了解 Google 段落以在搜索頁面上取得成功

無論是經營在線零售商還是提供免費在線會議服務，在 Google 搜索結果中的可見性都是關鍵。 對主要位置的競爭當然是激烈的——企業不斷爭奪搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的位置，希望獲得超越競爭對手的優勢。

如果您以前有過搜索引擎優化 (SEO) 的經驗或已經使用過 Google 分析——讓我們面對現實吧，您已經知道了——您已經知道 Google 喜歡經常修改和更改其算法。 它為用戶提供了更準確和相關的搜索結果，但對於那些努力確保在 SERP 中排名靠前的用戶來說，它可能會使他們所有的辛勤工作崩潰。

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其中一項調整是 Google 於 2020 年 10 月宣布的 Google 段落排名。隨著企業試圖了解這對他們的 SEO 性能可能意味著什麼，這一變化的潛在影響一直存在爭議。 谷歌段落排名對於所有的炒作來說是一個相對溫和的變化，但了解其後果很重要。

您可以通過多種方式在 Google 的 SERP 中取得成功。 例如，您可以使用 Google 展示廣告網絡定位來確保您的廣告展示給潛在客戶。 現在，重要的是要掌握段落索引並弄清楚如何有效地利用它。

在本指南中，我們將仔細研究引入 Google 段落排名意味著什麼，以及它可能對您的網站及其內容產生的影響。 在查看它的未來優勢之前，我們將首先準確解釋它是什麼以及它是如何工作的。 然後我們將更詳細地了解它可能產生的影響，並討論您應該如何適應。

什麼是谷歌段落索引？

正如我們剛剛討論的那樣，谷歌在10 月份的一篇博客文章中透露，它已經進行了大量更改，包括推出段落索引。 這立即在 SEO 圈子中引發了廣泛的討論，因為人們試圖弄清楚發生了什麼——每當谷歌進行這些調整時都會發生這個過程。

簡而言之，段落排名從網頁中提取部分內容並將其顯示在 SERP 中。 這聽起來很像特色片段——一項由來已久的 Google 功能——但它們之間存在重要差異，我們將在隨後進行討論。

這意味著特定內容的單個部分可能會顯示在 SERP 中，即使從中繪製它的頁面沒有針對指定的搜索詞進行排名。

因此，假設您已經寫了一段關於為什麼虛擬聊天代理可能在更長的全渠道客戶服務指南中有用的部分，但它沒有對前一個搜索詞進行排名。 如果谷歌認為該部分可能與用戶在虛擬聊天代理上搜索信息特別相關，它可能會選擇通過段落索引來顯示它。

段落索引和精選片段有什麼區別？

您可能已經知道，精選摘要顯示在 Google 搜索頁面的頂部。 這被稱為“位置零”，因為它出現在正在搜索的特定查詢的排名靠前的結果之上。

例如，假設您在 Google 中搜索“ SaaS 定價模型”。 然後可能會發生的情況是，特色片段會出現在結果頁面頂部的答案框中，提供相關示例的要點列表以及指向它們所來自頁面的鏈接。 這旨在幫助用戶更快、更輕鬆地找到他們正在尋找的內容。

同樣，正如我們剛剛描述的那樣，這聽起來可能與段落索引幾乎相同。 但有一個關鍵的區別。 精選片段是根據整個網站的相關性來選擇的，它們從中被帶到手頭的搜索查詢。 段落索引根據單獨段落的相關性工作。

實際上，這意味著 Google 可以利用更廣泛的內容並將其引起用戶的注意，因為它會查看頁面的特定部分並確定它們是否與搜索查詢相關。 如果它確定這些段落與特定用戶正在搜索的內容相關，它就會將它們作為新的 Google 段落呈現在 SERP 中。

Google 的通過算法是如何工作的？

與穀歌一樣，其通過算法的工作原理存在一定程度的不透明性。 它仍然相對較新，人們仍在努力了解它。 但是儘管有“段落索引”一詞，這實際上是排名變化而不是索引變化。

這意味著什麼？ 好吧，這意味著谷歌索引其網頁的方式沒有特別的變化，但它確實涉及改變它們的排名方式。 換句話說，如果頁麵包含與特定搜索詞相關的特定段落，則它們的排名可能會有所不同。

谷歌的索引編制過程——使用機器人抓取和索引頁面——沒有改變，谷歌仍在為整個頁面編制索引。 Google 的段落算法所做的是隔離文本片段，並在認為相關的地方向用戶突出顯示它們。 有問題的頁面然後在此基礎上排名。

