Понимание Google Passages, чтобы продвинуться на странице поиска

Независимо от того, управляете ли вы интернет-магазином или предлагаете бесплатные услуги онлайн-совещаний, видимость в результатах поиска Google имеет ключевое значение. Конкуренция за лучшие позиции, конечно, высока — компании постоянно борются за позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) в надежде получить преимущество над своими конкурентами.

Если у вас есть какой-либо предыдущий опыт поисковой оптимизации (SEO) или вы уже используете аналитику Google — и давайте признаем, вы это делаете — вы уже знаете, что Google любит время от времени изменять свои алгоритмы. Это делает это для пользователей с более точными и релевантными результатами поиска, но для тех, кто усердно работал, чтобы занять верхние позиции в поисковой выдаче, это может разрушить всю их тяжелую работу.

Заказать консультацию

Одной из таких настроек является рейтинг прохождения Google, о котором Google объявил в октябре 2020 года. Потенциальные последствия этого изменения широко обсуждались, поскольку компании пытаются понять, что это может означать для их эффективности SEO. Рейтинг проходов Google — относительно скромное изменение для всей шумихи, но важно понимать последствия.

Есть много способов добиться успеха в поисковой выдаче Google. Например, вы можете использовать таргетинг на контекстно-медийную сеть Google, чтобы ваши объявления показывались потенциальным клиентам. Теперь важно разобраться с индексацией отрывков и решить, как вы могли бы эффективно ее использовать.

В этом руководстве мы более подробно рассмотрим, что означает введение ранжирования проходов в Google и какие последствия это может иметь для вашего веб-сайта и его контента. Прежде чем рассматривать его будущие преимущества, мы начнем с объяснения, что это такое и как оно работает. Затем мы более подробно рассмотрим, какие последствия это может иметь, и обсудим, как вам следует адаптироваться.

Что такое индексация отрывков Google?

Как мы только что обсуждали, Google сообщил в своем октябрьском сообщении в блоге , что внес ряд изменений, в том числе внедрил индексацию отрывков. Это немедленно вызвало широкую дискуссию в кругах SEO, поскольку люди пытались понять, что происходит — процесс, который происходит всякий раз, когда Google вносит эти изменения.

Короче говоря, ранжирование проходов извлекает разделы контента с веб-страниц и отображает их в поисковой выдаче. Это может звучать очень похоже на избранные сниппеты — давно зарекомендовавшую себя функцию Google, — но есть важные отличия, о которых мы поговорим позже.

Это означает, что отдельный раздел определенного фрагмента контента может отображаться в поисковой выдаче, даже если страница, с которой он взят, не ранжируется по указанному поисковому запросу.

Итак, скажем, вы написали раздел о том, почему виртуальный агент чата может быть полезен в более подробном руководстве по многоканальному обслуживанию клиентов, но он не ранжируется по предыдущему поисковому запросу. Если Google считает, что этот раздел может быть особенно актуален для пользователя, ищущего информацию об агентах виртуального чата, он может отобразить его с помощью индексации проходов.

В чем разница между индексацией отрывков и избранными фрагментами?

Как вы, возможно, уже знаете, избранные фрагменты появляются в верхней части страниц поиска Google. Это известно как «нулевая позиция», потому что она появляется над результатом с самым высоким рейтингом для конкретного искомого запроса.

Например, предположим, что вы ищете в Google « модели ценообразования SaaS ». Затем может случиться, что избранный фрагмент появится в поле для ответов в верхней части страницы результатов, предлагая маркированный список соответствующих примеров и ссылку на страницу, с которой они были взяты. Это сделано для того, чтобы помочь пользователям быстрее и проще находить то, что они ищут.

Опять же, все это может звучать почти идентично индексации отрывков, как мы только что это описали. Но есть ключевое отличие. Избранные фрагменты выбираются в соответствии с релевантностью всего веб-сайта, с которого они взяты, для данного поискового запроса. Индексация отрывков работает в соответствии с релевантностью отдельных отрывков в отдельности.

