Google パッセージを理解して検索ページで優位に立つ

オンライン小売業者を経営している場合でも、無料のオンライン ミーティング サービスを提供している場合でも、Google 検索結果での可視性は重要です。 もちろん、トップ ポジションをめぐる競争は熾烈です。企業は、競合他社よりも優位に立つことを期待して、検索エンジンの結果ページ (SERP) で常に上位を争っています。

以前に検索エンジン最適化 (SEO) の経験がある場合、または既に Google アナリティクスを使用している場合は、Google が頻繁にアルゴリズムを切り刻んだり変更したりするのが好きであることを既に認識しています。 より正確で関連性の高い検索結果を持つユーザーのためにそうしますが、SERP のトップ スロットを確保するために一生懸命働いたユーザーにとっては、すべての苦労が台無しになる可能性があります。

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そのような微調整の 1 つは、Google が 2020 年 10 月に発表した Google パッセージ ランキングです。この変更の潜在的な影響については、企業が SEO パフォーマンスにとって何を意味するのかを把握しようとしているため、多くの議論がなされてきました。 Google パッセージ ランキングは、すべての誇大広告に対して比較的控えめな変化ですが、その影響を理解することが重要です。

Google の SERP で成功する方法はたくさんあります。 たとえば、Google ディスプレイ ネットワーク ターゲティングを使用して、見込み顧客に広告を確実に表示することができます。 ここで、パッセージの索引付けを理解して、それを効果的に使用する方法を考え出すことが重要です。

このガイドでは、Google パッセージ ランキングの導入が何を意味し、それがウェブサイトとそのコンテンツに与える影響について詳しく見ていきます。 将来の利点を検討する前に、それが何であり、どのように機能するかを正確に説明することから始めます. 次に、それがどのような影響を与える可能性があるかを詳しく調べ、どのように適応する必要があるかについて説明します.

Googleパッセージのインデックス作成とは何ですか?

先ほどお話ししたように、Google は10 月のブログ投稿で、パッセージ インデックス作成の展開を含む多くの変更を行ったことを明らかにしました。 これはすぐに SEO サークルで広範な議論を引き起こしました。人々は何が起こっているのかを理解しようとしたためです。これは、Google がこれらの調整を行うたびに行われるプロセスです。

簡単に言うと、パッセージ ランキングは、ウェブページからコンテンツのセクションを引き出して、それらを SERP に表示します。 これは強調スニペット (長い間確立された Google の機能) によく似ているように聞こえるかもしれませんが、後で説明する重要な違いがあります。

これは、特定のコンテンツの個々のセクションが、そのページが指定された検索用語でランク付けされていなくても、SERP に表示される可能性があることを意味します。

たとえば、オムニチャネル カスタマー サービスの長いガイドで仮想チャット エージェントが役立つ理由についてのセクションを書いたものの、以前の検索用語にはランク付けされなかったとします。 そのセクションが仮想チャット エージェントに関する情報を検索しているユーザーに特に関連していると Google が判断した場合、パッセージ インデックスを介して表示することを選択する可能性があります。

パッセージ インデックスと強調スニペットの違いは何ですか?

すでにお気づきかもしれませんが、強調スニペットは Google の検索ページの上部に表示されます。 これは、検索されている特定のクエリの上位ランキング結果の上に表示されるため、「位置ゼロ」として知られています。

たとえば、 Google で「 SaaS 価格モデル」を検索するとします。 結果ページの上部にある回答ボックスに強調スニペットが表示され、関連する例の箇条書きリストと、それらが抽出されたページへのリンクが提供されます。 これは、ユーザーが探しているものをより迅速かつ簡単に見つけられるように設計されています。

繰り返しますが、これはすべて、先ほど説明したパッセージのインデックス作成とほぼ同じに聞こえるかもしれません。 しかし、重要な違いがあります。 強調スニペットは、ウェブサイト全体の関連性に応じて選択され、そこから手元の検索クエリに取り込まれます。 パッセージの索引付けは、個別のパッセージの関連性に従って機能します。

実際には、これは、ページの特定のセクションを見て、それらが検索クエリに関連しているかどうかを判断しているため、Google がはるかに多様なコンテンツを利用してユーザーの注意を引くことができることを意味します。 これらのパッセージが特定のユーザーが検索しているものに関連していると判断した場合、それらを新しい Google パッセージとして SERP に表示します。

Google のパッセージ アルゴリズムはどのように機能しますか?

