战术 SEO 101：关键字、主题集群和内部链接

已发表: 2021-10-26

战术搜索引擎优化

任何优秀的营销人员都知道，进化是不可避免的。 人们随着年龄的增长而变化，新一代的期望与以前不同。 行业和品牌要想跟上潮流并取得成功，就必须随之改变。 在 SEO 方面也不例外。

那些在这个行业工作了五年或更长时间的人将会看到搜索领域的一些巨大变化。 Google 的抓取工具在阅读和理解文本的能力方面有所提高，提供了越来越准确的结果。 用户通过输入更复杂的搜索查询做出了实物回应。

将这些变化与竞争日益激烈的世界相结合，一刀切的 SEO 方法不再有效。 要想在 2021 年的有机搜索中取得成功，你必须采取战术——采用一种既能吸引谷歌算法又能取悦人类的哲学。

这是您开始时需要知道的一切。 如果您已经知道自己最感兴趣的内容，请跳过：

什么是战术 SEO？

了解关键字研究

创建主题集群

内部链接的重要性

结论

什么是战术 SEO？

战术搜索引擎优化是对当前搜索状态的反应。 如今，了解 Google 的算法、了解您的客户并创建符合两者需求的结构化内容至关重要。

这可以通过深入的、以数据为主导的关键词研究来实现，重点是搜索意图，为在销售渠道的所有阶段发现的问题提供解决方案。 然后可以将调查结果塑造成具有良好内部链接结构的主题集群。

做得好，结果使谷歌更容易找到和相应地对您的内容进行排名，并将您的网站变成该主题的权威资源。

 

为什么要使用战术 SEO？

鉴于70%的企业表示有机搜索产生的销售额高于每次点击付费 (PPC)，因此在 SEO 方法上吝啬的公司可能会错失一些高收入。

由 ppc 与 seo 产生的销售额

简而言之，与一刀切的方法相比，战术 SEO 为您提供了更大的成功机会。

众所周知，SEO 的成功会导致在 Google 搜索结果中排名更高。 较高的位置具有更好的点击率。 更好的内容会导致更长的会话和重复访问。 更多的流量通常会带来更多的转化。

在 accelerate agency，我们早就明白 SEO 不能再被视为一个单一的、不同的过程。 尽管了解尽可能多的200多个排名因素很有用，但真正的成功来自更广泛的视野。

提供优质的客户服务和出色的用户体验与精细的排名因素一样重要。 我们将这种方法称为企业 SEO ，将品牌转变为专家思想领袖可带来更显着的效果。

要了解更多信息，何不与我们的一位 SEO 专家预约咨询，了解我们全新的理念可以为您做些什么！

 

了解关键字研究

在内容营销方面，所有战术 SEO 都应从关键字研究开始。 现在问题来了——关键字研究与过去不同。

就在不久之前，营销人员只需在 Adwords（现在的 Google Ads）关键字规划器中进行一些搜索，就可以在自然搜索中取得一些成功。 你可以抓取一堆高容量的关键短语，并围绕它们编写内容。 谷歌的机器人几乎根据您使用它们的次数对您的内容进行评分。

现在就这样做，您将面临 Google 的惩罚。 您还将创建没有人感兴趣的通用内容。如今人们的搜索方式有所不同。

41.7%的人现在在网上搜索时至少使用五个词。 他们在问具体问题，他们想要具体答案。 仅仅针对高排名关键字优化页面无法匹配如此多样的搜索意图，这意味着页面在搜索结果中的表现不会很好。 作为专业的 SaaS SEO 机构，这是我们与新客户开始时的核心重点。

关键词长度分布

搜索意图

互联网已成为人们寻求解决方案的地方。 在进行关键字研究时牢记这一点很重要。 设身处地为客户着想，从痛点的角度思考问题。

他们会就特定主题、产品或服务提出什么问题？ 谷歌现在可以理解搜索意图，这意味着关键短语的变体都会影响您内容的 SEO 评级。

另外，请记住销售漏斗的各个阶段。 会有一些潜在客户刚刚听说过您的品牌，只是想了解有关您提供的解决方案的一些信息。 会有其他人认真研究产品并将您的品牌与竞争对手进行比较。 他们将是那些处于销售边缘的人。