這一切聽起來很簡單，但只有時間才能證明Google 段落排名的引入會產生什麼樣的影響，它將如何與特色片段一起工作，等等。 然而，在這一點上，這似乎是一個相對溫和的調整，而不是全面的改革。 稍後我們將更詳細地討論潛在的 SEO 影響。

自然語言處理

這裡值得一提的另一點是谷歌對自然語言處理的使用。 谷歌尋求更多地利用基於人工智能的自然語言處理技術，以幫助其更好地理解用戶的搜索查詢並提供更合適的結果。

2019 年，谷歌推出了 BERT，這是一項旨在促進更高效地處理自然語言的更新。 當時，它被譽為谷歌幾年來最重要的更新。 簡而言之，BERT 處理輸入到谷歌搜索查詢中的詞，使搜索引擎能夠更好地處理對話語言。

這種向自然語言處理的轉變也旨在降低嘗試玩弄 Google 的 SERP 的有效性。 那些擁有 SEO 經驗的人可以追溯到十年左右，他們會認識到事情發生了多大變化，以及曾經是必需的關鍵詞堆砌現在如何適得其反，因為谷歌懲罰嘗試它的網站。

在宣布引入段落排名時，谷歌透露 BERT 現在已用於 100% 的英語搜索。 我們不確切知道谷歌是否在其段落排名系統中使用了 BERT 等技術的引入，但似乎有理由斷定這是一種可能性。

NLP 的推出以及谷歌對其算法和排名方法所做的許多其他更改旨在鼓勵更高標準的內容創建。 如果您正在創建頌揚項目管理軟件優點的內容，則需要確保它是真正好的內容； 這意味著不僅僅是將足夠數量的關鍵字放在正確的位置。

段落索引的好處

如果我們要正確理解段落索引，我們需要了解它的潛在好處。 這可能有助於為我們未來的內容策略提供信息，以便更好地了解 Google 會獎勵什麼以及不會獎勵什麼。

段落索引的潛在好處是什麼？ 就用戶而言，它應該確保為他們提供更相關的內容，直接滿足他​​們的需求，使他們能夠找到他們正在尋找的信息——比如 A/B 測試策略——更輕鬆.

對用戶體驗的關注非常重要。 與 NLP 的使用一樣，谷歌正試圖讓用戶更容易找到他們需要的東西。 過去玩谷歌算法要容易得多，這有時意味著不合格的內容在 SERP 中表現良好，因為它經過了很好的優化，即使它不能很好地滿足用戶需求。

谷歌無疑希望這會鼓勵網站更加關注其內容的質量。 針對特定關鍵字進行優化可能變得不那麼重要，儘管長尾關鍵字的重要性可能會增加。

看來，隨著段落排名的到來，谷歌正試圖減少對頁面搜索引擎優化的重視。 相反，重點將放在內容質量及其提供用戶正在尋找的信息、專業知識和洞察力的能力上。

因此，對於內容提供商而言，段落索引可能有很多好處。 特別是，它應該提供更長格式的內容，並提高 SEO 排名。 涵蓋多個主題的頁面可以從段落排名的引入中獲益，某些出於某種原因不使用標題和副標題的內容也可以受益。

段落排名對 SEO 策略意味著什麼？

鑑於段落索引似乎標誌著頁面搜索引擎優化的轉變，這可能對搜索引擎優化策略產生許多有趣的影響。 在這些問題上，谷歌總是傾向於把底牌打在胸前。 它從不透露太多有關其算法的信息。 但到目前為止，它似乎並不標誌著 SEO 最佳實踐的重大變化。

儘管如此，Google 段落的引入確實代表了向質量驅動而不是關鍵字驅動的 SEO 方法邁出的又一步。 越來越多的內容提供商被要求考慮他們提供的是什麼，以及它是否為用戶提供了真正的價值。

曾經有一段時間，只需進行關鍵字研究即可找到人們正在尋找的內容，然後抨擊一些內容以滿足該需求。 那些日子早已過去。 關鍵字研究仍然很重要，但是純粹為了它而創建內容已經不再有效了。

這並不是說您應該放棄舊的 SEO 優化方法，例如反向鏈接、優化元數據、關鍵字定位等。 但與此同時，您必須考慮內容質量。 您的內容必須具有信息性和權威性，而不僅僅是經過優化的內容。