いつものように、Google のパッセージ アルゴリズムがどのように機能するかについては、ある程度の不透明性があります。 それはまだ比較的新しく、人々はまだそれぞれの頭を理解しようとしています。 しかし、「パッセージ インデックス」という用語にもかかわらず、これは実際にはインデックスではなくランキングの変更です。

どういう意味ですか？ つまり、Google がページをインデックスに登録する方法に特に変更はありませんが、ページのランク付け方法が変更されます。 つまり、特定の検索用語に関連する特定の文章がページに含まれている場合、ページのランク付けが異なる可能性があります。

ボットを使用してページをクロールしてインデックスに登録する Google のインデックス作成プロセスは変更されておらず、Google は引き続き全ページのインデックスを作成しています。 Google のパッセージ アルゴリズムが行うことは、テキストのスニペットを分離し、関連性があると見なされるユーザーに対して強調表示することです。 問題のページは、それに基づいてランク付けされます。

単純なことのように聞こえるかもしれませんが、Google パッセージ ランキングの導入がどのような効果をもたらすか、強調スニペットとどのように連携するかなどは、時が経てばわかります。 ただし、現時点では、大規模なオーバーホールではなく、比較的控えめな調整のようです。 SEO の潜在的な影響については、後で詳しく説明します。

自然言語処理

ここで触れておく価値のあるもう 1 つの点は、Google の自然言語処理の使用です。 Googleは、ユーザーの検索クエリをよりよく理解し、より適切な結果を提供するために、AI ベースのテクノロジである自然言語処理をさらに活用しようと努めてきました。

2019 年、Google は BERT を導入しました。これは、自然言語のより効率的な処理を促進することを目的とした更新です。 当時、これは Google のここ数年で最も重要なアップデートとして歓迎されていました。 つまり、BERT は Google 検索クエリに入力された単語を相互に関連付けて処理し、検索エンジンが会話言語をより適切に処理できるようにします。

この自然言語処理への移行は、Google の SERP を操作する試みの有効性を低下させることも目的としています。 SEO の経験が 10 年ほど前にさかのぼると、Google がそれを試みるサイトを罰するため、どれだけの変化があったか、かつては必須であったキーワードの詰め込みがいかに非生産的であるかを認識するでしょう。

パッセージ ランキングの導入を発表する際に、Google は現在、BERT が英語の検索の 100% で使用されていることを明らかにしました。 Google が BERT などの技術をパッセージ ランキング システムに導入しているかどうかは正確にはわかりませんが、その可能性があると結論付けるのは妥当なようです。

NLP の展開と、Google がアルゴリズムとランキング方法に加えたその他の多くの変更は、より高い水準のコンテンツ作成を促進することを目的としています。 プロジェクト管理ソフトウェアの長所を称賛するコンテンツを作成している場合は、それが本当に優れたコンテンツであることを確認する必要があります。 これは、適切な場所に十分な数のキーワードを配置するだけではありません。

パッセージ索引付けの利点

パッセージの索引付けを適切に理解するには、その潜在的な利点を理解する必要があります。 これは、Google が何を報奨し、何を報奨しないかをよりよく理解するために、将来のコンテンツ戦略に役立つ可能性があります。

パッセージ索引付けの潜在的な利点は何ですか? ユーザーに関する限り、ユーザーのニーズに直接対応するより関連性の高いコンテンツが表示されるようにする必要があります。これにより、ユーザーが探している情報 (たとえば、A/B テスト戦略に関するもの) を手間をかけずに見つけることができます。 .

