Înțelegerea pasajelor Google pentru a avansa pe pagina de căutare

Indiferent dacă conduceți un comerciant online sau oferiți servicii gratuite de întâlnire online, vizibilitatea în rezultatele căutării Google este esențială. Concurența pentru pozițiile principale este, desigur, intensă – companiile se joaca constant pentru poziții în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) în speranța de a câștiga un avantaj față de rivalii lor.

Dacă aveți vreo experiență anterioară în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) sau utilizați deja Google Analytics – și să recunoaștem, o aveți – veți fi deja conștienți de faptul că Google adoră să-și taie și să-și schimbe algoritmii din când în când. Face acest lucru pentru utilizatorii cu rezultate de căutare mai precise și mai relevante, dar pentru cei care au muncit din greu pentru a-și asigura locurile de top în SERP-uri, poate duce la prăbușire toată munca lor grea.

Rezervați o consultație

O astfel de modificare este clasarea pasajelor Google, pe care Google a anunțat-o în octombrie 2020. Potențialele implicații ale acestei schimbări au fost mult dezbătute pe măsură ce companiile încearcă să se înțeleagă cu ceea ce ar putea însemna aceasta pentru performanța lor SEO. Clasamentul pasajelor Google este o schimbare relativ modestă pentru tot hype-ul, dar este important să înțelegem ramificațiile.

Există o mulțime de moduri în care ați putea reuși să progresați în SERP-urile Google. De exemplu, puteți utiliza direcționarea către Rețeaua de display Google pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt afișate clienților potențiali. Acum, este important să vă familiarizați cu indexarea pasajelor și să aflați cum o puteți utiliza eficient.

În acest ghid, vom arunca o privire mai atentă la ceea ce înseamnă introducerea clasamentului de pasaj Google și implicațiile pe care le-ar putea avea pentru site-ul dvs. web și conținutul acestuia. Înainte de a analiza beneficiile sale viitoare, vom începe prin a explica exact ce este și cum funcționează. Apoi vom analiza mai în detaliu ce repercusiuni ar putea avea și vom discuta cum ar trebui să vă adaptați.

Ce este indexarea pasajelor Google?

După cum tocmai am discutat, Google a dezvăluit într- o postare pe blog din octombrie că a făcut o serie de modificări, inclusiv lansarea indexării pasajelor. Acest lucru a declanșat imediat o discuție amplă în cercurile SEO, deoarece oamenii au încercat să dea sens la ceea ce se întâmplă – un proces care se întâmplă ori de câte ori Google face aceste modificări.

Pe scurt, clasarea pasajelor extrage secțiuni de conținut din paginile web și le afișează în SERP-uri. Acest lucru ar putea suna foarte mult ca fragmente recomandate - o funcție Google stabilită de mult timp - dar există diferențe importante, la care vom ajunge ulterior.

Aceasta înseamnă că o secțiune individuală a unei anumite piese de conținut poate fi afișată în SERP-uri, chiar dacă pagina din care este extrasă nu este clasată pentru termenul de căutare specificat.

Așadar, să presupunem că ați scris o secțiune despre motivul pentru care un agent de chat virtual ar putea fi util într-un ghid mai lung al serviciului pentru clienți omnicanal, dar nu se clasează pentru fostul termen de căutare. Dacă Google consideră că acea secțiune ar putea fi deosebit de relevantă pentru un utilizator care caută informații despre agenții de chat virtual, ar putea alege să o afișeze prin indexarea pasajelor.

Care este diferența dintre indexarea pasajelor și fragmentele recomandate?

După cum probabil știți deja, fragmentele prezentate apar în partea de sus a paginilor de căutare Google. Aceasta este cunoscută sub denumirea de „poziție zero”, deoarece apare deasupra rezultatului de top pentru interogarea particulară care este căutată.

De exemplu, să presupunem că căutați „ Modele de prețuri SaaS ” în Google. Ceea ce s-ar putea întâmpla atunci este ca un fragment special să apară într-o casetă de răspuns în partea de sus a paginii cu rezultate, oferind o listă cu puncte marcatoare de exemple relevante și un link către pagina din care au fost extrase. Acesta este conceput pentru a ajuta utilizatorii să găsească ceea ce caută mai rapid și mai ușor.

Din nou, totul ar putea suna aproape identic cu indexarea pasajelor, așa cum tocmai am descris-o. Dar există o diferență cheie. Fragmentele recomandate sunt alese în funcție de relevanța întregului site web de pe care sunt duse la interogarea de căutare în cauză. Indexarea pasajelor funcționează în funcție de relevanța pasajelor individuale în mod izolat.