На практике это означает, что Google может использовать гораздо более разнообразный контент и привлекать к нему внимание пользователей, потому что он просматривает определенные разделы страниц и решает, соответствуют ли они поисковому запросу. Если он решит, что эти отрывки имеют отношение к тому, что ищет конкретный пользователь, он представит их в поисковой выдаче как новые отрывки Google.

Как работает алгоритм прохождения Google?

Как всегда в случае с Google, существует некоторая степень непрозрачности в отношении того, как работает его алгоритм прохождения. Это все еще относительно новое, и люди все еще пытаются понять это. Но, несмотря на термин «индексация пассажей», на самом деле это изменение ранжирования, а не индексации.

Что это значит? Что ж, это означает, что нет особых изменений в том, как Google индексирует свои страницы, но это включает изменение их ранжирования. Другими словами, страницы могут ранжироваться по-разному, если они содержат определенные отрывки, относящиеся к определенному поисковому запросу.

Процесс индексации Google — использование ботов для сканирования и индексации страниц — не изменился, и Google по-прежнему индексирует полные страницы. Что делает алгоритм прохода Google, так это изолирует фрагменты текста и выделяет их пользователям там, где они считаются релевантными. Затем рассматриваемая страница ранжируется на этой основе.

Все это звучит достаточно просто, но только время покажет, какие последствия будет иметь введение ранжирования отрывков в Google, как оно будет работать вместе с избранными фрагментами и так далее. На данный момент, однако, это похоже на относительно скромную корректировку, а не на капитальный ремонт. Позже мы более подробно обсудим потенциальные последствия для SEO.

Обработка естественного языка

Еще один момент, на который стоит обратить внимание, — это использование Google обработки естественного языка. Google стремится шире использовать обработку естественного языка , технологию на основе искусственного интеллекта, чтобы лучше понимать поисковые запросы пользователей и предоставлять более подходящие результаты.

В 2019 году Google представила BERT, обновление, предназначенное для более эффективной обработки естественного языка. В то время это было провозглашено самым важным обновлением Google за несколько лет. Короче говоря, BERT обрабатывает слова, введенные в поисковые запросы Google, по отношению друг к другу, позволяя поисковой системе лучше обрабатывать разговорный язык.

Этот сдвиг в сторону обработки естественного языка также призван снизить эффективность попыток обмануть поисковую выдачу Google. Те, чей опыт работы с поисковой оптимизацией насчитывает десятилетие или около того, поймут, насколько все изменилось и насколько наполнение ключевыми словами, которое когда-то былообязательным, теперь контрпродуктивно, поскольку Google наказывает сайты, которые пытаются это сделать.

Объявляя о введении ранжирования проходов, Google сообщил, что BERT теперь используется в 100% англоязычных поисковых запросов. Мы точно не знаем, использует ли Google такие технологии, как BERT, в своей системе ранжирования прохождения, но кажется разумным сделать вывод, что это возможно.

Внедрение NLP и многие другие изменения, внесенные Google в свои алгоритмы и методы ранжирования, призваны стимулировать более высокие стандарты создания контента. Если вы создаете контент, восхваляющий достоинства программного обеспечения для управления проектами, вам необходимо убедиться, что это действительно хороший контент; это означает больше, чем просто размещение достаточного количества ключевых слов в нужных местах.

Преимущества индексации проходов

Если мы собираемся правильно понять смысл индексации отрывков, мы должны оценить ее потенциальные преимущества. Это может помочь в разработке наших контент-стратегий в будущем, чтобы лучше понять, что Google будет вознаграждать, а что нет.

Каковы потенциальные преимущества индексации отрывков? Что касается пользователей, это должно гарантировать, что им будет представлен более актуальный контент, который непосредственно отвечает их потребностям, позволяя им находить информацию, которую они ищут, например, о стратегиях A/B-тестирования, с меньшими проблемами . .

