun biçimli içerik, pasaj sıralamasından faydalanacak gibi görünüyor. Yine, uzun biçimli içerik oluşturma tuzağına sadece bunu yapmak veya bir boşluğu doldurmak için düşmeyin: Uzun biçimli içerik oluşturacaksanız, bunun gerçek bir amaca hizmet etmesi ve orijinal içerik sağlaması gerekir. değer.

Ayrıca, uzun biçimli içeriğin çeşitli bölümleri boyunca iyi yazıldığından emin olmalısınız. Bu, Google'ın geçiş algoritması tarafından alınma ve alakalı arama terimleri için gösterilme şansını en üst düzeye çıkarır. Yine de optimizasyon yapsanız daha iyi olur, ancak bunları dahil etmenin Google'ın dikkatini çekmek için tek başına yeterli olacağını düşünmeyin.

Her şeyden önce, içeriğinizin kalitesine odaklanmalısınız. Bu, Google'ın gitmek istediği yöndür ve kendi içerik stratejinizi buna göre ayarlamanız gerekir. Geçiş sıralaması için nasıl optimize edileceğini düşünmek yerine, mükemmel içerik oluşturmaya odaklanmalısınız. Bunu nasıl yapabileceğinize daha yakından bakalım.

Kaliteli içerik sunun

Gerçek kaliteli içeriği ne oluşturur? Hemen akla gelen birkaç faktör: otoriterlik, özgünlük, netlik ve ayrıntı. Dahası, içerik, saçmalamaktan ve yayılmaktansa özlü ve konuya odaklı olmalıdır. Görünüşe göre kesin pasajların Google tarafından olumlu görülmesi daha olasıdır.

Ayrıca içeriğiniz, onu okuyabilecek kişilerin ihtiyaçlarına hizmet edecek şekilde tasarlanmalıdır. Google'ın ne düşünebileceği konusunda endişelenmek yerine, kendinize kullanıcıların ne düşünebileceğini sormak daha iyidir. Bir konuk gönderisi veya web siteniz için belirli bir içerik parçası oluşturmadan veya yayınlamadan önce , gerçekten okuyucuların yararlı bulabileceği bir şey sunup sunmadığınızı düşünmelisiniz.

Geçmişte web siteleri, kullanıcıları, değer açısından pek bir şey sunmayan, iyi optimize edilmiş içerikle etkin bir şekilde kandırıyordu. Google'ın kurtulmaya çalıştığı şey budur ve pasaj indeksleme, devam eden bu değişimin bir parçasıdır. Şimdi, SERP'lerde iyi performans göstermesi için içeriğinizin gerçekten değerli olduğundan emin olmanız gerekir.

Başkalarının web sitelerinden içerik kopyalamak da yeterli değildir. İçerik oluşturacaksanız, bunun orijinal içgörü ve uzmanlığa dayanması gerekir. Google sizi cezalandırabileceğinden, sitenizin herhangi bir yerinde zaten mevcut olan içeriği kopyalamaktan da kaçınmalısınız. Bu, uzun zamandır en yaygın SEO hatalarından biri olmuştur.

Kullanıcıların ne aradığını anlayın

Son olarak, Google'ın pasaj sıralaması algoritması tarafından ödüllendirilmesi muhtemel içerik türünü oluşturmak, hedef kitlenizi anlamanızı gerektirir. Kullanıcıların yararlı bulabileceği içerik türleri hakkında iyi bir fikriniz olması gerekir.

Kullanıcılar her zaman anlayışlı ve alakalı içerik ararlar, ancak birçok farklı site ilgilerini çekmek için rekabet eder. Kendinizi kullanıcının yerine koymak her zaman iyi bir fikirdir: Kullanıcıların yerinde olsaydınız ne tür içerikler görmek isterdiniz? Bir kullanıcının bakış açısından mevcut içeriğinize bakın ve buna göre güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirin.

Rakip sitelerin ne yaptığına bakmalısınız. İçeriklerini analiz edin ve neyi doğru yaptıklarını ve neyi yanlış yaptıklarını sorun. Bu, potansiyel içerik fırsatlarını yakalamanıza ve böylece önemli bir rekabet avantajı elde etmenize yardımcı olabilir. Örneğin, ücretsiz web sitesi oluşturucuları için iyi bir uzun biçimli kılavuz için bir boşluk olabilir.

Kullanıcıların ne aradığına ve iyi içerik fırsatlarının nerede bulunabileceğine ilişkin bu bilgiyle donatıldıktan sonra, sağlam anahtar kelime araştırmasıyla desteklenen, iyi yapılandırılmış ve iyi optimize edilmiş (ayrıca, optimize etmeyi unutmayın) içerik geliştirmeniz gerekir. SEO için resimler). Bu, Google'ın aktif olarak ödüllendirmek istediği türden bir içeriktir, pasaj dizini oluşturma dahil.

Sonuç olarak, Google pasaj sıralaması, her şeyden önce kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan yetkili, ilgi çekici içeriği teşvik etmeye yönelik daha geniş bir değişimin parçası olan incelikli bir değişikliktir. Bu, içerik stratejinize yansıyorsa, Google'ın değişikliklerinden yararlanmak için iyi bir konumda olmalısınız.

Nick Brown

Nick Brown, bir SaaS SEO ajansı olan hızlandırma ajansının kurucusu ve CEO'sudur. Nick birkaç başarılı çevrimiçi işletme kurdu, Forbes için yazdı, bir kitap yayınladı ve Birleşik Krallık'taki bir ajanstan hızla büyüyerek şu anda ABD, APAC ve EMEA'da faaliyet gösteren ve 160 kişiyi istihdam eden bir şirkete dönüştü. Ayrıca bir keresinde bir dağ gorili tarafından suçlandı.