În practică, aceasta înseamnă că Google poate utiliza o varietate mult mai largă de conținut și îl poate aduce în atenția utilizatorilor, deoarece analizează anumite secțiuni ale paginilor și decide dacă acestea sunt relevante pentru interogarea de căutare. Dacă decide că aceste pasaje sunt relevante pentru ceea ce caută un anumit utilizator, le va prezenta apoi în SERP-uri ca noile pasaje Google.

Cum funcționează algoritmul de trecere Google?

Ca întotdeauna în cazul Google, există un anumit grad de opacitate cu privire la modul în care funcționează algoritmul său de trecere. Este încă relativ nou, iar oamenii încă încearcă să-și pună capul în jur. Dar, în ciuda termenului „indexare a pasajului”, aceasta este de fapt o schimbare de clasare, mai degrabă decât una de indexare.

Ce înseamnă asta? Ei bine, înseamnă că nu există nicio modificare specială a modului în care Google își indexează paginile, dar implică o schimbare a modului în care sunt clasate. Cu alte cuvinte, paginile pot fi clasificate diferit dacă conțin pasaje specifice relevante pentru un anumit termen de căutare.

Procesul de indexare al Google – folosind roboți pentru a accesa cu crawlere și a indexa paginile – este neschimbat, iar Google încă indexează paginile întregi. Ceea ce face algoritmul de trecere al Google este să izoleze fragmente de text și să le evidențieze utilizatorilor acolo unde sunt considerate relevante. Pagina în cauză este apoi clasată pe această bază.

Totul sună destul de simplu, dar numai timpul va spune ce fel de efecte va avea introducerea clasării pasajelor Google, cum va funcționa împreună cu fragmentele prezentate și așa mai departe. În acest moment, însă, pare o ajustare relativ modestă, mai degrabă decât o revizuire angro. Vom discuta mai pe larg despre potențialele implicații SEO mai târziu.

Procesarea limbajului natural

Un alt punct care merită atins aici este utilizarea de către Google a procesării limbajului natural. Google a căutat să folosească mai mult procesarea limbajului natural , o tehnologie bazată pe inteligență artificială, pentru a-l ajuta să înțeleagă mai bine interogările de căutare ale utilizatorilor și să ofere rezultate mai adecvate.

În 2019, Google a introdus BERT, o actualizare menită să faciliteze procesarea mai eficientă a limbajului natural. La acea vreme, a fost salutat ca fiind cea mai importantă actualizare Google din câțiva ani. Pe scurt, BERT procesează cuvintele introduse în interogările de căutare Google unul în raport cu celălalt, permițând motorului de căutare să proceseze mai bine limbajul conversațional.

Această trecere către procesarea limbajului natural are, de asemenea, scopul de a reduce eficacitatea încercărilor de a juca SERP-urile Google. Cei a căror experiență cu SEO se întinde în urmă cu aproximativ un deceniu vor recunoaște cât de mult s-au schimbat lucrurile și modul în care umplutura de cuvinte cheie care era cândvade rigueureste acum contraproductivă, deoarece Google pedepsește site-urile care încearcă.

Anunțând introducerea clasării pasajelor, Google a dezvăluit că BERT era acum utilizat în 100% din căutările în limba engleză. Nu știm exact dacă Google folosește introducerea unor tehnologii precum BERT în sistemul său de clasare, dar pare rezonabil să concluzionăm că este o posibilitate.

Lansarea NLP și multe dintre celelalte modificări pe care Google le-a adus algoritmilor și metodelor de clasare sunt menite să încurajeze standarde mai înalte de creare de conținut. Dacă creați conținut care lăuda virtuțile software-ului de management de proiect, va trebui să vă asigurați că este un conținut cu adevărat bun; aceasta înseamnă mai mult decât să plasați un număr suficient de cuvinte cheie în locurile potrivite.

Beneficiile indexării pasajelor

Dacă vrem să înțelegem corect indexarea pasajelor, trebuie să apreciem beneficiile potențiale ale acesteia. Acest lucru ar putea ajuta la informarea strategiilor noastre de conținut în viitor pentru a înțelege mai bine ce va recompensa Google și ce nu.

Care sunt beneficiile potențiale ale indexării pasajelor? În ceea ce privește utilizatorii, ar trebui să se asigure că li se prezintă un conținut mai relevant, care se adresează în mod direct nevoilor lor, permițându-le să găsească informațiile pe care le caută, de exemplu, despre strategiile de testare A/B, cu mai puține bătăi de cap . .