優化段落索引

段落索引的引入可能有利於提供優質和相關內容的頁面，而不必針對 SEO 進行優化。 考慮到這一點，優化段落索引似乎在術語上是矛盾的。

但是，在創建為段落排名量身定制的內容時，您可能應該牢記幾點。 正如我們在本指南中反復強調的那樣，質量是關鍵。 有一句流傳已久的諺語——內容為王——而段落排名的到來意味著這比以往任何時候都更加重要。

關鍵字研究仍然可以讓您很好地了解用戶正在尋找的內容類型，但是您需要確保在創建滿足此需求的內容時它提供了一些與眾不同的東西。它提供了一些與眾不同的東西。 內容的連貫性和質量應優先於關鍵字包含； 關鍵字仍然很重要，但後者不應以犧牲前者為代價。

似乎長篇內容尤其會從段落排名中受益。 同樣，不要陷入僅僅為了這樣做或填補空白而創建長篇內容的陷阱：如果您要創建長篇內容，它需要服務於真正的目的並提供真正的內容價值。

您還必須確保長篇內容在其各個部分都寫得很好。 這最大限度地增加了它被谷歌的通道算法拾取並顯示相關搜索詞的機會。 如果您仍然進行優化，那將是最好的，但不要假設包含它們本身就足以吸引 Google 的注意力。

最重要的是，您應該專注於內容的質量。 這是谷歌打算去的方向，你需要相應地調整自己的內容策略。 與其過度考慮如何優化段落排名，不如專注於創建優秀的內容。 讓我們仔細看看您可以如何做到這一點。

提供優質內容

什麼是真正的優質內容？ 幾個因素立即浮現在腦海：權威性、獨創性、清晰度和細節。 此外，內容應該簡明扼要，而不是漫無邊際和雜亂無章。 看起來，精確的段落更有可能被谷歌看好。

此外，您的內容應設計為滿足可能閱讀它的人的需求。 與其擔心谷歌會怎麼想，不如問問自己用戶會怎麼想。 在為來賓帖子或您的網站創建或發布特定內容之前，您應該考慮您是否真正提供了讀者可能會覺得有用的東西。

過去，網站經常用優化良好的內容有效地欺騙用戶，但這些內容並沒有提供太多價值。 這就是谷歌一直試圖擺脫的，而段落索引是正在進行的轉變的一部分。 現在，您需要確保您的內容真正值得在 SERP 中表現出色。

從其他人的網站抄襲內容也是不夠的。 如果您要創建內容，它需要基於原始洞察力和專業知識。 您還應該避免複製您網站其他地方已經存在的內容，因為 Google 可能會因此而懲罰您。 長期以來，這一直是最常見的 SEO 錯誤之一。

了解用戶在尋找什麼

最後，創建可能被 Google 的段落排名算法獎勵的內容需要您了解您的受眾。 您需要清楚了解用戶可能會覺得有用的內容類型。

用戶總是在尋找有洞察力和相關的內容，但許多不同的網站都在爭奪他們的注意力。 設身處地為用戶著想總是一個好主意：如果您是他們，您希望看到什麼樣的內容？ 從用戶的 POV 查看您現有的內容，並相應地評估其優勢和劣勢。

你必須看看競爭對手的網站在做什麼。 分析他們的內容並詢問他們哪些方面做得對，哪些方面做錯了。 這可以幫助您抓住潛在的內容機會，從而獲得重要的競爭優勢。 例如，對於免費網站建設者的良好長篇指南可能存在差距。

一旦您了解了用戶正在尋找什麼以及可能存在良好內容機會的知識，您就需要開發結構良好且優化良好的內容（通過強大的關鍵字研究獲得信息）（另外，不要忘記優化用於 SEO 的圖像）。 這是谷歌積極尋求獎勵的內容類型，包括通過段落索引。

總而言之，谷歌段落排名是一個微妙的變化，它是更廣泛轉變的一部分，旨在推廣首先滿足用戶需求的權威、引人入勝的內容。 如果這反映在您的內容策略中，您應該處於有利地位以利用 Google 的變化。

尼克·布朗

Nick Brown 是 SaaS SEO 機構 accelerate agency 的創始人兼首席執行官。 尼克推出了幾項成功的在線業務，為福布斯撰稿，出版了一本書，並從一家英國機構加速成長為一家目前在美國、亞太地區和歐洲、中東和非洲開展業務並擁有 160 名員工的公司。 他也曾被一隻山地大猩猩襲擊