您的关键字研究应该寻求回答所有潜在客户的查询。 如果您的网站没有提供客户正在寻找的答案，他们就会去别处寻找。

超越谷歌广告

请记住，关键字研究不仅仅是 Google Ads 关键字规划师或其他关键字工具。 查看竞争对手的网站，在 Google 上搜索，从Answer the Public中获得一些想法，并浏览 Quora 或 Reddit 之类的网站。

当人们无法通过 Google 搜索找到答案时，他们通常会使用此类网站，并且此信息可能会激发一些关于您的竞争对手错过的内容的想法。

在 accelerate agency，我们知道在内容方面没有捷径可走。 我们的方法自然包括关键字研究、主题集群和内部链接，但我们还将进行内容审核作为起点。

这提供了对现有内容产品质量的全面分析，包括关于是否值得优化现有内容或重新开始的建议。

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创建主题集群

主题群

使用您在关键字研究中发现的数据，然后您可以开始规划您的主题集群。

这些是与同一主题相关的内容片段组。 每个单独的部分都可以作为其特定领域的专家资源，具有自己的一堆关键字。 您的关键字研究应该可以帮助您确定您的集群有多少页。

从计划支柱页面开始。 这是您的主题集群的基础。 它应该作为一个整体介绍集群，并通过内部链接介绍每个单独的页面。 一个有效的支柱让谷歌清楚地知道你在特定主题上有特定数量的页面。

例如，假设您有一个旅游网站，并且您的主题集群是关于美国假期的。 最好为 Google 和用户创建一个支柱页面，介绍主题和您的目的地。 然后，您可以添加子主题页面，例如“海岸”、“露营”、“城市休闲”等——无论您的关键字研究是否合理。

从您的支柱到您的子主题，您将拥有一系列页面，每个页面都适合匹配用户搜索意图。 根据主题和主题集群的大小，以这种方式对内容进行分组可以针对数百甚至数千个关键短语优化站点的单个部分。

在开始写作之前，应该完整地绘制出一个主题群及其支柱页面。 您可以检查和交叉引用以确保没有重叠的关键短语。 这将帮助您为每个部分规划一个结构，并且您的页面不会相互竞争。

accelerate agency 的内容营销服务以数据为导向，以消费者为主导。 我们会考虑您品牌的当前位置以及您希望到达的位置。 我们会考虑您客户的需求、需求以及他们在购买过程中所处的阶段。

我们将分析数据以查看他们如何使用您的内容以及吸引他们的内容。 在将您的品牌目标与您的受众需求相结合时，我们始终牢记用户体验。

 

内部链接的重要性

对战术 SEO 理念至关重要的是清晰且合乎逻辑的内部链接结构。 主题集群中的每个页面都应链接回支柱页面，反之亦然。 您还应该链接到集群中其他高度相关的页面。

要做出这些决定，请设身处地为客户着想，并牢记销售漏斗。 在这个时间点，哪些其他页面对潜在客户最有用？

链接金字塔

上面给出了一个内部链接结构的例子，从首页（顶圈）到支柱页面和集群页面。

一项研究表明，如果某个品牌引入了带有指向其网站的内部链接的主题集群，自然流量会增加 40% ，因此通过正确使用策略可以获得巨大的收益。

不要忘记优化锚文本——链接到其他页面的可点击文本。 优化锚文本不仅可以提高点击率——从而增加用户留在您网站上的机会——而且还具有 SEO 价值。

加入战术 SEO 革命

鉴于内容可以带来比其他营销方法多六倍的转化率，可以毫不费力地说所有网站都需要它。 但是，仅仅根据与行业相关的关键短语来大量撰写写得很好的文章已经不再有效了。

采用战术 SEO 方法有助于为您的网站带来秩序，取悦 Google 的算法，增强用户体验，并将您的网站变成专家权威。 基于以数据为导向的研究，您将个性化您的营销以准确提供客户正在寻找的东西——随之而来的是更多的销售！