Concentrarea pe experiența utilizatorului este foarte importantă. Ca și în cazul utilizării NLP, Google încearcă să le faciliteze utilizatorilor să găsească ceea ce au nevoie. În trecut, era mult mai ușor să joci algoritmii Google, ceea ce uneori însemna că conținutul substandard avea performanțe bune în SERP-uri, deoarece era bine optimizat, chiar dacă nu satisfacea foarte bine nevoile utilizatorilor.

Google va spera fără îndoială că acest lucru încurajează site-urile web să se concentreze mai mult pe calitatea conținutului lor. Optimizarea pentru anumite cuvinte cheie poate deveni mai puțin importantă, deși cuvintele cheie cu coadă lungă pot crește în importanță.

Se pare că, odată cu apariția clasamentului de pasaj, Google încearcă să reducă accentul pe SEO pe pagină. În schimb, accentul se va pune pe calitatea conținutului și pe capacitatea acestuia de a oferi tipul de informații, expertiză și perspectivă pe care utilizatorii le caută.

Prin urmare, pentru furnizorii de conținut, indexarea pasajelor ar putea avea multe avantaje. În special, ar trebui să ofere conținut de formă mai lungă, cu o oarecare creștere în clasamentele SEO. Paginile care acoperă mai multe subiecte ar putea beneficia de introducerea clasării pasajelor, la fel ca și un conținut care, indiferent de motiv, nu utilizează titluri și subtitluri.

Ce înseamnă clasarea pasajelor pentru strategia SEO?

Având în vedere că indexarea pasajelor pare să marcheze o deplasare față de SEO pe pagină, acest lucru ar putea avea o serie de implicații interesante pentru strategia SEO. Google tinde întotdeauna să-și joace cărțile aproape de piept în aceste chestiuni; nu dezvăluie niciodată prea multe despre algoritmii săi. Dar până acum, nu pare să marcheze o schimbare majoră în cele mai bune practici SEO.

Cu toate acestea, introducerea pasajelor Google pare să reprezinte un alt pas către o abordare a SEO bazată pe calitate, mai degrabă decât bazată pe cuvinte cheie. Din ce în ce mai mult, furnizorii de conținut sunt rugați să se gândească la ceea ce oferă și dacă oferă sau nu valoare reală utilizatorilor.

A fost o perioadă în care era doar o chestiune de a face o cercetare de cuvinte cheie pentru a găsi ceea ce căutau oamenii și apoi de a scoate conținut pentru a satisface această cerere. Zilele acelea au trecut de mult. Cercetarea cuvintelor cheie este încă importantă, dar crearea de conținut doar de dragul său nu va mai tăia muștarul.

Nimic din toate acestea nu înseamnă că ar trebui să renunți la vechile metode de optimizare SEO, cum ar fi backlink-urile , optimizarea metadatelor, direcționarea cuvintelor cheie și așa mai departe. Dar, în același timp, trebuie să iei în considerare calitatea conținutului. Conținutul dvs. trebuie să fie informativ și autorizat, mai degrabă decât să fie doar bine optimizat.

Optimizare pentru indexarea pasajelor

Introducerea indexării pasajelor ar putea beneficia de paginile care oferă conținut bun și relevant, fără a fi neapărat bine optimizate pentru SEO. Având în vedere asta, ar putea părea că optimizarea pentru indexarea pasajelor este o contradicție în termeni.

Cu toate acestea, există câteva puncte pe care ar trebui să le țineți cont atunci când creați conținut adaptat pentru clasarea pasajelor. După cum am subliniat în mod repetat în acest ghid, calitatea este cheia. Există o zicală de lungă durată – conținutul este rege – iar sosirea clasamentului de pasaj înseamnă că acest lucru este mai important ca niciodată.

Cercetarea cuvintelor cheie vă poate oferi în continuare o idee bună despre tipul de conținut pe care îl caută utilizatorii, dar va trebui să vă asigurați că oferă ceva distinctiv atunci când creați conținut pentru a satisface această cerere., oferă ceva distinctiv. Coerența și calitatea conținutului dvs. ar trebui să aibă prioritate față de includerea cuvintelor cheie; cuvintele cheie încă contează, dar cele din urmă nu ar trebui să vină în detrimentul primelor.

Se pare că conținutul de formă lungă, în special, va beneficia de pe urma clasamentului de pasaje. Din nou, nu cădea în capcana creării de conținut de formă lungă doar de dragul de a face acest lucru sau de a umple un gol: dacă intenționați să creați conținut de formă lungă, acesta trebuie să servească un scop real și să ofere un conținut autentic. valoare.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că conținutul de formă lungă este bine scris în diferitele sale secțiuni. Acest lucru maximizează șansele de a fi preluat de algoritmul de trecere al Google și afișat pentru termenii de căutare relevanți. Cel mai bine ar fi să optimizați în continuare, dar să nu presupuneți că includerea acestora va fi suficientă pentru a atrage atenția Google.