ユーザーエクスペリエンスに焦点を当てることは非常に重要です。 NLP の使用と同様に、Google はユーザーが必要なものを簡単に見つけられるようにしようとしています。 以前は、Google のアルゴリズムを操作するのははるかに簡単でした。つまり、ユーザーのニーズに十分に応えていなくても、標準以下のコンテンツが十分に最適化されているため、SERP でうまく機能することがありました。

Google は、これにより Web サイトがコンテンツの品質により集中できるようになることを望んでいるに違いありません。 ロングテール キーワードの重要性は高まる可能性がありますが、特定のキーワードの最適化はそれほど重要ではなくなる可能性があります。

パッセージ ランキングの登場により、Google はオンページ SEO の重要性を減らそうとしているようです。 代わりに、コンテンツの品質と、ユーザーが求めている種類の情報、専門知識、および洞察を提供する能力に重点が置かれます。

したがって、コンテンツ プロバイダーにとって、パッセージのインデックス作成には多くの利点があります。 特に、より長い形式のコンテンツを提供し、SEO ランキングをいくらか上昇させる必要があります。 複数の主題を扱うページは、何らかの理由で見出しと小見出しを使用しない一部のコンテンツと同様に、パッセージ ランキングの導入によって恩恵を受ける可能性があります。

パッセージランキングはSEO戦略にとって何を意味しますか?

パッセージのインデックス作成がオンページ SEO からの移行を示しているように見えることを考えると、これは SEO 戦略に多くの興味深い影響を与える可能性があります。 Google は常に、これらの問題について胸を張ってカードをプレイする傾向があります。 アルゴリズムについてあまり多くを明かすことはありません。 しかし、これまでのところ、SEO のベスト プラクティスに大きな変化はないようです。

それにもかかわらず、Google パッセージの導入は、SEO に対するキーワード主導のアプローチではなく、品質主導のアプローチへの新たな一歩を表しているようです。 コンテンツ プロバイダーは、自分たちが何を提供しているのか、そしてそれがユーザーに真の価値を提供しているかどうかについて考えるようますます求められています。

人々が探しているものを見つけるためにキーワード調査を行い、その需要に応えるためにいくつかのコンテンツを打ち出すだけの時代がありました. そんな日々はとうの昔に過ぎ去りました。 キーワード調査は依然として重要ですが、純粋にそのためだけにコンテンツを作成することは、もはやマスタードをカットすることはできません.

これは、バックリンク、メタデータの最適化、キーワード ターゲティングなど、SEO 最適化の古い方法を放棄すべきだと言っているわけではありません。 しかし同時に、コンテンツの品質を考慮する必要があります。 コンテンツは、適切に最適化されているだけでなく、有益で信頼できるものでなければなりません。

パッセージのインデックス作成の最適化

パッセージ インデックスの導入は、必ずしも SEO 用に十分に最適化されていなくても、適切で関連性の高いコンテンツを提供するページに利益をもたらす可能性があります。 そのことを念頭に置くと、パッセージのインデックス作成を最適化することは矛盾しているように思えるかもしれません。

ただし、パッセージランキング向けのコンテンツを作成する際には、いくつかの点に注意する必要があります。 このガイド全体で繰り返し強調してきたように、品質が鍵となります。 「コンテンツは王様」という格言は古くからありますが、パッセージ ランキングの登場により、これはこれまで以上に重要になっています。

キーワード調査によって、ユーザーが探しているコンテンツの種類を把握することはできますが、この需要を満たすコンテンツを作成する際には、それが何か特徴的なものを提供していることを確認する必要があります。 キーワードを含めることよりも、コンテンツの一貫性と品質を優先する必要があります。 キーワードは依然として重要ですが、後者が前者を犠牲にしてはいけません。

特に長いコンテンツはパッセージランキングの恩恵を受けるようです。 繰り返しますが、単にそうするため、またはギャップを埋めるためだけに長い形式のコンテンツを作成するというわなに陥らないでください。長い形式のコンテンツを作成する場合は、真の目的を果たし、本物のコンテンツを提供する必要があります。価値。

また、長い形式のコンテンツがさまざまなセクション全体で適切に記述されていることを確認する必要があります。 これにより、Google のパッセージ アルゴリズムによってピックアップされ、関連する検索用語に対して表示される可能性が最大になります。 引き続き最適化するのが最善ですが、それらを含めるだけで Google の注意を引くのに十分であるとは思わないでください。