Ориентация на пользовательский опыт очень важна. Как и в случае с НЛП, Google пытается облегчить пользователям поиск того, что им нужно. Раньше было намного проще играть с алгоритмами Google, что иногда означало, что некачественный контент хорошо работал в поисковой выдаче, потому что он был хорошо оптимизирован, даже если он не очень хорошо удовлетворял потребности пользователей.

Google, несомненно, надеется, что это побудит веб-сайты больше концентрироваться на качестве своего контента. Оптимизация для конкретных ключевых слов может стать менее важной, хотя важность ключевых слов с длинным хвостом может возрасти.

Похоже, что с появлением рейтинга проходов Google пытается уменьшить акцент на поисковой оптимизации на странице. Вместо этого основное внимание будет уделяться качеству контента и его способности предоставлять информацию, опыт и знания, которые ищут пользователи.

Таким образом, для контент-провайдеров индексация отрывков может иметь много преимуществ. В частности, он должен предоставлять более длинный контент с некоторым повышением рейтинга SEO. Страницы, которые охватывают несколько тем, могли бы выиграть от введения ранжирования отрывков, как и некоторый контент, который по какой-либо причине не использует заголовки и подзаголовки.

Что означает ранжирование проходов для стратегии SEO?

Учитывая, что индексация отрывков, по-видимому, знаменует собой отход от SEO на странице, это может иметь ряд интересных последствий для стратегии SEO. Google всегда склонен разыгрывать свои карты близко к груди в этих вопросах; он никогда не рассказывает слишком много о своих алгоритмах. Но пока это не знаменует серьезных изменений в лучших практиках SEO.

Тем не менее, введение пассажей Google, похоже, представляет собой еще один шаг к подходу к SEO, ориентированному на качество, а не на ключевые слова. Поставщиков контента все чаще просят подумать о том, что они предоставляют, и представляет ли это реальную ценность для пользователей.

Было время, когда нужно было просто провести исследование ключевых слов, чтобы найти то, что ищут люди, а затем создать контент, чтобы удовлетворить этот спрос. Те дни давно прошли. Исследование ключевых слов по-прежнему важно, но создание контента исключительно ради него уже не поможет.

Ничто из этого не означает, что вам следует отказаться от старых методов SEO-оптимизации, таких как обратные ссылки , оптимизация метаданных, таргетинг на ключевые слова и так далее. Но в то же время вы должны учитывать качество контента. Ваш контент должен быть информативным и авторитетным, а не просто хорошо оптимизированным.

Оптимизация для индексации проходов

Внедрение индексации отрывков потенциально может принести пользу страницам, которые предлагают хороший и релевантный контент, но не обязательно должны быть хорошо оптимизированы для SEO. Имея это в виду, может показаться, что оптимизация для индексации проходов является противоречием в терминах.

Тем не менее, есть несколько моментов, которые вы, возможно, должны иметь в виду при создании контента, предназначенного для ранжирования прохождения. Как мы неоднократно подчеркивали в этом руководстве, ключом к успеху является качество. Существует давно устоявшаяся поговорка — контент — это главное, и появление ранжирования прохождения означает, что это важнее, чем когда-либо.

Исследование ключевых слов по-прежнему может дать вам хорошее представление о типе контента, который ищут пользователи, но вам необходимо убедиться, что он предлагает что-то особенное, когда вы создаете контент для удовлетворения этого спроса. Он предлагает что-то особенное. Согласованность и качество вашего контента должны иметь приоритет над включением ключевых слов; ключевые слова по-прежнему имеют значение, но последние не должны идти в ущерб первым.

Похоже, что подробный контент, в частности, выиграет от ранжирования отрывков. Опять же, не попадайтесь в ловушку создания подробного контента просто ради того, чтобы сделать это или заполнить пробел: если вы собираетесь создавать подробный контент, он должен служить истинной цели и предоставлять подлинную информацию. ценить.

Вы также должны убедиться, что подробный контент хорошо написан во всех его разделах. Это максимизирует его шансы быть обнаруженным алгоритмом прохода Google и отображаться для релевантных поисковых запросов. Было бы лучше, если бы вы все же оптимизировали, но не думайте, что их включения будет достаточно, чтобы привлечь внимание Google.