Mai presus de toate, ar trebui să vă concentrați pe calitatea conținutului dvs. Aceasta este direcția în care intenționează să meargă Google și trebuie să vă ajustați propria strategie de conținut în consecință. În loc să vă gândiți prea mult la modul de optimizare pentru clasarea pasajelor, ar trebui să vă concentrați pe crearea de conținut excelent. Să aruncăm o privire mai atentă la cum ați putea face acest lucru.

Oferiți conținut de calitate

Ce reprezintă un conținut autentic de calitate? Câțiva factori îmi vin instantaneu în minte: autoritate, originalitate, claritate și detalii. În plus, conținutul ar trebui să fie concis și la obiect, mai degrabă decât divagatori și extins. S-ar părea că pasajele precise sunt mai probabil să fie privite favorabil de Google.

În plus, conținutul tău ar trebui să fie conceput pentru a satisface nevoile persoanelor care l-ar putea citi. În loc să vă faceți griji cu privire la ceea ce ar putea crede Google, este mai bine să vă întrebați ce ar putea crede utilizatorii. Înainte de a crea sau de a posta o anumită bucată de conținut pentru o postare pentru oaspeți sau pentru site-ul dvs. web, ar trebui să vă gândiți dacă oferiți cu adevărat ceva pe care cititorii îl vor găsi probabil util.

Prea des, în trecut, site-urile web înșelau efectiv utilizatorii cu conținut bine optimizat care nu oferea prea mult în ceea ce privește valoarea. Acesta este ceea ce Google a încercat să scape, iar indexarea pasajelor face parte din această schimbare continuă. Acum, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. merită cu adevărat pentru ca acesta să funcționeze bine în SERP-uri.

Nici nu este suficient să transferați conținut de pe site-urile altor persoane. Dacă intenționați să creați conținut, acesta trebuie să se bazeze pe perspectivă și expertiză originale. De asemenea, ar trebui să evitați replicarea conținutului care este deja prezent în altă parte pe site-ul dvs., deoarece Google vă poate pedepsi pentru acest lucru. Aceasta a fost mult timp una dintre cele mai frecvente greșeli SEO.

Înțelegeți ce caută utilizatorii

În cele din urmă, crearea tipului de conținut care ar putea fi recompensat de algoritmul de clasificare a pasajelor Google necesită să vă înțelegeți publicul. Trebuie să aveți o idee bună despre tipul de conținut pe care utilizatorii l-ar putea găsi util.

Utilizatorii caută întotdeauna conținut perspicace și relevant, dar multe site-uri diferite concurează pentru atenția lor. Este întotdeauna o idee bună să te pui în pielea utilizatorului: dacă ai fi el, ce fel de conținut ai vrea să vezi? Priviți conținutul dvs. existent din punctul de vedere al unui utilizator și evaluați-i punctele forte și punctele slabe în consecință.

Trebuie să te uiți la ce fac site-urile concurente. Analizează-le conținutul și întreabă ce fac bine și ce fac greșit. Acest lucru vă poate ajuta să profitați de potențialele oportunități de conținut și, prin urmare, să obțineți un avantaj competitiv important. Poate că există un decalaj pentru un ghid bun de formă lungă pentru constructorii de site-uri web gratuite, de exemplu.

Odată ce sunteți echipat cu aceste cunoștințe despre ceea ce caută utilizatorii și unde ar putea exista oportunități bune de conținut, trebuie să dezvoltați conținut - informat de o cercetare solidă a cuvintelor cheie - care este bine structurat și bine optimizat (de asemenea, nu uitați să optimizați imagini pentru SEO). Acesta este tipul de conținut pe care Google caută în mod activ să îl recompenseze, inclusiv prin indexarea pasajelor.

În concluzie, clasarea pasajelor Google este o schimbare subtilă care face parte dintr-o schimbare mai amplă către promovarea conținutului cu autoritate, captivant, care să răspundă nevoilor utilizatorilor în primul rând. Dacă acest lucru se reflectă în strategia ta de conținut, ar trebui să fii bine poziționat pentru a profita de schimbările Google.

Nick Brown

Nick Brown este fondatorul și CEO-ul accelerate agency, o agenție SEO SaaS. Nick a lansat mai multe afaceri online de succes, scrie pentru Forbes, a publicat o carte și a crescut rapid de la o agenție din Marea Britanie la o companie care operează acum în SUA, APAC și EMEA și are 160 de angajați. De asemenea, a fost atacat odată de o gorilă de munte