何よりも、コンテンツの品質に集中する必要があります。 これは Google が目指す方向であり、それに応じて独自のコンテンツ戦略を調整する必要があります。 パッセージのランキングを最適化する方法を考えすぎるのではなく、優れたコンテンツの作成に集中する必要があります。 その方法を詳しく見てみましょう。

質の高いコンテンツを配信する

本物の質の高いコンテンツとは? 権威性、独創性、明快さ、詳細など、いくつかの要素がすぐに思い浮かびます。 さらに、コンテンツは、とりとめのない無秩序なものではなく、簡潔で要点を絞ったものにする必要があります。 正確な文章は、Google から好意的に見られる可能性が高いようです。

さらに、コンテンツは、それを読む可能性のある人々のニーズを満たすように設計する必要があります。 Google がどう思うかを心配するよりも、ユーザーがどう思うかを自問するほうがよいでしょう。 ゲスト投稿やウェブサイト用に特定のコンテンツを作成または投稿する前に、読者が役立つと思われるものを本当に提供しているかどうかを検討する必要があります。

これまでウェブサイトは、十分に最適化されたコンテンツでユーザーを効果的にだまし、価値をあまり提供していませんでした。 これは、Google が回避しようとしてきたことであり、パッセージのインデックス作成は、進行中のシフトの一部です。 次に、コンテンツがSERPでうまく機能するためには、コンテンツが真に価値があることを確認する必要があります.

また、他の人の Web サイトからコンテンツをコピーするだけでは十分ではありません。 コンテンツを作成する場合は、独自の洞察と専門知識に基づいている必要があります。 また、Google から処罰される可能性があるため、サイトの他の場所に既に存在するコンテンツを複製することも避ける必要があります。 これは長い間、最も一般的な SEO の間違いの 1 つです。

ユーザーが何を求めているかを理解する

最後に、Google のパッセージ ランキング アルゴリズムによって報われる可能性が高い種類のコンテンツを作成するには、視聴者を理解する必要があります。 ユーザーにとって役立つと思われるコンテンツの種類をよく理解する必要があります。

ユーザーは常に洞察に満ちた関連性の高いコンテンツを探していますが、さまざまなサイトがユーザーの注目を集めようと競い合っています。 自分をユーザーの立場に置くことは常に良い考えです: もしあなたがユーザーだったら、どのようなコンテンツを見たいですか? ユーザーの視点から既存のコンテンツを見て、それに応じてその長所と短所を評価します。

競合サイトが何をしているかを調べる必要があります。 コンテンツを分析し、何が正しく、何が間違っているかを尋ねます。 これにより、潜在的なコンテンツの機会をつかみ、それによって重要な競争上の優位性を得ることができます。 たとえば、無料のウェブサイト ビルダー向けの優れた長文ガイドにはギャップがあるのか​​もしれません。

ユーザーが何を探しているか、どこに良いコンテンツの機会があるかについての知識を身に付けたら、しっかりとしたキーワード調査に基づいて、適切に構造化され、最適化されたコンテンツを開発する必要があります (また、最適化することを忘れないでください)。 SEO 用の画像）。 これは、パッセージのインデックス作成を含め、Google が積極的に報酬を与えようとしている種類のコンテンツです。

結論として、Google パッセージ ランキングは、何よりもまずユーザーのニーズを満たす、信頼できる魅力的なコンテンツを促進するという、より広範なシフトの一部である微妙な変化です。 これがコンテンツ戦略に反映されている場合は、Google の変更を利用するのに有利な立場にあるはずです。

ニック・ブラウン

ニック・ブラウンは、SaaS SEO エージェンシーであるアクセラレータ エージェンシーの創設者兼 CEO です。 Nick はいくつかの成功したオンライン ビジネスを立ち上げ、Forbes に寄稿し、本を出版し、英国の代理店から、現在は米国、APAC、EMEA で事業を展開し、160 人の従業員を抱える企業へと急速に成長しました。 彼はかつてマウンテンゴリラに突撃されたこともある