Прежде всего, вы должны сосредоточиться на качестве вашего контента. Это направление, в котором намерен двигаться Google, и вам необходимо соответствующим образом скорректировать собственную контент-стратегию. Вместо того, чтобы думать, как оптимизировать рейтинг прохождения, вы должны сосредоточиться на создании отличного контента. Давайте подробнее рассмотрим, как вы можете это сделать.

Предоставляйте качественный контент

Что представляет собой подлинный качественный контент? На ум сразу приходят несколько факторов: авторитетность, оригинальность, ясность и детализация. Кроме того, контент должен быть кратким и по существу, а не бессвязным и растянутым. Похоже, что точные отрывки с большей вероятностью будут благосклонно восприняты Google.

Более того, ваш контент должен быть разработан так, чтобы удовлетворять потребности людей, которые могут его прочитать. Вместо того, чтобы беспокоиться о том, что может подумать Google, лучше спросить себя, что могут подумать пользователи. Прежде чем создавать или публиковать определенный фрагмент контента для гостевого поста или своего веб-сайта, вам следует подумать о том, действительно ли вы предлагаете что-то, что читатели могут найти полезным.

Слишком часто в прошлом веб-сайты эффективно обманывали пользователей хорошо оптимизированным контентом, который не предлагал особой ценности. Это то, от чего Google пытается уйти, и индексация отрывков является частью этого продолжающегося сдвига. Теперь вам нужно убедиться, что ваш контент действительно стоит того, чтобы он хорошо работал в поисковой выдаче.

Недостаточно также копировать контент с чужих сайтов. Если вы собираетесь создавать контент, он должен основываться на оригинальном понимании и опыте. Вам также следует избегать дублирования контента, который уже присутствует где-либо еще на вашем сайте, поскольку Google может наказать вас за это. Это уже давно является одной из самых распространенных ошибок SEO.

Поймите, что ищут пользователи

Наконец, создание такого контента, который, скорее всего, будет вознагражден алгоритмом ранжирования проходов Google, требует от вас понимания своей аудитории. Вы должны иметь хорошее представление о типе контента, который пользователи могут найти полезным.

Пользователи всегда ищут полезный и актуальный контент, но за их внимание конкурируют множество разных сайтов. Всегда полезно поставить себя на место пользователя: если бы вы были им, какой контент вы хотели бы видеть? Посмотрите на свой существующий контент с точки зрения пользователя и соответственно оцените его сильные и слабые стороны.

Вы должны посмотреть, что делают сайты конкурентов. Проанализируйте их контент и спросите, что они делают правильно, а что неправильно. Это может помочь вам воспользоваться потенциальными возможностями контента и, таким образом, получить важное конкурентное преимущество. Возможно, есть пробел для хорошего подробного руководства по бесплатным конструкторам сайтов, например.

После того, как вы получите эти знания о том, что ищут пользователи и где могут существовать хорошие возможности для контента, вам необходимо разработать контент — на основе надежного исследования ключевых слов — который будет хорошо структурирован и хорошо оптимизирован (также не забывайте оптимизировать изображения для SEO). Это тот тип контента, который Google активно ищет для поощрения, в том числе с помощью индексации проходов.

В заключение, ранжирование проходов Google — это тонкое изменение, которое является частью более широкого перехода к продвижению авторитетного, привлекательного контента, который в первую очередь отвечает потребностям пользователей. Если это отражено в вашей контент-стратегии, у вас должны быть хорошие возможности для того, чтобы воспользоваться преимуществами изменений Google.

Ник Браун

Ник Браун является основателем и генеральным директором ускоренного агентства SaaS SEO. Ник запустил несколько успешных онлайн-бизнесов, пишет для Forbes, опубликовал книгу и вырос из агентства в Великобритании до компании, которая сейчас работает в США, странах Азиатско-Тихоокеанского региона и Европы, Ближнего Востока и Африки и насчитывает 160 человек. Однажды на него напала горная горилла.